25 советов по созданию отличных маркетинговых видеороликов

Опубликовано: 2023-08-13

В последние годы видеоролики проникают в цифровой маркетинг, становясь мощным рекламным инструментом для бизнеса, позволяющим продвигать свои товары увлекательным и увлекательным способом.

Хотя, когда дело доходит до видеомаркетинга, есть некоторые довольно четкие «правила», которых должны придерживаться компании, чтобы сделать свои видео правильными. Поймите их неправильно, и маркетинговые видео могут больше помешать компании, чем принести прибыль.

Рекламируйте свой бизнес здесь

К счастью, если вы представляете компанию, стремящуюся внедрить эффективную стратегию видеомаркетинга, вы находитесь в нужном месте, так как Small Business Trends исследует 25 советов по созданию маркетинговых видеороликов.

советы по созданию маркетинговых видео

Советы по созданию маркетинговых видеороликов

Расскажите историю: используйте видео, чтобы обратиться к потребностям и желаниям клиентов.
Убедитесь, что вступление выделяется: привлекайте внимание зрителей в течение первых 10 секунд.
Создайте стимулирующий заголовок: создайте заголовок, который будет привлекательным и оптимизированным для SEO.
Сосредоточьтесь на миссии и меньше на продукте: отдавайте предпочтение миссии продукта, а не его функциям.
Не будьте скучными: убедитесь, что ваши видео захватывающие и привлекательные.
Будьте немного рискованными!: Немного резкости может увеличить количество просмотров страниц, если все сделано правильно.
Сделайте его удобным для мобильных устройств: убедитесь, что видео оптимизировано для просмотра на мобильных устройствах.
Подумайте о SEO: используйте хорошо написанное описание и релевантные ключевые слова, чтобы улучшить SEO видео.
Включите свой URL-адрес в видео: продемонстрируйте адрес своего веб-сайта для дополнительной рекламы.
Обучайте свою аудиторию: предлагайте информативный контент, например советы или подсказки.
Сделайте видео более атмосферным с помощью музыки: выберите музыку, которая дополняет смысл и настроение видео.
Используйте видеоконтент, созданный клиентами: продемонстрируйте реальный опыт и отзывы клиентов.
Включите призыв к действию: подскажите зрителям, что делать после просмотра.
Пригласите зрителей за кулисы: предложите заглянуть за кулисы вашего бренда или бизнеса.
Включите обучающие видео: предоставьте полезные учебные пособия, относящиеся к вашей нише.
Держите их короткими: более короткие видео часто имеют более высокий уровень вовлеченности.
Используйте профессиональный голос: выберите четкое и профессиональное повествование или диалог.
Используйте приложения для микровидео. Рассмотрите возможность использования приложений, которые создают короткие видеоролики для социальных сетей.
Задавайте вопросы. Поощряйте участие и общение зрителей.
Не зацикливайтесь на совершенстве: стремитесь к подлинности, а не к безупречному исполнению.
Но не забывайте о качестве производства: убедитесь, что видео произведено в соответствии с высокими стандартами.
Используйте видео, чтобы помочь вам создать собственную эффективную стратегию видеомаркетинга: учитесь на успешных вирусных видео.
Создайте ажиотаж вокруг запуска видео: продвигайте выпуск видео на разных платформах.
Добавьте немного юмора. Немного юмора может сделать ваше видео более привлекательным и интересным.
Встраивайте видео в целевые страницы: Стратегически разместите свое видео, чтобы повысить коэффициент конверсии.

советы по созданию маркетинговых видео

Теперь, когда мы изложили эти важные советы, давайте углубимся в каждый из них, чтобы лучше понять, как вы можете эффективно реализовать их в своей стратегии видеомаркетинга.

Расскажи историю

Вместо того, чтобы быть откровенно продажным, эффективное видео рассказывает историю. Как отмечает Институт цифрового маркетинга, компании должны использовать эмоциональную силу видео, обращаясь к потребностям и желаниям своих клиентов.

Убедитесь, что введение выделяется

Подобно тому, как мы вряд ли нажмем на электронное письмо, если нас не вдохновила строка темы, невероятная пятая часть зрителей щелкает видео в течение 10 секунд, если им не интересно то, что они видят.

Имея это в виду, введение видео жизненно важно и должно быть вдохновляющим, интересным и информативным, чтобы зацепить зрителя и побудить его просмотреть видео целиком.

Создайте стимулирующий заголовок

Создание убедительного заголовка имеет первостепенное значение в мире цифрового контента. Название, по сути, является воротами к вашему контенту.

Если это не увлекательно, скорее всего, это может быть упущено из виду. Название вашего видео должно не только привлекать мимолетное внимание зрителя, но и передавать суть того, что находится внутри.

Стратегический выбор слов, особенно релевантных ключевых слов, может значительно повысить вероятность обнаружения вашего видео. Когда потенциальные зрители ищут контент, связанный с темой вашего видео, в поисковых системах, правильно выбранный заголовок может гарантировать, что именно на вас они нажмут.

Сосредоточьтесь на миссии и меньше на продукте

Вместо того, чтобы открыто фокусироваться на продукте и всех его преимуществах, направьте сообщение видео на миссию продукта. Dove, например, признаны экспертами в создании эмоциональных вирусных видеороликов, которые фокусируются не столько на их продукте, сколько на их миссии.

советы по созданию маркетинговых видео

Не будь скучным

Кто хочет смотреть скучное видео? Само собой разумеется, если вы хотите, чтобы видеомаркетинговая кампания вашего бизнеса была успешной, создавайте захватывающие и вдохновляющие видеоролики, которые никогда нельзя считать скучными.

Получите немного риска!

В мире онлайн-контента иногда необходимо оторваться от привычного, чтобы вас заметили. Несмотря на то, что важно поддерживать достоинство и доверие к вашему бренду, дерзость, если она выполнена продуманно, может сделать ваш контент запоминающимся.

Как подчеркивает Inc., существует тонкая грань между привлечением внимания и отталкиванием. Секрет заключается в том, чтобы найти золотую середину, где вы раздвигаете границы настолько, чтобы вызвать интерес, не ставя под угрозу целостность вашего бренда.

Сделайте его мобильным

Поскольку все больше и больше людей используют мобильные устройства для выхода в Интернет, крайне важно, чтобы корпоративные видеоролики были адаптированы для мобильных устройств. На самом деле, по данным YouTube, потребление мобильного видео увеличивается на 100% каждый год! Поэтому маркетинговые видеоролики должны быть доступны для скачивания и просмотра на мобильных устройствах. советы по созданию маркетингового видео

Подумайте о SEO

В сегодняшнюю цифровую эпоху недостаточно просто создавать отличный видеоконтент; не менее важно обеспечить его обнаружение. Google, гигант поисковых систем, любит видеоконтент, особенно когда он правильно оптимизирован.

При разработке стратегии видеомаркетинга интеграция методов поисковой оптимизации (SEO) может повысить охват вашего контента.

Подход, ориентированный на SEO, включает в себя больше, чем просто видео; он включает в себя четко сформулированное описание, приправленное ключевыми словами, относящимися к вашему контенту. Это гарантирует, что ваше видео не потеряется в бескрайних просторах Интернета и попадет к тем, кто ценит его больше всего.

Включите свой URL в видео

В цифровой сфере видимость напрямую приводит к увеличению трафика и потенциальному бизнесу. Интегрируя адрес своего веб-сайта или URL-адрес в видеоконтент, вы создаете прямой портал во вселенную вашего бренда.

Это простое включение действует как приглашение, призывая зрителей углубиться в то, что предлагает ваша компания. Когда они видят ваш URL-адрес, зрители точно знают, куда им двигаться дальше, если то, что они смотрят, находит отклик у них, что приводит к увеличению веб-трафика и потенциальным конверсиям.

Обучайте свою аудиторию

Институт цифрового маркетинга всегда подчеркивал огромную силу образования в области маркетинга. Люди естественным образом склонны к контенту, который повышает ценность их жизни, будь то знания, идеи или навыки.

В то время как рекламный контент имеет свое место, видео, которые богаты информацией, советами и практическими советами, часто лучше с точки зрения вовлечения и запоминаемости.

Применяя образовательный подход, вы позиционируете свой бренд как идейного лидера в своей отрасли, которому зрители могут доверять и обращаться за подлинным опытом.

Сделайте видео более атмосферным с помощью музыки

Музыка — мощный инструмент для видеоконтента, вызывающий множество эмоций. Не бойтесь использовать в своем видео музыку, которая соответствует настроению сообщения и делает видео более захватывающим и эмоциональным.

советы по созданию маркетинговых видео

Используйте видеоконтент, созданный клиентами

Нет более достоверного отзыва, чем реальный клиент, который поделится своим личным опытом использования вашего продукта или услуги. Такой контент имеет сырой, незаписанный вкус, который трудно воспроизвести с помощью постановочных рекламных видеороликов.

Когда потенциальные клиенты видят реальных людей, таких же, как они, ручающихся за ваш продукт, это вызывает доверие. Это свидетельствует о том, что ваши предложения действительно ценны, соответствуют ожиданиям и, возможно, даже превосходят их.

Эта стратегия не только демонстрирует ваш продукт, но и выделяет сообщество довольных клиентов, которые его поддерживают.

Включите призыв к действию

Подобно тому, как все сообщения и контент в блоге должны иметь призыв к действию в конце, который предлагает читателю предпринять дальнейшие действия, такие как подписка на информационный бюллетень или посещение веб-сайта, то же самое должно быть и в маркетинговом видео.

Спросите себя, что вы хотите, чтобы зрители сделали, когда они посмотрят видео, а затем побудите их сделать это, не проявляя при этом откровенной продажности.

Возьмите зрителей за кулисы

Потребители любят быть ближе к бренду, а видеомаркетинг предлагает прекрасную возможность познакомить клиентов с «естественной средой» вашего бизнеса.

Включить обучающие видео

Публикация учебных пособий, которые имеют отношение к вашей нише, — отличный способ связаться с клиентами и взаимодействовать с ними. Учебники не должны раскрывать все ваши отраслевые секреты, но их должно быть достаточно, чтобы заинтересовать зрителя информативным и полезным контентом, вызывая у него желание узнать больше.

советы по созданию маркетинговых видео

Держите их короткими

У онлайн-зрителей часто не так много свободного времени, прежде чем они отправятся на поиски нового сайта и нового видео. В этом смысле короткие маркетинговые видеоролики могут работать лучше, чем длинные. Как Хелен Кляйн Росс рассказала Kiss Metrics:

«Чем меньше вы говорите, тем больше вероятность того, что люди запомнят».

Используйте профессиональный голос

Слова, сказанные четко и профессионально, в корпоративном видео всегда будут звучать лучше, чем у спикера-любителя, у которого очевиден недостаток опыта выступлений на камеру.

Имея это в виду, может быть хорошей идеей, чтобы сотрудник, имеющий опыт выступления перед камерой, записывал видео или даже думал о вызове профессионала.

Используйте приложения для микровидео

Наряду со всеми этими разговорами о том, чтобы видеоролики были короткими для зрителя, также верно, что более короткий контент является лучшим форматом для большинства социальных платформ. Как отмечает Forbes, короткий, сжатый контент побеждает более длинные формы контента, особенно в социальных сетях.

Видеомаркетологам следует рассмотреть возможность использования приложений для микровидео, которые сокращают видео до менее чем 10 секунд, поэтому они идеально подходят для публикации в Instagram и Twitter.

Задавайте вопросы

Взаимодействие с аудиторией — это ключ к созданию лояльного и активного сообщества вокруг вашего контента. Одним из наиболее эффективных способов стимулирования этого взаимодействия является поощрение диалога.

Включая вопросы в свое видео, вы приглашаете зрителей активно участвовать и делиться своими мыслями. Этот интерактивный подход заставляет зрителей чувствовать себя ценными, услышанными и частью более широкого разговора.

Кроме того, когда зрители находят время, чтобы ответить в комментариях, это не только дает вам ценную обратную связь, но и повышает видимость видео в алгоритмах платформы.

Эта стратегия поддерживает двусторонний канал связи, превращая пассивных зрителей в активных участников и, возможно, в защитников бренда.

Не зацикливайтесь на совершенстве

Видео для маркетинговых целей — это не голливудские фильмы, и никто не ожидает совершенства. Хотя вы хотите, чтобы видео выглядело профессионально, не становитесь слишком зацикленными на совершенстве, которое на 50-м дубле у вас все еще не получается.

советы по созданию маркетингового видео

Но не забывайте о качестве производства

Тем не менее, важно, чтобы маркетинговое видео было создано профессионально. От работы с камерой до освещения, редактирования и озвучивания — может быть хорошей идеей обратиться к опыту профессиональной компании по производству видео, чтобы обеспечить высокое качество видео.

Используйте видео, чтобы помочь вам создать собственную эффективную стратегию видеомаркетинга

Отправляйтесь на YouTube, чтобы увидеть, как компании уже создают видеоролики, которым удалось стать вирусными.

Эти «10 эпических видео о вирусном маркетинге» на YouTube с участием таких компаний, как Coca-Cola, дадут вам несколько советов о том, как некоторые из крупнейших и известных брендов создают видео, предназначенные для того, чтобы стать вирусными.

Создайте ажиотаж вокруг запуска видео

Вместо того, чтобы просто запустить свое видео, создайте шумиху вокруг видео, рекламируя дату его запуска на своем веб-сайте, в блоге и в социальных сетях.

Подарите немного юмора

Не все корпоративные видео должны быть серьезными. Наоборот, немного юмора может хорошо сработать для повышения интереса к вашему видео. Видьярд приводит пример юмористического маркетингового видео, которое оказалось чрезвычайно успешным — пародия поставщика услуг облачного выставления счетов Taulia на отмеченный наградами коммерческий сериал «Избавься от кабеля» компании Direct TV. Как пишет Видьярд:

«Видео не только вызывает смех, но и такой юмористический взгляд на B2B-решение действительно может заставить ваших клиентов почувствовать связь с вашим брендом и помочь вам выделиться на этом рынке».

Встраивание видео в целевые страницы

Подумайте стратегически о том, где вы собираетесь разместить свое маркетинговое видео. Статистика показывает, что встраивание видео в целевые страницы может повысить коэффициент конверсии на целых 80 процентов.

советы по созданию маркетинговых видео

Эффективный видеомаркетинг: что можно, а что нельзя

Для тех, кто погружается в видеомаркетинг, понимание лучших практик и подводных камней имеет решающее значение. Вот краткое сравнение, чтобы держать вас в курсе:

Что делать	Не
Создайте привлекательное вступление	Сделайте длинное и неинтересное вступление
Используйте музыку, чтобы улучшить атмосферу	Используйте неуместную или слишком отвлекающую музыку
SEO-оптимизация	Игнорируйте важные ключевые слова и методы SEO
Предоставление образовательного контента для зрителей	Предлагайте контент без дополнительной ценности
Включите четкий призыв к действию	Оставьте зрителей без направления после просмотра

Прогнозируется, что к 2019 году на видео будет приходиться более 80 процентов всего веб-трафика, а 90 процентов клиентов сообщают, что видео о продуктах помогают им принимать решения о покупке, поэтому крайне важно, чтобы компании создавали видеоролики, которые находят отклик у их аудитории и в конечном итоге помогают продавать их услуги и продукты.

Связанное чтение: Руководство для малого бизнеса по видеомаркетингу

Создание видео фото через Shutterstock