Темы: Новая сложная платформа Meta для Твиттера и что будет дальше

Когда на сцену выходят новые социальные платформы, они часто обещают нарушить статус-кво. Threads, новая текстовая платформа из семейства Meta, ничем не отличалась от своего неожиданного дебюта в начале этого месяца.

Как и другие потенциальные конкуренты Twitter (или X, согласно его сомнительному новому ребрендингу), такие как Bluesky и Mastodon, Threads предлагает текстовый вид, аналогичный Twitter, и простой в использовании интерфейс. В отличие от конкурентов, у него было значительное преимущество: он был продуктом Instagram и за неделю после запуска собрал рекордные сто миллионов пользователей.

Несмотря на бурный старт платформы, бренды все еще задаются вопросом, справится ли Threads с дистанцией в условиях более неожиданных изменений и неопределенности со стороны Twitter. Что еще более важно, они изучают, что это может добавить к их использованию в социальных сетях и стоит ли им потратить некоторое время на то, чтобы присоединиться к ним раньше или позже.

Если вы подумываете о том, чтобы присоединиться к группе Threads, у нас есть некоторые мысли о том, что мы знаем на данный момент и что может быть дальше для платформы.

Претендент: может ли Тредс стать «убийцей Твиттера»?

Большая часть привлекательности Threads как новой платформы — это огромное количество пользователей, которые уже зарегистрировались. Оно официально стало самым быстрорастущим приложением за всю историю, достигнув 100 миллионов пользователей в рекордно короткие сроки (менее чем за неделю!). Ассоциация платформы с Meta и ее удобный интерфейс способствовали ее раннему развитию.

Совместимость Threads с Instagram также привлекает многих пользователей, поскольку она позволяет беспрепятственно обмениваться контентом с популярной старой платформой и дает пользователям возможность сообщить своим подписчикам в Instagram, что они находятся на платформе.

Источник: Мета

Возможно, было бы преждевременно называть Threads «убийцей Твиттера», но сходство между двумя платформами, безусловно, побуждает к сравнению и открывает дискуссию о том, представляет ли это долгосрочную угрозу доминированию Twitter в сфере коротких текстовых сообщений.

Для многих брендов, которые покинули Twitter из-за опасений по поводу безопасности бренда или вообще никогда не использовали платформу из-за долгосрочных проблем с эффективностью рекламы, Threads является интересной альтернативой. В настоящее время на платформе пока нет рекламных предложений, но бренды и создатели, не теряя времени, присоединились к ней.

Источник: eMarketer

А ранние данные о вовлеченности, представленные в Marketing Dive, указывают на то, что платформа имеет некоторый потенциал, по крайней мере, на органическом уровне. Исследование Website Planet показывает, что вовлеченность в Threads опережает Twitter для многих крупных брендов: в среднем примерно в 8 раз больше лайков по сравнению с тем же постом в Twitter. Очевидно, что к этим данным следует относиться с долей скептицизма, поскольку Threads настолько нова, но это указывает на то, что, возможно, эту платформу стоит добавить в органический медиа-микс.

Источник: Сайт Планета.

Для пользователей Threads имеет преимущество перед многими новыми конкурентами, такими как Mastodon, потому что его намного проще использовать. Регистрация проста, интерфейс знаком. Meta надеется, что эта простота приведет к более широкому и последовательному использованию, поскольку со временем Threads добавляет новые функции. Если Threads продолжит расти, он может стать первой альтернативой, представляющей реальную угрозу для Twitter как текстовой платформы.

Выносливость: есть ли у Threads все необходимое, чтобы выдержать дистанцию?

Несмотря на то, что Threads быстро превзошёл ожидания по количеству первоначальных загрузок и использования, с приложением не все так гладко. Чтобы сохранить свою силу, он должен предлагать как уникальное ценностное предложение для пользователей, так и возможности успешной монетизации для брендов, ни того, ни другого мы еще не видели.

Threads также сталкивается с более насущными проблемами. Одной из самых серьезных проблем является проблема конфиденциальности платформы. Threads собирает обширные данные, включая личную информацию, не информируя пользователей во время процесса регистрации. Эти недостатки конфиденциальности являются причиной того, что Threads в настоящее время запрещен в Европе, что исключает его из основного рынка.

Платформа также терпит неудачу, когда дело касается некоторых элементов пользовательского опыта. Функции доступности Threads крайне ограничены, и пользователи, желающие удалить свои учетные записи Threads, также сталкиваются с препятствиями. Прямо сейчас пользователи, желающие уйти, должны удалить все свои учетные записи Instagram, чтобы деактивировать Threads.

Источник: Makeuseof

Пользователи также жаловались на некоторые аспекты платформы, которые могут показаться знакомыми пользователям Facebook и Instagram. Лента тем пользователя состоит как из учетных записей, на которые они подписаны, так и из рекомендованного алгоритмом контента, часто от известных личностей и популярных брендов.

В настоящее время нет возможности персонализировать ленту, добавляя только сообщения из учетных записей, на которые вы подписаны, или исключить контент из невыбранных учетных записей. В темах также отсутствуют хэштеги и понятный способ поиска других пользователей. Возможно, именно поэтому, несмотря на ранний успех Threads, Sensor Tower обнаружила, что вовлеченность на платформе остается относительно низкой.

Источник: Сенсорная башня.

Хотя Threads — новичок на рынке, конкуренция никуда не денется. Недавние проблемы Twitter, такие как временное ограничение количества твитов, дали Meta возможность поймать недовольных пользователей. Twitter также недавно совершенно неожиданно переименовался в «X», отказавшись от знакового имени и брендинга Twitter, что только омрачает будущее платформы. Пока неясно, что это будет означать для таких конкурентов, как Threads, но команда Meta, вероятно, в настоящее время довольно хорошо относится к потенциальному будущему, не в последнюю очередь потому, что сама Meta может владеть правами на X.

Но Твиттер X (они действительно этим занимаются, да?) по-прежнему остается местом поп-культуры, текущих событий и спорта благодаря лицензиям таких крупных организаций, как НБА и чемпионат мира. Чтобы Threads взяла на себя инициативу, ей придется внести некоторые существенные улучшения в свою платформу.

Будущее: что мы узнаем на следующем мероприятии Meta Earnings Call

Хотя первоначальный прирост пользователей Threads был впечатляющим, настоящим испытанием для приложения станет удержание пользователей. Часто ли люди возвращаются на платформу или волнение было всего лишь мимолетным событием?

Ранние отчеты показывают, что Threads уже впервые столкнулся с проблемой удержания внимания пользователей: количество активных пользователей сократилось вдвое всего за неделю. Брендам придется отслеживать частоту взаимодействия с пользователями и отслеживать ежедневные диаграммы активных пользователей, чтобы понять, использует ли их аудитория платформу и если да, то как.

Предстоящее сообщение Meta о прибылях и убытках, которое состоится 26 июля, прольет свет на стратегическое положение Threads, ее ранний успех и то, что может быть дальше для платформы.

Бренды хотят знать, когда они могут ожидать показа рекламы и как будут выглядеть эти инструменты бренда. Основатель и генеральный директор Meta Марк Цукерберг предложил заглянуть за кулисы будущего рекламы на новой платформе: «Наш подход будет таким же, как и для всех других наших продуктов: сначала заставить продукт работать хорошо, а затем посмотреть, сможем ли мы его запустить. ясный путь к миллиарду человек, и только тогда на этом этапе подумайте о монетизации».

Как бы мы все ни хотели знать, каким будет финал для Threads, брендам придется подождать и вместе со всеми посмотреть, каким будет долгосрочное влияние на ландшафт социальных сетей. Конечный успех и стратегическое положение Threads в семье Meta со временем станут только яснее.

На данный момент нам нужно следить за платформой и продолжать анализировать данные, помня, что это (очень) ранние стадии развития Threads. Это будет Clubhouse (RIP) или TikTok? Будущее еще не ясно. Ясно одно: что вам следует делать прямо сейчас для своего бизнеса: начать знакомиться с платформой и тестировать ее функции, чтобы выяснить, имеет ли стратегия Threads смысл для дальнейшего развития вашего бизнеса.

Узнайте, как эффективно распространять свое послание повсюду, загрузив «Трансформируйте свою социальную стратегию: как удвоить диверсификацию каналов».