Статистика TikTok: влияние TikTok на бизнес и социальные сети

TikTok — популярное приложение для социальных сетей. Последние статистические данные TikTok доказывают, что владельцы малого бизнеса все чаще используют это популярное приложение для обмена видео, чтобы охватить свою аудиторию.

Каков уровень вовлеченности в TikTok, какой тип контента вы должны создать, чтобы максимизировать свой успех, и насколько эффективна реклама TikTok? Ниже мы собрали последнюю статистику бизнеса TikTok, чтобы ответить на эти и другие вопросы.

Статистика TikTok: рост пользователей и демография

TikTok приобрел огромную популярность во всем мире. Следующая статистика пользователей TikTok подтверждает это.

Рост пользователей TikTok и количество активных пользователей в месяц

Согласно прогнозу eMarketer, к 2023 году популярная платформа для обмена видео достигнет 834,3 миллиона пользователей по всему миру в месяц. А к 2025 году число пользователей TikTok по всему миру, по прогнозам, достигнет 1 миллиарда в месяц.

Фактически, это третья по величине платформа социальных сетей в мире, уступающая сейчас Facebook и Instagram.

Отчет eMarketer также показывает, что пользователи в возрасте от 25 до 54 лет ежедневно проводят в приложении около 45 минут.

Если говорить о загрузках, то в четвертом квартале 2022 года количество загрузок TikTok достигло 4 миллиардов. Все люди, загружающие TikTok на свои мобильные телефоны, не пользуются приложением регулярно. Вот почему количество активных пользователей в месяц меньше, чем общее количество загрузок TikTok.

Statista сообщает, что к 2027 году во всем мире будет около 2,25 миллиарда ежемесячных пользователей TikTok.

Демография и географическое распределение пользователей TikTok

Когда вы собираетесь создавать кампании TikTok, знание демографических данных аудитории TikTok поможет улучшить ваши маркетинговые кампании.

Вот ключевая статистика TikTok от DataReportal, чтобы лучше понять аудиторию TikTik:

• Более 53% пользователей TikTok по всему миру — женщины, а более 47% пользователей — мужчины.
• Около 39% рекламной аудитории TikTok составляют люди в возрасте от 18 до 24 лет, более 33% рекламной аудитории — в возрасте от 25 до 34 лет, и примерно 16% рекламной аудитории TikTok — в возрасте от 35 до 44 лет.

В США 7 из 10 пользователей в возрасте от 18 до 19 лет используют TikTok. И 56% людей в возрасте от 20 до 29 лет используют это популярное приложение для обмена видео.

Это означает, что проведение маркетинговых кампаний в приложении TikTok может быть прибыльным, если вы предлагаете продукты или услуги, ориентированные на молодое поколение.

Вам интересно узнать название страны с самой большой аудиторией TikTok? Ответ - США. С примерно 117 миллионами пользователей в месяц (по состоянию на 23 апреля) Соединенные Штаты возглавляют список стран, граждане которых используют TikTok.

Две другие страны с наибольшим количеством пользователей TikTok:

• Индонезия (113 миллионов)
• Бразилия (85 миллионов)

Статистика использования TikTok: создание и потребление контента

Чтобы проводить успешные маркетинговые кампании TikTok, владельцы малого бизнеса должны знать тип контента, который лучше всего работает на платформе, и средние показатели вовлеченности в их отраслях.

Ниже приведены наиболее важные статистические данные об использовании TikTok.

Типы контента и популярные хэштеги в TikTok

Согласно исследованию Statista, вот самые известные категории контента в TikTok во всем мире по количеству просмотров хэштегов:

• Развлечения (535 миллиардов просмотров)
• Танец (181 миллиард просмотров)
• Розыгрыши (79 миллиардов просмотров)
• Фитнес и спорт (57 миллиардов просмотров)

Тем не менее, если вы активны в вышеуказанных категориях бизнеса или ваш бизнес в каком-либо смысле относится к этим категориям, маркетинг TikTok может помочь вам охватить более широкую аудиторию.

Чтобы максимизировать свой успех на TikTok, вы должны поощрять свою аудиторию создавать видео TikTok для вашего бренда. Согласно исследованию, видео TikTok UGC оценивается на 22% выше, чем видео TikTok, созданные брендами, в их способности кодировать эмоции.

Показатели вовлеченности TikTok и лучшие практики

Хорошие показатели вовлеченности, согласно исследованию Hootsuite, могут составлять от 4,5% до 18%. Уровень вовлеченности может быть выше для брендов и людей, имеющих большую базу подписчиков.

Аккаунты TikTok с количеством подписчиков до 100 имеют уровень вовлеченности около 7%. А аккаунты TikTok, имеющие от 101 до 1000 подписчиков, демонстрируют уровень вовлеченности примерно 7,5%.

Однако само по себе большее количество подписчиков не всегда означает большую вовлеченность. Качество ваших видео является основным фактором вовлечения в TikTok.

Вот некоторые дополнительные статистические данные об уровне вовлеченности TikTok из исследования InVideo:

• Увеличение числа подписчиков может повысить количество просмотров ваших видео. На самом деле, увеличение количества подписчиков на 1% может повысить количество просмотров поста на 0,65%.
• 100 просмотров поста могут принести в среднем 12 взаимодействий. Взаимодействие — это когда кто-то лайкает видео, комментирует или делится им.
• Самые эффективные бренды TikTok публикуют видео в среднем 3,52 раза в неделю.

Стоит ли использовать музыку в своих видео TikTok? Ответ – твердое ДА. Согласно исследованию Invideo, 80 % самых популярных видео содержат музыку, а оптимистичные песни на сегодняшний день являются самой популярной музыкой.

Важно отметить, что уровень вовлеченности на видео варьируется в зависимости от отрасли. Согласно исследованию RivalIQ, средний уровень вовлеченности во всех отраслях составляет примерно 6%. Высшее образование имеет самый высокий уровень вовлеченности — 16%.

Вот показатели вовлеченности для других отраслей:

• Спортивные команды (9%)
• Путешествия (7%)
• Финансовые услуги (7%)
• Некоммерческие организации (7%)

Рассказывать интригующие истории, публиковать частые и регулярные публикации, взаимодействовать со своей аудиторией, участвовать в тенденциях и проблемах, а также сотрудничать с популярными создателями TikTok — вот некоторые проверенные способы повысить вовлеченность TikTok. Вы также можете попытаться остаться впереди или стать одним из первых пользователей, изучив прогнозы тенденций TikTok 2023.

Бизнес-статистика TikTok: реклама и маркетинг влияния

Вы должны знать, что ниже приведены основные статистические данные TikTok о рекламе и маркетинге влияния.

Рекламные возможности и эффективность TikTok

Согласно данным TikTok, реклама TikTok помогает 80% пользователей находить продукты, а 9 из 10 пользователей TikTok предпринимают действия после просмотра рекламы в TikTok.

Более того, пользователи TikTok в 1,5 раза чаще покупают товар после просмотра рекламы. Таким образом, размещение рекламы в TikTok может помочь вам повысить узнаваемость ваших продуктов/услуг и увеличить продажи.

А показ рекламы в TikTok предлагает хорошую рентабельность инвестиций. Поэтому неудивительно, что все больше и больше компаний планируют увеличивать свои маркетинговые бюджеты в TikTok.

Согласно опросу Capterra:

• 78% владельцев малого бизнеса осознают положительную рентабельность инвестиций в рекламу TikTok.
• Малые предприятия тратят от 11 до 20% своего общего маркетингового бюджета на TikTok.
• 55% компаний говорят, что реклама TikTok важна для общей маркетинговой эффективности их компании.

Опрос Capterra также сообщает, что 52% владельцев малого бизнеса планируют увеличить свои маркетинговые бюджеты TikTok.

В другом опросе говорится, что 78% владельцев малого бизнеса думают об увеличении своих инвестиций в платформу.

Сколько ROI даст реклама TikTok? Следующая статистика из опроса Nielsen ответит на этот вопрос:

• TikTok обеспечивает рентабельность рекламных расходов (ROAS) в 3,5 раза выше, чем другие медиа.
• Объявления TikTok предлагают общую рентабельность рекламных расходов в размере 1,83 доллара США (доход от розничных продаж на каждый потраченный доллар).
• Компании, использующие несколько форматов рекламы TikTok, генерируют на 10% больше рентабельности инвестиций, чем бренды, которые фокусируются только на одном формате рекламы.

Маркетинг влияния на пользователей TikTok

Если вы планируете проводить маркетинг влияния на TikTok, следующие статистические данные могут помочь отточить ваши маркетинговые кампании:

• Ожидается, что к 2024 году на TikTok будет приходиться 18,5% расходов США на авторские кампании.
• По прогнозам, к 2025 году примерно 55% маркетологов в социальных сетях будут использовать TikTok для маркетинга влияния.
• Около 76% создателей контента и 61% маркетологов считают, что TikTok, вероятно, станет ведущей платформой для влиятельного маркетинга.

Вот некоторые дополнительные статистические данные о маркетинге влияния TikTok из опроса SocialPubli.

• 6,8% маркетинговых кампаний TikTok включают влиятельных лиц TikTok.
• Включая микро-инфлюенсеров в свой TikTok, маркетинговые кампании могут повысить уровень вовлеченности. Фактически, микроинфлюенсеры получают около 18% участия в TikTok по сравнению с 4,96% для мега-инфлюенсеров.
• Около 11% маркетологов выделяют более 50% своего маркетингового бюджета на маркетинг влияния TikTok.
• Около 88% маркетологов считают маркетинг влияния TikTok эффективной стратегией роста.

Самой большой проблемой при планировании контента для маркетинга влияния является определение типа контента для кампаний влияния.

Согласно опросу SocialPubli, вот самые популярные форматы контента, используемые в маркетинге влияния:

• Подача видео (35%)
• Проблемы с хэштегами брендов (28%)
• Спонсорский контент (20%)
• Объявления TopView (9%)

Использование влиятельных лиц в ваших маркетинговых кампаниях TikTok стоит денег. Но сколько денег за пост вы должны платить влиятельным лицам?

Мега влиятельные лица TikTok, имеющие более 1 миллиона подписчиков по всему миру, в среднем берут минимум 1200 долларов за пост. А макро-инфлюенсеры TikTok (от 500 тысяч до 1 миллиона подписчиков) берут в среднем минимум 150 долларов за пост.

Если вы планируете нанять нано-инфлюенсера (от 1 до 10 тысяч подписчиков), вам потребуется в среднем платить не менее 20 долларов за пост.

TikTok, пожалуй, лучшая платформа, если у вас нет большого маркетингового бюджета. Вы можете легко найти нано-инфлюенсера (1K-10K подписчиков) для своих маркетинговых кампаний. Это связано с тем, что наноинфлюенсеры (от 1 до 10 тыс. подписчиков) составляют около 67% учетных записей инфлюенсеров на TikTok. И они взимают самую низкую плату за публикацию контента бренда по сравнению с другими влиятельными лицами (макро-, среднего или мега-влияния).

Влияние TikTok на социальные сети и конкурирующие платформы

Чем TikTok отличается от других социальных сетей? Следующая статистика поможет вам понять, как TikTok складывается с точки зрения статистики социальных сетей.

TikTok против других социальных сетей

Видео TikTok напрямую конкурируют с YouTube Shorts и Instagram Reels.

Согласно исследованию Social Insider, средний уровень вовлеченности TikTok составляет 5,53%. Средний уровень вовлеченности Instagram Reels составляет 4,36%, а YouTube Shorts — 3,80%.

Вот другие статистические данные из исследования Social Insider:

• Видео TikTok получают на 44% больше комментариев, чем ролики Instagram и YouTube Shorts.
• Бренды публикуют в TikTok в среднем 16 видео в месяц. С другой стороны, в среднем они публикуют 7 короткометражек на YouTube и 9 роликов в Instagram в месяц.

Хотя TikTok предлагает самый высокий уровень вовлеченности, Instagram Reels лидирует по количеству просмотров.

Ниже приводится средний показатель просмотров для этих платформ для обмена видео, наблюдаемый в исследовании Social Insider:

• Ролики в Instagram — 13,08%
• Видео TikTok — 9,06%
• Шорты YouTube — 2,52%

Инновационные функции и тренды, популяризированные TikTok

Влияние TikTok на культуру и музыку растет. Об этом свидетельствуют следующие данные TikTok:

• 63% пользователей TikToker открывают для себя новую музыку на TikTok.
• Использование оригинальных звуков в ваших видео TikTok может сделать вашу аудиторию счастливой, поскольку 65% TikTokers предпочитают, чтобы бренды использовали оригинальные звуки.
• 67% пользователей хотели бы видеть видео от брендов, использующих популярные или популярные песни на TikTok.
• 75% пользователей узнают о новых исполнителях через TikTok.

Использование музыки, которая нравится вашей аудитории в ваших видео, может помочь вам установить более тесную связь с ними. Согласно тем же данным TikTok, когда бренд включает песню, которая нравится пользователям в его видео:

• 68% пользователей лучше запомнят бренд.
• 58% пользователей, вероятно, расскажут о бренде или поделятся рекламой.
• 62% пользователей хотят узнать больше о бренде.

И когда дело доходит до запуска новой тенденции, TikTok, пожалуй, лучшая платформа. 71% пользователей считают, что самые большие тренды начинаются в TikTok.

Вы можете повысить вероятность своего бренда, создав или участвуя в тренде на TikTok. Это связано с тем, что 61% пользователей больше любят бренд, если он создает или участвует в тренде на TikTok.

Более того, платформа может изменить культуру. 7 из 10 пользователей TikTok считают, что сообщества TikTok могут изменить культуру.

Будущее TikTok: тенденции и прогнозы

TikTok был самым загружаемым приложением в 2022 году. Ознакомьтесь со следующей статистикой, чтобы понять новые тенденции TikTok.

Новые тенденции и проблемы для TikTok

TikTok провел исследование, чтобы узнать, как меняются социальные и культурные настроения и как эти изменения повлияют на маркетинг TikTok.

Ниже приведены основные выводы:

• 60% пользователей TikTok, предпринявших действия за пределами платформы из-за TikTok, признают, что создатели TikTok имеют большее влияние, чем знаменитости.
• 2 из 5 пользователей после просмотра контента создателя чувствуют, что они являются частью сообщества создателя.
• TikTok в 1,8 раза чаще знакомит пользователей с новыми темами, о которых они даже не подозревали.

Инновации в развитии TikTok

Когда дело доходит до инноваций, TikTok опережает популярные платформы социальных сетей.

Фактически, TikTok считается самым инновационным рекламодателем среди маркетологов. И 79% пользователей считают контент TikTok уникальным или отличным от других.

Часто задаваемые вопросы – часто задаваемые вопросы

Какова пользовательская база TikTok и как быстро она растет?

По данным Business of Apps, у TikTok было 1,4 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру. Ожидается, что к концу 2023 года платформа охватит 1,8 миллиарда пользователей.

Какие типы контента хорошо работают в TikTok?

Пользовательский контент хорошо работает на TikTok благодаря своей аутентичности и репутации. Фактически, видеоролики TikTok UGC на 22% выше, чем видеоролики брендов.

Каковы рекламные возможности и эффективность TikTok?

Вы можете запускать различные типы рекламы для продвижения продуктов или заработка на TikTok, включая рекламу в ленте, TopView, Branded Effect, Spark Ads и многое другое. Пользователи в 1,5 раза чаще покупают продукт после просмотра рекламы TikTok.

Какой самый просматриваемый контент на TikTok?

Категория развлечений — самая популярная категория контента TikTok по количеству просмотров хэштегов. Танцы и розыгрыши занимают вторую и третью по популярности категории контента TikTok. Эти видео, скорее всего, станут вирусными на TikTok, хотя нет никакого способа гарантировать такой успех.

Чем TikTok отличается от других социальных сетей?

TikTok выделяется среди других платформ социальных сетей, делая упор на короткие вертикальные видео. Он способствует очень увлекательному и захватывающему пользовательскому опыту, основанному на его алгоритме, который способствует обнаружению контента.

В отличие от таких платформ, как Instagram и Facebook, TikTok предлагает равные условия для создателей контента, чтобы добиться заметности, что часто приводит к вирусным сенсациям. Кроме того, его более молодая пользовательская база и творческая культура, ориентированная на тенденции, делают TikTok уникальной и быстрорастущей платформой в социальных сетях.

Как мне расширить свою учетную запись TikTok и повысить вовлеченность?

Чтобы расширить свою учетную запись TikTok и повысить вовлеченность, вы должны создавать уникальный и развлекательный контент, постоянно публиковать сообщения, взаимодействовать с другими пользователями TikTok, использовать соответствующие хэштеги, участвовать в тенденциях и анализировать свою аналитику TikTok для получения информации для улучшения своей стратегии.

Существуют ли какие-либо инструменты или ресурсы, помогающие создавать контент TikTok и управлять им?

Да, существует множество инструментов, которые помогут вам создавать контент TikTok и управлять им. Как правило, вам понадобится инструмент для редактирования видео, генератор хэштегов, музыкальная библиотека и инструмент пост-планирования для создания контента TikTok и управления им.

Изображение: Depositphotos