30 главных вопросов, которые нужно задать, прежде чем нанять специалиста по контекстной рекламе

Потребности каждого бизнеса сильно различаются, когда речь идет о поисковой оптимизации (SEO).

Однако многие добились успеха, работая со специалистом по контекстной рекламе (Pay-Per-Click). Если вы рассматриваете этот вариант, перед подписанием контракта вам необходимо задать тридцать вопросов.

Какие услуги предлагает ваш специалист по контекстной рекламе?

Не каждое SEO-агентство или специалист по контекстной рекламе предлагают одни и те же услуги. Сделайте свой выбор, исходя из конкретных потребностей вашей компании.

Кто будет управлять моей учетной записью?

Когда вы встретитесь со специалистом по контекстной рекламе, он расскажет вам все о том, что он может сделать для вашего бизнеса и как он может помочь вам реализовать ваши цели.

К сожалению, тот же человек, с которым вы познакомились, не всегда оказывается тем человеком, который в конечном итоге работает над вашей кампанией. У многих экспертов есть команды, которые помогают им выполнять работу для бизнеса.

Вы хотите быть уверены, что знаете, что ваша рекламная кампания в надежных руках. Итак, не стесняйтесь! Спросите, кто именно будет управлять вашей учетной записью.

Как давно вы в бизнесе?

Хотя SEO является относительно новой отраслью, вам следует попытаться найти квалифицированных специалистов, знакомых с потребностями вашего бизнеса.

Они смогут помочь вам принять важные решения о вашей кампании, используя свой прошлый опыт и обширную подготовку.

Как вы будете управлять моим показателем качества Google?

Ваш показатель качества Google влияет на ваш рейтинг в поисковых системах почти так же сильно, как и сумма вашей ставки. Убедитесь, что вы спросили, как это будет управляться.

Можете ли вы объяснить аукцион Google?

Всякий раз, когда кто-то выполняет поиск в Google, сразу же происходит небольшой аукцион, который вычисляет, какие объявления будут отображаться с его результатами.

Расчеты, которые проводятся на аукционе, включают сумму вашей ставки, используемые вами ключевые слова, насколько хорошо оптимизирован ваш веб-сайт и сколько людей просматривают ваши рекламные объявления, когда они появляются.

Если специалист по контекстной рекламе не может объяснить вам, как именно эти факторы взаимодействуют при выборе объявлений с самым высоким рейтингом, значит, он не имеет права помогать вам с вашими рекламными потребностями.

Как рейтинг объявления влияет на цену за клик?

Вам нужно знать, сколько вам придется потратить, чтобы повысить рейтинг вашего объявления. Цена за клик варьируется в зависимости от ставок других пользователей, а также от качества ваших веб-страниц.

Как вы выбираете ключевые слова?

Выбор ключевого слова включает в себя расчеты, а также творчество. Спросите своего потенциального специалиста по контекстной рекламе, какова его формула.

Вы в курсе алгоритмов Google?

Алгоритмы Google контролируют ранжирование в поиске. Формулы, которые использует Google, постоянно меняются по мере того, как они узнают больше о том, что ищут пользователи.

Каждый раз, когда Google выпускает очередное обновление, все, кто работает в области SEO, должны пересматривать методы, которые они используют. Это постоянно развивающаяся область, которая требует непрерывного образования.

Ваш специалист по контекстной рекламе должен быть в состоянии обсудить последние изменения, которые они видели в алгоритмах Google, и объяснить вам, как они повлияют на ваш бизнес.

Какое участие я буду иметь?

В зависимости от того, кого вы нанимаете, у вас может быть очень мало контроля над повседневными операциями вашей кампании. Это считается хорошей вещью для большинства владельцев бизнеса.

Однако иногда вам может понадобиться внести изменения и обсудить их со специалистом по контекстной рекламе.

Вы хотите убедиться, что тот, с кем вы работаете, будет уважать ваше мнение и подробно объяснять любые рекомендации, которые они делают. В конце концов, вы клиент.

Каков ваш подход к SEO?

Одна из самых захватывающих вещей в SEO заключается в том, что это не идеальная наука. Существует множество различных подходов к оптимизации.

Спросите своего потенциального поставщика услуг, что он делает, чтобы обеспечить рейтинг своего клиента. Они должны быть в состоянии подробно объяснить свои методы и нарисовать четкую картину того, как они могут использовать свои навыки на благо вашего бизнеса.

Должен ли я вносить изменения в дизайн веб-сайта?

Когда вы говорите с кем-то о целях роста вашего бизнеса, они должны смотреть на вещи со всех сторон. Кто-то, кто помогает вам с вашим SEO, также должен быть в состоянии легко обнаружить распространенные недостатки дизайна веб-сайта.

Спросите их, хорошо ли оформлен ваш сайт. Они могут порекомендовать вам сделать его более удобным для мобильных устройств, сократить время загрузки страниц или реструктурировать страницы, чтобы включить больше названий и заголовков.

Как я узнаю о прогрессе?

В зависимости от того, насколько у вас есть доступ к показателям вашей кампании, вам нужно будет получать периодические обновления от выбранного вами агентства, чтобы знать, как обстоят дела с вашей рекламой.

Вы должны обсудить, как вы будете получать эти обновления, прежде чем подписывать контракт с агентством. Правильное общение имеет первостепенное значение для достижения целей вашего бизнеса, не работайте с кем-то, кто не может предоставлять вам регулярные обновления.

Ежемесячный или двухмесячный отчет предоставит вам необходимую информацию, не отягощая ваше агентство.

Чего мне все это будет стоить?

Не бойтесь обсуждать цифры с вашим потенциальным специалистом по контекстной рекламе. Вы должны наметить все части вашей кампании, чтобы получить реалистичное представление о том, сколько именно будет стоить.

Вы не хотите, чтобы в счете было много сюрпризов с оплатой дополнительных услуг, которые, как вы думали, были включены.

Какие инструменты вы используете?

Существует множество различных программ, помогающих людям улучшить свое SEO. Спросите своего потенциального специалиста по оптимизации маркетинга, какие инструменты он использует для анализа и отслеживания позиций своих клиентов.

Как долго я не увижу результаты?

Изменения, внесенные для SEO, вступают в силу очень долго. Фактически, может пройти целых три недели, прежде чем вы заметите какие-либо изменения в своем рейтинге.

Полный эффект наступит не раньше, чем через девяносто дней. Вы должны подождать до этого момента, чтобы увидеть, как ваш рейтинг со временем улучшится, если вы не видели серьезного падения после изменения.

У вас есть месячный минимум?

Некоторым агентствам не нравится работать с предприятиями с меньшим бюджетом. Прежде чем тратить время на то, чтобы назначить встречу с кем-то, вы должны узнать, каков их минимальный ежемесячный рекламный бюджет.

Как устроены сборы?

Существует так много разных способов оплаты услуг SEO, многие из которых уникальны для отдельных поставщиков. Убедитесь, что вы получили структуру вознаграждения в письменном виде, чтобы вы точно знали, за что платите, прежде чем подписывать контракт.

Смогу ли я увидеть, как используется мой бюджет?

Хотя никто не хочет, чтобы кто-то сидел у них за спиной во время работы, как клиент вы имеете право знать, как используется ваш бюджет.

Любая компания, с которой вы имеете дело, должна быть в состоянии предоставить вам подробный отчет о том, куда ушел каждый доллар. Если они не прозрачны в этом, это должно быть огромным красным флагом.

Что происходит с избытком долларов в бюджете?

Когда вы начинаете работать с компанией над улучшением своего рейтинга, вы, скорее всего, дадите ей первоначальный бюджет на создание рекламы и затраты на ее размещение.

Этот бюджет зависит от того, какие каналы вы планируете использовать для своей кампании, как далеко вы хотите охватить свою кампанию и сколько вы готовы платить за получение одного клика от клиента.

После того, как вы обсудите свои цели и текущее положение, вы определитесь с суммой, которая, по вашему мнению, будет достаточной для достижения успеха. Тогда ваше агентство будет работать в этих рамках, чтобы получить желаемые результаты.

Иногда после размещения всех объявлений в бюджете остаются деньги. Важно, чтобы вы поговорили с компанией, которую вы рассматриваете, о том, что они будут делать с этими лишними долларами.

Популярные варианты включают перенос баланса на следующий месяц или возврат денег ежемесячно.

Если вы установите точный бюджет, вам, скорее всего, вообще не придется беспокоиться об этом.

Какую стратегию вы бы использовали для достижения наших целей?

Не существует универсальной стратегии для SEO. Каждый бизнес имеет свои уникальные потребности, основанные на целях, которые они пытаются достичь.

Вы должны подробно обсудить свои цели со всеми, кого вы рассматриваете, чтобы помочь вам с вашими рекламными местами. Если они хороши в том, что они делают, они смогут разработать для вас четкую стратегию, которая имеет смысл.

Как вы решаете, что делать ставку?

Это вопрос для проверки знаний, который можно задать любому, кто занимается SEO. Одной из наиболее важных частей маркетингового плана является решение о том, какую цену вы должны предложить для ранжирования.

Существует множество различных факторов, которые следует учитывать, например, вероятность того, что ваши конкуренты обойдут вас, если вы снизите ставку, и насколько полезно каждое ключевое слово потенциально для вашей кампании.

Если вы хотите нанять кого-то, чтобы помочь вам с вашей ставкой, то они должны быть в состоянии четко объяснить вам свою стратегию.

Что происходит, когда что-то не работает?

Не каждая стратегия, которую использует ваш специалист по контекстной рекламе, сработает. Прежде чем вносить какие-либо серьезные изменения, обязательно сделайте полную запись всего существующего контента.

Если изменение не привело к ожидаемому результату, при необходимости вы можете вернуть это содержимое на прежнее место.

После того, как изменение было внесено, вам нужно будет решить, какие части решения работают, а какие нужно вернуть.

Оценивая свои кампании таким образом, вы берете на себя меньшие риски и все же можете много выиграть от изменений.

Независимо от того, насколько сильно ваши усилия потерпели неудачу, вы всегда будете понимать, что делать по-другому в будущем. Убедитесь, что вы отслеживаете, какие изменения вы пробовали, чтобы вы могли продолжать совершенствоваться.

Сколько объявлений должно быть в группе объявлений?

Ответ на этот вопрос менялся с годами. Сейчас специалисты по контекстной рекламе рекомендуют использовать подход «чем больше, тем лучше».

Это позволит вашей платформе определить, что работает лучше всего.

Если вы используете ротацию объявлений, вы должны придерживаться двух-трех объявлений одновременно. Но если вы используете автоматизированную функцию, вы можете удвоить количество объявлений, которые у вас есть в ротации. Они будут выбраны на основе того, у кого лучший рейтинг.

Когда должно завершаться тестирование рекламы?

Недостаточно начать рекламную кампанию, если вы хотите добиться успеха, вы должны внимательно следить за ней. Одним из важных способов сделать это является создание параметров тестирования рекламы, таких как 1000 или 2000 показов, чтобы увидеть, какие из них являются победителями.

Какую метрику вы используете для анализа теста?

Есть много разных способов проанализировать рекламный тест, но один из лучших — это отслеживание показов до коэффициента конверсии. Это смесь вашего CTR и коэффициента конверсии.

Чем меньше число, тем меньше раз нужно показать рекламу, чтобы создать лида. Этот метод включает в себя показатель качества, а также экономическую эффективность при рассмотрении воздействия вашей рекламы.

Сколько ключевых слов должно быть в моих группах объявлений?

Как правило, специалист по контекстной рекламе рекомендует использовать менее двадцати ключевых слов в каждой из групп объявлений.

Несмотря на то, что предпочтения различаются, ваша главная задача — поддерживать релевантность ключевых слов. Обратите внимание, что Google автоматически включает распространенные орфографические ошибки и варианты ваших ключевых слов.

Вы можете воспользоваться минус-словами, если вам нужен дополнительный контроль. Это слова, которые включены, чтобы исключить определенные результаты поиска.

Например, если вы продаете спортивное оборудование, но не продаете оборудование, предназначенное для использования в помещении, вы можете использовать "спортивное оборудование для помещений" в качестве минус-слова.

Что вы используете для исследования ключевых слов?

Хотя существует множество полезных программ, ничто не сравнится с простотой и точностью инструмента подсказки ключевых слов Google.

Квалифицированный специалист по контекстной рекламе поймет, как исследовать и рассчитать, по каким ключевым словам вы можете ранжироваться, а какие будут пустой тратой денег.

Правильно ли работает отслеживание конверсий?

Иногда цифры в ваших отчетах могут вводить в заблуждение или быть неточными.

Квалифицированный специалист по контекстной рекламе должен помочь вам разобраться с этими цифрами, чтобы проанализировать успех вашей стратегии.

Как часто вы используете минус-слова?

Минус-слова — отличный способ контролировать, кто увидит вашу рекламу в результатах поиска.

Квалифицированный специалист по контекстной рекламе поймет, когда и как их использовать, чтобы направить правильный поисковый трафик на ваши продукты.

Должен ли я делать ставки на торговые марки конкурентов?

Многие люди добились успеха, пытаясь опередить своих конкурентов.

Сосредоточьтесь на своих списках ремаркетинга (люди, которые посетили ваш сайт и продолжали делать покупки). Это возможность дать им привлекательный текст с вашим лучшим предложением.

Дополнительные советы по маркетингу

Если вы пытаетесь улучшить свои продажи, привлекая новый трафик в свой бизнес, не стесняйтесь обращаться к нам сегодня с бесплатным обзором цифрового маркетинга, и позвольте нам помочь вашей компании достичь новых высот!