Двенадцать преимуществ аудита веб-сайтов для малого бизнеса

Около 36% малых предприятий работают без веб-сайтов. Это означает, что они не охватывают всю аудиторию, которой могли бы быть, что ограничивает их охват.

К сожалению, невыполнение регулярных проверок веб-сайта также может повлиять на ваш охват. Завершение аудита веб-сайта даст вам возможность определить возможности для улучшения. Делая регулярные обновления веб-сайта, вы можете увеличить охват и расширить бизнес.

Вот двенадцать способов, которыми регулярные аудиты веб-сайтов могут помочь вашему малому бизнесу. Изучив эти преимущества, вы сможете открыть для себя новые способы продвижения своего бренда.

1. Улучшить пользовательский опыт

Чем выше ваш рейтинг в поисковых системах, таких как Google, тем чаще потребители будут видеть ваш бренд. Google хочет предоставить своим пользователям простой и удобный опыт. Если ваш веб-сайт сложен в использовании, медленный или запутанный, вы рискуете отпугнуть клиентов.

Регулярные аудиты веб-сайтов могут дать вам возможность улучшить пользовательский опыт (UX). Сильный пользовательский опыт фокусируется на скорости и простоте использования.

Чем проще ваш сайт для навигации; тем больше вероятность того, что потребители найдут то, что ищут. Скорее всего, они будут щелкать, исследовать и останавливаться на вашем сайте. По мере того, как потребители исследуют ваш сайт и остаются на нем, они улучшат ваш рейтинг кликов и время пребывания.

Обе метрики могут улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

Если люди покидают ваш сайт, не нажимая на него, это может увеличить показатель отказов. Высокий показатель отказов может негативно сказаться на вашем рейтинге.

UX-дизайн

Есть несколько способов улучшить пользовательский опыт. Важно отметить, что тенденции дизайна UX постоянно меняются. Выполняя регулярные аудиты, вы можете распознавать последние тенденции и внедрять их на своем сайте.

Несколько тенденций дизайна UX, которые следует учитывать, включают:

– Мобильная оптимизация

- Навигация

– Пустое пространство (которое дает вашему контенту пространство для дыхания)

- Скорость страницы

Вы можете использовать Google Page Speed ​​Insights, чтобы определить, что замедляет работу вашего сайта.

Вы также можете улучшить читаемость, используя:

- маркированные и нумерованные списки

- Более короткие предложения и абзацы

- Лучший размер шрифта и выбор стиля

- Контрастные цвета между текстом и фоном

Чем легче читать ваш контент; тем больше вероятность того, что люди задержатся на вашем сайте.

Мобильная оптимизация

Ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств? Около 66% американцев проверяют свои телефоны 160 раз в день. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это может повлиять на работу пользователей.

Google также использует индексацию для мобильных устройств для определения рейтинга в поисковых системах. Если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, Google будет ранжировать конкурентов впереди вас. Поддержание мобильной версии веб-сайта улучшит ваш рейтинг.

Это также может улучшить взаимодействие с пользователем и побудить мобильных пользователей кликать по вашему сайту.

2. Оставайтесь актуальными

Недостаточно обновить дизайн, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Вам также необходимо обновить свой веб-сайт, чтобы оставаться актуальным. В противном случае ваш сайт может выглядеть старым, устаревшим и отставшим от времени.

Около 38% пользователей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если макет непривлекателен. Если ваш веб-сайт устарел, потребители могут подумать, что ваша компания тоже.

Делая регулярные обновления веб-сайта для вашего дизайна, вы можете оставаться актуальным. Улучшение дизайна вашего веб-сайта может помочь вам выделиться среди конкурентов.

3. Обновление SEO

Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду. Это 3,5 миллиарда поисковых запросов в день. Если ваш сайт не ранжируется на страницах поиска Google, вы теряете клиентов.

С помощью поисковой оптимизации (SEO) вы можете увеличить охват. SEO также может помочь вам:

- Повышение узнаваемости бренда

- Повысить авторитет и доверие к вашему бренду

- Позиционируйте свой сайт впереди конкурентов

- Привлечь больше посетителей на сайт

- Увеличить лиды, конверсию и онлайн-продажи

- Увеличьте рентабельность инвестиций

Фактически, 66% маркетологов утверждают, что улучшение их SEO является главным приоритетом входящего маркетинга. Как лучший метод привлечения трафика на контентные веб-сайты, вы не можете игнорировать свою стратегию SEO. В противном случае вы отстанете от конкурентов, что позволит им добраться до ваших потенциальных клиентов.

Чтобы поддерживать сильный SEO-рейтинг, вам необходимо понимать, кто ваши клиенты и что они ищут в Интернете. Ваши клиенты могут развивать новые интересы в течение года. Регулярные аудиты веб-сайтов позволяют вам не отставать от этих интересов и соответственно улучшать SEO.

Google также вносит изменения в SEO в течение года. Если вы не отслеживаете изменения в алгоритме поиска, это может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

Делая регулярные обновления веб-сайта, вы поддерживаете свой рейтинг и продолжаете улучшаться.

Как только вы достигнете вершины страницы поиска, вы сможете привлечь больше клиентов, чем когда-либо прежде.

4. Оптимизируйте распределение ключевых слов

Чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах, вам необходимо распределить ключевые слова. Боты Google будут сканировать ваш контент, чтобы определить, по каким ключевым словам он должен ранжироваться. Аудит позволяет вам анализировать ваши страницы и повышать рейтинг.

Например, ваши ключевые слова должны появиться в:

– URL-адрес

– Заголовок

- Вступительный и заключительный абзацы

- Основной текст

- Альтернативный тег изображения

– Мета-описание страницы

Вы также можете использовать аудит для определения частоты целевого ключевого слова. Если ключевое слово появляется слишком часто, Google может оштрафовать вас за наполнение ключевыми словами.

Проходя регулярные аудиты, оптимизация под ключевые слова станет намного проще.

5. Откройте для себя возможности перепрофилирования

Google ищет уникальный, свежий контент при определении рейтинга в поисковых системах. Регулярные аудиты могут помочь вам выявить возможности для перепрофилирования вашего контента.

Например, вы можете превратить серию сообщений в блоге в электронную книгу. Возможно, вы захотите превратить инфографику в подробный пост в блоге. В любом случае один фрагмент контента может превратиться в три или четыре новых фрагмента.

Преобразование вашего контента в новые форматы поможет вам создавать свежий контент в течение года.

6. Определите проблемы с контентом

Регулярные аудиты также могут помочь вам распознать проблемы с контентом, которые наносят ущерб вашему рейтингу в поисковых системах.

Например, вы можете заметить неработающую ссылку на своем сайте. Вы можете перенаправить неработающую ссылку на рабочую страницу, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Вы также можете обновить теги и категории в своем блоге.

В противном случае вы можете настроить свой контент, чтобы включить персонализированные сообщения, которые нравятся вашей целевой аудитории.

Выявление проблем с вашим контентом может помочь вам вносить улучшения. В противном случае, если эти проблемы останутся, это может повлиять на пользовательский опыт и ваш рейтинг.

7. Оцените качество вашего контента

Компании с блогами имеют на 434% больше проиндексированных страниц, чем компании, у которых их нет. Однако недостаточно загружать контент в свой блог. Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах, вам также необходимо убедиться, что вы создаете высококачественный контент.

Помните, что Google фокусируется на предоставлении своим пользователям свежего высококачественного контента.

Поисковые роботы Google могут определить, является ли часть контента повторяющейся, слишком короткой или бесценной. Если Google посчитает ваш контент некачественным, это может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Регулярные аудиты могут помочь вам пересмотреть свой контент и внести улучшения.

8. Улучшите свою структуру

Легко ли ориентироваться на вашем сайте? Могут ли посетители просмотреть ваш контент, чтобы найти нужную им информацию? Ваши теги организованы и их легко найти?

Вы можете регулярно обновлять веб-сайт, чтобы улучшить его структуру. Когда все легкодоступно для читателя, он с большей вероятностью найдет то, что ему нужно. Как только они найдут контент, который ищут, они задержатся на вашем сайте.

В противном случае показатель отказов может увеличиться, что негативно скажется на вашем рейтинге.

Аудит контента может помочь вам определить, как лучше представить информацию на вашем сайте.

9. Проведите анализ обратных ссылок

Обратные ссылки — это ссылки, которые направляют потребителей на ваш сайт. Обратные ссылки могут повысить авторитет вашего домена и повысить ваш рейтинг SEO. Аудит веб-сайта, включающий анализ обратных ссылок, может помочь вам определить авторитет вашего домена.

Он также может сказать вам, сколько у вас обратных ссылок.

Google ставит качество выше количества. Важно убедиться, что у вас есть обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов. Повышение авторитета вашего домена повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

10. Максимизируйте коэффициент конверсии

Легко ли потребителям совершить конверсию на вашем сайте? Могут ли они заполнить форму, позвонить в вашу компанию или совершить покупку на вашем сайте?

Аудит может помочь вам максимизировать коэффициент конверсии. Вы можете улучшить свой призыв к действию, настроить кнопки и разработать новые возможности конверсии.

Затем вы можете создать бесшовную воронку продаж на своем сайте, что позволит вам генерировать больше конверсий.

Внесение изменений в SEO также может повлиять на ваши показатели конверсии. Какие ключевые слова приносят больше всего конверсий? Какие страницы не работают?

Выполняя регулярный аудит веб-сайта, вы можете улучшить показатели конверсии и повысить рентабельность инвестиций.

11. Найдите пробелы в контенте

Вы можете не осознавать, что на вашем веб-сайте не хватает полезной информации.

Google отдает предпочтение полезным и информативным веб-сайтам. Какую ценность вы предлагаете своим клиентам?

Вы можете восполнить пробелы в контенте, предлагая потребителям полезную и полезную информацию. Также важно подкреплять любые заявления исследованиями и данными. Использование внешних ссылок на авторитетные источники может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

Вы также можете определить, какие темы вы не освещаете. Создавая посты на эти темы, вы можете расширить свою аудиторию и привлечь больше посетителей.

12. Следите за тенденциями

Помните, что алгоритм поисковой системы Google меняется в течение года. Эти изменения в SEO часто вызывают появление новых тенденций.

Голосовой поиск

Например, обновление Google BERT основано на машинном обучении, чтобы лучше понять поисковые намерения пользователя. Голосовой поиск и такие помощники, как Siri, Alexa и Google, также влияют на SEO. Фактически, к концу 2020 года на голосовой поиск будет приходиться 50% всех поисковых запросов.

Около 35,6 млн американцев уже используют голосовые устройства. У каждого шестого американца есть умная колонка.

Чтобы появляться в голосовом поиске, вам нужно следить за исследованием ключевых слов. Какие вопросы задают потребители своим голосовым устройствам? Скорее всего, эти поиски являются прямыми вопросами.

Вы можете появляться в этих поисковых запросах, используя вопрос пользователя в качестве основного ключевого слова. Затем ответьте на вопрос в кратком изложении. Google предпочитает короткие ответы на запросы голосового поиска.

Эти ответы в среднем содержат около 29 слов.

После того, как вы ответите на вопрос потребителя, вы можете предоставить дополнительную информацию в остальной части вашего поста. Проведение регулярных аудитов веб-сайтов поможет вам определить, какие сообщения можно настроить для голосового поиска.

Избранные фрагменты

Другие изменения в SEO включают избранные фрагменты и позицию с нулевым кликом.

Избранные сниппеты — это короткие ответы, которые появляются над результатами обычного поиска. Эти ответы отображаются в виде сводок, списков, маркеров, видео и других форматов. Мы называем эту позицию в верхней части страницы «нулевым кликом», потому что потребителям больше не нужно посещать ваш сайт.

Вместо того, чтобы нажимать на ссылку, пользователи Google могут прочитать избранный фрагмент, чтобы найти нужные им ответы.

Выполняя регулярные аудиты веб-сайтов, вы можете обнаружить возможности для ранжирования позиции с нулевым кликом.

Вам нужно будет настроить форматирование ваших сообщений для избранных фрагментов. Например, есть ли у вас сообщение, в котором перечисляется информация? Вы можете сделать так, чтобы этот пост отображался в списке избранных фрагментов, обрисовав в общих чертах заголовки в начале поста.

Вы также можете настроить свой контент на нулевую позицию, добавив краткие сводки в начало вашего контента.

Видеоконтент

Около 50% потребителей будут искать видео, связанное с продуктом или услугой, прежде чем посетить магазин. К 2022 году на видеоконтент будет приходиться около 80% всего веб-трафика.

Выполнение регулярных проверок веб-сайта поможет вам определить, какие сообщения в блогах вы можете преобразовать в видео. Вы даже можете превратить один длинный пост в блоге в серию видео. Создавая видеоконтент, вы можете привлечь более широкую целевую аудиторию.

Видеоконтент также может улучшить время пребывания на вашем сайте. Помните, что низкий рейтинг кликов и высокий показатель отказов могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. По мере того, как люди нажимают на ваши видео и смотрят ваш контент, эти показатели будут улучшаться.

Тогда и ваш рейтинг улучшится.

Ваши видео на YouTube также могут отображаться на нулевой позиции. Аудит вашего веб-сайта, чтобы найти контент, который вы можете превратить в видео, может помочь вам занять более высокое место среди конкурентов. Улучшая свой рейтинг, вы можете привлечь больше посетителей на сайт и повысить продажи.

Оставайтесь успешными: двенадцать преимуществ регулярных аудитов веб-сайтов

Планируя регулярные аудиты веб-сайта, вы можете вносить улучшения в свой сайт в течение года. Затем вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, расширить охват и создать больше бизнеса.

Регулярные обновления веб-сайта и улучшение стратегии помогут вам увеличить доход.

Ваша стратегия цифрового маркетинга нуждается в доработках? Запросите обзор цифрового маркетинга сегодня.