Полное руководство по бренд-маркетингу в 2020 году и далее

Поддержание согласованности вашего бренда во многих маркетинговых каналах может увеличить доход до 23%. С другой стороны, непоследовательный бренд может привести к потере клиентов.

Чтобы ваш бренд оставался последовательным, вам нужно начать с тщательного маркетингового плана.

Готовы узнать, как спланировать и провести эффективную маркетинговую кампанию бренда в этом году? Имея план, вы можете расширить свой охват, укрепить деловые отношения и стать авторитетом в своей отрасли.

Вот наше руководство по бренд-маркетингу для укрепления бренда в 2020 году и далее.

Преимущества брендинга

Может пройти от пяти до семи показов, прежде чем люди запомнят ваш бренд. Однако с фирменным цветом и маркетинговым планом бренда вы можете повысить узнаваемость бренда до 80%.

Это лишь некоторые из преимуществ бренд-маркетинга. Если вы сомневаетесь, стоит ли тратить время и усилия на создание своего бренда, вот несколько преимуществ брендинга в маркетинге, которые следует учитывать.

Признание и лояльность

Если потребители понятия не имеют, кто вы, у них должны быть причины, чтобы выбрать ваш бизнес.

Бренд-маркетинг поможет вам выделиться из толпы. Отличительные элементы бренда, такие как цветовая палитра, тон и изображения, могут визуально отличать вас от конкурентов. Как только вы выделитесь, вы можете использовать свое уникальное ценностное предложение, чтобы рассказать о преимуществах выбора вашего бизнеса.

Как только вы начнете повышать узнаваемость бренда, вы станете более узнаваемыми на рынке.

Увидят ли люди ваш магазин, этикетки ваших продуктов, ваш веб-сайт или сообщение в социальной сети, они узнают, что это вы с первого взгляда.

Это признание сэкономит вам время и усилия. Клиенты научатся ассоциировать ваш визуальный бренд с ценностями вашего бренда.

Люди доверяют брендам, которые они знают. По мере того, как вы повышаете узнаваемость бренда, вы также можете увеличить продажи.

Со временем вы можете превратить узнаваемость бренда в лояльность к бренду. Лояльность к бренду поможет вам сохранить клиентов. Вам не придется тратить деньги, время и усилия, пытаясь убедить людей купить ваш продукт или услугу.

Вместо этого они уже будут знать, насколько вы хороши.

Выглядеть больше

Вам не нужно превращаться во всемирный конгломерат, чтобы выглядеть большим. Ваш бренд может сделать это за вас.

Сильный бренд-маркетинг поможет вам создать имидж крупного и устоявшегося бизнеса. Вам не придется тратить тысячи долларов на маркетинг и рекламу. Вместо этого вы можете использовать свой бренд, чтобы казаться большим и успешным.

Создание этого образа уверит клиентов. Они с большей вероятностью будут доверять компании, которая зарекомендовала себя и добилась успеха в отрасли.

Пытаетесь привлечь больше клиентов? Постарайтесь избежать этих ошибок.

Повышение качества

Вы также можете использовать эти советы по брендингу, чтобы спроецировать имидж качества.

Ваш бренд может сообщать о качестве и ценности вашего продукта или услуги. Если вы выглядите дешево или неубедительно, люди не выберут ваш продукт. Вместо этого они возьмут свой бизнес в другом месте.

Ваш бренд может убедить клиентов, что вы являетесь лучшим вариантом в своей отрасли.

Выглядеть надежным и опытным

Фирменный маркетинг также может помочь клиентам воспринимать вас как опытного специалиста в отрасли. Этот опыт поможет вам выглядеть надежным и знающим человеком. Клиенты с большей вероятностью выберут бизнес, на который они могут положиться.

С другой стороны, компания без бренда не вызовет доверия.

Сегмент продуктов

Вы предлагаете несколько продуктов? Иногда людям трудно отличить два очень похожих продукта без надлежащего брендинга. Вы также можете рекламировать свои продукты для совершенно другой аудитории.

Фирменный маркетинг может помочь вам сегментировать ваши продукты и продавать их различным клиентам.

В противном случае вы используете одно широкое сообщение, которое может понравиться не каждому клиенту.

Как создать бренд

Теперь, когда вы понимаете, почему маркетинг бренда необходим для роста бизнеса, давайте обсудим создание вашего бренда. Вот несколько советов по брендингу, которые помогут вам создать уникальный, выдающийся бренд.

Знай свою аудиторию

Исследования показывают, что 73% потребителей любят бренд из-за отличного обслуживания клиентов. Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем больше шансов, что вы сможете предоставить им необходимую услугу. Затем вы можете превратить этих разовых клиентов в постоянных клиентов.

Лояльность иногда стоит в десять раз больше, чем одна покупка.

Вам не придется тратить время и деньги на продвижение своего бренда. Вместо этого предыдущий покупатель уже будет знать, что может доверять вашей компании.

Чтобы создать эффективный маркетинговый план бренда, определите, кто ваши клиенты. Если у вас большой пул аудитории, возможно, вам придется разделить их на разных покупателей. Дифференцируйте своих клиентов на основе их:

- Возраст

- Пол

- Семейный статус

– Доход семьи

- Покупательские привычки

– Интересы

Затем определите, с какими проблемами ваши клиенты сталкиваются каждый день. Как вы можете предложить решение?

Чем лучше вы понимаете своих клиентов, тем легче вам будет связаться с ними. Затем вы можете обратиться к их интересам и проблемам, создав бренд, который эмоционально связан с вашим целевым рынком.

Сделайте это своей миссией

Как только вы определили, кто ваши клиенты, пришло время создать заявление о миссии.

Почему вы решили создать этот бизнес? Ваше состояние миссии определяет вашу цель и страсть. Ответив на этот вопрос, вы сможете создать бренд, соответствующий вашей миссии.

Думайте о своей миссии как о манифесте. Он показывает, почему существует ваш бизнес и почему клиенты должны заботиться о нем.

Затем вы можете использовать свою миссию, чтобы убедиться, что ваша аудитория признает и ценит вашу цель в отрасли.

В противном случае может показаться, что вы занимаетесь бизнесом только для того, чтобы зарабатывать деньги.

Как только вы определите свое видение, вы сможете убедиться, что каждый элемент вашего бренда отражает это видение. Эти элементы включают в себя:

- Логотип

- Слоган

- Образы

- Голос

- Личность

Помня о своей миссии, вы сможете связать эти элементы воедино. В противном случае вашему бренду может не хватить сплоченности.

Определите свои ценности

Фирменный маркетинг поможет вам выделить свой бизнес среди других в той же отрасли или нише. Один из лучших способов определить, чем вы отличаетесь от конкурентов, — это рассмотреть свои уникальные ценности, преимущества и качества.

Во-первых, подумайте о своем уникальном ценностном предложении. Что вы можете предложить клиентам, что никто другой не может предложить или воспроизвести?

Это сердце вашего бренда.

Ваш бренд состоит из уникальных элементов. Потратьте время, чтобы записать все, что отличает вашу компанию от конкурентов. Не думайте о характеристиках продукта.

Вместо этого подумайте о нематериальных частях вашего бренда.

Может быть, вы заботитесь об окружающей среде и хотите помочь миру. Возможно, ваш бренд ценит возможность объединять людей по всему миру. Как ваш бренд улучшает жизнь других людей?

Потратьте время, чтобы составить план ваших уникальных ценностей и преимуществ. Затем поместите эти элементы в сердце вашего бренда. Сосредоточение внимания на вашей ценности поможет людям доверять вашему бренду и выбирать вас среди конкурентов.

Создать визуал

Для некоторых людей это забавная часть создания маркетингового плана бренда.

Теперь, когда вы немного больше понимаете суть своего бренда, вы можете перейти к визуальному дизайну. Это включает в себя:

- Логотип

- Шрифты

- Цветовая палитра

– Иконография

- Другие визуальные эффекты

Эти элементы будут отличать ваш бренд с первого взгляда. Создавая эти элементы, следите за ними. Создание документа, в котором перечислены эти элементы, поможет вам сохранить целостность бренда.

Возможно, вам придется нанять графического дизайнера, имеющего опыт разработки бренда, который поможет вам на этом этапе.

Найдите свой голос

Голос и тон так же важны для вашего бренда, как ваш логотип и цветовая палитра.

Вы же не хотите звучать как робот. Вы также не хотите звучать так, как будто вы повторяете своих конкурентов. Вместо этого подумайте о том, как бы звучал ваш бренд, если бы вы разговаривали.

То, как вы общаетесь со своими клиентами, является важной частью вашей брендинговой кампании. Вы хотите создать голос, который резонирует с вашей аудиторией. В противном случае они могут не понять вас.

Используйте исследование аудитории, чтобы определить, как говорят ваши клиенты.

Они суперпрофессиональны? Используют ли они много отраслевого жаргона?

Возможно, ваша аудитория более расслаблена. Используют ли они много смайликов в своих конверсиях в социальных сетях?

Вы хотите убедиться, что ваш тон соответствует контенту в социальных сетях, рекламным кампаниям и языку веб-сайта. Последовательная личность поможет вам выделиться и найти отклик у ваших клиентов.

Заставьте все это работать

После того, как вы разработали свой бренд, убедитесь, что используете его правильно. Убедитесь, что ваш бренд очевиден везде, где ваша компания достигает клиентов.

Во-первых, проверьте свой сайт. убедитесь, что ваша цветовая палитра и типографика одинаковы на каждой странице. Затем добавьте свой логотип в нужных местах.

Убедитесь, что ваш веб-текст, кнопки призыва к действию и описания продуктов соответствуют голосу и тону вашего бренда.

Ваш веб-сайт — это цифровая витрина вашей компании. Иногда это производит первое впечатление, когда клиенты исследуют компании. Если ваш бренд несовместим на разных страницах, вы можете запутать посетителей, пока они не уйдут.

Далее проверьте свои социальные сети. Это включает в себя фотографии вашего профиля, цветное искусство и изображения, которые вы публикуете. Добавление вашего логотипа в социальные сети облегчит людям связь вашего веб-сайта с вашим Instagram.

Не забудьте также обновить упаковку. Если ваш бренд изменился на вашем веб-сайте, вам также необходимо обновить свои продукты. В противном случае вы используете несовместимый бренд.

Обсудите с вашими отделами продаж и обслуживания клиентов любые изменения, которые вы вносите в свой бренд.

В конце концов, они оживляют ваш бренд. Сообщайте им о любых изменениях в миссии, видении, тоне и голосе. Чем лучше они понимают ваш бренд, тем больше вероятность, что они правильно его представят.

Советы и рекомендации по бренд-маркетингу

Теперь, когда вы знаете, как составить подробный маркетинговый план бренда, есть несколько советов, которые помогут воплотить ваш бренд в жизнь.

Держите руководство по стилю под рукой

Исследования показывают, что 95% организаций имеют руководство по брендингу. Однако только у четверти есть формальные, последовательно соблюдаемые руководящие принципы. Если вы не соблюдаете правила своего бренда, вы получите непоследовательный бренд.

Это несоответствие может привести к тому, что потребители спутают вас с кем-то другим.

Во-первых, соберите вдохновение для руководства по бренду. Вы можете создать доску Pinterest или собирать фотографии в Интернете. Взгляните также на свои собственные маркетинговые материалы.

Какие элементы выглядели лучше всего? Какие визуальные эффекты правильно представляли ваш бренд?

Почерпнув вдохновение из других источников, начните обрисовывать свой бренд. Это включает в себя:

– История бренда

- Логотип

- Цветовая палитра

- Типография

- Образы

- Голос и тон

История вашего бренда представляет ваш бренд миру. Обобщите свой бренд, сосредоточившись на сердце и душе вашей компании.

Затем просмотрите утвержденные версии вашего логотипа. Также следует обратить внимание на логотип:

- Размер

- Пространство

- Цветовые вариации

– Способы, которыми вы не хотите использовать свой логотип

Эти примечания обеспечат правильное использование вашего логотипа.

Записывая свою цветовую палитру, обязательно запишите:

– Название и номер PANTONE

– Цвет печати/CMYK

– Цифровой цвет/RGB и HEX-коды

Включите образцы цветов вашего бренда в руководство по бренду.

Для оформления укажите выравнивание, интервалы и размеры, которые вы используете. Затем запишите изображения, которые вы хотите использовать для постов, включая примеры.

Тщательный маркетинговый план бренда гарантирует, что ваш бренд останется неизменным на каждой платформе.

Оживите свой бренд

Когда вы просматриваете эти советы по брендингу, думайте о своем бренде как о человеке. Как бы ваш бренд представил или описал бы себя?

Как бы ваш бренд описал ваши продукты или услуги новому покупателю? Подумайте о словах и отношении, которые они будут использовать.

Думая о своем бренде как о реальном человеке, вы сможете воплотить его в жизнь в своих маркетинговых материалах.

Держите это последовательным

Не забывайте отдавать приоритет согласованности. Вы всегда можете воспользоваться рекомендациями по бренду, если не уверены в какой-то детали. Как только вы определите, как вы планируете использовать свой бренд, добавьте примеры в руководство по бренду.

Если вы добавите кого-то в свою маркетинговую команду, они также смогут использовать линии вашего бренда, чтобы сохранить целостность вашего бренда!

Бренд-маркетинг в 2020 году: ваше руководство по продвижению бренда

Готовы дать вашему бренду импульс, в котором он нуждается в этом году? С помощью этого руководства по бренд-маркетингу вы можете убедиться, что ваш бренд говорит за вас. Последовательный бренд поможет вам наладить связи с вашими клиентами, увеличить продажи и многое другое.

Стремитесь продвинуть свой бренд? Запросите бесплатный обзор цифрового маркетинга сегодня.