Информационная панель TikTok Ads: лучшие практики и ключевые показатели эффективности

В 2019 и 2020 годах TikTok, возможно, вызвал новую революцию в социальных сетях, став одним из самых популярных приложений в мире. Платформа загорелась во время глобальной пандемии и, казалось бы, за одну ночь стала нарицательной. Изначально люди использовали TikTok для мемов и танцевальных видео, но сегодня он стал одной из крупнейших социальных сетей с самым высоким уровнем вовлеченности среди конкурентов.

Маркетологи, все еще пытающиеся понять рекламу Facebook, когда TikTok появился, вероятно, чувствовали себя ошеломленными. Еще одна учетная запись в социальной сети, которой нужно управлять? Чувство верное, но TikTok — это совершенно новое измерение для маркетингового стека вашей компании.

Запуск рекламы на TikTok может быть особенно полезным, и если вы решите это сделать, вам понадобится рекламная панель TikTok для измерения вашего успеха. В этой статье вы узнаете об основах аналитики рекламы TikTok и о том, как создать собственную панель инструментов.

Представляем рекламу TikTok

TikTok имеет яркую историю и процветающую пользовательскую базу. Приложение может похвастаться более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц (по состоянию на последний квартал 2022 года), многие из которых — молодые миллениалы и поколение Z. Для брендов, пытающихся ориентироваться на эту демографию, TikTok — это то, что нужно.

Реклама TikTok работает почти так же, как и другие платформы социальных сетей. Короткий видеоконтент — это все, что TikTok отображает в каналах своих пользователей, поэтому вы можете создавать рекламу TikTok в этом формате и спонсировать ее, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Запуск рекламных кампаний TikTok — отличный способ расширить свой текущий охват.

Многие социальные платформы позволяют вам адаптировать свои рекламные кампании к определенной аудитории, и TikTok не является исключением, хотя у них действительно есть удивительно надежное предложение в этом отделе. Вы можете настроить таргетинг на зрителей на основе интересов, демографических данных и поведения.

Оттуда вы можете представить свою рекламу в ленте зрителей «Для вас», которая представляет собой тщательно подобранную подборку видео, которые алгоритм TikTok постоянно показывает пользователям.

Какие виды рекламы вы можете размещать на TikTok?

TikTok предлагает различные виды платной рекламы. Три основных варианта:

Объявления в ленте

Это 9–15-секундное вертикальное объявление на странице пользователей «Для вас» также может включать призыв к действию (CTA). Реклама в фиде — самый распространенный тип рекламы в TikTok. С помощью нажимаемой кнопки CTA вы можете направлять трафик на внешние целевые страницы, страницы загрузки приложений или на учетную запись TikTok вашей организации.

Объявления в ленте — отличная возможность привлечь внимание потенциальных клиентов. 68% пользователей считают рекламу на TikTok уникальной и отличной от любой другой платформы. Кроме того, эти объявления неотличимы от обычного контента TikTok, а призыв к действию — единственное различие между двумя типами контента. Таким образом, у вас есть возможность рекламировать свой продукт или рассказать историю о своем бренде так, чтобы пользователи не узнали, что это настоящая реклама.

Однако, если ваше рекламное объявление недостаточно привлекательно или слишком продающее, пользователи, скорее всего, сразу же пропустят его. Вот почему вы должны следовать тенденциям TikTok и вписываться в ленту с правильным контентом, чтобы обеспечить успех кампании.

Реклама поглощения бренда

С помощью этих объявлений ваше видео воспроизводится, когда целевой пользователь открывает приложение. Если они заинтересованы в вашем предложении, они могут щелкнуть объявление, которое приведет их на вашу целевую страницу. TikTok гарантирует, что пользователи видят только одно объявление о поглощении бренда в день, ограничивая эти позиции.

Хотя объявления о поглощении бренда, безусловно, эффективны для повышения осведомленности о вашем бренде, продукте или мероприятии, они могут быть не лучшим выбором для новичков в рекламе TikTok из-за их высокой цены.

Проблемы с хэштегом

Конкурсы с фирменными хэштегами — это уникальная рекламная возможность для TikTok, которая делает вашу рекламу более захватывающей и привлекательной. Эти задачи побуждают пользователей создавать видеоролики, показывающие, как они выполняют определенное действие. Этот тип рекламы позволяет вам использовать возможности пользовательского контента (UGC) и повышать осведомленность, потенциальных клиентов или доверие к вашему бренду.

Главное преимущество фирменного хэштега — потенциальный масштаб и охват вашей кампании. При правильном выполнении миллионы пользователей смогут уловить тенденцию и создать контент, который принесет пользу вашему бренду. Например, этого невозможно добиться с помощью регулярных кампаний влияния. Этот тип рекламы также может похвастаться в 17 раз более высоким уровнем вовлеченности по сравнению с обычными кампаниями на других платформах.

TikTok предлагает несколько дополнительных опций, но эти три используются чаще всего.

Сколько стоит реклама в TikTok?

Стоимость этих объявлений будет варьироваться в зависимости от типа объявления, бюджета, таргетинга и других факторов. Однако из-за характера и популярности приложения оно часто дороже, чем другие социальные платформы, такие как Facebook или Instagram.

Например, обычные объявления в ленте начинаются с 10 долларов за тысячу показов. Кроме того, вы должны потратить не менее 500 долларов на кампанию для рекламы в TikTok.

Что касается других типов рекламы, TikTok не очень прозрачен в отношении стоимости рекламы. Однако маркетологи и влиятельные лица утверждают, что кампания по поглощению бренда, обеспечивающая более 5 миллионов показов, начинается от 50 000 долларов в день. Задача с хэштегом может стоить вам 150 000 долларов в неделю.

Что такое рекламная панель TikTok?

Отчетность — неотъемлемая часть рекламы в TikTok. Независимо от того, нужно ли вам измерить влияние ваших завершенных кампаний или оптимизировать некоторые из текущих, вам всегда нужно сначала погрузиться в показатели эффективности.

Как правило, отчетность не входит в список высокоприоритетных задач маркетолога. Они часто копируют метрики в электронную таблицу, чтобы получить общее представление об эффективности кампании. Дальше все довольно просто. Если ROAS кампании положительный, команда запускает ее снова. Если ROAS отрицательный, они бросают кампанию и придумывают что-то новое.

Однако последовательная отчетность имеет решающее значение для TikTok Ads по нескольким причинам:

1. Эффективность рекламы TikTok сложнее измерить по сравнению с обычной медийной рекламой. Например, кампании пользовательского контента обычно требуют больше времени для достижения результатов, поэтому маркетологи должны внимательно следить за показателями и не делать поспешных выводов.
2. Крупномасштабные кампании TikTok обходятся дорого, поэтому команды должны относиться к ним ответственно и следить за своими маркетинговыми долларами.

Вот тут-то и появляется рекламная панель TikTok. Представьте себе: единый источник достоверных данных об эффективности всех кампаний, который отображает все ключевые показатели эффективности в наглядном, легко усваиваемом формате. Диаграммы и графики значительно упрощают понимание результатов, которых достигают кампании, и способствуют лучшему общению.

Аналитика приложений TikTok и кросс-канальные информационные панели

Естественно, многие маркетологи полагаются на панель инструментов TikTok в приложении. Это автоматический отчет с обновлениями в режиме реального времени и фундаментальной информацией о вашей учетной записи. Для маркетинговых команд, которые используют TikTok в качестве основного канала привлечения, этого отчета может быть достаточно. Он показывает все важные показатели и показывает, что работает, а что нет в ваших кампаниях TikTok.

Однако все становится намного сложнее, когда вам нужно сообщать об эффективности на разных рекламных платформах, веб-сайтах, платном поиске и других каналах.

Например, ваша кампания TikTok отправляет потенциальных клиентов на ваш сайт после того, как они нажимают на ваше объявление. Панель инструментов TikTok в приложении будет регистрировать только количество кликов, сгенерированных кампанией. Если вам нужно пойти дальше и узнать, сколько посетителей из вашей кампании TikTok превратилось в клиентов, вам придется проверить эти данные в Google Analytics или любом другом инструменте веб-аналитики, который вы используете.

Если вы размещаете рекламу на нескольких платформах, вам придется использовать панель инструментов каждой платформы и сравнивать ее с данными веб-аналитики. Учитывая, что информационные панели в приложениях часто показывают метрики, предвзятые к их платформам, весь процесс отчетности может превратиться в кошмар.

Многоканальный дашборд может сэкономить вам 90% времени, которое вы тратите на ручную отчетность, и защитить вас от неверных данных, которые часто всплывают при составлении отчета вручную.

Какие показатели включить в панель управления TikTok Ads

Крайне важно стратегически подходить к показателям, которые вы включаете в свою информационную панель. Создание пользовательской панели инструментов TikTok — это больше инвестиций, чем использование аналитики в приложении, поэтому вы хотите извлечь из нее максимальную пользу.

Вот некоторые важные показатели и ключевые показатели эффективности TikTok, которые помогут вам начать работу.

Впечатления

Вы должны включить эту стандартную метрику на каждую панель мониторинга. Показы измеряют количество людей, которым вы показали свое объявление. Имейте в виду, что пользователи TikTok часто прокручивают страницу бесконечно, поэтому они могут увидеть вашу рекламу несколько раз, и каждый из них засчитывается как отдельный показ.

Рентабельность расходов на рекламу (ROAS)

Многие бренды забывают отслеживать рентабельность инвестиций в рекламу, но вы не должны упускать из виду этот важный показатель. Вы можете рассматривать это как более конкретное расширение вашего ROI, поскольку оно измеряет стоимость ваших рекламных расходов в долларах.

Рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов измеряет количество пользователей, перешедших по объявлению на вашу целевую страницу или по желаемой внешней ссылке. Важно отслеживать этот показатель, чтобы оценить эффективность ваших объявлений в привлечении трафика к вашему целевому назначению. Панели мониторинга отображают эти данные в виде линейной диаграммы, чтобы визуализировать тенденции с течением времени.

Цена за клик (CPC)

Цена за клик в TikTok работает так же, как и на других платформах. Сколько стоят клики на платформе? Этот показатель дает вам знать.

Коэффициент конверсии (CR)

Отслеживание коэффициента конверсии необходимо на каждой платформе, которую вы используете для маркетинга. Это, пожалуй, самый важный показатель, поскольку он показывает, сколько показов вы превратили в клиентов.

Время просмотра

Здесь показано общее время, которое пользователи тратят на просмотр вашей рекламы. Это важно, потому что показывает, насколько ваша реклама привлекает вашу целевую аудиторию. Время просмотра обычно представляется с помощью линейной диаграммы для отслеживания изменений времени просмотра за период, что может помочь определить тенденции и потенциальные области для улучшения.

Скорость завершения видео (видеомагнитофон)

Видеомагнитофон измеряет процент пользователей, просмотревших всю рекламу. Этот показатель показывает эффективность рекламы в удержании внимания зрителей. VCR можно отображать в процентах на гистограмме, чтобы легко сравнивать эффективность различных объявлений.

Уровень вовлеченности

Общее количество действий (лайков, комментариев, репостов) над вашим объявлением, разделенное на количество просмотров. Высокий уровень вовлеченности свидетельствует о том, что реклама находит отклик у аудитории. Вы можете представить уровень вовлеченности в процентах на гистограмме, чтобы сравнить эффективность различных объявлений.

Цена за взаимодействие (CPE)

CPE — это средняя стоимость каждого действия (лайка, комментария, публикации) вашего объявления. Мониторинг CPE помогает убедиться, что ваши объявления вызывают ценные взаимодействия по приемлемой цене. Линейная диаграмма идеально подходит для отслеживания CPE во времени и выявления тенденций.

Показатель отказов

Это не совсем показатели TikTok Ads, а важная веб-аналитика. Показатель отказов — это процент пользователей, которые нажали на ваше объявление, но покинули ваш сайт после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказов может указывать на то, что реклама неэффективно нацелена на нужную аудиторию. Отобразите показатель отказов в процентах на гистограмме, чтобы сравнить эффективность различных объявлений.

Автоматизируйте информационные панели и отчеты TikTok Ads с помощью Improvado

Ручная отчетность и ввод данных отнимают у вашей команды много времени и ресурсов. В то время как измерение эффективности имеет основополагающее значение для каждой здоровой маркетинговой кампании, время и усилия, необходимые для составления отчета и его обновления, делают маркетинговую аналитику неустойчивой.

Вместо этого вы можете автоматизировать процесс и получать информативные многоканальные информационные панели с данными в режиме реального времени. Improvado может получать данные из более чем 500 источников (включая интеграцию с TikTok). Затем он очищает ваши данные от дубликатов и любых избыточных записей данных, которые часто встречаются при экспорте данных через API.

После быстрой настройки вы можете выбрать один из шаблонов панели инструментов Improvado, который соответствует вашим маркетинговым целям, и проанализировать, как работают ваши кампании, какие платформы обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций и что вы можете сделать, чтобы улучшить свою эффективность в нескольких каналах. Свяжитесь с командой Improvado сегодня, чтобы узнать больше.