Комплексное руководство по возможностям и лучшим практикам Trade Desk

Trade Desk, ведущая программная рекламная платформа, произвела революцию в подходе рекламодателей к покупке рекламы. Благодаря мощному набору функций и инструментов он предлагает брендам беспрецедентные возможности для эффективного охвата своей целевой аудитории.

В этом руководстве подробно рассматриваются возможности The Trade Desk и лучшие практики оптимизации кампаний для достижения максимального эффекта.

Понимание торгового отдела

Trade Desk — уникальная цифровая платформа. Его основная работа? Чтобы помочь тем, кто стремится показывать рекламу, например предприятиям, определить оптимальные места для размещения своей рекламы в Интернете. По сути, The Trade Desk действует как центральный узел, направляя рекламу в различные онлайн-пространства — будь то веб-сайты, видео, музыкальные платформы или телевизоры, подключенные к Интернету. Это упрощает процесс, гарантируя, что реклама достигнет нужных мест на огромном цифровом ландшафте.

Основные возможности The Trade Desk

Trade Desk занял свою нишу, предложив надежный набор функций.

I. Основы платформы

• Основы пользовательского интерфейса . Панель управления Trade Desk идеально сочетает в себе простоту и глубину. Визуальная графика, линии тренда и показатели производительности расположены интуитивно, а расширенные настройки удобно сгруппированы для опытных пользователей.
• Настройка кампании и управление ею. Пошаговое руководство упрощает процесс создания кампании. Он позволяет настраивать форматы объявлений, стратегии назначения ставок и распределение бюджета, а также использовать инструмент прогнозирования для прогнозирования потенциального охвата и показов.

II. Возможности таргетинга

Возможности таргетинга Trade Desk обширны, что позволяет рекламодателям охватить конкретную аудиторию на основе множества критериев.

• Таргетинг на аудиторию : с помощью расширенных фильтров маркетологи могут сегментировать свою аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения. Это в сочетании с интегрированными сторонними данными гарантирует, что реклама будет представлена ​​наиболее релевантным сегментам аудитории.
• Контекстный и экологический таргетинг : Trade Desk оценивает веб-контент на предмет релевантности ключевых слов, гарантируя, что объявления резонируют с содержимым, которое они сопровождают. Кроме того, могут быть учтены факторы окружающей среды, такие как тип устройства, скорость соединения или даже погода. Trade Desk в партнерстве с WeatherAlpha предоставила брендам возможности индивидуального таргетинга на погоду, расширяя свои возможности таргетинга на основе событий.
• Возможности геотаргетинга . Помимо базового географического таргетинга, платформа позволяет нацеливаться на радиус вокруг определенных координат и даже объединяет демографические данные с геолокацией для точной рекламы.
• Таргетинг на несколько устройств . Эта возможность позволяет доставлять персонализированные сообщения на протяжении всего пути пользователя на разных устройствах. Он направлен на обеспечение последовательного и актуального взаимодействия с аудиторией независимо от того, какое устройство она использует.

III. Межканальная реклама

• Unified Insights : Trade Desk объединяет показатели производительности из различных каналов — будь то социальные сети, медийные или аудиоканалы. Это единое представление помогает понять целостную эффективность кампании и оптимизировать ее в режиме реального времени.
• Универсальность каналов : маркетологи получают выгоду от единых отчетов и аналитики по всем каналам, от видео до собственной рекламы, которые объединены в The Trade Desk.

IV. Ставки в реальном времени (RTB)

• Функциональность : Trade Desk получает доступ к обширной сети обмена рекламой за миллисекунды. При использовании RTB каждый показ оценивается и назначается индивидуально, что максимизирует шансы на вовлечение рекламы.
• Преимущества для рекламодателей . Оценивая такие факторы, как релевантность веб-сайта, поведение пользователей и исторические показатели эффективности, RTB обеспечивает размещение рекламы там, где она с наибольшей вероятностью будет иметь успех, а также оптимизирует расходы бюджета.

V. Управление данными и интеграция

• Объединение данных : рекламодатели могут объединять данные CRM, веб-аналитику и многое другое непосредственно в The Trade Desk. Это упрощает создание и таргетинг аудитории, гарантируя, что маркетологи будут использовать самые свежие и актуальные данные.
• Интегрированные партнеры : платформа сотрудничает с ведущими поставщиками данных, техническими решениями и источниками запасов. Эта обширная партнерская экосистема предоставляет рекламодателям больше инструментов, более полные данные и более широкий охват.

Unified ID 2.0: следующая эволюция

В ответ на развитие политики использования файлов cookie и повышенные ожидания конфиденциальности The Trade Desk представила Unified ID 2.0, что ознаменовало кардинальное изменение в обработке и использовании онлайн-идентификаторов. Давайте углубимся в тонкости этого инновационного подхода.

Более того, предлагая пользователям прозрачный процесс согласия, он устанавливает доверие и открывает путь к более значимому и персонализированному рекламному опыту. Для маркетологов это означает достижение эффективной доставки рекламы, улучшенных показателей и оптимизации окупаемости инвестиций в мире, который постепенно отказывается от файлов cookie.

Unified ID 2.0 был разработан с учетом потребностей потребителя на месте водителя. Информация о потребителе не идентифицируется. Потребитель контролирует, как передаются его данные. И потребитель получает простое и ясное объяснение ценности релевантной рекламы в обмен на бесплатный контент. — Джефф Грин , основатель и генеральный директор The Trade Desk

Trade Desk против Google Ads: сравнительный анализ

И The Trade Desk, и Google Ads являются видными игроками на рынке программной рекламы, но они удовлетворяют разные потребности и имеют разные особенности. Вот подробное сравнение, которое поможет вам понять их уникальные предложения и то, как они сочетаются друг с другом.

Платформа Природа

• The Trade Desk: в первую очередь платформа спроса (DSP). Trade Desk облегчает покупку медиа-ресурсов по различным каналам, включая дисплеи, видео, аудио и подключенное телевидение. Он предназначен для рекламодателей и агентств, которым нужна централизованная платформа для управления программными рекламными кампаниями.
• Google Ads: Google Ads – это более широкая платформа, которая включает в себя поисковую рекламу, медийную рекламу, видеорекламу и многое другое. Он подходит для компаний любого размера, желающих размещать рекламу в сети Google, включая поисковую систему, YouTube и партнерские веб-сайты.

Возможности таргетинга

• The Trade Desk: предлагает расширенный таргетинг на основе демографических данных, поведения, интересов и многого другого. Он также обеспечивает отслеживание между устройствами с помощью решения Unified ID, обеспечивая единообразное представление пользователей на разных устройствах.
• Google Ads: известен своим мощным таргетингом на основе истории поиска пользователей и поведения при просмотре. Он также предлагает возможности геотаргетинга, демографического таргетинга и ретаргетинга.

Доступ к инвентарю

• Торговый отдел: обеспечивает доступ к широкому спектру товаров на нескольких биржах. Он не ограничивается какой-либо конкретной сетью, что дает рекламодателям гибкость в выборе места показа их объявлений.
• Реклама Google: в первую очередь фокусируется на собственных ресурсах Google, включая поисковую систему, YouTube, контекстно-медийную сеть Google и партнерские сайты. Хотя он предлагает широкий охват, он несколько ограничен экосистемой Google.

Прозрачность и контроль

• The Trade Desk: известен тем, что предлагает высокий уровень прозрачности и контроля над размещением рекламы, что позволяет рекламодателям точно знать, где размещаются их объявления и как используется их бюджет.
• Google Ads: предоставляет подробную информацию и аналитику, но может не обеспечивать такой же уровень детального контроля над местами размещения, как специализированные DSP, такие как The Trade Desk.

Интеграция и совместимость

• The Trade Desk: создан для полной интеграции с различными поставщиками данных, инструментами и платформами в экосистеме цифровой рекламы.
• Google Ads: Хотя он хорошо интегрируется в экосистему Google (например, Google Analytics), он может не иметь такого же уровня совместимости с внешними инструментами, как The Trade Desk.

Лучшие практики работы с платформой Trade Desk

Управление такой надежной платформой, как The Trade Desk, может показаться сложной задачей. Однако при правильном использовании он может раскрыть сокровищницу рекламного потенциала. Чтобы использовать всю мощь The Trade Desk, рассмотрите следующие ключевые практики:

1. Оптимизируйте сегментацию аудитории . Начните с понимания поведения и предпочтений вашей аудитории. Используйте расширенные параметры фильтрации платформы, чтобы сегментировать свою аудиторию. Этот точно настроенный подход гарантирует, что вы окажетесь нужным людям в нужное время, что сделает ваши рекламные расходы более эффективными.
2. Регулярно проверяйте показатели кампании . Ключом к любой успешной кампании является постоянная оптимизация. Регулярно отслеживая показатели эффективности, вы можете вносить коррективы в режиме реального времени. Панель управления Trade Desk предлагает исчерпывающую информацию, что позволяет легче выявлять тенденции и соответствующим образом корректировать стратегии.
3. Используйте похожее моделирование . Расширьте охват, ориентируясь на пользователей, которые разделяют поведение и интересы, схожие с вашей существующей аудиторией. Аналогичное моделирование Trade Desk может помочь найти этих потенциальных клиентов, давая возможность расширить вашу аудиторию без ущерба для релевантности.
4. Будьте в курсе усовершенствований платформы . Среда цифровой рекламы динамична. Trade Desk часто обновляет свои функции, чтобы оставаться на шаг впереди. Оставаясь в курсе этих улучшений, вы всегда будете использовать платформу в полной мере.
5. Тестируйте, изучайте и оптимизируйте : всегда будьте готовы экспериментировать. Тестируйте различные форматы объявлений, стратегии таргетинга и подходы к назначению ставок. Поняв, что работает, а что нет, вы сможете усовершенствовать свои кампании для достижения максимального эффекта.
6. Уделяйте приоритетное внимание конфиденциальности пользователей . В современную цифровую эпоху уважение конфиденциальности пользователей является не только этическим обязательством, но и деловым императивом. Убедитесь, что вы полностью соблюдаете правила, и используйте функции The Trade Desk, в которых приоритет отдается согласию пользователей и защите данных.

The Trade Desk Analytics: Преодоление разрыва с помощью Improvado

Trade Desk предлагает комплексную аналитическую панель, предназначенную для получения информации об эффективности кампании, поведении аудитории и эффективности рекламных расходов. Хотя эти инструменты надежны и могут способствовать принятию обоснованных решений, использование исключительно встроенной аналитики может иметь определенные ограничения.

Ограниченная интеграция данных

Trade Desk, каким бы мощным он ни был, не может быть полностью интегрирован со всеми другими инструментами и платформами, которые может использовать компания. Это может создать проблемы при консолидации и просмотре данных на одной унифицированной платформе.

Ширина против глубины

Несмотря на то, что The Trade Desk предоставляет широкий спектр показателей и аналитической информации, могут существовать конкретные, детализированные данные или требования к пользовательской аналитике, которые платформа может не удовлетворить напрямую.

Потенциал для хранилищ данных

Если полагаться исключительно на аналитику одной платформы, данные могут просматриваться изолированно. Это означает упущенные возможности для перекрестных ссылок на данные из других каналов, платформ или даже офлайн-источников.

Ограничения настройки

Каждый бизнес уникален, как и его потребности в анализе данных. Хотя The Trade Desk предлагает множество настраиваемых опций, могут быть особые требования, выходящие за рамки его компетенции.

Именно здесь в игру вступают передовые аналитические решения, такие как Improvado.

Improvado — это комплексное решение для маркетинговой аналитики, которое оптимизирует и автоматизирует весь цикл маркетинговой отчетности, от сбора и преобразования данных до визуализации и получения аналитической информации. Improvado объединяет данные The Trade Desk и 500 других платформ маркетинга и продаж. Объединив данные из различных источников, компании могут получить более полное представление о своих кампаниях, аудитории и эффективности.

Improvado предлагает передовые алгоритмы, возможности искусственного интеллекта и функции анализа данных для обработки и интерпретации данных на очень детальном уровне. Решение предоставляет расширенные возможности профилирования клиентов, моделирование маркетинговой атрибуции, комплексный анализ маркетинговых расходов и рентабельности инвестиций и многое другое.

Improvado, специально адаптированный к потребностям бизнеса, может быть модифицирован в соответствии с уникальными требованиями к данным, что делает аналитическую информацию более действенной и актуальной.

Часто задаваемые вопросы