Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

Итак, где мы находимся с TikTok и что будет дальше с китайским приложением для коротких видео?

Что ж, судя по официальным сообщениям, на данный момент TikTok будет удален из США, а одобренный Сенатом законопроект о распродаже вступит в силу 19 января, то есть в воскресенье.

Но ходят слухи о различных потенциальных сценариях, которые могут поддержать работу TikTok, однако, поскольку осталось всего несколько дней, насколько возможна любая из этих альтернатив, еще неизвестно.

Вот обзор текущих опций, которые, как сообщается, доступны для TikTok в США.

Сценарий 1: TikTok запрещен в США с воскресенья

Как уже отмечалось, наиболее вероятный сценарий, основанный на общедоступной информации на данный момент, заключается в том, что законопроект о распродаже TikTok будет принят, как первоначально планировалось, в воскресенье.

Когда это произойдет, первоначально ожидалось, что TikTok останется доступным через загруженные приложения на телефонах людей, и что функционально пользователи из США по-прежнему смогут какое-то время получать доступ к приложению, хотя новые загрузки будут немедленно отключены.

Но TikTok, очевидно, планирует полностью отключить пользователей из США, если/когда законопроект вступит в силу, с перенаправлением, которое отправляет им объяснение, почему приложение стало недоступным.

TikTok также предусмотрел возможность быстрого включения приложения, если счет можно будет отменить на более позднем этапе.

Но, по крайней мере, сейчас это кажется наиболее вероятным исходом: TikTok отключится для пользователей в США, по крайней мере, на какой-то период времени, из-за того, что другие варианты не получили одобрения.

Сценарий 2: Трамп сохраняет приложение

Новый президент Дональд Трамп неоднократно отмечал, что хочет сохранить приложение, в котором у него сейчас миллионы подписчиков. Трамп нашел новую ценность в TikTok в своей недавней президентской кампании, и поэтому у него больше связей с приложением и больше стимулов попытаться его спасти.

Но его возможности для этого ограничены.

Это особенно верно, потому что он еще не у власти и не вступит в должность до следующего дня после того, как закон о распродаже TikTok вступит в силу. Таким образом, Трамп пытался отложить принятие любого решения по TikTok до тех пор, пока он не принесет присягу, но это заявление еще не было одобрено Верховным судом.

Сам суд все еще рассматривает апелляцию TikTok на законопроект, который также может обнаружить, что у TikTok есть дело, и задержать реализацию закона. Но все указывает на то, что суд поддержит первоначальный законопроект, одобренный сенаторами в прошлом году.

В последних сообщениях предполагается, что Трамп может издать указ, который предписывает агентствам не обеспечивать соблюдение запрета TikTok, что фактически аннулирует одобренный законопроект. Но опять же, он не мог сделать этого до тех пор, пока запрет не вступит в силу.

По сути, возможности Трампа ограничены, и все они довольно радикальны. И никто из них не помешает вступлению в силу запрета TikTok, по крайней мере, на начальном этапе.

Но стоит также отметить, что генеральный директор TikTok Шу Цзы Чу планирует присутствовать на церемонии инаугурации Трампа на следующей неделе. Это может означать, что назревает какое-то партнерство, которое повысит шансы TikTok остаться или вернуться.

Сценарий 3: Покупатель из США берет на себя управление

Другим возможным результатом является то, что для приложения может быть найден покупатель из США, хотя это также кажется маловероятным, учитывая короткий срок его реализации.

TikTok неоднократно отмечал, что срок слишком мал для организации распродажи, тогда у него было 270 дней. Таким образом, вероятность того, что компания сможет организовать распродажу в оставшиеся часы, кажется небольшой.

Тем не менее, отчеты показали, что:

• Бизнесмен Кевин О'Лири и инвестор Фрэнк Маккорт заключили сделку, которая позволит им купить приложение, если оно будет одобрено Трампом. Это также должно быть одобрено китайским правительством. На данном этапе такое одобрение не было получено.
• Ютубер MrBeast также заключил сделку на покупку приложения, но подробности ограничены, и неясно, является ли это законным предложением.
• Тем временем китайское правительство дало понять, что оно предпочло бы, чтобы Илон Маск приобрел приложение, чтобы оно продолжало работать в США, хотя нет никаких признаков того, что Маск и/или владелец TikTok ByteDance были бы заинтересованы в этом соглашении.
• Еще в 2020 году американский бизнес TikTok был почти продан консорциуму во главе с Oracle/Walmart, сделка, которую одобрил Трамп, и теоретически могла бы быть возрождена, если бы стороны были заинтересованы. Хотя никаких обсуждений этого события не было.

Таким образом, по крайней мере теоретически, существуют варианты, которые могли бы сохранить TikTok в США, если ByteDance и китайское правительство захотят продолжить продажу.

Однако ключевым условием может также стать то, что китайские власти обязались не продавать всемогущий алгоритм TikTok, что существенно повлияет на стоимость платформы.

Без этого непонятно, каким будет отдельный американский TikTok, даже если его продажу удастся организовать вовремя.

Сценарий 4: Байден спасает TikTok

Одним из наиболее причудливых поворотов в распродаже TikTok стало то, что чиновники администрации Байдена теперь, по-видимому, также изучают, как сохранить приложение в США, несмотря на одобрение первоначального законопроекта о распродаже.

По имеющимся данным, команда Байдена ищет альтернативы, позволяющие сохранить работу приложения для американцев, и заявила, что пользователям « не стоит ожидать, что TikTok внезапно заблокируют в воскресенье».

Так что, круто, я думаю. Байден и компания, подписавшие соглашение, теперь обещают его игнорировать.

Не знаю, это кажется странным, но, возможно, это еще одна возможность. Возможно, команда Байдена постарается продлить срок рассмотрения законопроекта на срок полномочий Трампа, тем самым предоставив Трампу больше времени для переговоров по альтернативе.

Однако в целом наиболее вероятным результатом, опять же, кажется приостановка работы TikTok в США с возможным возвращением приложения позже. Кажется, что Трамп сделает восстановление его работоспособности своим приоритетом, но полностью остановить нынешнюю распродажу, возможно, не удастся.

Но опять же, есть варианты, и все это может ни к чему не привести, и TikTok может в конечном итоге продолжать работать без изменений, несмотря на месяцы слушаний в Сенате и юридических споров.

Это может показаться дорогостоящим упражнением в бесполезности бюрократии, но, возможно, именно это мы и получим.