5 лучших электронных книг Rio SEO 2022 года
Опубликовано: 2022-12-15
Каждый месяц Rio SEO публикует подробный контент в формате электронной книги, технического документа, исследования или отчета. Цель этих типов контента — предоставить всестороннюю разбивку по конкретной теме, которая требует более глубокого объяснения. Например, Google недавно объявил о крупном системном обновлении, известном как система полезного контента Google Search . Учитывая, что это примечательное объявление, крайне важно, чтобы создатели имели глубокое понимание того, как работает эта система ранжирования и как скорректировать свою стратегию контент-маркетинга, чтобы гарантировать, что поисковый рейтинг не будет отрицательно колебаться.
Возможно, у вас не было времени прочитать все подробные материалы, которые мы выпустили в этом году, однако в этом посте мы составим пятерку лучших электронных книг Rio SEO 2022 года по количеству загрузок. Используйте каждый из этих ресурсов, чтобы лучше информировать свою локальную маркетинговую стратегию, чтобы увидеть, что меняется в ландшафте локального поиска, и посмотреть, какой контент наши читатели сочли наиболее информативным в 2022 году.
Вы также можете ознакомиться с нашими лучшими вебинарами и постами в блогах 2022 года.
В этом посте мы рассмотрим наши наиболее загружаемые части полного контента в 2022 году и предоставим краткую информацию о каждой из них.
Анализ поведения местных потребителей при поиске в 2022 г.
Пандемия COVID-19 может быть менее разрушительной, чем в 2020 году, однако ее опустошение продолжается. То, как потребители покупают продукты, резко изменилось. Два года назад только 17,8% продаж осуществлялись через Интернет . Прогнозисты ожидают, что в 2023 году этот показатель достигнет 20,8%. В ближайшее время рост электронной торговли не замедлится. Фактически, ожидается, что к 2025 году он вырастет до 23% всех продаж, что означает увеличение на 5,2 процентных пункта всего за пять лет.
Исследования продукта, услуги или бизнеса обычно начинаются в Интернете прямо сейчас. 83% потребителей осуществляют поиск в Интернете каждый день , а 68% выполняют поиск хотя бы несколько раз в день. Многие из этих поисков связаны с тем, что потребитель находит бизнес-профиль компании в Google (GBP), где он будет искать актуальную информацию о бизнесе. Они могут искать номер телефона, по которому можно позвонить, адрес, по которому можно доехать, или веб-сайт, на котором можно совершить онлайн-покупку.
Четкое понимание того, как клиенты взаимодействуют с вашим GBP и другими людьми в вашей вертикали, необходимо для выявления возможностей для улучшения. Вот почему каждый год мы собираем совокупную информацию о фунтах стерлингов по более чем 170 000 офисов в США по восьми различным вертикалям. Затем мы анализируем данные по месяцам и по годам, чтобы выявить сдвиги на высоком уровне. В этом техническом описании мы проанализировали показатели GBP за весь 2021 год. Посмотрите, насколько ваши показатели отличались или оставались на уровне конкурентов.
Корпоративное руководство по расширениям местоположения
Ни для кого не секрет, что результаты поисковых систем очень конкурентоспособны. На мобильных устройствах 28,5% пользователей Google нажимают на первый органический результат. Только 2,5% пользователей мобильного поиска Google нажимают на десятый органический результат.
Самый верный способ добиться того, чтобы ваш бизнес достиг вершины страниц результатов поисковой системы (SERP) i8s с рекламой в локальном поиске. На мобильных устройствах локальная поисковая реклама может привести к тому, что местоположение вашей компании будет отображаться в верхней части списков MapPack. На настольных компьютерах реклама в локальном поиске появляется, когда пользователь нажимает «Еще места» в местных результатах или когда пользователи ищут соответствующие компании на Картах Google.
Адреса — это инструмент для добавления дополнительной информации в ваши объявления. Когда вы используете расширения местоположения, объявления могут также показывать адрес этого местоположения, карту местоположения или расстояние между искателем и рекламируемым местоположением. В нашей второй по популярности электронной книге 2022 года мы поделились полезными советами о том, как начать работу с расширениями адресов, как создавать кампании и объявления, а также поделились ключевыми выводами. Узнайте больше, чтобы узнать, как разместить свою рекламу в верхней части поисковой выдачи и повысить ее видимость.
Исследование поведения местных потребителей при поиске, 2022 г.
Каждый год Rio SEO проводит исследование, чтобы лучше понять, как потребители выполняют онлайн-поиск, а также влияние отзывов и рейтингов на их процессы принятия решений. В этом году мы также стремились лучше понять, как клиентский опыт играет ключевую роль в решении потребителя совершить покупку у бренда и продолжать совершать покупки с брендом в будущем. Это исследование можно использовать в качестве источника свежей информации о местном маркетинге.
Вот лишь некоторые из ключевых выводов исследования:
- Более половины искателей хотят совершить покупку в течение 72 часов после локального поиска компании, продукта или услуги.
- 83% искателей проводят онлайн-поиск каждый божий день.
- В среднем человек читает 6 отзывов, прежде чем посетить бизнес.
- Google — это платформа для отзывов, которой клиенты больше всего доверяют при оценке местного бизнеса.
- 77% местных потребителей ожидают ответа в течение 48 часов, когда они обращаются к бренду через бизнес-листинг или свой веб-сайт.
- 42% местных потребителей предпочитают сочетание покупок вживую и онлайн.
Прочтите полное исследование , чтобы узнать о более чем 20 данных о локальном поиске, онлайн-репутации и опыте работы с клиентами.
Подготовка к обновлению MUM Google Search
Одним из самых запоминающихся и впечатляющих обновлений Google за последнее время стало объявление MUM. Летом 2021 года было официально объявлено об обновлении многозадачной унифицированной модели (MUM), которое было разработано для преодоления языковых барьеров и улучшения поиска. Основная цель этого обновления заключалась в том, чтобы принимать сложные запросы и давать один точный ответ без необходимости выполнять несколько поисков. Он может лучше понимать сложный поиск, получая доступ к информации на нескольких языках, изображениям, видео и аудио, чтобы еще больше революционизировать поиск.
Как и в большинстве обновлений Google, часто возникает путаница. Многие владельцы бизнеса задаются вопросом, как это обновление повлияет на рейтинг в поисковых системах. И как они могут найти наиболее актуальную информацию, связанную с обновлением.
Вот почему Rio SEO курировала электронную книгу с необходимой информацией, связанной с MUM. В электронной книге мы рассмотрели все, что нам известно об обновлении, четыре важных способа, которыми MUM повлияет на корпоративный маркетинг, а также советы по подготовке вашего поиска для MUM.
Прогнозы локального поиска на 2022 год
В конце каждого года мы тесно сотрудничаем с несколькими специалистами по маркетингу и поисковой оптимизации, чтобы составить список лучших прогнозов по местному поиску на предстоящий год. Эти прогнозы основаны на обновлениях поискового алгоритма за предыдущий год, текущих тенденциях локального поиска, дискуссиях на форумах Google и том, что они видят со своими клиентами. Составляя эти прогнозы, мы можем лучше предсказать, что может произойти в грядущем году, и на чем сосредоточить свои усилия.
В этой электронной книге мы рассказали о последних обновлениях и функциях поиска Google — как обычных, так и локальных — которые маркетологи должны держать в поле зрения. Мы делимся экспертными прогнозами и комментариями, чтобы направить вашу стратегию SEO на предстоящий год, а также ссылками на ресурсы, которые, как мы надеемся, окажутся вам полезными, поскольку этот сезон неопределенности продолжается. Некоторые из этих предсказаний включали:
- Необходимость дифференциации и персонализации для продвижения конкурентоспособных результатов локального поиска.
- Как визуальный поиск становится более наглядным и что нужно сделать вашему бизнесу, чтобы появиться в результатах визуального поиска
- Как и почему поиск Google становится все более транзакционным
- Важность собственных данных