Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

В этом месяце специалисты по рекламе сосредоточат свое внимание на паре рекламных витрин — NewFronts, ориентированных на цифровые технологии, состоявшихся на прошлой неделе, и предстоящих презентациях, ориентированных на телевидение, — которые дают возможность подвести итоги развивающейся рекламной среды. По данным компании, на фоне проблем с конфиденциальностью, угроз популярным платформам и влияния искусственного интеллекта (ИИ) ожидается, что расходы на цифровую рекламу вырастут примерно на 10% как в 2024, так и в 2025 году, что обусловлено продолжающимся ростом розничных СМИ и подключенного телевидения (CTV). в недавнем отчете Advertiser Perceptions.

Поскольку рекламодатели перераспределяют свои расходы на эти два канала, устаревшие медиаконгломераты и ритейлеры с собственными медиасетями продолжают многолетние усилия по объединению контента и коммерции. Эти новые сделки направлены на то, чтобы извлечь выгоду из технологичных разработок в обеих сферах, объединяя масштаб и мощь CTV в создании бренда с управляемыми данными и ориентированными на результат возможностями розничных СМИ.

«Медийным и рекламным компаниям необходимо наладить отношения с розничными медиа-платформами, иначе они рискуют упустить один из немногих крупных и быстрорастущих сегментов рынка цифровой рекламы», — сказал Эрик Хаггстром, директор по бизнес-аналитике и руководитель отдела прогнозирования Advertiser Perceptions. , в заявлении по поводу отчета.

Поскольку до авансов осталось всего несколько дней, Disney и NBCUniversal объявили о таких сделках, а Amazon — ведущий розничный медиа-плеер с растущими амбициями в области видео — подготовился к своему первому предварительному мероприятию.

Потребительские данные в перекрестии

Партнерские отношения между медиакомпаниями и ритейлерами в последние несколько лет неуклонно расширялись на фоне распространения медиасетей и в преддверии потери сигнала, ожидаемой из-за вновь отложенного плана Google по прекращению поддержки сторонних файлов cookie в Chrome. Первичные данные являются основой как предложения розничных СМИ, так и рекламных платформ, разработанных крупными медиа-игроками, которые стремятся объединить контент по разным каналам.

NBCUniversal — лидер в разработке будущего таргетинга, измерения и потоковой передачи — продолжила свои усилия по превращению телевидения в коммерческий канал результативного маркетинга, объявив на этой неделе о новом сотрудничестве с Instacart. Расширенное сотрудничество, которое, как ожидается, будет запущено во втором квартале в потоковом режиме, прежде чем перейти к линейному, позволит рекламодателям CPG охватить потребителей на рынке и оценить кампании с использованием данных о показе рекламы и покупках.

«Рекламодатели все чаще отдают приоритет стратегической аудитории, и благодаря этому партнерству бренды потребительских товаров смогут объединить следующее поколение покупателей продуктов питания в очень привлекательной среде», — сказала Элисон Левин, президент отдела рекламы и партнерства NBCUniversal, в своем заявлении.

NBCUniversal была первым официальным потоковым партнером Instacart, который продолжил развивать свою рекламную платформу, используя такие шаги, как поддержка Google Shopping и партнерство со сторонними поставщиками услуг проверки — усилия, которые помогли Instacart получить свою первую рекламную аккредитацию от Совета по рейтингам СМИ. Последняя сделка помогает брендам потребительских товаров связаться с потребителями с высокими намерениями и доказать эффективность кампаний с помощью замкнутого цикла измерения, сказал Тим Кастелли, вице-президент по глобальным продажам рекламы в Instacart.

«Потребители могут увидеть рекламу товаров повседневного спроса в потоковом режиме и получить этот продукт через Instacart всего за час», — сказал Кастелли в заявлении. «Это беспроигрышный вариант как для потребителей, так и для брендов».

---

«Медийным и рекламным компаниям необходимо наладить отношения с розничными медиа-платформами, иначе они рискуют упустить один из немногих крупных и быстрорастущих сегментов рынка цифровой рекламы».

Эрик Хаггстрем

Восприятие рекламодателей

---

В свою очередь, компания Disney Advertising сегодня (8 мая) объявила о сотрудничестве с Walmart Connect, которое предоставляет рекламодателям расширенные возможности таргетинга на аудиторию и возможности замкнутого цикла измерения для брендовых кампаний на ресурсах CTV компании на Disney+ и Hulu, согласно подробностям, предоставленным Marketing Dive.

Программа проверки концепции будет запущена во втором квартале для избранных рекламодателей в различных категориях, включая потребительские товары, бытовую электронику, телекоммуникации, автомобили, одежду и косметику, а затем в течение следующих нескольких месяцев будет масштабирована для всех подходящих рекламодателей. Партнерство позволяет рекламодателям Walmart Connect применять собственные данные о покупателях ритейлера для таргетинга и измерения с помощью Disney's Audience Graph в программатике, помогая маркетологам лучше понимать намерения и результаты покупок.

«Disney стремится предлагать рекламодателям инновационные решения, которые используют уникальные и действенные данные из первых рук, чтобы получать ценную информацию и доказывать эффективность с помощью самых революционных технологий», — сказал Джейми Пауэр, старший вице-президент по адресным продажам Disney, в своем заявлении. . «У Walmart есть невероятные данные для планирования и измерения, которые в сочетании с наиболее эффективными потоковыми средами — выигрышная комбинация для рекламодателей».

Walmart Connect, выручка которого в четвертом квартале 2023 года выросла на 22%, ранее хвасталась результатами партнерства с видеоплатформами Roku, TikTok и TalkShopLive и начала сотрудничать с неэндемичными брендами в автомобильной, развлекательной, финансовой сфере и сфере быстрого бизнеса. ресторанное обслуживание и туристическая индустрия. В рамках сделки Disney присоединится к партнерской лаборатории Walmart Connect, к которой в прошлом году присоединилась NBCUniversal.

По словам Николь Перрин, старшего вице-президента по бизнес-аналитике компании Advertiser Perceptions, такие партнерства, как расширенное соглашение NBCUniversal-Instacart и новое соглашение Disney-Walmart Connect, вероятно, будут распространяться из-за потери сигнала данных, вызванной изменениями в отрасли и нормативных актах.

«Продавцы средств массовой информации испытывают, по крайней мере, такое же сильное давление со стороны рекламодателей, как и раньше, чтобы помочь им охватить нужную аудиторию и доказать, что их реклама имеет эффект», — сказал Перрин в комментариях по электронной почте. «Организации, у которых есть собственные данные о потребителях, которые можно использовать для таргетирования и измерения рекламы, будут искать способы объединиться с продавцами средств массовой информации, которые обеспечивают безопасность конфиденциальности для потребителей, а также защищают принадлежащие организации информационные активы. »

Амазонка становится все более популярной

Walmart могла бы стать еще более крупным игроком в сближении розничных СМИ и CTV, если запланированное приобретение производителя смарт-телевизоров Vizio устранит нормативные препятствия — но она будет не одна. Рекламный бизнес Amazon продолжает расти, в основном благодаря рекламе продуктов на рынке электронной коммерции, а реклама, представленная на платформе Prime Video в январе, показала обнадеживающие первые результаты, согласно отчету о прибылях и убытках на прошлой неделе.

Amazon продолжает уделять внимание Prime Video, а также сервису прямых трансляций Twitch и стримеру Freevee с рекламной поддержкой, поскольку компания готовится к своему дебюту 14 мая после многих лет выступлений на NewFronts. В преддверии презентации компания вчера (7 мая) анонсировала три новых формата потоковой телевизионной рекламы, которые повышают интерактивность и покупательскую способность на Prime Video.

Новые форматы, доступные в следующем году трансляции, включают в себя рекламные карусели для покупок, которые можно просматривать во время рекламных пауз, рекламные объявления с интерактивной паузой и наложениями «Добавить в корзину» и «Узнать больше», а также интерактивные рекламные объявления о бренде, которые предоставляют возможность рассказывание историй бренда и несколько типов взаимодействия с клиентами. Внедрение удаленных возможностей в гостиной расширяет доступность рекламных форматов, которые «выходят далеко за рамки QR-кодов», согласно подробностям, предоставленным Marketing Dive.

---

«...Ожидайте жесткую конкуренцию за бюджеты на потоковую рекламу, которые в 2024 году будут расти умеренными темпами».

Эрик Хаггстрем

Восприятие рекламодателей

---

«Мы разрабатываем инновационный опыт, чтобы помочь брендам лучше взаимодействовать с клиентами, поскольку мы работаем над преобразованием потоковой рекламы с помощью нашей дифференцированной комбинации охвата, собственных сигналов и рекламных технологий», — сказал Алан Мосс, вице-президент по глобальным продажам рекламы Amazon. Реклама, в заявлении. «Реклама в Prime Video предоставляет рекламодателям беспрецедентные возможности для достижения любой маркетинговой цели по всей воронке продаж — будь то осведомленность, внимание или конверсия».

Новые форматы позволяют рекламодателям достичь среднемесячного охвата Prime Video с помощью рекламы, составляющего более 200 миллионов клиентов по всему миру. По данным исследования компании, интерактивность быстро становится важнейшим фактором в сфере CTV: интерактивная реклама Amazon обеспечивает в 10 раз больше просмотров страниц продукта и конверсий, чем неинтерактивные форматы. Новые возможности и все, что Amazon готовит в качестве аванса, могут подготовить почву для увеличения расходов на рекламу в будущем.

«В долгосрочной перспективе мы считаем, что Amazon сможет получать дополнительные бюджеты на потоковую передачу от малых и средних предприятий, которые продают на их платформе, но мы ожидаем минимального вклада в 2024 году», — заявил Хаггстром из Advertiser Perceptions в своем недавнем прогнозе. «Эти предположения могут быть быстро опровергнуты в ближайшие месяцы, но ожидайте острой конкуренции за бюджеты потоковой рекламы, которые будут расти умеренными темпами в 2024 году».