Twitter (X) Ads 2023: подробное руководство

Недавно переименованная в X, платформа, ранее известная как Twitter, по-прежнему остается больше, чем просто местом для быстрых обновлений. Это динамичная арена, где предприятия могут напрямую общаться с людьми из всех слоев общества. X сохраняет выдающиеся функции и обширное сообщество пользователей, которые сделали Twitter лучшим выбором для рекламодателей.

В этом руководстве представлен всесторонний обзор преимуществ, возможностей и лучших практик рекламы на X. Целью руководства является предоставление предприятиям знаний, необходимых для эффективного использования этой платформы и достижения своих маркетинговых целей.

Уникальные преимущества и потенциал рекламы в Твиттере

Twitter, с его быстрым общением и глобальным охватом, предлагает отличную платформу для рекламодателей, стремящихся подключиться к обсуждениям в реальном времени и актуальным темам. Вот глубокое погружение в то, что отличает рекламу в Твиттере.

Взаимодействие в режиме реального времени

Twitter процветает за счет оперативности. Рекламодатели имеют возможность участвовать в актуальных дискуссиях и культурных событиях, обеспечивая мгновенную связь с пользователями, которые активно обсуждают или делятся мнениями о текущих событиях. Это позволяет брендам быть гибкими и своевременными в своих коммуникациях.

Активная база пользователей

Рекламный потенциал в Твиттере огромен. Поскольку число монетизируемых ежедневных активных пользователей (mDAU)* вырастет на 16,6% в 2022 году и достигнет почти 238 миллионов, платформа предлагает рекламодателям обширную и заинтересованную аудиторию. А поскольку реклама может охватить 544,5 миллиона человек по всему миру, охват действительно огромен.

*mDAU — это показатель Твиттера, который отражает реальных пользователей, а не ботов, которые ежедневно входят в систему и видят рекламу в Твиттере при входе в систему.

Расширенные функции таргетинга

Рекламная платформа Twitter выходит за рамки базового демографического и географического таргетинга. Рекламодатели могут ориентироваться на пользователей на основе конкретных интересов, поведения, использования ключевых слов в твитах и ​​даже устройств, которые они используют. Такая детализация позволяет создавать персонализированную рекламу, которая глубоко находит отклик у пользовательской базы.

Разнообразные форматы рекламы

От продвигаемых твитов до встроенной видеорекламы — Twitter предлагает множество форматов рекламы, адаптированных для разных целей, будь то узнаваемость бренда, конверсия на веб-сайте или вовлечение пользователей. Каждый формат предоставляет брендам уникальные способы привлечь внимание и стимулировать действия.

Прозрачная аналитика

Twitter предоставляет рекламодателям четкие и подробные показатели: от данных о показах до уровня вовлеченности. Эта аналитика позволяет брендам оценивать эффективность рекламы в режиме реального времени и оперативно корректировать стратегии, обеспечивая максимальный эффект и эффективность.

База лояльных пользователей

Многие пользователи Твиттера являются сторонниками бренда и часто выступают за или против продуктов и услуг. Привлечение этого активного сообщества с помощью хорошо продуманной рекламы может усилить позитивные настроения, повысить лояльность к бренду и превратить пользователей в послов бренда.

Типы рекламы в Твиттере

Многие компании используют Twitter для связи со своими клиентами и продвижения своих продуктов. Чтобы помочь компаниям охватить больше людей, Twitter предлагает различные форматы рекламы. Давайте рассмотрим эти различные типы рекламы.

Продвигаемые твиты

Продвигаемые твиты выглядят как обычные твиты, но имеют небольшой ярлык «Продвигаемые». Компании платят за то, чтобы показывать эти твиты большему количеству людей. Они могут появляться на временной шкале пользователя, в результатах поиска или на страницах профиля. Эти объявления могут содержать текст, фотографии, GIF-файлы, видео или карусели.

X Усиление

X Amplify обеспечивает динамичный подход к рекламе, способствуя гармоничному согласованию рекламы с видеоконтентом высшего уровня от широкого спектра уважаемых издателей. Его структурированные предложения делятся на два различных формата рекламы:

• Amplify Pre-roll — формат рекламы, предназначенный для точного таргетинга. Рекламодатели получают возможность точно определять категории контента для видео, с которыми они хотят ассоциироваться. Выбирайте из обширного списка из более чем 15 категорий. На некоторых рынках дополнительным преимуществом является выбор избранных курируемых категорий, что обеспечивает более изысканный рекламный опыт.
• Amplify Sponsorships обещает специальное сотрудничество с единственным издателем в выбранный момент. Более того, рекламодатели могут осуществлять контроль на уровне твитов на протяжении всей кампании. Однако стоит отметить, что в настоящее время это конкретное предложение недоступно для рекламодателей самообслуживания.

Поглощение X

Takeover X представляет собой премиальные места размещения, которые обещают широкомасштабное воздействие, влияя на поведение пользователей на различных этапах воронки конверсии.

• Перехват временной шкалы: Когда пользователи стекаются в X, они стремятся быть в курсе происходящих событий. Благодаря Timeline Takeover бренды получают преимущество, гарантируя, что их реклама станет первым взаимодействием дня. В тот момент, когда пользователь взаимодействует с X, ваш бренд привлекает его внимание, укрепляя свое присутствие в сознании.
• Trend Takeover / Trend Takeover+ позиционирует бренды именно там, где разгораются дискуссии: рядом с актуальными темами на вкладке «Обзор». В дополнение к этому Trend Takeover+ представляет расширенный видеоэлемент, предлагающий захватывающий опыт, который более глубоко находит отклик у аудитории.

Х Live

X Live не является платным размещением как таковым. Это прямая трансляция на платформе, которая помогает привлечь аудиторию в режиме реального времени и повысить конверсию.

Динамическая реклама товаров X (DPA)

Динамическая реклама продуктов способствует возобновлению интереса потенциальных клиентов. Ретаргетинг DPA позволяет брендам стратегически отображать рекламу продуктов, с которыми пользователь ранее взаимодействовал, способствуя возвращению потенциального клиента к конверсии.

Коллекционная реклама на X

Коллекционные объявления представляют всю информацию о продукте в одном едином представлении. Потребители получают беспроблемный опыт просмотра. Они могут ловко направлять потребителей к множеству направлений продуктов и конкретным целевым страницам. Этот атрибут не только обеспечивает индивидуальный путь потребителя, но и расширяет возможности для разнообразного взаимодействия.

X Расширенные функции рекламы

Чтобы повысить эффективность вашей рекламы и привлечь аудиторию, X предлагает набор стандартных и фирменных атрибутов:

• Интерактивные опросы;
• Разговор побуждает к обсуждению;
• Кнопки веб-сайта и интеграция приложений обеспечивают прямое подключение к веб-сайту, App Store или Play Store;
• Элементы брендинга, такие как уведомления и хэштеги, предлагают брендам дополнительные способы взаимодействия с аудиторией. Это также позволяет сообществу X выбирать прямую доставку контента от брендов в важные моменты.

Использование информации об аудитории

Twitter — это больше, чем просто место для обмена мыслями и новостями. Это также мощный инструмент для бизнеса, позволяющий понять, что нравится людям и о чем они говорят. Одна из лучших функций, которые Twitter предлагает компаниям, — это «Анализ аудитории». Этот инструмент позволяет взглянуть на интересы, поведение и демографические данные подписчиков и тех, кто участвует в твитах. Давайте углубимся в то, как использовать эту информацию для лучшего таргетинга рекламы.

Понимание основ

Audience Insights предоставляет много информации. Он показывает возрастные группы, пол, интересы и даже тип устройств, которые используют люди. Изучая эти данные, компании могут получить четкое представление о том, кто взаимодействует с их контентом.

Интересы и поведение

Одной из наиболее ценных частей Audience Insights является раздел об интересах и поведении. Это показывает, какие темы волнуют людей: от спорта до технологий и моды. Зная эти интересы, компании могут создавать рекламу, которая находит отклик у их аудитории.

Информация о местоположении

Знать, откуда родом аудитория, может быть очень полезно. Если много подписчиков из определенного города или штата, возможно, будет хорошей идеей создать рекламу, соответствующую этой области. Это может сделать рекламу более личной и актуальной.

Использование устройства

Некоторые люди используют Twitter на своих телефонах, а другие предпочитают компьютеры или планшеты. Audience Insights показывает, какие устройства наиболее популярны. Это может помочь компаниям решить, как создавать свою рекламу. Например, если большинство людей используют телефоны, важно убедиться, что реклама отлично смотрится на небольших экранах.

Тайминг

Audience Insights также может показывать, когда подписчики наиболее активны в Твиттере. Это ценно, поскольку размещение объявления в нужное время может привести к тому, что его увидит больше людей. Если большинство подписчиков активны вечером, возможно, это лучшее время для показа рекламы.

Оптимизация рекламного бюджета и ставок

Twitter — это оживленная платформа, на которой каждый день публикуются миллионы твитов. Для бизнеса это прекрасная возможность продемонстрировать продукты и услуги. Но как компании могут гарантировать максимальную отдачу от затраченных средств, когда за внимание борется так много рекламы? Ответ заключается в разумном распределении бюджета и оптимизации ставок.

Постановка четких целей

Прежде чем углубляться в планирование бюджета и назначение ставок, важно знать цель. Хотите ли вы увеличить количество посещений веб-сайта, привлечь больше подписчиков или, возможно, повысить вовлеченность в конкретном твите? Имея четкую цель, предприятия могут более эффективно распределять средства.

Дневной и общий бюджет

Twitter позволяет рекламодателям устанавливать дневной или общий бюджет для своих кампаний. Дневной бюджет устанавливает лимит на сумму, которая будет потрачена каждый день. Дневной бюджет можно расходовать равномерно в течение дня (Стандартная доставка) или максимально быстро (Ускоренная доставка).

Общий бюджет – это сумма, выделенная на весь период кампании. Как только этот предел бюджета будет достигнут, кампания автоматически прекратит показ ваших объявлений.

Понимая продолжительность и интенсивность кампании, компании могут выбрать лучший метод составления бюджета.

Автоматическое и ручное назначение ставок

Twitter предлагает два варианта назначения ставок: автоматический и ручной. Благодаря автоматическому назначению ставок Twitter берет на себя всю тяжелую работу и автоматически оптимизирует сумму ставки, чтобы получить наилучшие результаты в рамках бюджета. С другой стороны, ручное назначение ставок дает рекламодателю больше контроля, позволяя ему устанавливать максимальную сумму ставки для желаемого действия — цену за клик, цену за лид, цену за взаимодействие, цену за установку, цену за подписку и т. д. .

Для тех, кто плохо знаком с рекламой в Твиттере, автоматическая настройка может быть хорошей отправной точкой. Но для опытных рекламодателей руководства могут предложить большую точность.

Контролируйте и корректируйте

Рекламный ландшафт в Твиттере динамичен. То, что работает сегодня, может не работать завтра. Крайне важно следить за эффективностью кампании. Если объявление не дает желаемых результатов, рассмотрите возможность корректировки ставки или перераспределения бюджета.

А/Б-тестирование

Не уверены, какое объявление будет работать лучше? Используйте A/B-тестирование. Это предполагает запуск двух немного разных рекламных объявлений, чтобы увидеть, какое из них больше находит отклик у аудитории. Сравнивая свою эффективность, компании могут выделить больше бюджета на выигравшую рекламу.

Рассмотрите места размещения рекламы

Twitter предлагает различные места размещения рекламы, такие как временные шкалы, профили и результаты поиска. У каждого есть своя стоимость. Понимая, где реклама получает наибольшую вовлеченность, компании могут оптимизировать свои ставки для этих конкретных мест размещения.

Сезонные корректировки

В определенное время года, например, в праздники или крупные события, может наблюдаться всплеск конкуренции в рекламе. В это время суммы ставок, возможно, придется увеличить, чтобы обеспечить видимость рекламы. Очень важно планировать эти сезонные изменения в рекламном календаре.

Максимизируйте каждый доллар, потраченный на рекламу в Твиттере, с помощью Improvado

Одним из факторов, во многом способствующих успеху кампании, является аналитика. Хотя встроенная в приложения аналитика Twitter обеспечивает фундаментальное понимание, она часто затрагивает лишь поверхность. Для целостного представления и более глубокого понимания поведения аудитории, моделей взаимодействия и эффективности кампаний использование передовых аналитических решений, таких как Improvado, становится незаменимым.

Improvado — это комплексное решение для маркетинговой аналитики, которое оптимизирует и автоматизирует весь цикл маркетинговой отчетности, от сбора данных до визуализации и получения аналитической информации. Платформа консолидирует данные с более чем 500 платформ. Это дает комплексное представление о цифровом следе бренда, что позволяет использовать кросс-платформенные стратегии.

Чтобы отслеживать все платные места размещения и создавать конверсионные кампании, бренды могут использовать панель инструментов Imprvoado Paid Ads. Панель мониторинга помогает анализировать основные показатели и глубже изучать уровни кампании и рекламных материалов. Помимо X (бывшей Twitter) Ads, маркетологи могут отслеживать всю свою рекламу в одном месте и принимать решения, которые лучше соответствуют их целям по доходам и маркетинговому бюджету.

Функции Improvado, такие как картирование пути клиента, моделирование маркетинговой атрибуции и другие, предоставляют брендам набор инструментов, позволяющий получить четкое представление о рентабельности инвестиций (ROI), проанализировать модели поведения, предпочтения контента и пути пользователя.