Усиливающееся влияние городских страниц на результаты местного SEO в 2022 году

Большинство компаний, которые обслуживают определенную область, включают область обслуживания на свой сайт. В конце концов, клиентам важно знать, оказываете ли вы услуги в их городе или районе. Однако, по нашему опыту, если сделать еще один шаг и создать отдельные страницы для каждого города, это может действительно увеличить органические результаты. Поэтому мы рекомендуем эти городские страницы как часть основных местных усилий по поисковой оптимизации для всех соответствующих компаний.

Что такое городские страницы?

Страницы городов или страницы городов так же просты, как кажутся. Это целевые страницы, посвященные сфере обслуживания компании. Страницы городов содержат ценную информацию, такую ​​как название города, который вы обслуживаете, и услуги, которые вы предлагаете. Все сайты могут отображать зону обслуживания по-разному, но эта информация невероятно полезна для потенциальных клиентов. Например, некоторые сайты включают простую ссылку в нижний колонтитул, а другие добавляют ссылку в основную навигацию. Вероятно, это зависит от важности для вашей конкретной компании. Однако для получения преимуществ SEO каждая страница города должна иметь внутреннюю ссылку на сайте. Если нет, то они становятся потерянными страницами и снижают производительность SEO. В результате большинство сайтов используют страницу зоны обслуживания в качестве центра для страниц городов.

• Добавьте внутренние ссылки на страницы вашего города

Для справки, один клиент, Ranch Roofing, предлагает кровельные услуги в некоторых частях Массачусетса. Хотя они обслуживают большую территорию, у них есть несколько основных городов. В результате они включили основные города в нижний колонтитул, но создали ссылку на большую зону обслуживания в заголовке и в разделе «Быстрые ссылки».

В качестве альтернативы другой клиент, компания Aqua Pump Company, создал центр обслуживания с картой городов, которые они обслуживают в данном регионе. Страница также содержит ссылку на страницу каждого отдельного города.

В конечном счете, то, как эти страницы связаны внутренними ссылками, не так важно, как тот факт, что они связаны внутренними ссылками.

• Избегайте дублирования контента при создании страниц городов

Кроме того, и еще одно не менее важное замечание, это то, что страницы городов невероятно ручные. К страницам городов применяются те же рекомендации по дублированию контента, что и к любой другой странице сайта. Таким образом, хотя информация в основном одинакова (при условии, что ваша компания предлагает одни и те же услуги в каждом городе), содержание должно меняться на каждой странице.

Что это значит?

Писательское творчество! Команда SEO и контент-менеджеров должна переписать каждую страницу, чтобы создать достаточную дифференциацию, чтобы Google не проверял сайт на наличие дублированного контента. В конце концов, преимущества городских страниц реализуются только тогда, когда они следуют всем передовым методам SEO.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO — это просто подраздел стандартной поисковой оптимизации, который помогает сайтам появляться в поисковых запросах, ориентированных на географическое положение. Yoast дает некоторый контекст важности местных инициатив SEO.

«В то время как поисковая оптимизация направлена ​​на получение более высокого рейтинга страниц вашего веб-сайта для поиска без локального компонента, локальная поисковая оптимизация нацелена на более высокий рейтинг в определенных областях, таких как города или регионы. Эти поиски часто выполняет местная аудитория. Только по запросу Google может в какой-то степени понять, ищет ли поисковик локальное «решение» своей проблемы. Эти поисковые запросы особенно интересны для малого бизнеса, поскольку они в основном предоставляют услуги или продукты для местной аудитории».

По сути, локальная SEO-активность фокусируется на том, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска (например, в пакете MAP), когда кто-то делает соответствующий поиск в вашей компании. По большей части обзоры Google остаются основным фактором успеха локального SEO. Тем не менее, другие действия, такие как включение вашей компании в каталоги для повышения осведомленности и обратных ссылок, также влияют на результаты локального SEO. В частности, обеспечение того, чтобы ваше имя, адрес и номер телефона оставались постоянными (и точно такими же), помогает сообщить Google, что ваш сайт и компания являются законными.

Кроме того, городские страницы влияют на локальное SEO, потому что ваш сайт должен содержать релевантные ключевые слова, чтобы Google знал, что вы предоставляете услуги в определенной области. Например, если вы обслуживаете город X, но на вашем сайте нет материалов, указывающих на то, что вы предоставляете услуги в городе X, Google не будет показывать вашу компанию в результатах поиска. В результате создание городских страниц позволяет легко и просто включить релевантные ключевые слова на ваш сайт. И, самое главное, теперь Google знает, что ваша компания оказывает услуги в городе Х!

Каково влияние городских страниц на локальное SEO?

Если все сделано правильно, городские страницы могут оказать существенное влияние на местные результаты SEO. Конечно, городские страницы являются частью общей стратегии SEO, но по мере того, как мы внедряем эту стратегию для наших клиентов, мы наблюдаем значительное увеличение органического трафика на эти страницы. Для справки: на следующем снимке экрана из отчета DataStudio, содержащего данные Google Analytics, показаны результаты этой стратегии в обеспечении устойчивого роста в годовом исчислении.

Как и всем SEO-инициативам, городским страницам требуется время, чтобы найти отклик и появиться в результатах поиска. Например, годовые результаты, хотя и потрясающие, действительно отражают работу, начатую в 2019 году. Для компаний, которые обслуживают большую территорию (например, весь штат), процесс страницы города может занять очень много времени. И наоборот, компании, которые ориентируются только на несколько городов, могут рассматривать инициативы городских страниц как гораздо меньшую деятельность.

Кроме того, часть успеха городских страниц связана с соблюдением и внедрением стандартных передовых методов SEO. Например, убедитесь, что для каждой страницы изменяется достаточное количество контента, но, что не менее важно, каждая страница требует собственного исследования ключевых слов. Разница между услугами города X и услугами в городе X кажется незначительной большинству владельцев бизнеса, но потенциально имеет большое значение. В связи с этим некоторые компании могут обнаружить, что конкурирующий бренд «владеет» релевантным поисковым запросом. В этом случае старайтесь избегать использования этого термина в вашем языке, чтобы избежать непреднамеренного предоставления брендированного трафика конкурентам. Наконец, несмотря на то, что контент — это король, схема — это королева, которая приводит к результатам! Применение локальной схемы к вашему сайту жизненно важно для отличной локальной SEO-эффективности, поэтому не забудьте также добавить на страницы схему страницы города.

Каковы некоторые местные лучшие практики SEO?

Городские страницы являются частью местной стратегии SEO. Как правило, наша команда рекомендует следующее в качестве основного локального SEO.

• Отзывы
• Цитаты
• Схема
• Страницы города

По любым вопросам или для того, чтобы узнать больше о том, как All Points Digital может помочь вашему местному SEO, напишите нам сегодня!