Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

Как и ожидалось, новое приложение Meta Threads стало самым быстрорастущим приложением всех времен.

Долгожданная альтернатива Twitter, запущенная на день раньше, чем ожидалось, в среду на прошлой неделе, быстро достигла 30 миллионов регистраций в течение 24 часов после выпуска. Затем он вырос до 50 миллионов всего через несколько часов, а затем до 70 миллионов менее чем за два дня.

И теперь Threads пересек отметку в 100 миллионов регистраций, что делает его самым быстрым приложением для 100 миллионов участников.

Как вы можете видеть на этом графике, опубликованном Quiver Quantative, который отслеживает количество аккаунтов Threads, отображаемых на страницах Instagram, приложение перешагнуло отметку в 100 миллионов регистраций рано утром в понедельник.

Быстрый рост Threads опережает ChatGPT и становится самым быстрорастущим приложением: приложение ChatGPT достигло 100 миллионов пользователей за два месяца в начале этого года. Таким образом, он превзошел его с довольно комфортным отрывом — хотя с точки зрения контекста ситуация сейчас сильно отличается от той, которая была для многих других приложений, с точки зрения широкомасштабного внедрения мобильных устройств и доступа к данным, в то время как Meta также, конечно, использует сетевые эффекты Instagram как для усиления, так и для простой регистрации в Threads.

Также стоит отметить, что «регистрации» и «активные пользователи» — это два разных измерения. И хотя Threads удалось привлечь миллионы людей к созданию учетной записи, мы пока не знаем, насколько они вовлечены и сколько времени проводят в приложении.

Но даже получение их там в первую очередь является важным первым шагом. А если учесть, что Твиттер ежедневно посещает около 250 миллионов человек, тот факт, что Threads так быстро набирает обороты, служит хорошим предзнаменованием для его потенциала в качестве приложения-претендента.

Если это то, что есть на самом деле.

Интересно, что руководитель Instagram Адам Моссери отметил, что обсуждение, которое они хотят поощрять в Threads, немного отличается от того, что фокусируется на Twitter, в новостях и текущих событиях.

Таким образом, вместо того, чтобы ухаживать за журналистами и новостными агентствами, как это делал Facebook в прошлом, Meta теперь стремится продолжить постепенный переход от новостей и политических дискуссий, чтобы сосредоточиться на более позитивном, человеческом взаимодействии и, по-видимому, на более легких развлечениях.

Так как же это сделать в алгоритмическом смысле?

Это будет сложная задача, потому что исторически самым привлекательным контентом были посты, вызывающие эмоциональный отклик, а эмоции, которые, скорее всего, вызовут виральность, — это гнев и радость. И хотя радость в идеале должна стать центром внимания в этом контексте, гнев легче спровоцировать, что, по крайней мере, является одной из причин того, почему мы видим, что медиа-ландшафт становится таким расколотым и предвзятым, поскольку средства массовой информации стремятся привлечь больше внимания и стимулировать больше трафика, нажав на этот элемент.

Если вы хотите стать вирусным, спровоцируйте сильную реакцию. Исторически сложилось так, что это лучший способ стимулировать взаимодействие с социальной платформой.

Так как же Meta противостоит этому и побуждает пользователей Threads к более позитивному взаимодействию?

Моссери не предоставил дорожную карту, но он сказал, что они стремятся расширить контент, которым люди с большей вероятностью поделятся с друзьями, а не общедоступным, в то время как он также отметил, что платформа «не обескураживает и не отключается» . «ранговые новости или политика» как таковые.

«Мы просто не будем ухаживать за ними, как раньше. Если честно, в начале 2010-х мы слишком поторопились пообещать индустрии на Facebook, и было бы ошибкой повторять это».

Моссери имеет в виду постоянные отношения Meta с издателями новостей в прошлом: то подталкивали их к созданию подписчиков в Facebook, то лишали их охвата, побуждали их сделать видео приоритетом, а затем отдавали приоритет видео. ранжирование, создать отдельную вкладку «Новости», а затем закрыть ее.

Учитывая ее масштаб и охват, каждое из решений Meta в этом отношении может иметь большое влияние, и, по словам Моссери, компания теперь считает, что было ошибкой использовать это влияние в своих целях, учитывая более широкое негативное влияние, которое оно имело. на издателей, восприятие бизнеса Meta, негативный пользовательский опыт и т. д.

Скандал с Cambridge Analytica стал важным поворотным моментом в этом отношении, поскольку он подчеркнул влияние, которое Facebook может оказать на реакцию людей, и то, как Facebook с данными о миллиардах пользователей действительно может повлиять на политические действия. Это побудило Цука и Ко отнестись к этому элементу более серьезно, и с тех пор Meta постепенно развивает свой подход, чтобы уменьшить присутствие политики в своих основных лентах и ​​переориентировать взаимодействие на развлечения.

TikTok также помог изменить точку зрения Meta здесь, показав, что пользователи теперь меньше хотят слышать от друзей и семьи и больше заинтересованы в использовании социальных платформ в качестве инструмента поиска. Поведение в социальных сетях эволюционировало до такой степени, что теперь больше обсуждений с друзьями и семьей происходит в частных группах чата DM, в отличие от пользователей, которые делятся в основной ленте, что эффективно превращает социальные приложения в развлекательные каналы, а их алгоритмы теперь показывают вам больше. контент, который может вас заинтересовать, из источников, на которые вы еще не подписаны.

Это главное изменение в подходе, на которое здесь указывает Моссери: новости и политика больше не должны быть в центре внимания, потому что Мета не извлекает выгоду из этого взаимодействия так же, как от выделения наиболее интересного контента со всего мира. его приложения.

Новостные посты по-прежнему будут набирать обороты и останутся частью более широкой дискуссии, но, по сути, Мета больше не чувствует необходимости уделять этому особое внимание — она может жить без людей, провоцирующих друг друга политическими взглядами, вызывающими разногласия.

Но опять же, будет трудно уменьшить их усиление, учитывая действующие эмоциональные факторы, хотя Моссери, похоже, уверен, что у Меты есть по крайней мере некоторые решения здесь.

Говоря о решениях, Моссери также указал на некоторые грядущие разработки для приложения Threads, которое все еще находится на очень ранней стадии.

Итак, если вам интересно:

• Грядет улучшенный поиск, выходящий за рамки текущего основного варианта поиска пользователя.
• Темы будут иметь активные хэштеги, которые могут быть необходимы или не нужны в современном социальном приложении, учитывая алгоритмическое сопоставление и текстовый идентификатор. Но они все равно приходят
• Да, будет отдельная лента подписчиков, так что вам не придется просматривать все эти рекомендации, если вы не хотите
• Meta все еще работает над своими децентрализованными элементами, которые обеспечат синхронизацию графов и переносимость.
• Он также изучает возможность автоматического архивирования, чтобы поддерживать актуальность вашего профиля и избегать негативных ассоциаций с прошлыми опрометчивыми сообщениями в Threads.
• Моссери, похоже, равнодушно относится к добавлению DM в приложение — я подозреваю, потому что, если бы это было так, Meta предпочла бы связать эту опцию обратно с Messenger/WhatsApp/Instagram Direct. Meta работает над тем, чтобы интегрировать все свои инструменты обмена сообщениями в единую платформу, поэтому добавление еще одного отдельного кажется несколько нелогичным.

Моссери говорит, что все эти элементы находятся в разработке, но также отмечает, что на их разработку потребуется некоторое время. Но теперь, когда Threads является самым быстрорастущим приложением всех времен, вы можете поспорить, что Meta уделяет ему все свое внимание, поскольку оно работает, чтобы развить эту раннюю шумиху.

Итак, что это означает для Twitter и как Twitter отреагирует на быстрый рост популярности нового приложения?

Что ж, помимо возбуждения судебного дела в связи с потенциальными нарушениями его ИС, Twitter мало что может сделать, кроме как надеяться, что его собственные сетевые эффекты и подход окажутся более привлекательными для его аудитории.

Глава Twitter Илон Маск решительно выступил за свободу слова и разрешил больше типов обсуждений в своем приложении, которое, похоже, станет отличительной чертой между ними, поскольку Instagram придерживается более широкого подхода Meta к модерации контента. Который также, кстати, переносит информацию о проверке от IG, которая остается ценным элементом в интерпретации контента в его приложениях.

Предпочитают ли пользователи «свободный и открытый» подход Твиттера, который, по-видимому, сделает новости и политику в центре внимания, или победит в гонке более увлекательное выравнивание потоков, если оно сможет сделать это правильно?

Я хотел бы отметить одну вещь: многие журналисты, которых Маск резко критиковал, все больше стремятся прекратить публиковать сообщения в его приложении из-за его атак. Илон, кажется, считает, что дискредитация «основных СМИ» и выдвижение авторов, с которыми он не согласен, — это путь к лучшей информационной экосистеме в сфере Твиттера, но он, возможно, недооценил ценность, которую эти журналисты на самом деле привносят в его приложение. .

Если они уйдут, их зрители последуют за ними, и это может вызвать гораздо больший привычный сдвиг.

Также стоит отметить, что Моссери объяснил ситуацию с теоретической невозможностью удалить приложение Threads без удаления вашей учетной записи IG:

Таким образом, вы можете деактивировать свою учетную запись Threads, и Meta планирует в будущем разделить два типа профилей.