9 успешных примеров маркетинговых кампаний в Твиттере

Опубликовано: 2022-03-21

Twitter — влиятельная социальная сеть. Он обладает большой силой из-за своего охвата. Любой человек, бренд или компания, которые могут использовать потенциал этой платформы, получат большую известность и известность. Но поскольку платформа является одной из крупнейших в мире, конкуренция в каждой нише довольно высока. Провести успешную кампанию в Твиттере может быть непросто. Но это возможно. Давайте посмотрим на некоторые компании, которые добились успеха в своей маркетинговой кампании в Твиттере.

Успешные кампании с хэштегами в Твиттере

Давайте посмотрим на некоторые из лучших кампаний с хэштегами в Твиттере, которые оказались весьма успешными для брендов.

#ShareACoke – Кока-Кола

#ShareACoke — это кампания, запущенная Coca-Cola в 2013 году. Эта кампания имела огромный успех. Это один из лучших примеров того, как установить связь с вашими клиентами, даже если вы являетесь известным брендом.

«Поделись кока-колой» выглядело как приветственное сообщение для клиентов, чтобы они пришли и поделились кока-колой со своими близкими. Вы получите персонализированную бутылку, когда воспользуетесь одним из центров. Кампания имела огромный успех. Бесчисленное количество пользователей поделились своим опытом бесплатного знакомства с Coca-Cola.

#MyCalvins – Кельвин Кляйн

Конкурсы и розыгрыши — это некоторые из маркетинговых стратегий, которые используют многие бренды, чтобы привлечь больше внимания и узнаваемости. Одна из кампаний с хэштегом в Твиттере, которая хорошо это демонстрирует, — это #MyCalvins от Calvin Klein.

Вы заметите, что этот хэштег пытается создать личную связь с пользователями, и, как и предыдущий, он успешно генерирует много пользовательского контента. Идея этой хэштег-кампании заключалась в том, чтобы заставить покупателей позировать в одежде от Calvin Klein. Это был своего рода конкурс, который помог Calvin Klein еще больше расширить свое присутствие.

#LikeAGirl – всегда

На протяжении многих лет всегда была довольно хороша в своей маркетинговой кампании. Таким образом, он должен был сделать это правильно, когда дело дошло и до платформ социальных сетей. Его кампания #LikeAGirl стала отличным примером целенаправленного маркетинга. Он показал намерения бренда и создал блестящую кампанию для связи с целевой аудиторией.

Always — это бренд, который извлек выгоду из своей продуктовой ниши и прославлял силу женщин. Эту кампанию приветствовали пользователи Twitter, и хэштег стал вирусным. Это привело к значительному повышению имиджа бренда и его популярности в социальных сетях.

#PutACanOnIt – Ред Булл

Иногда вам нужно обратиться к творчеству вашей аудитории и позволить им сделать всю работу, в то время как вы следите за тем, чтобы их контент был в центре внимания. #PutACanOnIt — это кампания, запущенная Red Bull в 2015 году. Что интересно, это даже не их идея. Они увидели что-то интересное, поставили хэштег и дали разорвать!

Вы знаете изображения, где вы играете с перспективой (смотрите, я держу Эйфелеву башню), фото было загружено пользователем Twitter, который держал банку над Mini Cooper. Пост получил хорошую поддержку, и Red Bull решила извлечь из этого выгоду. Кампания дала любителям Red Bull возможность поделиться своим творчеством.

#NationalFriedChickenDay – KFC

KFC — один из брендов, которые очень активны в социальных сетях, особенно в Twitter. Таким образом, это должен быть один из брендов, который правильно провел кампанию в Твиттере. Подобно кампании Red Bull, KFC извлекла выгоду из популярного хэштега и построила вокруг него свою кампанию. Хэштег стал популярным, когда любители жареной курицы решили показать свою любовь к «деликатесу», посвятив ему целый день.

Пользователи начали делиться своими историями и использовать хэштег. KFC осознала силу кампании и решила вмешаться. Она стала самой популярной хэштеговой кампанией KFC и обеспечила ей большой отклик.

Успешные кампании в Твиттере

Теперь давайте посмотрим на некоторые популярные кампании в Твиттере, в которых умный маркетинг сочетался с правильным временем. Они не связаны конкретно с кампаниями с хэштегами, хотя у них были броские хэштеги, потому что в наши дни это норма.

CadburyUk - крутить апельсин

Twirl Orange, который сейчас доступен в магазинах, был шоколадным батончиком с ограниченным тиражом, когда он впервые появился, и люди умоляли заполучить его. CadburyUk правильно рассчитала время запуска своего продукта, и это значительно повысило узнаваемость бренда. Они придумали батончик Twirl Orange и объявили, что это продукт с ограниченным тиражом.

Было представлено всего 10 тысяч слитков, и вы могли запросить покупку одного из них через их предпродажное мероприятие, которое они транслировали в прямом эфире. Вы должны были прокомментировать прямую трансляцию, чтобы получить ее в свои руки. Кампания стартовала в 2020 году, когда мир был на карантине и людям нужно было чем-то заняться. Излишне говорить, что это был огромный успех.

OnePlus India — празднование Oxygen OS

Oxygen OS — это операционная система, используемая смартфонами OnePlus. Что ж, просто взглянув на название ОС, вы можете догадаться, куда оно идет отсюда. Когда исполнилось 1500 дней с момента запуска своей ОС, OnePlus решила отметить этот момент с помощью кампании в Твиттере.

Используя функцию Twitter «First View», компания запустила кампанию с карточкой разговора. На карточке была подсказка — «Твитнуть #OxygenOs». Если бы вы написали это в Твиттере, OnePlus India посадила бы дерево. Да, вещество, которое выделяет кислород в атмосферу. Хорошо сыграл OnePlus, хорошо сыграл.

Кампания имела большой успех и получила более 27 тысяч твитов за один день.

Аль Фарис Прокат автомобилей

Al Faris Rent A Car — компания по аренде автомобилей в Дубае. Они решили использовать мощь Твиттера для создания рекламной кампании, чтобы повысить его узнаваемость. Кампания проходила в Саудовской Аравии и была весьма успешной. Компания сотрудничала с Dice Marketing, и цель состояла в том, чтобы связаться со своими клиентами через Twitter.

Идея была проста — провести конкурс и привлечь внимание. Люди будут участвовать в конкурсе через Twitter. Будет выбран один победитель. Приз – аренда машины на сутки. Бесплатно. Кампания принесла компании хорошую известность, поскольку она привлекла около 1 миллиона просмотров и получила около 5,2 тысячи лайков.

Рекламная кампания использовалась для целевой аудитории, которая ранее взаимодействовала с твитами компании или проявляла интерес к аренде автомобиля.

Gatorade — трансляция шестой игры финала НБА 1998 года

В 2020 году многие компании решили придумать креативные способы связи с аудиторией. Они поняли их разочарование и дали им шанс пережить один из лучших моментов в истории НБА. Они транслировали финал НБА 1998 года, и все увидели славу «Чикаго Буллз», когда они выиграли свой 6-й титул.

Район залива фонда «Загадай желание» — SFBatKid

Мы хотели продемонстрировать эту запись, потому что не все должно быть связано с продажей продуктов. Иногда искренняя связь между людьми и желание делать добро часто могут привести к огромному излиянию любви и поддержки. Кампания Фонда «Загадай желание», направленная на то, чтобы помочь ребенку воплотить свою мечту, получила огромную популярность. Кампания стартовала в 2013 году.

Главный герой Майлз, в то время борец с раком (теперь выживший после рака), осуществил свою мечту стать Бэтменом на один день. Ему предстоит надеть костюмы, спасти попавшую в беду девицу и помешать действиям Риддлера и Пингвина. Кампания #SFBatKid получила огромную поддержку и набрала более 1,7 миллиарда просмотров в социальных сетях.

Как запустить успешную кампанию в Твиттере?

Теперь, когда вы ознакомились с некоторыми примерами лучших кампаний в Твиттере, давайте посмотрим, как можно запустить успешную кампанию самостоятельно. Твиттер имеет большой охват. Если вы сможете поймать правильный момент и нацелиться на правильную аудиторию, ваш бренд получит широкую известность. Конкуренцию легко похоронить, но многие более мелкие бренды сделали свое присутствие в своей нише весьма значительным.

Качество вашей маркетинговой кампании в Твиттере имеет большое значение. В этом разделе мы перечислим некоторые шаги, которые можно предпринять для запуска успешной кампании в Твиттере. Давайте взглянем

Получите ваш профиль правильно

Ваш профиль — это первое, что вам нужно исправить. После того, как вы запустите кампанию, заинтересованные пользователи сначала посетят ваш профиль.

  • Ваш профиль должен сообщать им всю необходимую информацию о вашем бренде. Напишите короткую, но точную биографию. Он должен в нескольких словах рассказать целевой аудитории о вашем бренде.
  • Ваш никнейм в Твиттере должен совпадать с названием вашей компании. Не должно быть никакой путаницы. Если вы уже выбрали имя и уже собрали несколько последователей, то желательно сохранить его. Старайтесь использовать одно и то же имя пользователя на каждой платформе.
  • Добавьте достойную и стандартную фотографию профиля, представляющую ваш бренд. Он должен быть высокого качества и, как правило, должен быть логотипом вашего бренда.
  • Заголовок также должен быть качественным. Он должен передать какой-то смысл вашей аудитории. Вы даже можете изменить изображение заголовка, чтобы оно больше соответствовало кампании.
  • Добавьте ссылку на свой сайт в био. Заинтересованные пользователи должны иметь возможность посетить ваш сайт. Это повысит шансы на привлечение трафика на сайт.
  • Попробуйте получить подтверждение Twitter. Синяя галочка означает доверие. Бренду с синей галочкой пользователи чаще доверяют больше. Итак, потратьте немного времени на проверку.

Установите несколько целей

Попытка добиться успеха без четкого плана часто приводит к неудовлетворительным результатам. Если вам нужно получить оптимальные результаты от вашей кампании, вы должны рассмотреть возможность установки SMART-целей.

  • Специфический

Ваши цели должны быть конкретными. Наличие более широкой или более общей цели приведет к распылению ваших усилий и может привести к среднему результату. Будьте очень конкретными. Вместо цели увеличения количества подписчиков лучше поставить цель увеличить количество подписчиков на 1000 за 2 месяца, поскольку она говорит о специфике.

  • Измеримый

Это означает, что ваша цель поддается количественной оценке. Таким образом, если вы ставите перед собой конкретные цели, вы сможете измерить свой прогресс. Если ваши цели значимы и мотивируют, у вас будет гораздо более четкое представление о том, как вы продвигаетесь.

  • Достижимый

Ваша цель должна быть достижимой. Если вы хотите набрать 100 тысяч подписчиков за 2 месяца и начинаете с нуля, то это может быть недостижимо. Проведите исследование и посмотрите, какую цель можно поставить перед собой.

  • Актуальны

Цель должна иметь отношение к более широкой картине вашего бренда. Например, если вы хотите увеличить количество подписчиков с помощью кампаний в Твиттере, эти подписчики должны способствовать развитию вашего бизнеса.

  • Ограниченный по времени

Цель, которую вы ставите, должна быть привязана ко времени. Так вы сможете быть более сосредоточенным. Цели, не ограниченные во времени, редко достигаются, а если вы их достигаете, на это уходит слишком много времени и усилий.

Исследования – это ключ

Успех вашей маркетинговой кампании в Твиттере будет зависеть от качества вашего исследования. Поэтому очень важно проявлять должную осмотрительность при сборе информации для вашей кампании.

Кто ваша аудитория?

Ваше исследование должно собрать всю демографическую и психографическую информацию о пользователях, на которых вы хотите ориентироваться. Возраст, пол, местоположение, предпочтения и т. д.

  • Какие посты им нравятся? Когда они онлайн? Какие профили они следуют в вашей нише? И т.п.
  • Ориентация на правильную аудиторию привлечет подписчиков, которым нравится контент, который вы публикуете, и которые будут заинтересованы в вашем бренде.

Кто твой конкурент?

Изучение конкурентов так же важно, как и изучение целевой аудитории. Всегда хорошо знать, против кого вы играете и что они делают правильно.

  • Посмотрите, какой контент они загружают в Twitter. Тип постов и тема.
  • Как они взаимодействуют со своей аудиторией? Привлекает ли это их больше внимания?
  • Пройдитесь по их истории в Твиттере и посмотрите, как они развивались? Они внезапно начали получать помолвку? Если да, то что они сделали?
  • Глядя на их производительность и стратегии, найдите пробелы в своих. Это поможет сделать вашу стратегию более надежной, и у вас будет хороший старт.

Определитесь с типом контента

Далее вам нужно определиться, какой контент вы хотите разместить. Помните, что качество и тон публикуемого вами контента будут определять голос и мировоззрение вашего бренда.

  • Данные исследования вашей целевой аудитории помогут определить, с каким контентом они обычно взаимодействуют.
  • В настоящее время видео твиты также набирают популярность. Хорошее короткое видео может быть более эффективным, чем традиционный твит. Однако вы можете сделать и это. Просто попробуйте время от времени что-то смешивать.
  • Голос вашего бренда важно определить. Нынешнее молодое поколение и молодые люди часто ищут в брендах прозрачности, честности и аутентичности. Они хотят, чтобы бренды связывались с ними на личном уровне.
  • Юмор часто используется брендами, поскольку это один из способов общения с людьми.
  • Саркастический голос также принят многими брендами, поскольку он хорошо работает с их аудиторией.
  • Держите голос бренда последовательным. Чем чаще вы меняете его, тем меньше вы общаетесь со своей аудиторией, поскольку они не будут знать, чего от вас ожидать.
  • Списки, инфографика, факты и цифры для предоставления информации могут быть более привлекательными для пользователей. Используйте броские цветовые сочетания в инфографике и диаграммах.

Узнайте, как оптимально использовать хэштеги

Люди могут подумать, что использовать хэштеги не составляет труда. Все в Твиттере используют их. Но не все стремятся развивать свой бренд и продавать свои продукты и услуги. Использование кампаний с хэштегами в Твиттере часто может привести к широкому охвату, если все сделано правильно. Таким образом, вы должны оптимально использовать хэштеги, если хотите получить больше информации.

  • Twitter сообщает, что бренды получают на 50% больше вовлеченности, используя хэштеги, чем те, которые этого не делают.
  • Собирайте хэштеги, изучая твиты ваших конкурентов. Используйте инструменты для создания и анализа мощных хэштегов.
  • Составьте список хэштегов, которые соответствуют вашему бренду и кампании. Изучите потенциал этих хэштегов, используя любой из многочисленных инструментов исследования хэштегов.
  • Теперь используйте их соответствующим образом в своих твитах. Не спамить хэштегами. Если вы сможете естественно вписать их в предложение, они будут выглядеть ненавязчиво.

Заключительные слова:

Это были некоторые из шагов, которые вы можете предпринять, чтобы обеспечить успешную кампанию в Твиттере. Ярлыков нет. Вы должны приложить все усилия и использовать свою стратегию. Потерпи. Создайте цикл обратной связи для анализа эффективности вашей кампании. Всякий раз, когда вы чувствуете, что что-то не так, вы получите лучшее представление, поскольку вы все специально настроили. Вы можете исправить свою стратегию, чтобы получить от нее максимальную отдачу. Всего наилучшего для вашей кампании в Твиттере.