Unilever, Honda и Verizon присоединились к бойкоту рекламы в Facebook

ОБНОВЛЕНИЕ: 26 июня 2020 г.: Американское подразделение Honda стало первым автомобильным маркетологом, присоединившимся к бойкоту рекламодателей Facebook в пятницу, сообщает Ad Age. В заявлении для прессы бренд заявил, что приостановит рекламу в Facebook и Instagram на июль, чтобы «встать на сторону людей, объединившихся против ненависти и расизма». Американская Honda присоединилась к битве после объявления Unilever ранее днем ​​о том, что она приостановит всю рекламу в Facebook, Instagram и Twitter как минимум до конца года в США.

ОБНОВЛЕНИЕ: 26 июня 2020 г .: в четверг Verizon стал крупнейшим рекламодателем, приостановившим свои расходы на Facebook после открытого письма Антидиффамационной лиги, в котором указывалось на рекламу телекоммуникационного бренда, появляющуюся рядом с видео от QAnon, заговор группа. Бойкот также выиграло рекламное агентство Goodby Silverstein.

ОБНОВЛЕНИЕ: 24 июня 2020 г .: руководитель Facebook заявил, что у компании «дефицит доверия» в связи с телефонным разговором с почти 200 рекламодателями, который был созван во вторник Бюро интерактивной рекламы в Канаде, согласно Financial Times, которая получила просочившуюся аудиозапись звонок.

ОБНОВЛЕНИЕ: 24 июня 2020 г.: Ben & Jerry's, Eddie Bauer и канадская компания по производству товаров для активного отдыха Arc'teryx присоединились к кампании #StopHateForProfit, приостановив платную рекламу на Facbeook и в Instagram. Ben & Jerry's приостановит работу с 1 июля, а Eddie Bauer и Arc-teryx приостановят работу сразу же до конца июля, согласно твитам брендов.

Краткий:

• Продавцы товаров для активного отдыха North Face, Patagonia и REI присоединились к бойкоту Facebook, организованному группами по защите гражданских прав, которые хотят, чтобы гигант социальных сетей расправился с ненавистническими высказываниями и дезинформацией. Бренды объявили о своих планах в отдельных твитах, помеченных хэштегом #StopHateforProfit.
• «Мы в деле. Мы вне @Facebook», — написала North Face в твите от 19 июня, а затем сообщила, что бойкот распространяется на все объекты, принадлежащие Facebook, такие как Instagram. «В течение 82 лет мы ставили людей выше прибыли. Мы отключаем всю рекламу Facebook/Instagram на июль месяц», — сообщил REI позже в тот же день. «Patagonia гордится тем, что присоединилась к кампании Stop Hate for Profit», — написала компания в Твиттере 21 июня.
• Антидиффамационная лига (ADL), Национальная ассоциация по улучшению положения цветных людей (NAACP), Color of Change, Common Sense, Free Press и Sleeping Giants являются партнерами кампании Stop Hate for Profit. В июле они попросили рекламодателей сократить свои расходы из Facebook и опубликовали рекомендации о том, как социальная сеть может бороться с разжиганием ненависти.

В поле зрения:

North Face и REI были первыми брендами, объявившими о планах бойкота Facebook в рамках кампании #StopHateforProfit, которая направлена ​​на то, чтобы заставить социальную сеть действовать более агрессивно в отношении удаления предполагаемых разжигающих ненависть высказываний со своей платформы. Patagonia уже давно является ведущим брендом в том, что касается поддержки социальных и политических целей, но North Face лидирует в этом конкретном вопросе, что, возможно, дает последнему бренду преимущество перед потребителями, которые хотят видеть лидерство со стороны брендов.

Новый раунд брендов присоединился к бойкоту на неделе 22 июня, что совпало с презентацией Facebook во вторник, 23 июня, на Digital Newfronts, во время которой он сделал большой шаг к рекламодателям, чтобы подписать крупные сделки. Даже если бойкот не был в центре внимания широко доступной презентации, отчеты Financial Times предполагают, что руководители Facebook признают проблему в более прямых беседах с рекламодателями.

На прошлой неделе группы, стоящие за бойкотом, стали более агрессивными, разместив рекламу на всю страницу в Los Angeles Times, которая призвала маркетологов прекратить тратить деньги на Facebook в июле. Кампания следует за годами частных дискуссий между группами по защите гражданских прав и Facebook, при этом активисты говорят, что социальная сеть мало что сделала для улучшения соблюдения своей политики против разжигания ненависти и дезинформации, сообщает The Wall Street Journal.

Пока рано говорить о том, сколько других брендов уберут свою рекламу с Facebook в июле, хотя есть признаки растущей поддержки движения #StopHateforProfit. 360i, цифровое рекламное агентство, принадлежащее Dentsu, клиентами которого являются McCormick, Discover Financial Services и Unilever, разослало клиентам электронное письмо, в котором говорилось, что оно поддерживает бойкот.

Движение за бойкот следует за неделями растущей напряженности между рекламой и Facebook из-за его политики модерации контента в течение нескольких недель после того, как убийство Джорджа Флойда во время содержания под стражей в полиции вызвало глобальный призыв положить конец расизму и жестокости полиции. Talkspace, провайдер онлайн-терапии, в этом месяце завершил переговоры о партнерстве с Facebook после того, как социальная сеть решила не удалять спорный пост президента Дональда Трампа, который был истолкован как призыв к эскалации насилия.

Политика модерации контента Facebook также вызвала внутреннюю критику со стороны «десятков» сотрудников, которые устроили «виртуальную забастовку» в знак протеста против решения генерального директора Марка Цукерберга не удалять спорный пост Трампа, сообщает The New York Times. Трамп использовал тот же язык в твите, в результате чего Твиттер пометил его заявлением, в котором говорилось: «Этот твит нарушил правила Твиттера о прославлении насилия. Однако Твиттер решил, что сохранение доступа к твиту может быть в интересах общественности ." Snapchat прекратил продвижение аккаунта Трампа, заявив, что он не будет «усиливать голоса, подстрекающие к расовому насилию и несправедливости, предоставляя им бесплатное продвижение».

Однако на прошлой неделе Facebook удалил рекламу, размещенную в рамках кампании по переизбранию президента Трампа, в которой фигурировал перевернутый треугольник — символ, который, по словам ADL, «практически идентичен тому, который использовался нацистским режимом для классификации политических заключенных в концентрационных лагерях». на Си-Эн-Эн.