Лучшие кампании Instagram с пользовательским контентом

Она дала нам свой лучший выбор для лучших кампаний UGC в Instagram и даже добавила свои лучшие советы для брендов, чтобы добиться успеха в своих собственных кампаниях.

Проверьте это, а затем прочитайте ее пост ниже, чтобы узнать больше о том, как запускать подобные кампании в Instagram с пользовательским контентом и пожинать плоды.

Почему кампании UGC в Instagram важны для брендов

Мне как дизайнеру Instagram важен не только для того, чтобы оставаться на связи, но и для моей работы.

Мне нравится его простота и упор на визуальные эффекты, и я постоянно нахожу графику или идеи, которые хочу сохранить и использовать позже для работы.

Как и многие потребители, я также слежу за несколькими моими любимыми брендами в Instagram.

Но многие бренды все еще пытаются максимально использовать эту тенденцию социальной электронной коммерции и создать маркетинговую стратегию, которая извлекает выгоду из преимуществ Instagram, используя лучшие маркетинговые советы Instagram для привлечения клиентов.

Самые успешные бренды знают, что секрет завоевания аудитории заключается в создании кампаний пользовательского контента в социальных сетях.

Как правило, они имеют очень высокий уровень вовлеченности и формируют положительные ассоциации с брендом в сознании клиентов.

Кампании UGC в Instagram, как правило, более успешны, чем другие социальные кампании, из-за визуального характера платформы и того факта, что уровень вовлеченности в Instagram выше, чем во всех других социальных сетях.

Уроки 4 самых успешных кампаний в Instagram

Для этого поста я выбрал одни из лучших кампаний в Instagram с пользовательским контентом .

Каждый из них привлек мое внимание из-за умных маркетинговых стратегий UGC, которые они использовали для достижения своих бизнес-целей.

Вот несколько примеров брендов, которые освоили кампании с пользовательским контентом в Instagram, а также полезные советы о том, как использовать кампании пользовательского контента для привлечения вашей целевой аудитории.

Marc by Marc Jacobs Кампания #CastMeMarc вызвала сумасшедший ажиотаж

Кампания #CastMeMarc от Marc by Marc Jacobs определила идеальный способ вовлечения аудитории.

Ключевым моментом здесь было то, что конкурс предлагал вознаграждение, которое было достаточно заманчивым, чтобы вызвать реальное массовое участие.

Конкурс проводился за шанс стать моделью Marc by Marc Jacobs, и он попросил подписчиков Instagram отправить селфи с хэштегом #CastMeMarc, чтобы принять участие в цифровом кастинге.

Результаты, достижения?

Хэштег #CastMeMarc был опубликован в Instagram более 12 000 раз за 24 часа — это около 8 селфи в минуту.

Это было настолько успешно, что главный дом моды использовал его в качестве основы для другой кампании в Instagram, на этот раз, чтобы найти бьюти-блогера для бренда.

Конкурсы фотографий клиентов привлекают внимание как участников, так и зрителей, потому что люди находятся в Instagram, чтобы взаимодействовать с визуальным контентом — даже если они не отправят заявку, они все равно поставят лайки и поделятся.

Вы можете воспроизвести это в своих собственных UGC-кампаниях, поняв, что мотивирует вашу конкретную аудиторию. Таким образом, вы можете выбрать награду настолько привлекательную, что она не только вызовет участие, но и вовлечет других в желание смотреть и отслеживать конкурс.

Людям нравятся реалити-шоу, такие как «Американский идол» и «Холостяк», потому что они могут наблюдать, как обычные люди пытаются добиться славы.

UGC-кампании, подобные этой, разрушают стену между высокой модой и обычными людьми, давая каждому шанс стать моделью Marc by Marc Jacobs, и это как раз та награда, за которую люди тянутся к своим палкам для селфи.

Кампания Nike PHOTOiD превращает отправку контента в развлечение

Вместо того, чтобы просить клиентов создавать контент специально для вашей кампании, почему бы не упростить им задачу и не использовать контент, который у них уже есть и который им нравится?

Люди находятся в социальных сетях, чтобы общаться со своими друзьями и делиться своими особыми моментами. Они могут с меньшей вероятностью делать фотографии специально для бренда, чем для себя.

Умный способ добиться подлинного участия — заставить клиентов использовать свой собственный контент и перепрофилировать его для вашей кампании Instagram UGC.

Кампания Nike PHOTOiD позволяет пользователям создавать, делиться и покупать индивидуальную обувь, вдохновленную собственными фотографиями клиентов в Instagram.

Клиенты могут загружать свои любимые фотографии в Instagram, а затем создавать обувь, дополняющую фотографию. Эта креативная кампания в социальных сетях побуждает пользователей мыслить нестандартно при создании своих творений.

Это также инновационный способ для Nike продавать через Instagram, поскольку все индивидуальные кроссовки доступны для покупки.

Эта кампания является примером, который я регулярно использую со своими студентами-дизайнерами, потому что в ней используется уникальный подход, заключающийся в интеграции фотографий клиентов в качестве фона для дизайна обуви, персонализированного и созданного в режиме реального времени.

Клиенты могут не только создать специальный продукт, идеально подходящий для конкретной фотографии, но и поделиться обувью в Instagram, что работает как реклама из уст в уста и побуждает других людей участвовать в кампании. Кроме того, это весело — вы можете создавать обувь часами!

Каталог UGC IKEA Norway получает больше, чем просто участие

Ваши клиенты — ваш главный источник маркетинговых изображений и материалов.

В дополнение к тестированию контрольных групп и A/B-тестированию копии вы можете легко увидеть, как ваши клиенты на самом деле фотографируют, используют и думают о ваших продуктах.

ИКЕА Норвегия блестяще справилась с этой задачей, разработав культовый символ бренда — их каталог — и интегрировав его в центр кампании UGC.

IKEA Norway попросила своих покупателей сфотографировать понравившиеся товары и опубликовать фотографии в Instagram.

Люди участвовали в розыгрыше бесплатных продуктов , но IKEA стала большим победителем, получив «цифровой каталог», созданный их покупателями.

Другой пример фантастического фотоконкурса в Instagram: IKEA знала, как создать призыв к действию, который приглашал аудиторию к участию в создании магазина в Instagram для виртуальных покупателей витрин.

В конце концов, пользователи инстаграмили каждый предмет из IKEA Norway. IKEA могла не только увидеть, какие продукты нравятся их покупателям больше всего, но и получить информацию для использования в будущих маркетинговых материалах.

Starbucks #WhiteCupContest показывает, как это сделать правильно

Starbucks проделала фантастическую работу со своим конкурсом White Cup Contest, где они попросили клиентов проявить творческий подход и нанести на чашки свой собственный дизайн. Клиенты участвовали в акции, чтобы получить возможность напечатать свой дизайн на многоразовом пластиковом стаканчике Starbucks, выпущенном ограниченным тиражом.

Используя белую чашку в качестве холста, они привлекли внимание своего бренда и вдохновили клиентов на творчество.

Ваша кампания должна начинаться с простой предпосылки: какой символ вашего бренда вы можете переосмыслить с помощью наших клиентов?

Это один из самых важных элементов успешной кампании пользовательского контента в социальных сетях. Подумайте о значке, который люди ассоциируют с вашей компанией, и подумайте, как вы можете попросить клиентов использовать свое творчество, чтобы каким-то образом интегрировать его.

Причина, по которой это настолько успешно, заключается в том, что вы, естественно, получаете больше информации, поскольку люди делятся своим дизайном в своих социальных сетях — это идет дальше, чем хэштег, потому что он имеет встроенный визуальный элемент вашего бренда.

Смешайте немного праздничного настроения для достижения наилучших результатов:

Starbucks также провела праздничную версию этой кампании, Red Cup Contest, используя свои сезонные красные чашки в качестве основы для дизайна клиентов.

(Джошуа Трухильо, Starbucks)

Один из лучших способов создать больше шума вокруг вашей кампании и собрать еще больше контента — приурочить ее к популярному празднику.

Подумайте, как вы можете изменить кампании пользовательского контента, которые вы проводили в прошлом, чтобы сосредоточиться на праздниках, важных для вашего бизнеса. Это позволяет вам получить еще больше пользы от ваших самых успешных кампаний.

Заключение: уроки лучших UGC-кампаний в Instagram

Итак, вот что мы узнали от ведущих брендов о том, как создавать самые успешные кампании в Instagram:

1. Улучшите свою стратегию взаимодействия с потребителями, организовав конкурс, о котором люди захотят говорить.
2. Снизьте барьер участия и позвольте клиентам использовать контент, который у них уже есть.
3. Не ограничивайтесь простым сбором пользовательского контента — используйте его в маркетинговых материалах.
4. Используйте классические символы бренда, чтобы распространять свой бренд везде, где проходит ваш конкурс.