Как защитить свою торговую марку при продаже на международном уровне

Представьте, что вы вкладываете кровь, пот и слезы в разработку, производство и маркетинг нового продукта. Через некоторое время продукт взлетает, и деньги начинают поступать рекой. Вы на вершине мира! Но затем вы начинаете замечать подделки вашего «ребенка» в Интернете и чувствуете себя бессильными остановить их.

Последствия отказа от подачи международных товарных знаков

Этот сценарий, описанный выше, происходит чаще, чем вы думаете, и иллюстрирует важность использования товарных знаков при продаже или намерении продавать на международном уровне. Но просто украсть вашу идею, возможно, не самое худшее.

Ущерб бренду и прибыли

Большинство подделок изготавливаются из материалов более низкого качества и стоят значительно дешевле. Таким образом, ничего не подозревающие потребители покупают эти контрафактные продукты, ожидая качества, связанного с вашим брендом, только для того, чтобы получить продукт более низкого качества. Таким образом, эти низкокачественные подделки не только снижают вашу прибыль, но и ухудшают внешний вид вашего продукта!

Кроме того, многие продавцы, продающие подделки на платформах электронной коммерции, не находятся в США и не могут быть идентифицированы, что облегчает им нарушение прав. И, как только о продавце сообщается и он удаляется с сайта, ничто не мешает ему создать новую онлайн-идентификацию и начать снова. Если компания попытается атаковать каждое нарушение авторских прав традиционными методами, это может быстро дорого обойтись.

Сквоттеры товарных знаков

Неспособность зарегистрировать товарный знак на международном уровне также может привести к скваттерам товарных знаков. Регистрация товарных знаков во многих странах, включая США, является общедоступной. Таким образом, нередки случаи, когда нарушители прав или «скваттеры товарных знаков» в зарубежных странах, таких как Китай, охотятся за зарегистрированными в США товарными знаками. Когда они найдут его, они могут быстро подать такой же в своей стране. Затем, когда американская компания пытается выйти на их рынок, они обнаруживают, что их торговая марка уже занята. На данный момент у них есть только три варианта, и ни один из них не очень привлекательный:

1. Купить существующую регистрацию или приложение от скваттера.
2. Риск использования своего знака без регистрации и нарушение прав скваттера.
3. Использование другого знака.

Все это звучит очень несправедливо – даже немного похоже на вымогательство – но, к сожалению, все совершенно законно. Таким образом, компаниям, которые намереваются расширяться на международном уровне, лучше всего подать заявку на регистрацию товарных знаков, как только они определят интересующие страны, прежде чем скваттер опередит их.

Разрушители доменов

Регистрация доменного имени стоит недорого и может легко стать прибыльной для нарушителей. Они просто регистрируют распространенное неправильное написание товарного знака, из-за чего значительное число клиентов перенаправляется на веб-страницу владельца регистрации.

Они также могут использовать рекламу с оплатой за клик для привлечения трафика на свой сайт. При этом их реклама поднимается вверх в результатах поиска Google, а похожее доменное имя заставляет сбитых с толку пользователей переходить на сайт поддельной компании.

Как защитить свой товарный знак от нарушителей

Хотя товарный знак Соединенных Штатов может не защищать вас за пределами границ нашей страны, таможенная и пограничная служба США может быть отличным ресурсом для блокировки контрафактных товаров, ввозимых в США. и пограничная охрана. Затем регистрация товарного знака доступна для таможенных инспекторов во всех портах въезда в США, где они могут искать поступающие товары, нарушающие права на ваш зарегистрированный знак.

Конечно, вы также хотите защитить свою торговую марку за пределами США. Итак, как быстро и эффективно зарегистрировать международную торговую марку? К сожалению. в мире почти 200 стран, и большинство из них имеют свои собственные реестры товарных знаков, процедуры подачи заявок и связанные с этим расходы, что делает это очень дорогостоящим мероприятием для всех, кроме крупнейших транснациональных корпораций. Таким образом, лучший способ для владельца товарного знака защитить себя от этих опасностей — зарегистрировать свои знаки в как можно большем количестве юрисдикций.

4 Соображения по поводу международной защиты товарных знаков

Поскольку регистрация товарного знака в десятках стран невозможна для малого и растущего бизнеса, желающего защитить себя, руководители компаний должны определить пять вещей:

1. Где иностранные продажи самые большие (или, вероятно, будут самыми большими в будущем). Затем зарегистрируйте товарные знаки в этих странах. В конце концов, имеет смысл оплатить стоимость регистрации в стране, где продажи превышают или прогнозируются на уровне 100 000 долларов, а не в стране, где продажи не превышают 10 000 долларов.
2. В каких странах появление подделок нанесет компании наибольший ущерб. Это может быть основано на продажах проекта или, возможно, на том, где расположены производственные и распределительные центры.
3. Какие страны наиболее печально известны проблемами с контрафактной продукцией в конкретной отрасли компании? Сделайте домашнее задание и обратите особое внимание на Китай, Объединенные Арабские Эмираты, Турцию, Сингапур, Таиланд и Индию.
4. В каких юрисдикциях компания понесет наибольший ущерб, если ей запретят использовать свои товарные знаки, поскольку кто-то другой сначала зарегистрирует их?

Если вы можете себе это позволить, международный юрист по товарным знакам может оказать большую помощь в этих вопросах.

Примеры компаний, эффективно защитивших свою торговую марку

Есть много страшных историй о компаниях, которые не смогли защитить свои товарные знаки. Итак, вот несколько примеров компаний, которые защитили свои товарные знаки и добились успеха!

3М против 3Н

Компания 3M подала успешный иск против Changzhou Huawei Advanced Material Company за использование 3N, заявив, что она понесла значительный ущерб из-за схожести товарного знака. Было решено, что, несмотря на некоторые различия в продуктах и ​​ценах, отличительная черта и репутация товарного знака 3M, а также тот факт, что 3N удалось привлечь клиентов и долю рынка за счет использования аналогичного товарного знака, являются нарушением прав интеллектуальной собственности.

Louis Vuitton против Louis Vuiton Dak

Несмотря на то, что Louis Vuitton Dak является южнокорейским рестораном жареной курицы, они все же проиграли битву за торговую марку с дизайнером одежды Louis Vuitton. Суд постановил, что, несмотря на то, что продукты сильно отличались друг от друга, название, упаковка и логотип ресторана были слишком похожи на культового дизайнера. Впоследствии на ресторан был наложен еще один штраф в размере 14,5 миллионов долларов за несоблюдение требований после изменения названия на LOUISVUI TONDAK после первоначального решения.

Окли против нескольких продавцов

Иногда у популярного бренда появляется несколько нарушителей, и компания, предъявляющая иск, может с минимальными затратами объединить нескольких ответчиков в один иск, вместо того чтобы подавать несколько исков против одного продавца-подделки. Как правило, ответчики должны использовать одну и ту же фабрику или быть единым лицом, маскирующимся под нескольких продавцов. Например, в случае с Oakley, которая подала жалобу на то, что «взаимосвязанная группа нарушителей» управляла интернет-магазинами под разными псевдонимами, что привело к миллиардным экономическим потерям. Окли в конечном итоге выиграл дело, и каждый ответчик был привлечен к ответственности за ущерб в размере 100 000 долларов.

Выходите на международный уровень с The Fulfillment Lab

Ежегодно из-за подделок теряется более 500 миллиардов долларов — 3,3% мировой торговли, — что делает товарные знаки одним из самых важных активов любой компании. Всегда обязательно защищайте свои продукты и название своего бренда товарным знаком. И если вы хотите вывести свой бизнес электронной коммерции на глобальный уровень, всегда обращайтесь в The Fulfillment Lab. Наше решение Global Fulfillment Solution объединяет людей, процессы и программное обеспечение, необходимые для эффективного и действенного выполнения глобальных заказов .

Мы предлагаем международную доставку, которая доставляется вашим клиентам быстро и с полной видимостью из 14 объектов по всему миру. Хотя мы рекомендуем поговорить с экспертом по товарным знакам при продаже на международном уровне, мы понимаем соответствие экспорту, правила и положения страны, отслеживание, страхование, налоги, таможню и многое другое. Узнайте больше о наших глобальных операциях по выполнению заказов сегодня.