Алгоритм Twitter с открытым исходным кодом: что должны знать маркетологи B2B

Алгоритм рекомендаций Twitter может быть с открытым исходным кодом, но это не значит, что его легко понять. Это ключевой способ узнать, как распространить ваш контент как можно шире, но хорошо знать это сложнее, чем кажется.

Вот почему Фонд попытался разобраться в коде и жаргоне, чтобы предоставить это полное руководство по алгоритму Twitter и всем наиболее важным факторам, влияющим на то, кто увидит ваши твиты. Ознакомьтесь с информацией, статистикой и действенными рекомендациями, которые вы можете начать использовать уже сегодня.

Каков алгоритм рекомендаций Twitter?

Твиттер сделал новость, выпустив свой алгоритм рекомендаций для публики — вы можете увидеть это сами здесь . Но это не значит, что его просто понять, а некоторые части были даже отредактированы . Тем не менее, важно понимать, как сократить более 10 000 твитов, отправляемых в секунду сотням миллионов активных пользователей Twitter.

Во-первых, вам нужно знать, что такое алгоритм рекомендаций.

Что такое рекомендательный алгоритм?

Алгоритм рекомендаций — это формула, которая определяет, какой контент платформа предлагает вам. Например, алгоритм рекомендаций Twitter решает, какие твиты вы видите в своей ленте «для вас».

Как Twitter выбирает, какие твиты рекомендовать?

Прежде чем алгоритм Twitter начнет рекомендовать твиты, он сначала сортирует твиты на те, которые находятся в вашей сети, и те, которые не входят в вашу сеть. Он рассматривает эти твиты в вашей сети как один источник твитов, которые можно рекомендовать вам, называемыйисточником в сети .

Твиттер также использует два источника вне сети , чтобы рекомендовать твиты.Во-первых, этоSocial Graph .Социальный график — это представление того, какие твиты люди, на которых вы подписаны, и люди, которым нравятся похожие твиты, с которыми вы взаимодействовали. Группируя эти твиты вместе, Twitter может доставлять новый контент, который вам наверняка понравится.

Другой источник вне сети состоит извложенных пробелов .Он работает аналогичным образом, идентифицируя пользователей, которые ведут себя очень похожим образом. Эти пользователи группируются в соответствии с их интересами, и им рекомендуется похожий контент.

Эта комбинация внутрисетевых и внесетевых источников образует пул твитов, которые вам может порекомендовать Twitter. Как маркетолог, вы должны подумать о том, с какими группами вы взаимодействуете, чтобы определить, кто находится в вашей сети и в чьих пространствах для встраивания вы будете появляться.

Вы можете намеренно развивать аудиторию, став частью чьей-то сети и ориентируясь на нишевую аудиторию, чтобы Twitter добавил ваш твит в пространство для встраивания. Затем алгоритм Twitter оценивает, какие твиты должны отображаться в вашей ленте «для вас» первыми.

Какие факторы влияют на то, как Твиттер ранжирует контент в ленте «для вас»?

Твиттер принимает во внимание довольно много различных факторов, когда выбирает, какие твиты будут иметь более высокий рейтинг, чем другие. Это может повлиять на вашу тактику распространения в социальных сетях , поэтому во время чтения подумайте, как вы можете комбинировать их, чтобы усилить их эффект и донести свой контент до еще большего количества людей.

Лайки, ретвиты и ответы

Вы, наверное, уже догадались, что лайки, ретвиты и ответы делают ваши твиты более заметными для других. Но, как показывает приведенный ниже твит специалиста по данным, теперь у нас есть точная величина, на которую различные взаимодействия умножают видимость твитов.

Согласно ридми Heavy Ranker, похоже, что это формула ранжирования ленты «Для вас».

Каждый «is_X» — это прогнозируемая вероятность того, что пользователь выполнит это действие с твитом.

Ответы — самый важный сигнал. Очень похоже на MSI для FB.https://t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

— Джефф Аллен (@jeff4llen) 31 марта 2023 г.

Согласно этому, добавление твита в избранное стоит примерно вдвое меньше, чем его ретвит, с точки зрения повышения его видимости. Ответы стоят 27 ретвитов, а ответ, на который отвечает автор твита, стоит 75.

Это означает, что для маркетолога лучший способ улучшить оптимизацию в социальных сетях — это участвовать в содержательных беседах с несколькими людьми в своих ответах. Вы также должны создавать твиты, которые вызывают ответы — начинайте разговоры и участвуйте в них вежливо, но от всего сердца. Отчеты могут серьезно повредить видимости твита, поэтому старайтесь не вступать в какие-либо споры.

Взаимодействие с другими твитами из аккаунта

Другим ключевым фактором ранжирования является то, ответил ли человек, добавил в избранное или ретвитнул что-то от вас в прошлом. Если да, то они с гораздо большей вероятностью снова увидят ваш контент.

Это делает хорошей идеей создание нескольких разных видов контента. Если вы говорите на несколько разных тем или публикуете в Твиттере смесь шуток и информативных тем, более широкий круг людей будет взаимодействовать с вашим контентом и увидит его позже.

Взаимодействие с похожими твитами

Точно так же, если человек участвовал в других твитах на ту же тему, что и та, о которой вы говорите, Twitter поднимет ваш твит в своей ленте «для вас».

Чтобы применить это, Twitter должен четко понимать, о чем вы говорите. Здесь вы можете использовать две стратегии: во-первых, вы можете использовать общие ключевые термины, чтобы указать, о какой теме вы говорите, чтобы ваши твиты были отправлены нужной аудитории. Во-вторых, вы можете специализировать свои твиты, чтобы регулярно говорить на определенную тему, что означает, что вы будете постоянно классифицироваться одинаково.

Соответствие актуальным темам

Поскольку многие люди следят за текущими событиями через Twitter, вполне логично, что его алгоритм повышает видимость твитов на актуальные темы. Одно из уникальных преимуществ платформы заключается в том, как быстро вы можете находить информацию о событиях по мере их развития, и вам, как маркетологу, необходимо использовать эту функцию.

Вы можете сделать это, оставаясь в курсе текущих событий и тенденций самостоятельно. Убедитесь, что ваши твиты имеют отношение к общим разговорам вашей аудитории, и сами внесите уникальный и интересный вклад в эти темы.

Не забывайте — алгоритм измеряет релевантность текста вашего твита, но не обращает пристального внимания на хэштеги, поэтому их использование больше не нужно.

Оценка репутации

Когда вы заявите о своем присутствии в Твиттере, сайт создаст для вас «показатель репутации». Это численно показывает, совершаете ли вы действия, которые сильно не нравятся другим пользователям. Например, если ваши твиты постоянно содержат оскорбительные выражения, это снизит ваш рейтинг репутации.

Как маркетолог, вам нужно сделать очень просто: не ввязываться в драки. Злые люди, как правило, больше сообщают о вещах, а твиты, использующие грубые выражения или занимающие твердую позицию по спорным вопросам, также вызывают гнев пользователей. Вместо этого держитесь подальше от спорных тем и не общайтесь с людьми, которые пытаются затеять с вами драку.

Визуальные медиа

Добавление визуальных медиа в твит значительно повышает его видимость. Twitter позволяет включать до четырех фотографий или видео, и хотя нет никаких указаний на то, что добавление нескольких изображений или видео лучше, чем одно, использование хотя бы одного визуального носителя удвоит видимость ваших твитов .

Это дает вам прекрасную возможность использовать фотографии, графики, инфографику или что-то еще, что вы можете придумать, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией. У вас как у маркетолога есть множество инструментов; вам остается только использовать их для максимального вовлечения.

Внешние ссылки

В то время как другие факторы, перечисленные здесь, — это те, которые вы можете использовать для повышения видимости своих твитов, от этого вам нужно держаться подальше. Твиттер хочет, чтобы разговор оставался на месте, а это означает, что он снижает приоритет твитов, содержащих ссылки на другие веб-сайты.

Это не означает, что вы никогда не сможете ссылаться на свой собственный сайт, но вы должны делать это с умом. Например, вы можете ответить на свой собственный твит ссылкой на веб-сайт, и это не понизит рейтинг твита. Кроме того, вы можете сделать ссылку на домашнюю страницу в своей биографии в Твиттере и попросить людей проверить ее в конце ваших твитов.

Как показано на приведенной ниже диаграмме, в то время как внешние ссылки отображаются в хронологической ленте, лента «для вас» редко включает их из внедренных или алгоритмических источников.

Нишевые темы

Как обсуждалось выше, Twitter проделывает большую работу, чтобы определить, о чем вы говорите и кого это больше всего заинтересует. Он будет ранжировать ваши твиты более высоко, если они посвящены определенной теме, с которой, как он знает, многие из его пользователей захотят пообщаться.

Например, если вы хотите ориентироваться на специалистов по маркетингу B2B , вам следует регулярно писать твиты на темы, которые их волнуют. Это может включать в себя очевидные темы, такие как SEO, но также может означать, что вы можете говорить об удаленной работе, инструментах для маркетологов, авторов или спикеров в маркетинговой индустрии или тенденциях, которые меняют маркетинговую индустрию.

Верификация в Твиттере

Это самый простой способ повысить видимость ваших твитов: заплатите 8 долларов.

При такой низкой цене Twitter Blue повысит видимость как ваших сообщений, так и ваших ответов и предоставит вам эту приятную синюю галочку.

Вы даже можете бесплатно подтвердить всю свою организацию, если тратите более 1000 долларов в месяц на рекламу. Это может быть особенно полезно для маркетологов, которые уже используют рекламную стратегию в социальных сетях.

Эвристика и фильтрация

После того, как Twitter обработает все вышеперечисленные факторы, компания проходит еще один уровень обработки, называемый эвристикой и фильтрацией. Это отфильтровывает рекомендуемый контент, поэтому он не включает твиты заблокированных вами авторов, повторяющиеся твиты от одного и того же автора или твиты от учетных записей, с которыми никто из ваших подписчиков не взаимодействовал.

Как получить больше информации об алгоритмах Twitter и маркетинге в социальных сетях

Теперь, когда у вас есть информация, необходимая для максимально эффективного использования алгоритма Twitter, вы можете начать использовать его в своих интересах. Следите за последними тенденциями и разработками и используйте вышеперечисленные факторы, чтобы максимизировать охват ваших твитов.

Чтобы получить еще больше информации о цифровом маркетинге, обязательно зарегистрируйтесь в Foundation Labs . Вы узнаете о новейших инструментах для охвата и вовлечения вашей аудитории, наиболее эффективных стратегиях контент-маркетинга и многом другом.