Истинный эффект от привлечения визуальных элементов в кампании по электронной почте

Даже самая лучшая копия электронной почты нуждается в сильном визуальном элементе. Изображения и видео могут значительно повысить эффективность электронной почты. Визуальный контент позволяет усилить сообщение и включить информацию, которую нельзя передать текстом.

Следовательно, вот лишь несколько преимуществ визуальных эффектов для кампаний по электронной почте, а также некоторые рекомендации.

Почему изображения важны в электронном маркетинге?

Подписчикам не всегда хватает времени, чтобы читать длинные блоки текста. Они просто сканируют ваши электронные письма. Изображения — лучший инструмент, чтобы дать им представление о том, что они читают. Изображения помогают им формировать связи с текстом.

Точно так же изображения могут привести к лучшему удержанию и лучшему рейтингу кликов. Разнообразные изображения, такие как скриншоты и стоковые фотографии, могут привлечь внимание вашей аудитории.

Преимущества использования визуальных элементов в электронном маркетинге

Визуальные элементы не только лучше взаимодействуют с клиентами и пользователями, они также побуждают людей кликать. Изображение всегда лучше захватывает воображение или любопытство покупателя, чем блок текста. Это потому, что ваши глаза распознают изображение без особых усилий, в то время как текст требует усилий.

Следовательно, интерес, вызываемый изображением, потенциально может повысить эффективность кампании по электронной почте. Данные подтверждают эту гипотезу.

Улучшенные рейтинги кликов

Согласно исследованию Vero , было проанализировано 5000 рассылок по электронной почте. У кампаний с изображениями рейтинг кликов был на 42% выше, чем у кампаний без изображений. MailChimp провел аналогичное исследование с гораздо большим набором данных (5 миллиардов электронных писем). Они нашли то же самое.

Исследование MailChimp также показало, что почтовая кампания, состоящая только из текста, может быть эффективнее, чем кампания с 1-10 изображениями. Однако, если ваша кампания по электронной почте содержит более 10 изображений, рейтинг кликов будет выше.

Рекомендации по использованию визуальных элементов в электронном маркетинге

Хотя использование визуальных элементов в вашей маркетинговой кампании по электронной почте поможет повысить рейтинг кликов, вы должны пойти дальше этого. Вы должны сделать эти изображения более эффективными. Тысячи компаний осознали тот факт, что изображения могут сослужить им хорошую службу. Это не что-то новое. Важно то, как вы используете эти изображения.

Есть причина, по которой некоторые бренды так узнаваемы во всем мире, а другие занимают свою нишу на рынке. Эти бренды имеют

1. создавали свою репутацию десятилетиями
2. остановились на имидже бренда, который они вообще очень редко меняют

Примеры таких брендов включают CocaCola, Sony, Apple, Microsoft и т. д. Эти бренды более или менее оставались с одним и тем же имиджем на протяжении многих лет. Они, безусловно, немного изменили свой брендинг. Однако, если вы посмотрите на их маркетинговые материалы и логотипы, их философия осталась прежней.

Возьмем, к примеру, Майкрософт. Они всегда придерживались 4 окон в качестве своего логотипа. Это было в первом выпуске Microsoft Windows, и оно есть и сегодня. Она претерпела несколько изменений, но в основе своей всегда оставалась неизменной.

Следовательно, вам необходимо создать основной бренд с эстетикой визуального маркетинга. Независимо от того, хотите ли вы сдержанного и минималистского или громкого и кричащего, вам придется взять на себя обязательства. Итак, вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании маркетинговой кампании по электронной почте на основе изображений. Если вы хотите следовать им в каждой маркетинговой кампании, вам следует подумать о найме профессионального автора электронных писем .

Захватите свои собственные изображения

Лучше не слишком полагаться или вообще не полагаться на бесплатные изображения или изображения, которые вы можете купить. Хотя вы можете сделать это, если вы небольшая компания, в какой-то момент вам придется оторваться. Вы можете инвестировать в создание собственных фотографий или создание их в фотошопе.

Лучше всего сделать фотографии для одной кампании, а затем выбрать лучшие для последующего использования. Вы даже можете использовать определенные фотографии в качестве шаблонов, чтобы использовать их для разных кампаний.

Следуйте визуальной иерархии

Ваша электронная почта должна быть разработана таким образом, чтобы подписчики могли просматривать и просматривать ее. Визуальная иерархия в основном позволяет вам рассказать историю с помощью вашей маркетинговой кампании по электронной почте. Как правило, поведение при сканировании для клиентов обычно создает шаблон в стиле «F». Это означает, что клиенты, как правило, больше всего сосредотачиваются на первых нескольких строках текста и прокручивают дальше.

Другой сгенерированный паттерн — это паттерн в стиле «Z», когда клиенты просматривают верхнюю строку, а затем по диагонали смещаются вниз. Однако размещение изображения в центре строк текста создает узор, привлекающий внимание. Люди обращают больше внимания на текст в визуальных материалах, а также на сами изображения. Поскольку они сообщают больше, не объясняя многого, их внимание удерживается дольше.

Это означает, что вставка изображений технически удерживает внимание людей в маркетинговом электронном письме гораздо дольше. Следовательно, ваши кампании по электронной почте должны свободно использовать изображения, чтобы удерживать внимание.

Используйте соответствующие изображения

Добавление соответствующих изображений, конечно, очень важно. Вы бы не поместили изображение жареной индейки в рекламу электроники, не так ли? Тем не менее, это не всегда так резко и сухо, как это. Это также о том, что представляет ваш бренд. Это восходит немного назад, чтобы захватить ваши собственные изображения. Если ваш бренд передает счастье или отличный опыт, вы можете проявить творческий подход. Например, вы можете показать людям, использующим ваш продукт или услугу. Вы можете запечатлеть ситуацию, когда кто-то рад, что воспользовался вашей услугой или продуктом.

Творческий подход также включает в себя демонстрацию людей, разделяющих опыт. Это также включает в себя показ вариантов использования, в которых ваш продукт наиболее полезен или, что наиболее важно, актуален. Кроме того, не забывайте всегда использовать изображения, которые могут пояснить или дополнить текст над или под изображением.

Используйте откровенные снимки

Откровенные снимки всегда лучше поз. Сейчас это основной элемент всех маркетинговых кампаний. Ваши изображения будут более аутентичными, если они сделаны откровенно. Постановочные фотографии обычно не кажутся людям реальными. Хотя они могут показаться более элегантными или красивыми, им не хватает правдоподобия, необходимого для того, чтобы кампания была эффективной.

Создание и поддержание бренда

Этот момент восходит к созданию бренда и его поддержанию. Помимо того, чтобы придерживаться четкого сообщения, важно показать людям, что это значит, разными способами. Маркетинговые кампании по электронной почте должны показывать, как ваш бренд, услуга или продукт могут помочь людям. Мало того, он должен показать людям, как они могут извлечь из этого пользу лично.

Если вы представляете музыкальный сервис или приложение для радио, вы, очевидно, должны показывать людям, что они слушают музыку. Однако, в зависимости от того, для кого вы продаете, вы также можете показывать людей, устраивающих вечеринки, слушающих музыку со своими друзьями и семьей и т. д. Это зависит только от вашей аудитории, вашей ниши и охвата вашего продукта.

Уменьшите размер файла изображения

Вы должны придерживаться стандартного размера файла изображения при создании маркетинговых кампаний по электронной почте. Это помогает людям быстрее загружать ваши электронные письма, независимо от скорости их подключения к Интернету. Это также помогает вашему сообщению выйти быстрее. Оба эти преимущества дают вам скорость, а это бесценно в маркетинге.

Используйте согласованный тип файла

Либо используйте .jpeg, либо .giff, либо .png. Просто придерживайтесь одного типа файла. Это поможет вашим электронным письмам быть более последовательными. Кроме того, это поможет с любыми проблемами рендеринга. Некоторые браузеры могут не загружать определенные типы файлов. Если у вас есть определенное изображение в файле другого типа, попробуйте преобразовать его. Потеря данных стоит того, если вы можете заставить их отображать в приемлемом качестве.

Оптимизация для мобильных устройств

Это не проблема для всех, кто занимается маркетингом в целом. Люди используют Интернет на своих телефонах и планшетах с каждым днем ​​все больше и больше. Следовательно, вам нужно оптимизировать свои кампании по электронной почте для мобильных устройств, не задавая вопросов. Убедитесь, что они доступны не только для просмотра, чтения и прокрутки на мобильных устройствах; но что они красивые. Электронная почта, хорошо выглядящая на устройстве, иногда может побудить читателя пролистать и прочитать дальше.

Сделайте изображения кликабельными

Когда вы вкладываете столько усилий в свои изображения, вы также должны сделать их кликабельными. Гиперссылка их на различные веб-страницы и предложения. Используйте их в полной мере. В конце концов, именно они привлекают внимание ваших клиентов. Нет смысла размещать самые важные ссылки в тексте. Просто не забудьте уведомить своих читателей, чтобы они нажимали на изображение. Подойдет простое «Нажмите здесь сейчас».

Используя эти передовые методы, вы можете в полной мере использовать визуальные эффекты в электронном маркетинге. Эти методы помогут улучшить не только ваш рейтинг кликов, но и ваши продажи и доход.