Главные ошибки видеомаркетинга, которых следует избегать в 2023 году

Прежде всего, давайте поговорим о видеомаркетинге. Что такое видеомаркетинг? Видеомаркетинг — это форма цифрового маркетинга, которая включает в себя создание и обмен видеоконтентом с аудиторией. Это отличный способ представить свой бренд новой аудитории, укрепить отношения с существующими клиентами и повысить осведомленность о вашем продукте или услуге.

Видеомаркетинг также позволяет вам общаться со своей аудиторией более личным и увлекательным способом, чем другие формы контента. Видео — идеальный формат для общения с клиентами, поскольку он быстрый, гибкий и увлекательный. Его можно использовать на разных платформах, включая социальные сети и веб-сайты.

С таким количеством платформ онлайн-видеомаркетинга, доступных сегодня маркетологам, бренды легко могут быть перегружены вариантами и упустить огромную возможность. Видео — один из самых мощных инструментов, который вы можете использовать для связи со своей аудиторией, укрепления доверия и повышения конверсии. Но если вы используете его неправильно, ваши видео, скорее всего, не будут работать.

Вот некоторые распространенные ошибки видеомаркетинга, которые маркетологи допускают при создании видеоконтента, и как их избежать:

№1. Плохой звук

Плохой звук — распространенная проблема с домашним видео, но это не обязательно. Лучший способ избежать плохого звука — убедиться, что ваше оборудование находится в хорошем рабочем состоянии и что вы используете его правильно. Если вы записываете на iPhone или другой смартфон, убедитесь, что микрофон ничем не закрыт, например рукой или пальцами. Убедитесь, что приложение камеры не отключается при записи видео; это может произойти, если вы не нажимаете на экран при запуске и остановке записи.

Вы также можете улучшить качество звука, используя внешний микрофон. Это особенно важно при записи в шумной обстановке, например, в машине или на улице. Убедитесь, что микрофон расположен правильно; если вы используете тот, который поставляется с креплением, убедитесь, что он надежно закреплен и направлен в сторону говорящего.

Если вы записываете разговоры с несколькими людьми, убедитесь, что все согласны с тем, что они хотят сказать. Это поможет держать вещи организованными и не позволит всем переговариваться друг с другом.

№ 2. Плохие визуальные эффекты

Точно так же контент — король, визуальные эффекты — королева. Если ваше видео выглядит плохо или непрофессионально, людям может быть трудно воспринять вас всерьез. Это не означает, что вам нужна профессиональная камера или программное обеспечение для редактирования — просто убедитесь, что у вас хорошее освещение и нет фоновых шумов (например, детей, играющих в другой комнате).

Если вы не знаете, как сделать так, чтобы ваше видео выглядело хорошо, в Интернете есть множество ресурсов, которые могут вам помочь. Вы даже можете попросить других людей в вашей нише дать вам отзыв о том, что, по их мнению, выглядит хорошо, а что нет.

№3. Скучные сценарии

Некоторые люди думают, что видеоконтент должен быть «развлекательным», чтобы он работал. Это неправда — на самом деле большинство людей предпочитают образовательный контент, который учит их чему-то новому. Но даже если вы пытаетесь развлечь свою аудиторию, скучный сценарий может иметь решающее значение между тем, кто посмотрит ваше видео, и пропустит его.

Как понять, что ваш сценарий скучный? Попробуйте прочитать вслух. Если вы не чувствуете, что ваши слова интересны или убедительны, то, вероятно, так оно и есть.

Если вы просто читаете то, что написано на странице, ваше видео будет скучным. Вместо этого постарайтесь сделать свой сценарий более разговорным и неформальным. Это поможет людям относиться к вам и чувствовать, что они слушают друга, а не смотрят рекламную презентацию.

№ 4. Ориентируемся на количество просмотров

Это еще одна распространенная ошибка, которую трудно избежать. Правда в том, что количество просмотров вашего видео не так важно, как вы думаете. Конечно, приятно иметь много просмотров, но что действительно важно, так это то, что эти просмотры принадлежат людям, которые действительно хотят смотреть ваши видео. Если это не так, то не имеет значения, есть ли у вас 100 миллионов просмотров или 10 миллионов; в любом случае, никто не будет смотреть их до конца.

Ключ в том, чтобы сосредоточиться на получении правильных видов просмотров. Это просмотры людей, которым интересно то, что вы делаете, и которые будут смотреть ваши видео до конца, потому что хотят узнать о них больше. Если вы сможете получить такие просмотры, ваш канал на YouTube будет намного более успешным.

№ 5. Отсутствие планирования

Видео настолько хорошо, насколько хорошо оно было спланировано. Если вы не знаете, какова ваша цель для видео, вам будет сложно создать что-то, что достигнет этой цели. Многие люди будут пытаться обмануть его при создании видео, но это не очень хорошая идея, потому что это может привести к потере большого количества времени и денег. Убедитесь, что вы тщательно спланировали все свои видео, прежде чем начать их снимать, чтобы они были эффективными и имели смысл от начала до конца.

Создать видео не так просто, как просто включить камеру и поговорить. Вам нужно спланировать, что вы хотите сказать и как вы хотите это сказать, чтобы конечный результат был привлекательным для зрителей. Это может занять некоторое время, но оно того стоит, если вы хотите получить максимально возможное качество. Если у вас нет времени или ресурсов для создания отличного видео, подумайте о том, чтобы отдать эту задачу на аутсорсинг вместо того, чтобы выполнять некачественную работу самостоятельно.

№ 6. Не добавлять субтитры к видео

Как мы упоминали ранее, видео — отличный способ взаимодействовать с вашей аудиторией и передавать информацию. Но если вы хотите, чтобы люди, которые не говорят на вашем языке, смотрели ваше видео, вам нужно включить субтитры. Это можно сделать автоматически или вручную с помощью программного обеспечения для субтитров.

Создание видео без добавления каких-либо субтитров — огромная ошибка, потому что это ограничит количество людей, которые смогут посмотреть ваше видео. Это означает, что вы упустите потенциальных клиентов, чего, очевидно, вы хотите избежать.

№ 7. Нет призыва к действию

Еще одна ошибка, которую вам следует избегать, — не добавлять призыв к действию в конце вашего видео. Призыв к действию — это часть вашего видео, в которой вы побуждаете зрителей совершить какое-либо действие, например, посетить ваш веб-сайт или подписаться на вашу рассылку. Если вы хотите, чтобы люди выполняли эти действия, вам нужно включить их в само видео, чтобы они могли сделать это сразу после просмотра.

Если вы хотите создать видео, которое будет способствовать развитию вашего бизнеса, важно избегать этих ошибок. Вы не хотите, чтобы люди посмотрели ваше видео, а затем так же быстро забыли о нем, поэтому обязательно убедитесь, что само видео достаточно увлекательно, чтобы люди продолжали его смотреть.

№8. Не отслеживание взаимодействий

Многие люди не понимают, что важно отслеживать взаимодействие с вашим видео. Это означает, что вам нужно знать, сколько людей его посмотрело, кто они и что они сделали после просмотра. Вы также должны иметь возможность видеть, откуда пришли зрители, когда они попали на вашу страницу, а также куда они перешли после просмотра видео.

Вы можете сделать это с помощью программного обеспечения для отслеживания видео или использовать сторонний инструмент отслеживания. Если вы не отслеживаете свои видео, может быть сложно определить, какие из них просматриваются, кто их смотрит и что они делают после этого. Это затруднит вам оптимизацию видео в будущем.

№ 9. С видом на соревнование

Когда вы пытаетесь продвигать видео, важно знать, чем занимаются ваши конкуренты. Каким контентом они делятся? Как часто они им делятся? Какую рекламу они используют? Если вы не обращаете внимания на конкуренцию, вы можете потратить время и деньги на продвижение видео, которые не приносят желаемых результатов.

Но игнорирование конкурентов может привести к выводу, что все ваши конкуренты делают что-то не так, и вы можете сделать это лучше. Это опасное мышление, потому что оно игнорирует тот факт, что у всех разные сильные и слабые стороны и цели. И если вы попытаетесь конкурировать с кем-то, кто уже лучше вас снимает видео, вы, вероятно, проиграете. Вместо того, чтобы пытаться превзойти всех остальных, сосредоточьтесь на создании отличного контента, который выделяется из толпы; затем поделитесь им со своей аудиторией.

№10. Чрезмерное обещание и недостаточное выполнение

Не давайте обещаний, которые не сможете сдержать. Если вы в чем-то не уверены, не обещайте этого. Точно так же не переоценивайте свое видео — лучше недооценить и перепродать, чем наоборот. Например, если вы хотите сделать урок макияжа, но не уверены, насколько хорошо он получится, будьте честны с собой и своими зрителями в том, чего они могут ожидать (и не бойтесь быть уязвимыми).

То же самое касается любых других обещаний, которые вы даете. Например, если вы говорите, что ваше видео будет «самым важным из того, что вы сегодня посмотрите», то так и должно быть! То же самое происходит, когда вы просите кого-то сделать что-то, например, подписаться на ваш канал или подписаться на социальные сети. Не обещайте слишком много и не делайте меньше — это быстрый способ потерять доверие.

№ 11. Плохо оптимизированный видеоконтент

Плохо оптимизированный видеоконтент может оказать огромное влияние на SEO. Если вы не используете правильные ключевые слова в своих метаданных, маловероятно, что вы будете ранжироваться по чему-либо. Вы также должны обязательно включить соответствующие хэштеги и ссылки на другие платформы социальных сетей (например, Twitter или Facebook). Это поможет людям найти ваши видео, когда они ищут похожие темы.

Вы также должны проверить свое видео на наличие ошибок метаданных. Их обычно легко заметить, и Google накажет вас за них. Если у вас нет времени заниматься этим самостоятельно, наймите SEO-специалиста, который сделает эту задачу за вас.

Последним шагом является отправка вашего контента в Google. Вы можете сделать это, используя инструмент отправки YouTube поисковой системы. Это гарантирует, что ваше видео будет отображаться в результатах поиска по релевантным ключевым словам, а также поможет с SEO.

№ 12. Продвижение видео без аудитории

Есть много способов продвигать свои видео на YouTube, но ни один из них не сработает, если у вас нет аудитории. Если у вас есть только одно видео и оно не набирает просмотров, то нет смысла делиться им с кем-либо. То же самое верно, если у вас есть несколько видео, но они не набирают просмотров; даже если вы поделитесь ими с нужными людьми, их не увидит никто, кто захочет просмотреть их полностью.

Вот почему так важно создать аудиторию, прежде чем вы начнете продвигать свои видео. У вас должно быть несколько видеороликов, которые люди могут смотреть и наслаждаться; затем, когда вы поделитесь ими с другими, они с большей вероятностью будут смотреть их до конца.

Если вы только начинаете, то получить просмотры может быть сложно. Вам нужно набраться терпения и усердно работать над созданием аудитории. Лучший способ сделать это — создавать отличный контент, который люди хотят смотреть до конца, делиться им в социальных сетях и на других платформах и продвигать его, когда это возможно.

№ 13. Опираясь на YouTube

Это одна из самых распространенных ошибок, которую люди допускают при создании своего первого видео. Причина в том, что у вас может возникнуть соблазн просто загрузить необработанные кадры и позволить YouTube делать свое дело. Вот совет: не делайте этого! Вместо этого потратьте некоторое время на редактирование видео, прежде чем загружать его на YouTube. Это поможет убедиться, что все выглядит хорошо и проходит гладко от начала до конца.

Если вы собираетесь полагаться на YouTube для своего видео, убедитесь, что у вас есть привлекательная миниатюра и описание. Чем они лучше, тем больше вероятность того, что люди нажмут на ваше видео и посмотрят его.

№ 14. Видео без сценария

Хотя у вас может быть сценарий, которому нужно следовать, постарайтесь не слишком строго ему следовать. Ваши зрители оценят естественность ваших видео больше всего на свете. Показать несколько ракурсов. При записи видео, в котором используется несколько людей или ракурсов, не показывайте только один ракурс. Вместо этого запишите каждый ракурс по отдельности, чтобы позже можно было отредактировать их вместе в постобработке.

Это не даст видео выглядеть прерывистым, а также даст вашим зрителям лучшее представление о том, что произошло. Используйте переходы, чтобы сгладить изменения. Когда вы редактируете несколько дублей вместе, убедитесь, что каждый из них перетекает в следующий. Если у вас есть несколько разных ракурсов для сцены, попробуйте использовать переход между ними, чтобы они не выглядели как отдельные сцены.

№ 15. Видеоконтент, который не рассказывает историю

Вы, наверное, слышали старую поговорку о том, что картинка стоит тысячи слов. Что ж, когда дело доходит до видеоконтента, он может стоить еще больше. Но если вы не рассказываете историю в своих видео, они также не будут находить отклик у вашей аудитории.

Человеческий мозг естественно любит истории. Мы говорили им еще до того, как стали людьми (привет, наскальные рисунки). Поэтому, когда вы создаете видеоконтент, убедитесь, что в нем есть сюжетная линия и интересная сюжетная линия, за которой люди хотят следить. Вы можете иметь лучший в мире сценарий и использовать все свои лучшие реплики, но если их никто не слушает, какой в ​​этом смысл? При создании видеоконтента убедитесь, что он достаточно увлекательный, чтобы поддерживать интерес людей.

№ 16. Видеоконтент, не имеющий производственной ценности

Стоимость производства имеет значение. Если вы хотите создавать привлекательный и эффективный видеоконтент, вам нужно приложить усилия, чтобы обеспечить его высокое качество. Это означает съемку в профессиональной обстановке с хорошим освещением, звуком и оборудованием; редактирование отснятого материала с помощью программного обеспечения; добавление музыки и звуковых эффектов, а также обеспечение правильной работы всего оборудования перед началом съемки.

Чем больше усилий вы вкладываете в производство, тем лучше будет ваш видеоконтент. Если вы только начинаете, у вас может не быть доступа к профессиональному оборудованию или программному обеспечению для редактирования; но это не значит, что вы не можете создавать высококачественный видеоконтент. Есть много способов добиться профессиональных результатов, не тратя тысячи долларов на дорогостоящее оборудование.

Один из самых простых способов повысить эффективность производства — использовать высококачественные линзы. Ваша камера поставляется со стандартным объективом, но его можно в любой момент заменить на более дорогую модель. Вы заметите немедленное улучшение качества отснятого материала, когда внесете это изменение.

№ 17. Видео, которые рассказывают только о продуктах и ​​услугах

Если вы пытаетесь продать товар или услугу, может возникнуть соблазн говорить об этом в каждом видео. Однако это не всегда лучшая идея. Если ваши зрители не заинтересованы в том, что вы предлагаете, они не захотят смотреть более одного видео на одну и ту же тему. Вместо того, чтобы тратить время на разговоры о продуктах и ​​услугах, постарайтесь сделать каждую часть контента образовательной и информативной для вашей аудитории.

Если вы хотите создать успешную серию видео, важно понять, что ее делает. Если вы еще этого не сделали, рассмотрите возможность включения этих советов в свой следующий видеопроект.

№ 18. Видео слишком длинные

Если у вас есть много хороших кадров, это здорово! Но не позволяйте этому длиться слишком долго. Видео предназначены для просмотра на ходу, поэтому по возможности держите видео не более двух минут и следите за тем, чтобы оно не затягивалось. Если вы боитесь потерять важную информацию из-за нехватки времени, подумайте об обобщении или вырезании ненужных частей.

Вы же не хотите утомлять своих зрителей. Поэтому убедитесь, что длина вашего видео соответствует содержанию, которое оно содержит. Если вы не уверены, спросите кого-нибудь еще, что они думают об этом и будут ли они смотреть его снова.

№ 19. Слишком много вступления и никакого содержания.

Это общая проблема для многих новых создателей видео. Они потратят так много времени на вступление, что не останется времени говорить о содержании. Если вы сделаете это, ваши зрители уйдут, прежде чем они даже услышат, что вы хотите сказать. Вместо этого попробуйте начать с вопроса или интригующего утверждения, которое мгновенно зацепит людей и заинтересует их тем, что будет дальше.

Если у вас много контента, который нужно охватить, попробуйте разбить его на более мелкие фрагменты, которые зрители легко усвоят. Это поможет им оставаться заинтересованными в вашем видео и убедиться, что они не слишком скучают и не разочаровываются из-за его длины.

Если вы хотите, чтобы ваше видео было максимально интересным, сделайте его коротким и приятным. Ваши зрители оценят, что им не нужно смотреть 10-минутное видео, если они хотят узнать из него только одну вещь.

Заключительные выводы

Вывод из этого поста заключается в том, чтобы быть умным в отношении того, какой контент вы там размещаете. Если вы собираетесь инвестировать время и деньги в создание видео для своего бизнеса, убедитесь, что это что-то полезное. Относитесь к нему как к важному элементу контента, а не просто к случайному маркетинговому инструменту или видео, которое вы можете быстро добавить, потому что вам нужно что-то, что должно быть на вашем веб-сайте.

Как и любая маркетинговая кампания, видеомаркетинг не является универсальным предложением, поэтому вам необходимо учитывать свою аудиторию и соответствующим образом формировать свои ожидания. И по мере того, как вы будете набираться опыта, почти наверняка будет несколько ошибок, которых вы избежите в последующих кампаниях. Мы надеемся, что этот список поможет вам избежать некоторых из наиболее распространенных ошибок видеомаркетинга.