Объяснение рекламы в TikTok: переход к следующей большой платформе для брендов
Опубликовано: 2023-10-03TikTok покорил социальные сети, очаровывая пользователей своим динамичным коротким видеоконтентом. Разнообразная база пользователей платформы предлагает уникальное сочетание интересов и опыта, что делает ее благодатной почвой для рекламодателей. Благодаря своей ненавязчивой рекламной среде TikTok гарантирует, что рекламный контент легко интегрируется с видеороликами, созданными пользователями, улучшая общее впечатление от просмотра. Это гармоничное сочетание в сочетании с интерактивными функциями платформы открывает путь к значимому взаимодействию, способствуя прочным связям с брендом.
Введение в рекламу TikTok
Рост TikTok в мире социальных сетей неоспорим. Эта платформа, известная своим запоминающимся коротким видеоконтентом, привлекла широкий круг пользователей с разным опытом и интересами. Именно это разнообразие делает TikTok таким особенным. Рекламодатели видят в этом шанс охватить широкую аудиторию свежим и привлекательным способом.
Что отличает TikTok, так это его рекламная среда. В отличие от других платформ, TikTok предлагает пространство, где реклама не кажется навязчивой. Вместо этого они органично сочетаются с пользовательским контентом, делая рекламу более приятной для зрителей. Этот уникальный подход получил положительные отзывы: как бренды, так и потребители отдали предпочтение стилю рекламы TikTok.
Кроме того, интерактивный характер видео TikTok побуждает пользователей более активно взаимодействовать с рекламой. Будь то лайки, репосты или комментарии, такое взаимодействие может привести к повышению запоминаемости и узнаваемости бренда. Такое активное участие выгодно брендам, стремящимся завоевать сильное присутствие и привлечь лояльных последователей.
TikTok развивается дальше и представляет новые функции, такие как TikTok Shop, которые позволяют пользователям покупать товары на платформе.
Зачем инвестировать в рекламу TikTok?
Позиция TikTok в сфере рекламы заслуживает внимания, и вот почему.
Охват новой аудитории
Статистика показывает, что многие молодые пользователи TikTok не присутствуют на других платформах:
- 40% пользователей TikTok не имеют учетной записи Facebook;
- 63% людей, присутствующих в TikTok, не имеют учетной записи X (бывший Twitter).
Присутствие и реклама в TikTok — единственный способ охватить некоторые сегменты аудитории. Это особенно верно, если ваша целевая аудитория — поколение Z, доминирующая база пользователей платформы. Самая большая возрастная группа TikTok — от 18 до 24 лет.
Рекламный капитал
Когда дело доходит до создания баланса между продвижением бренда и пользовательским опытом, TikTok попадает в цель. Признание мирового лидера по рекламному капиталу означает, что рекламу в TikTok не только видят, но и ценят и ценят зрители. Это признание является свидетельством стремления платформы обеспечить актуальность, привлекательность и соответствие рекламных объявлений предпочтениям пользователя.
Действия потребителей
Сила рекламы заключается не только в ее видимости, но и в ее способности побуждать к действию.
- 55% пользователей TikTok в возрасте от 16 до 24 лет действительно совершили покупку после того, как увидели бренд или продукт на платформе.
- 2 из 3 пользователей, скорее всего, что-то купят, находясь на платформе.
- 50% пользователей TikTok сообщают, что чувствуют радость, воодушевление или счастье по поводу продуктов, которые они покупают, что на 25% выше, чем на традиционных социальных платформах.
Эти цифры подчеркивают влияние платформы. Речь идет не только о пассивной прокрутке; речь идет об активном участии и принятии решений.
Уникальный контент
В мире, наполненном рекламой на каждом шагу, важно выделиться. TikTok предлагает рекламодателям возможность создавать контент, отличный от того, что можно увидеть на других платформах. Поскольку 68% пользователей признают уникальность рекламного контента, становится ясно, что TikTok предоставляет брендам новую возможность продемонстрировать свои продукты и услуги. Эта уникальность заключается не только в том, чтобы отличаться от других; речь идет о том, чтобы запомниться, найти отклик у зрителей и оставить неизгладимое впечатление.
Типы рекламы в TikTok
Рекламный пакет TikTok предназначен для решения широкого спектра рекламных задач. Ниже мы более подробно рассмотрим различные доступные форматы объявлений.
Объявления в ленте
Просматривая ленту TikTok, пользователи натыкаются на вертикальные видеообъявления. Они органично сочетаются с другим контентом, обеспечивая минимальное вмешательство в работу пользователя. Что делает их еще более привлекательными, так это возможность включения интерактивных элементов. Эти дополнения могут представлять собой что угодно: от кликабельных ссылок до интерактивных опросов, что делает рекламу не просто визуальным средством.
Искра рекламы
Эксклюзивно для TikTok реклама Spark Ads является свидетельством приверженности платформы инновациям. Они предлагают брендам возможность усилить пользовательский контент, превратив его в рекламу. Такой подход не только повышает подлинность пользовательского контента, но также способствует развитию чувства общности и сотрудничества между брендами и пользователями.
Динамическая реклама-витрина TikTok (DSA)
DSA — это настроенные видеообъявления, созданные в режиме реального времени на основе шаблона объявления, наполненного информацией из каталога товаров. Этот тип рекламы лучше всего подходит для демонстрации большого портфеля продуктов аудитории, которая ранее проявляла интерес к бренду.
Товарные видеообъявления
Эти рекламные объявления повышают качество цифровых покупок — товарные видеообъявления, листинговые объявления в каталоге и товарные объявления в режиме реального времени. Интегрируя функции покупок непосредственно в рекламу, пользователи могут изучать продукты и совершать покупки, даже не покидая платформу. Это оптимизирует процесс совершения покупок, делая его эффективным и удобным для пользователя.
Реклама с фирменными эффектами TikTok
Чтобы использовать возможности TikTok, создаваемые пользователями, бренды могут использовать фирменные эффекты Effect House и другие инструменты для создания стикеров, фильтров и AR-эффектов, которые пользователи могут использовать в своих видео. Это помогает компаниям естественным образом появляться на странице «Для вас» и естественным образом повышать узнаваемость бренда и его узнаваемость.
Торговая площадка для авторов
Сотрудничество с влиятельными лицами доказало свою эффективность на различных платформах, и TikTok не является исключением. Creator Marketplace — это пространство, где бренды могут объединиться с влиятельными лицами TikTok. Результатом такого сотрудничества является создание аутентичной рекламы, которая извлекает выгоду из устоявшейся аудитории и авторитета влиятельного лица.
Фирменный хэштег-челлендж
Фирменные хэштеги TikTok используют модель пользовательского контента платформы, побуждая пользователей создавать и делиться контентом вокруг указанного хэштега бренда. Эти проблемы повышают узнаваемость бренда и способствуют подлинному взаимодействию с пользователем. По мере того, как участники создают свой собственный вариант решения проблемы, устанавливается динамичная связь между брендом и пользователем.
- 90% фирменных задач приносят как минимум 2,5-кратную отдачу от инвестиций.
- Фирменные хэштеги в 4 раза эффективнее повышают запоминаемость бренда, чем стандартная мобильная реклама.
Создание привлекательной рекламы в TikTok
TikTok — это активное сообщество, в котором царит креативность и аутентичность. Чтобы добиться успеха здесь, рекламодателям необходимо проникнуться уникальной атмосферой и ритмом платформы. Вот более глубокое исследование того, как создавать контент, который находит отклик в TikTok.
Ставьте четкие цели
Прежде чем приступить к созданию контента, важно иметь четкую дорожную карту. Чего бренд стремится достичь с помощью своей рекламы? Это узнаваемость бренда, продвижение продукта или вовлечение пользователей? Определение этих целей будет определять направление содержания. Кроме того, решающее значение имеет понимание целевой аудитории. TikTok может похвастаться разнообразной пользовательской базой, поэтому определение конкретной целевой аудитории обеспечит релевантность рекламы.
Исследуйте и поймите аудиторию
Начните с изучения демографических данных и поведения пользователей TikTok. Каковы актуальные проблемы? Какие песни набирают популярность? Понимая, чем в данный момент занимается аудитория, бренды могут согласовать свой контент с интересами пользователей.
Используйте творческие инструменты TikTok
Платформа предлагает целый ряд инструментов: от фильтров и эффектов до музыкальных библиотек. Эти инструменты могут повысить привлекательность рекламы, сделав ее более привлекательной и соответствующей стилю TikTok.
Поощряйте взаимодействие
Интерактивный контент, как правило, хорошо работает на TikTok. Рассмотрите возможность включения опросов, вопросов или призывов к действию, которые побуждают пользователей взаимодействовать с рекламой.
Сотрудничайте с создателями TikTok
Влиятельные лица TikTok имеют глубокое понимание платформы и ее аудитории. Сотрудничество с ними может придать рекламе свежий взгляд и аутентичность, гарантируя, что она найдет отклик у зрителей.
Тестируйте и повторяйте
Как только объявление появится в эфире, следите за его эффективностью. TikTok предоставляет подробную аналитику, которая может дать представление о том, что работает, а что нет. Используйте этот отзыв для уточнения и оптимизации будущего контента.
Таргетинг и персонализация в TikTok
Настоящее волшебство рекламы TikTok заключается в способности платформы предоставлять персонализированный контент, который находит отклик у отдельных пользователей. Вот как бренды могут использовать возможности таргетинга и персонализации TikTok для эффективной рекламы.
Понимание аудитории TikTok
TikTok является домом для широкого круга пользователей: от поколения Z до миллениалов и не только. Каждая группа имеет свои предпочтения, интересы и модели поведения. Углубляясь в аналитику TikTok, бренды могут получить представление о демографии, интересах и моделях взаимодействия пользователей.
Сегментация
Как только будет четкое понимание аудитории, бренды смогут сегментировать ее по различным критериям, таким как возраст, местоположение, интересы или поведение. Такая сегментация позволяет проводить более адаптированные рекламные кампании, отвечающие конкретным потребностям и предпочтениям каждой группы.
Настройка рекламы
TikTok предлагает множество креативных инструментов, которые бренды могут использовать для создания привлекательной рекламы. Используя эти инструменты, бренды могут создавать контент, соответствующий предпочтениям их целевой аудитории. Будь то запоминающаяся песня, актуальный вызов или интерактивные функции, персонализация является ключом к привлечению внимания аудитории.
Поведенческий таргетинг
Алгоритм TikTok отслеживает поведение пользователей, например видео, которые им нравятся, которыми они делятся или комментируют. Используя эти данные, бренды могут показывать рекламу, соответствующую интересам пользователей, повышая вероятность взаимодействия.
Таргетинг на основе местоположения
Для брендов с местным присутствием или тех, кто проводит кампании, ориентированные на местоположение, возможности геотаргетинга TikTok пригодятся. Реклама может доставляться пользователям в определенных регионах, городах или даже районах.
Оптимизация доставки рекламы
Речь идет не только о создании идеальной рекламы; речь также идет о доставке в нужное время. Рекламная платформа TikTok позволяет брендам планировать свою рекламу, гарантируя, что она достигнет пользователей, когда они наиболее активны и вовлечены.
Измерение и анализ эффективности рекламы
Не менее важно отслеживать и оценивать эффективность рекламы TikTok, поскольку важно создавать очень привлекательный контент. Вот руководство по пониманию и оптимизации эффективности рекламы в TikTok.
Инструменты
Тик Ток Бизнес Центр
Это официальная платформа TikTok для рекламодателей. Он предоставляет подробную информационную панель, на которой бренды могут просматривать различные показатели, связанные с их рекламными кампаниями. Бизнес-центр предлагает комплексное представление об эффективности рекламы: от охвата и вовлеченности до коэффициентов конверсии.
Расширенные инструменты маркетинговой аналитики
В то время как Бизнес-центр TikTok предоставляет брендам достойный набор инструментов для контроля за их рекламной деятельностью на платформе, передовые инструменты маркетинговой аналитики, такие как Improvado, улучшают этот опыт, предлагая более детальную информацию и интерпретацию данных.
В отличие от TikTok Business Center, который фокусируется исключительно на среде TikTok, Improvado консолидирует данные с более чем 500 платформ. Это дает комплексное представление о цифровом следе бренда, что позволяет использовать кросс-платформенные стратегии.
В то время как TikTok предоставляет базовые демографические данные, Improvado копает глубже, анализируя поведенческие модели, предпочтения контента и пути пользователей, открывая путь для более персонализированных рекламных кампаний.
Improvado поставляется с шаблоном панели управления платной рекламой и настраиваемыми функциями отчетности. Бренды могут адаптировать информационные панели и отчеты, чтобы выделить показатели, наиболее соответствующие их целям, обеспечивая более быстрое принятие решений.
Метрики
Понимание цифр является ключом к совершенствованию рекламных стратегий. Вот некоторые важные показатели для мониторинга:
- Охват и показы. Эти показатели показывают, сколько пользователей просмотрело рекламу. Высокий охват означает, что реклама показывается широкой аудитории.
- Уровень вовлеченности: измеряет, как пользователи взаимодействуют с рекламой. Сюда входят такие действия, как лайки, репосты, комментарии и многое другое. Высокий уровень вовлеченности говорит о том, что контент находит отклик у зрителей.
- Рейтинг кликов (CTR): CTR указывает процент пользователей, которые нажали на объявление после его просмотра. Это прямой показатель эффективности рекламы в побуждении пользователя к действию.
- Коэффициент конверсии. Для объявлений с конкретными призывами к действию, например к совершению покупки или регистрации, коэффициент конверсии показывает процент пользователей, выполнивших желаемое действие после нажатия на объявление.
- Стоимость за действие (CPA): этот показатель оценивает экономическую эффективность рекламной кампании. Он измеряет, сколько стоит пользователю совершить определенное действие, например совершить покупку.
Заключение
Рекламные возможности TikTok являются свидетельством его понимания современных потребителей. Предлагая пространство, где рекламу не просто просматривают, а искренне ценят, платформа устанавливает новый стандарт цифровой рекламы. Благодаря набору креативных инструментов, параметрам таргетинга и углубленной аналитике TikTok дает брендам возможность создавать кампании, которые вызывают отклик, вовлекают и стимулируют действия. Поскольку платформа продолжает развиваться, одно остается ясным: TikTok меняет рекламный ландшафт, по одному привлекательному видео за раз.