Советы по созданию идеального электронного письма, на которое кликают и читают

Опубликовано: 2022-05-04

С появлением в качестве популярного средства общения с людьми еще в 1973 году электронная почта или электронная почта стала доминирующим методом продвижения бизнеса на рынок. Некоторые люди считают, что электронный маркетинг мертв из-за социальных сетей и других онлайн-платформ, которые в последнее время приобрели большую известность. Однако они не могут быть дальше от истины.

Дело в том, что электронный маркетинг сегодня по-прежнему является очень прибыльным методом получения прибыли от ваших инвестиций, привлечения потенциальных клиентов и осуществления продаж. Согласно недавнему исследованию OptinMonster, ожидается, что в 2022 году будет отправлено более 126,7 триллиона электронных писем, 90% людей старше 15 лет в США используют электронную почту, а показатель размещения электронных писем в папке «Входящие» составляет 85%.

Кроме того, средний показатель открытия составляет 22,86%, а рейтинг кликов — 3,71%, что значительно лучше, чем в социальных сетях.

В свете этой информации давайте рассмотрим некоторые из способов, которыми вы можете сделать свои электронные письма более привлекательными для аудитории, чтобы гарантировать высокие показатели открываемости, а также генерировать ответы от них.

Советы по созданию электронных писем, которые люди действительно открывают и читают

Следующие стратегии учитывают не только содержание вашего электронного письма, но и строки темы. Во многих случаях вам нужно привлечь внимание пользователей, прежде чем они на самом деле нажмут на ваше письмо и прочитают его. Для этого вам бесконечно необходимо улучшать темы ваших электронных писем.

1. Разжигание огромного любопытства

Важно понимать, что аспект любопытства кого-то играет хорошо, если вы понимаете его предпочтения. Что они любят? Какие предметы и темы им интересны?

И что их возбуждает? Если вы хорошо понимаете своего клиента, вы можете продвигать свои электронные письма таким образом, что они просто станут слишком неотразимыми. Идея состоит в том, чтобы задать им животрепещущие вопросы, на которые они очень хотели бы получить ответы.

Вот несколько примеров, которые вы можете попробовать:

Лучшие предложения еды в городе, хотите узнать больше?
Ожидается, что запасы для нового альбома закончатся! Хотите предзаказ?
Лучшие туристические направления 2020 года! Хотите узнать больше?
Дешевые предложения автомобилей с дополнительными льготами, запланируйте визит?

2. Компульсивное и вызывающее тщеславие

Еще один отличный способ создания электронных писем — играть на линиях человеческих компульсивных черт. Это те, которые вызывают реакцию и играют исключительно на различных аспектах человеческого поведения, что вовлекает вашу аудиторию, даже если они изначально не хотят предпринимать никаких действий. Пособничество этой тактике тоже тщеславие.

Хотите верьте, хотите нет, но тщеславие довольно распространено в наши дни, и все благодаря социальным сетям, где люди любят участвовать в актах любви к себе, хотя во многих библейских ссылках это часто определяется как смертный грех. Маркетинг иногда может быть таким грубым и говорить все, что вы хотите сказать, то, что работает, нельзя просто отрицать.

Вот несколько примеров, чтобы заинтересовать ваших читателей:

Носите эти стили, чтобы ошеломить толпу
Товары, за которыми гоняются знаменитости
Максимально сэкономьте в этом году
Антивозрастные бьюти-лайфхаки

3. FOMO (страх пропустить)

Страх упустить что-то — еще одна блестящая стратегия, которую вы можете использовать и включить в свой комплекс электронного маркетинга. Это форма социальной тревожности, которая проистекает из веры в то, что другие проводят лучшее время в своей жизни, в то время как человек пропускает всю шумиху, которая происходит вокруг него.

У большинства из нас есть желание быть значимыми и рассматриваться как кто-то, кто социально связан с другими, а также как оптимистичный человек. Эти психологические последствия можно сделать еще дальше, разрабатывая электронные письма, которые вызывают у других FOMO.

Не верите мне? Попробуйте сами:

Последний день, когда можно заработать на распродаже в магазине
[ТОЛЬКО ПО ВЫХОДНЫМ] Купите прямо СЕЙЧАС, пока оно не исчезло!
Эта СДЕЛКА исчезает в полночь!
Срок действия специального приглашения истекает завтра!
Люди тратят на это БОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ!

4. Юмористический и каламбурный

Юмористические и забавные слоганы, а также намеренные каламбуры или даже использование смайликов могут помочь вам растопить лед и заставить людей чувствовать себя беззаботно. У всех нас плотный график и изнурительная рабочая нагрузка в течение дня, и очень приятно разделить смех с другом. Написание электронных писем — это искусство и наука, смешанные вместе.

Юмор поддерживается как наукой, так и человеческими чувствами, поэтому он отлично подходит для вашей тактики электронного маркетинга. Тем не менее, хорошее настроение часто трудно найти, поэтому я прошу принять меры предосторожности, особенно для того, чтобы ни один из ваших получателей не чувствовал раздражения или даже дискриминации из-за вашего контента.

Убедитесь, что юмор — это место, где все смеются, и никто не чувствует себя униженным. Вот несколько примеров, которые вы можете попробовать:

К черту! Давайте просто раздадим всем бесплатно! (взято из июльского понедельника Чабби)
Вы гений? Вы могли бы быть (взято из рекламы Dollar Shave Club 2012 года)
Да ладно, сегодня пятница, и вы все равно убиваете время (взято с RebelsMarket)
Варианты, которые прекрасно сочетаются с вашим кошельком (также взяты с RebelsMarket)
Мы видим что-то потрясающее в вашем будущем (взято из Birchbox)

5. Вызывание желания и жадности

У всех нас есть свои пристрастия, хотя они могут варьироваться от одного человека к другому, нет никаких сомнений в том, что есть определенные области интересов, где просто нельзя упустить хорошее предложение. Это снова играет на наших психологических последствиях.

Как маркетолог, вы должны понимать эти невидимые силы, которые иногда могут подтолкнуть людей к выбору и действию.

Допустим, есть футбольный фанатик, который готов потратить хорошие деньги на мерч. Затем вы предлагаете им воспользоваться разумной скидкой на новый комплект снаряжения, от которого они просто не могут отказаться.

Вот, это облегчит вам понимание того, что я говорю:

Ваша лояльность к нам гарантирует выдающиеся награды!
Ваша ежемесячная скидка готова!
Мы рады предложить вам это предложение-сюрприз!
Большая экономия на этой НЕДЕЛЕ!
Купи один, получи один бесплатно!

6. Персонализация и близость

Вы можете многого добиться, если просто захотите выйти и убрать этот стальной тон голоса из того, как вы общаетесь. Вместо того, чтобы создавать неудобства и для ваших клиентов, лучше найти более дружественные и интимные термины для передачи вашего сообщения.

Это делает окружающую среду и воздух между вами менее напряженными и открывает возможности для дальнейшего протягивания вашей руки, чтобы сформировать дружбу на всю жизнь. Кроме того, индивидуальные и персонализированные электронные письма, которые удовлетворяют конкретные потребности, предпочтения и желания клиента, также весьма эффективны.

Возьмем, например, следующее:

Привет, Джон, это было давно…
10 забытых напитков, которые ваш бармен хочет, чтобы вы заказали
Эти избранные галстуки дополнят все ваши классические рубашки
Время для вас, чтобы сделать перерыв
Идеальные обеденные зоны для вас и вашего свидания

7. Печально известный и шокирующий

Итак, теперь это может не подойти для вашей маркетинговой стратегии по электронной почте. Однако, если вы будете следовать текущим тенденциям и быть в курсе последних событий, то множество новостей, с которыми вы сталкиваетесь, действительно могут помочь вам продвигать свои электронные письма уникальными и интересными способами. Чтобы представить печально известное или шокирующее событие, а затем связать его со своей маркетинговой стратегией, нужно немного подумать и проявить творческий подход.

Тем не менее, как только вы наберете нужные ноты в известности, ваши электронные письма могут быстро стать следующим хитом, как песня One Pound Fish, которая некоторое время назад поразила музыкальную индустрию Великобритании.

Вот несколько советов, которые помогут вам двигаться вперед:

Почему ваш 5-летний ребенок более цифровой, чем большинство директоров по маркетингу
Маркетинг может быть отстойным, если вы не мыслите локально
Все ли геи: социальные сети против социальных действий
Диана убийство Тайна или чистая случайность
Еда, которой рестораны отравляют вас

8. Прямолинейность и прямота в точку

Иногда вам просто нужно быть простым, простым и предлагать своим зрителям именно то, что вы предлагаете. Сообщение составлено таким образом, чтобы оно было кратким и по существу, без необходимости ходить вокруг да около. Благодаря этому ваши зрители мгновенно узнают, что их ждет, и что ваша электронная почта имеет серьезный характер.

Многие клиенты и потенциальные клиенты согласились бы получать такие электронные письма, учитывая, что у всех нас плотный график, которому нужно следовать в течение дня. Ни у кого нет времени тратить свои усилия на то, что действительно неблагоприятно или малоценно для них.

Взгляните на эти примеры:

Спа-пакет для пар
Ваш заказ на печать обрабатывается
Спасибо, что подписались на…
Товары в вашей корзине
Ваш запрос одобрен

9. Использование чисел для привлечения внимания

Наконец, поскольку мы живем в 21 веке, многие из нас запрограммированы на то, чтобы выделять важные детали и просматривать остальную часть контента. Век информационных технологий сегодня предлагает нам изобилие контента, который массы просто не могут потреблять.

Вот почему каждый из нас знает, где искать информацию и уклоняться от бесчисленных рекламных объявлений, которые нас бомбардируют на веб-сайтах, в социальных сетях, в сообщениях на смартфонах и даже в электронных письмах.

Однако одна вещь, которая разрывает цепочку этих инстинктивных реакций, — это числа. Они выделяются, делают мощное заявление и мгновенно получают признание зрителей. Кроме того, даже студенты, которые отправляют профессионалам запросы на написание моей диссертации, просят их включить факты и цифры в свои работы, поскольку это придает их работе массу авторитета и доверия.

Не верьте этому; вот попробуйте сами пару этих примеров:

Скидка 25% на следующий заказ
11 советов, как превзойти 1000 подписчиков в социальных сетях
6 способов сэкономить на покупках
8 лучших гаджетов для дома и офиса
Верные способы заработать 1 миллион долларов годовой прибыли

Вывод

Электронный маркетинг требует от вас хитрости. Хотя в этом нет ничего сложного, существует действительно много способов настроить ваши темы и составить свое сообщение таким образом, чтобы оно понравилось вашей аудитории. Длинные электронные письма утомляют ваших клиентов. Следовательно, лучше придерживаться краткого формата и как можно точнее упомянуть самую важную часть нашего послания.

Люди склонны запоминать краткую, краткую и легко усваиваемую информацию. Я надеюсь, что этот пост смог дать вам некоторые полезные идеи о том, как вы можете создать идеальное электронное письмо, чтобы получить больше кликов и получить ответы от ваших клиентов и пользователей.