12 типов рекламы в Facebook: краткое руководство
Опубликовано: 2022-10-11
Реклама в Facebook — один из самых эффективных способов связаться с вашей аудиторией. Имея почти 3 миллиарда активных пользователей в месяц, эта социальная сеть собирает почти половину населения планеты в одном месте. Это не на что чихать.
Однако, как маркетолог, вполне вероятно, что лишь немногие из этих 3 миллиардов человек захотят или будут нуждаться в вашем продукте. Попытка дать рекламу всем из них просто означает выбрасывание ваших долларов на ветер ради мизерного дохода.
Вот где уникальные всесторонние маркетинговые инструменты Facebook пригодятся. Сайт социальной сети был одним из первых, кто действительно извлек выгоду из сегментации аудитории в энной степени.
Если вы хотите продавать фиолетовые одеяла из шерсти шерпа женщинам, которые ездят верхом, надевая шляпы в стиле 1850-х годов и играя на укулеле, Facebook сделает это возможным.
Этот уровень сегментации успешен и создает забавные образы. Но для достижения наилучших результатов вам нужна не только правильная аудитория, но и правильная реклама. Вот почему важно понимать различные типы рекламы на Facebook, доступные вам, прежде чем прыгать!
К счастью, мы здесь, чтобы помочь вам начать работу с нашим удобным руководством по рекламе на Facebook.
12 типов рекламы на Facebook, которые можно использовать в качестве цифрового маркетолога
На сайт социальной сети встроено более десятка типов рекламы Facebook. Сегодня мы рассмотрим некоторые из лучших типов и форматов рекламы Facebook, чтобы помочь вам получить хороший старт.
1. Графические объявления
Графические объявления Facebook или фотообъявления — это то, на что они похожи: изображение, которое подключает ваш продукт для вас. В зависимости от ваших предпочтений, вы можете создать специальное графическое объявление или использовать продвигаемые посты, чтобы привлечь больше внимания.
Графические объявления — популярный (и эффективный) формат рекламы на Facebook, потому что человеческий глаз естественным образом притягивает изображения. Яркие или контрастные цвета и интересные композиции могут повысить вовлеченность и конверсию, независимо от вашей ниши.
К счастью, объявления с одним изображением также являются одними из самых простых в создании объявлений Facebook. Начните с концепции или изображения, а затем дополните его умным текстом и четким призывом к действию. Лучше всего то, что Facebook Ads Manager позволяет размещать эти объявления практически везде на Facebook и Instagram, что делает их идеальными для достижения практически любой маркетинговой цели Facebook.
2. Видеообъявления
Исследование Facebook показало, что люди тратят примерно в пять раз больше времени на просмотр видео, чем на «статический» контент, такой как текст или изображения. Это вдвойне верно в эпоху барабанов, когда пользователи могут (и делают) прокручивать бесчисленные часы видео в свободное время.
Как маркетолог, это делает этот формат видеообъявления Facebook основным средством доставки вашего основного контента, например демонстрации продукта или демонстрации вашей команды в действии. Вы даже можете включить GID или анимацию, чтобы привлечь внимание и придать остроумный смысл фразе «кинофильм».
Каждый из этих методов — отличный способ повысить вовлеченность, повысить конверсию и расширить охват вашего бренда.
Вы можете запускать видеообъявления Facebook в качестве рекламы в потоке на более длинных видеороликах Facebook или заполнять ленту новостей и истории видеоконтентом. Однако имейте в виду, что видеоконтент, как правило, дороже и сложнее в масштабном производстве.
3. Реклама в историях
Facebook Stories — это вертикальные полноэкранные видеоролики или изображения, которые исчезают через 24 часа после публикации (если вы их не сохраните). В то время как истории Instagram более известны, истории Facebook предлагают маркетологам простой способ связи с потребителями.
Имейте в виду, что Stories нельзя создавать как отдельный рекламный канал Facebook с помощью Ads Manager. Вместо этого вам нужно выбрать опцию «Истории» в разделе «Автоматические размещения».
Кроме того, вы ограничены меньшим диапазоном рекламных целей Facebook, а именно:
- Установки приложения
- Конверсии
- Просмотры видео
- Локальная узнаваемость бренда
- И генерация лидов
При правильном подходе исследования показывают, что Facebook Stories являются невероятно эффективными маркетинговыми инструментами. Например, в 2018 году более половины людей, которые использовали Stories, сообщили, что совершают больше онлайн-покупок. Еще 73% сказали, что Истории помогают им исследовать и узнавать новое. Реклама в историях также может увеличить посещаемость веб-сайта, повысить интерес к продукту и отлично подходит для рассказывания историй на Facebook!
4. Слайд-шоу объявлений
Объявления в виде слайд-шоу, получившие название «реклама, похожая на видео», объединяют графическую и видеорекламу в единый носитель. Этот тип рекламы в Facebook идеально подходит для маркетологов, которым требуются форматы рекламы с меньшими усилиями, дающие высококачественные результаты.
По сути, каждое видеообъявление в виде слайд-шоу позволяет создавать короткие видеоролики или слайд-шоу, используя коллекцию существующих изображений или видеоклипов. Поступая таким образом, вы увеличиваете свой потенциал взаимодействия с привлекательными движениями, вспышками цвета и всеобъемлющим текстом.
Слайд-шоу полезны, потому что они сокращают производственные затраты, но при этом дают результаты, стимулирующие конверсию.
Из-за формата рекламы с низкой пропускной способностью они также отлично подходят для маркетологов, чья целевая аудитория может иметь более слабое подключение к Интернету.
Вы даже можете использовать рекламу в виде слайд-шоу, чтобы объединить свои самые эффективные рекламные кампании на Facebook в единую «мегакампанию» с запоминающейся музыкой.
5. Карусельная реклама
Карусельная реклама похожа на рекламу в виде слайд-шоу, но более интерактивна.
С карусельными объявлениями вы загружаете от 2 до 10 изображений или видео в свою кампанию. Затем вы накладываете на них текст и один из 18 встроенных CTA для повышения конверсии.
Когда пользователи сталкиваются с вашими объявлениями, они пролистывают содержимое, как карусель — отсюда и название — карусельная реклама.
Рекламные карусели полезны для привлечения клиентов, а также для повышения узнаваемости бренда. Каждый слайд может содержать уникальные изображения и ссылки, поэтому вы можете подробно изучить один продукт, продвигать несколько продуктов или даже изучить всю линейку продуктов.
Объявления-карусели работают как в мобильном, так и в настольном режиме, хотя они оптимизированы для мобильных устройств. Кроме того, вы можете установить порядок самостоятельно или позволить экспертным маркетинговым алгоритмам Facebook оптимизировать порядок для увеличения количества конверсий.
6. Мгновенная реклама
Объявления Instant Experience — ранее рекламные объявления Canvas — представляют собой полноэкранные объявления только для мобильных устройств, которые основаны на вертикальном форматировании телефона.
Объявления Instant Experience предназначены для того, чтобы хорошо… мгновенно привлечь внимание аудитории. Они быстро развиваются и могут похвастаться молниеносной загрузкой (до 15 раз быстрее, чем стандартные страницы), гарантируя, что вы не потеряете клиентов из-за плохого соединения.
Объявления Instant Experience сочетают в себе несколько форматов (например, видео и карусели), чтобы извлечь выгоду из ваших лучших кампаний. Этот мультимедийный подход привлекает внимание пользователей, предоставляя ценность с помощью изображений, текстов, продуктов с тегами и т. д.
Вы можете перепрофилировать существующие форматы рекламы Facebook, поэтому вам не придется начинать с нуля. Более того, вы даже можете связать несколько Instant Experience вместе, чтобы потребители получили максимальную отдачу от затраченных средств.
В результате получается очень привлекательная реклама на Facebook, которая буквально погружает пользователей в ваш бренд и стимулирует конверсию. Facebook также позволяет вставлять шаблоны мгновенных форм для сбора потенциальных клиентов и контактной информации для службы маркетинга по электронной почте.
7. Коллекционная реклама
Объявления-коллекции — это гибридные форматы объявлений, которые объединяют до пяти видео, изображений или слайд-шоу в один пакет. Как тип рекламы, ориентированный на электронную коммерцию, их цель — превратить пользователей Facebook в онлайн-покупателей.
Формат рекламы только для мобильных устройств идеально подходит для одновременного увеличения вовлеченности, трафика и конверсий. Не только это, но и в сочетании с Instant Experience каждое рекламное объявление увеличивает ваш потенциальный доход.
Объявления-коллекции даже позволяют пользователям покупать продукты прямо на Facebook, упрощая процесс покупки и снижая количество брошенных корзин.
8. Динамическая реклама
Динамическая реклама напрямую связывает каталог товаров вашего бренда с Facebook с помощью технологии Pixel. (Пиксель Facebook — это фрагмент кода, похожий на файл cookie, который отслеживает пользователей между вашим сайтом и Facebook.)
С динамической рекламой, когда кто-то переходит с вашего сайта на Facebook, ваш контент будет появляться в их ленте с теми же продуктами, которые они изучили на вашем сайте.
Как правило, динамическая реклама продуктов отображается в формате карусели, что позволяет вам представлять целевую коллекцию продуктов. Вы также можете применять пользовательские аудитории и даже языки, поэтому, даже если ваша копия будет одинаковой между объявлениями, креативный элемент будет на 100% уникальным.
В настоящее время Facebook позволяет маркетологам оптимизировать динамическую рекламу для четырех типов поведения аудитории. Такой уровень релевантности увеличивает вероятность того, что конкретный пользователь Facebook станет клиентом. (Как вы можете себе представить, они особенно эффективны для повышения количества брошенных корзин.)
Тем не менее, динамическая реклама продуктов — один из сегментов, которые пострадали после спорного обновления конфиденциальности iOS. В результате некоторая эффективность может снизиться, пока Facebook перестраивает свою стратегию.
9. Ведущие объявления
Рекламные формы для лидов в Facebook уникальны, потому что они не предназначены для рекламы продукта. Вместо этого они рекламируют вас , спрашивая клиентов, не хотят ли они подписаться на ваши информационные бюллетени и мероприятия. Другими словами, они делают именно то, о чем говорят: невероятно упрощают сбор лидов.
Когда пользователь Facebook нажимает на объявление для лидов, появляется всплывающее окно с информацией о вашем бренде. Вы можете использовать эти всплывающие окна или контекстные карточки, чтобы объяснить свой бизнес и ценность, которую вы предоставляете. Вы даже можете перевернуть сценарий и позволить пользователям задавать вам вопросы для разнообразия.
Если пользователь регистрируется, Facebook предварительно заполняет как можно больше информации, увеличивая вероятность того, что вы захватите лидерство. Единственным исключением являются настраиваемые вопросы, которые вы можете вставить перед запуском кампании, чтобы собрать более конкретную информацию. Затем эта информация поступает в любые базы данных и встроенные рабочие процессы, такие как список подписчиков электронной почты.
Обратите внимание, что в настоящее время реклама для лидогенерации на Facebook доступна только для мобильных устройств.
10. Реклама в опросах Facebook
Объявления для опросов в Facebook — это интерактивные объявления только для мобильных устройств, которые побуждают пользователей Facebook взаимодействовать с вашим брендом.
Воспринимайте рекламные опросы как хитрый трюк для повышения узнаваемости бренда при одновременном сборе важных маркетинговых исследований. Вы можете прикрепить эти опросы с двумя вариантами к изображениям или видеообъявлениям, чтобы задать целевые вопросы своей аудитории или повысить вовлеченность.
Каждый участник увидит подсчитанные ответы на опрос, что еще больше укрепит чувство общности вокруг вашего бренда.
11. Реклама в мессенджерах
Ежемесячно Мессенджером пользуются более 1,3 миллиарда человек, что делает его идеальным средством для нацеливания на вашу аудиторию. А с рекламой в Facebook Messenger вы можете сделать именно это, рекламируя свой бренд прямо в почтовых ящиках пользователей.
В качестве альтернативы вы можете использовать рекламу Click-to-Messenger в основной ленте Facebook, которая открывает диалог Messenger со страницей вашего бренда в Facebook.
Объявления Facebook Messenger предлагают различные варианты форматирования, включая видео, карусели или даже динамическую рекламу. Вы можете воспользоваться автоматическими местами размещения, чтобы размещать свои объявления там, где они наиболее эффективны при меньших затратах.
Поскольку реклама в мессенджерах открывает прямую линию связи между маркетологами и потребителями, она отлично подходит для повышения вовлеченности. Вы также можете использовать их как возможность собрать отзывы или ответить на вопросы пользователей о вашем бренде.
12. Реклама дополненной реальности
Реклама с дополненной реальностью — это всего лишь один из способов, с помощью которого родительская платформа Facebook Meta объединяет метавселенную с социальными сетями. Эти очень интерактивные, невероятно захватывающие объявления доступны только на мобильных устройствах и оптимизированы для пользователей камер.
По сути, когда пользователь открывает ваше объявление с дополненной реальностью, на его экране отображаются горячие точки и набор инструкций. Пользователи, которые будут следовать этим инструкциям, будут углубляться в опыт дополненной реальности, который варьируется в зависимости от рекламы. Думайте об этом как о личных покупках в цифровом носителе.
Некоторые объявления позволяют пользователям исследовать продукты с новых ракурсов или виртуально «примерять» их. Например, производитель солнцезащитных очков может поощрять использование камеры, чтобы увидеть, как очки будут сидеть на лице пользователя. Вы даже можете разрешить пользователям делать и загружать селфи в социальные сети, активируя своего рода «предклиентский» маркетинг.
Вполне вероятно, что в будущем такая дополненная реальность станет более распространенной и менее новой. Но на данный момент это довольно уникальный маркетинговый формат, который повышает узнаваемость бренда и повышает вовлеченность потребителей.
7 советов по созданию отличной рекламы на Facebook
Знать, какие типы рекламы на Facebook вы можете выбрать, — это только полдела. Чтобы запустить отличную кампанию, вы должны знать, как извлечь выгоду из платформы Facebook. Учитывая его размер и сложность, это легче сказать, чем сделать.
1. Знайте, как запустить рекламу в Facebook
Facebook, откровенно говоря, огромен и предлагает несколько способов взаимодействия с сайтом в качестве рекламодателя. Это означает, что ваш важный первый шаг — это узнать, где запустить свою кампанию.
Для начала некоторые объявления требуют, чтобы вы создали бизнес-страницу и использовали Facebook Ads Manager. Другие позволяют создавать кампании с помощью Facebook Ads API. А некоторые из более простых объявлений запускаются прямо с вашей страницы в Facebook, обеспечивая простую и недорогую альтернативу.
2. Выберите правильную цель для каждой рекламы в Facebook
Facebook Ads Manager позволяет вам выбирать из 11 различных рекламных целей Facebook, таких как:
- Повышение узнаваемости бренда
- Повышение трафика
- Увеличение вовлеченности
- Улучшение установок приложений
- Получение просмотров видео
- Генерация новых лидов
- И стимулировать конверсию, чтобы назвать несколько
Во многих случаях вид рекламы, которую вы создаете, зависит от выбранной вами цели. (Например, вы не можете получить просмотры видео, если ваше объявление не содержит видео.) Кроме того, если вы выберете неправильную цель для своей целевой аудитории, вы с меньшей вероятностью увидите желаемые результаты.
3. Ориентируйтесь на свою аудиторию
Настоящим преимуществом эффективности рекламы в Facebook являются ее экстремальные возможности сегментации. В то время как наш наездник, одетый в шерпа и играющий на укулеле, представляет собой забавный образ, такой уровень прицеливания не совсем шутка. Facebook позволяет сегментировать аудиторию по:
- Возраст
- Пол
- Расположение
- Язык
- Население города
- Хобби и интересы
- Занятость (или ее отсутствие)
- Предыдущие взаимодействия с вашим брендом
- Друзья людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом
И не только утвердительные. Вы также можете исключить людей на основании того, соответствуют ли они (или не соответствуют) этим критериям.
4. Рассмотрите места размещения рекламы на Facebook
Место, где вы размещаете свои объявления, является важным компонентом успеха, которого они могут достичь.
Один из способов — разместить каждое объявление самостоятельно. Ваши варианты, скорее всего, будут различаться в зависимости от целей вашей рекламы на Facebook, но обычно включают в себя:
- Только по платформам, таким как Facebook, Instagram или Messenger, или по всем вышеперечисленным
- По операционным системам, например Android, iOS или всем устройствам
- По типам устройств, например мобильным, настольным или обоим
- По размещению на сайте, например в лентах, в видео, историях, сообщениях и в статьях.
Кроме того, вы можете выбрать функцию автоматического размещения Facebook. Этот инструмент размещает ваши объявления там, где они могут увидеть наилучшие результаты по лучшей цене.
5. Знайте характеристики своего типа рекламы в Facebook
Каждый тип рекламной кампании Facebook поставляется с набором спецификаций, которым необходимо соответствовать, чтобы быть одобренным и добиться успеха. Эти характеристики могут включать размер изображения, длину видео, длину подписи или объем текста, наложенного на изображение. (Здесь Meta предлагает более полные списки, разделенные по типам объявлений Facebook, которые вы можете публиковать.)
Несоблюдение этих требований может привести к тому, что ваше объявление будет возвращено до публикации. Даже если этого не произойдет, размытые изображения, слишком много текста или отсутствие титров поверх видео могут снизить потенциал конверсии. Это ваши деньги, утекающие в канализацию.
6. A/B-тестирование каждой новой рекламной кампании Facebook
Facebook предлагает встроенные инструменты для сплит-тестирования A/B, чтобы сравнить эффективность различных версий рекламы друг с другом. Это дает бесценную возможность собрать информацию о том, как ваша идеальная аудитория реагирует на ваши кампании. Поскольку рекомендации по рекламе на Facebook меняются со временем и в разных отраслях, важно постоянно обновлять информацию, проводя повторное тестирование.
7. Отслеживайте и оптимизируйте свою производительность
Исследования Facebook показывают, что тестирование и тестирование — лучший способ снизить расходы на рекламу при одновременном повышении прибыльности.
Если вы не отслеживаете свои кампании на панели управления Facebook Ads Manager, невозможно численно измерить ваш успех. Благодаря надежному отслеживанию и нескольким настройкам вы можете естественным образом добиться успеха в конверсии рекламы на Facebook с течением времени.
Основные выводы: типы рекламы в Facebook для всех маркетологов в социальных сетях
Для маркетолога важно, где, когда и как вы продаете свою целевую аудиторию.
То же самое относится и к различным типам рекламы в Facebook.
Выбор неправильного носителя, места или даже изображения может означать разницу между успешной кампанией Facebook и пустой тратой денег! Надеемся, что это руководство поможет вам начать работу с идеальной рекламой на Facebook для ваших целей.