5 лучших способов распространения контента

‍Вы когда-нибудь задумывались о том, почему некоторые онлайн-статьи получают много лайков, репостов и просмотров, в то время как другие остаются незамеченными, даже если они более привлекательны и не содержат ошибок? Причина ясна. Речь идет не о создании контента, а об эффективном его продвижении посредством распространения.

‍Иногда сосредоточение внимания на распространении контента может быть столь же важным, как и на создании качественных публикаций. Поэтому очень важно узнать о пяти методах распространения контента, которые доказали свою эффективность. Некоторые из этих методов не требуют никаких вложений. Все равно дают отличные результаты.

‍Чтобы распространение контента принесло ожидаемые результаты, нужно начать с подготовки материала. Это могут быть разные форматы контента.

‍Первый шаг – подготовка качественного материала. Нет смысла вкладывать усилия, а тратить время на продвижение контента, который не представляет никакой ценности, будет неинтересен читателям и покажет вас далеко не самым некомпетентным человеком. Если вы пишете статью на конкретную тему, разберитесь в ней подробно. Поставьте себя на место эксперта, знакомого с этой темой, и прочтите вашу статью. Материал должен привлекать внимание, быть полезным и позволять сделать определенные выводы. и открыть для себя что-то новое.

‍Когда основа готова, вы можете разработать подходящую для вашего случая стратегию распространения контента и начать активно продвигать продукт через Интернет. И вот перейдем к основной части обзора.

‍Без заранее разработанной стратегии распространения лучше не начинать процесс продвижения контента. Это конкретный план действий, включающий все ваши действия по публикации, распространению и продвижению определенной формы контента через доступные каналы. На самом деле, это то, что поможет вам достичь вашей конечной цели.

‍Разработка стратегии представляет собой пошаговый план действий и позволяет предварительно оценить шансы на достижение результата по определенным каналам. Например, не всегда имеет смысл распространять текстовый контент через видеохостинг. Исключением может быть случай, когда вы создаете видеообзор или презентацию на основе написанной статьи и хотите опубликовать ее в видеоформате. Поэтому грамотная стратегия – залог успеха вашего продвижения.

‍Если честно, в современном мире распространение контента включает в себя гораздо больше инструментов и методов, чем 5. Необходимо выделить именно эти методы. Они доступны практически каждому, не требуют крупных финансовых вложений (за некоторыми исключениями) и доказали свою эффективность.

‍Не обязательно выбирать только один из представленных инструментов. Чтобы добиться хороших результатов, увеличивайте количество просмотров, показов и реакций аудитории и подходите к вопросу продвижения комплексно.

1. Возможности социальных сетей

‍Среди всех каналов контент-маркетинга социальные сети по праву можно назвать наиболее эффективными, доступными и способными быстро давать отличные результаты. Поэтому логично было бы начать с распространения через социальные сети.

‍Внимательно изучите материал и сделайте анонсы для статьи. Данные объявления могут быть поданы вами в нескольких форматах:

• различные варианты привлекающих внимание заголовков;
• интересные моменты из статьи;
• краткие цитаты;
• статистические данные;
• личное мнение;
• краткое содержание;
• шутки по поводу материала и т.д.

‍Даже если это короткое объявление, в нем необходимо использовать ключевые запросы. И, еще один важный момент – правильное время размещения объявлений в социальных сетях. Большой ошибкой было бы опубликовать все за один день. Распределение объявлений за определенный период. Например, в течение нескольких недель вы можете публиковать один пост в разных социальных сетях.

2. Ваша аудитория – лучшие помощники

‍В вопросе медиараспространения вам обязательно помогут люди, которые интересуются вашим контентом, читают статьи или смотрят видео. Если вы начинаете свой путь с какого-то результата, то есть есть просмотры и комментарии на страницах, то обязательно соединитесь с аудиторией.

‍Разместите несколько публикаций с приглашением оставить комментарий, поделиться ссылкой или сделать репост. У других это займет буквально несколько секунд. Но представьте, что даже 100 человек поделятся вашей ссылкой на своих страницах, где у каждого из них будет еще как минимум 50-100 подписчиков. Это запустит огромную машину по распространению контента. И здесь снова вернемся к вопросу качества. Если вы сможете объединить хороший контент и разумную стратегию распространения, ваша статья скоро достигнет тысяч. Это относится к любому другому типу контента, который вы продвигаете в Интернете.

3. Используйте разные форматы

‍Было бы неправильно заниматься только распространением статей, если у вашего материала большой потенциал. Попробуйте переформатировать свой продукт и использовать разные способы представления его аудитории.

‍Если это интересная, подробная статья с примерами, советами и актуальной статистикой, попробуйте превратить ее в видео. Различные посты, блоки и обзоры выгодно переводить в видеоформат и публиковать на самых популярных платформах. Очевидно, что когда дело доходит до видео, первое, о чем вы думаете, — это YouTube. Для коротких обзоров подойдет формат Reels, который можно опубликовать на видеохостингах и в Инстаграм.

‍Когда ваша статья многостраничная, вы можете адаптировать ее к формату PDF, создать презентацию, организовать подкаст и разместить ее на тематических сайтах. Для перспективных материалов, которые в будущем могут быть расширены, стоит рассмотреть вариант издания полного руководства, включая печатные издания. Все зависит от того, на какую тему вы делаете контент.

4. Используйте потенциал старых публикаций

‍Внимательно просмотрите аналитику своего веб-сайта или блога и посмотрите, какие страницы имеют самый высокий показатель посещаемости. Не используйте откровенно старые страницы. Сосредоточьтесь на популярных публикациях за последние несколько месяцев.

‍Используйте эти страницы, чтобы разместить ссылку на новый материал. Это значительно увеличит просмотры за короткий промежуток времени. Сторонние платформы имеют высокий потенциал. Но не забывайте, что популяризировать нужно не один материал, а весь сайт или блог. Поэтому будет лучше, если читатели прочитают ваш контент и перейдут по ссылкам обратно на ваши материалы.

‍При необходимости вы можете размещать ссылки на продвигаемый контент прямо в старых статьях. Или сделайте отдельный рекламный блок и опубликуйте его в разделе с похожими статьями.

5. Ищите тематические сообщества

‍В Интернете существует множество сайтов, на которых вы можете легко предложить свой собственный контент. Условия публикации могут быть платными или бесплатными. Это будет зависеть от того, насколько потенциальный партнер заинтересован в сотрудничестве и продвижении совместного контента. Среди таких сайтов обычно высокий уровень конкуренции. Поэтому не думайте, что ваше первое же предложение заинтересует владельцев сервиса, и вам не откажут в публикации.

‍Чтобы повысить свои шансы, запомните, с чего началась статья. Это качество и уникальность контента. Всегда нужно стремиться к тому, чтобы материал активно распространялся и приносил вам ожидаемые результаты от продвижения.

‍Альтернативный вариант — тематические сообщества, которые вы найдете в социальных сетях. Преимущество таких платформ в том, что большинство из них публикуют материалы бесплатно. Главное, чтобы контент соответствовал их теме и был полезен потенциальным читателям. В этом случае вас ждет взаимовыгодная работа. Сообщество социальной сети получает качественный контент, доступный его аудитории. И эта аудитория читает материал и видит, кто его написал. Обычно статья или другой контент публикуется вместе со ссылкой на автора, его блог или официальный сайт.

‍Эту опцию нельзя назвать полностью бесплатной. Высока вероятность, что за публикацию потребуется определенная оплата. Поэтому внимательно изучайте тематические сайты и ищите в социальных сетях сообщества, с которыми вам будет наиболее выгодно сотрудничать. Если вы видите, что аудитория маленькая и сервис просит за публикацию большие деньги, лучше отказаться от такой сделки. Кроме того, есть сайты и сообщества, находящиеся на начальной стадии развития. Вы можете сделать это вместе. Благодаря совместным усилиям вы сможете продвигать собственную продукцию гораздо быстрее и эффективнее.

‍Конечно, реклама — самый эффективный инструмент распространения контента. Но в топ-5 он не вошел. И на это есть несколько причин.

• Реклама для ленивых. И это действительно так. Гораздо проще потратить деньги и заказать рекламу, чем пытаться распространять контент самостоятельно и с помощью доступных инструментов. Поэтому рассматривать этот метод отдельно нет смысла;
• Реклама стоит дорого. С этим фактом трудно спорить. Новичкам такой метод продвижения контента может быть недоступен, так как рекламные площадки потребуют за публикацию немалых денег. Если у вас нет такого бюджета или вы ограничены в финансовых ресурсах, лучше потратить его на улучшение сайта, создание качественного видео на основе написанной статьи и другие полезные дела. Рекламу имеет смысл включать в тот момент, когда вам удалось сформировать определенную базу и подготовить хотя бы минимальную аудиторию лояльных читателей;
• Реклама не всегда дает результат. Еще один фактор, который необходимо учитывать. Не раз случалось, что автор блога платил деньги за рекламу, но результата практически не было. Платя за продвижение, вы ожидаете значительного увеличения аудитории;
• Эффективность рекламы варьируется. Многое будет зависеть от того, кто занимается рекламой и какие методы используются для продвижения контента. В Интернете много недобросовестных компаний. Некоторые из них могут за ваши деньги привлечь к вашему контенту аудиторию, 80% которой окажутся ботами. То есть это накрутка просмотров. В результате эффект от рекламы будет краткосрочным и не обеспечит желаемого прогресса в долгосрочной перспективе. Поэтому важно очень тщательно выбирать методы рекламы и людей, которые будут предоставлять вам подобные услуги.

‍Все это не означает, что реклама бессмысленна. Наоборот, во многих ситуациях это может принести отличные результаты и помочь активно распространять контент. Но для этого нужны финансовые ресурсы и уверенность в том, что люди заинтересуются вашим продуктом. Когда контент полезен, интересен и привлекателен, достаточно небольшого толчка, чтобы начать вирусность. А если ваш материал бесполезен и неинтересен, то нет смысла его продвигать.

‍Распространение контента — это всегда комплекс мероприятий, направленных на достижение определенных целей. Поэтому невозможно использовать только один инструмент. К выбору инструментов продвижения следует подходить внимательно и ответственно. Всегда учитывайте особенности вашего контента и его особенности. Не забывайте о важности бюджета, ведь распространение всегда предполагает определенные расходы.

‍Главный секрет успешной дистрибуции – качественный контент. Без этого ключевого компонента нет смысла в продвижении. А у качественного продукта всегда будет свой зритель, слушатель или покупатель.