Используйте AdWords, чтобы начать свою SEO-стратегию

Используйте Adwords, чтобы быстро начать свои ключевые слова и стратегию SEO

Много раз SEO (поисковая оптимизация) и SEM (поисковой маркетинг) рассматривались как совершенно разные маркетинговые стратегии. Большинство SEO-компаний даже не работают с SEM и наоборот. SEO и SEM всегда более эффективны, когда они оптимизированы. Ниже я расскажу об одной стратегии использования Adwords, которая поможет ускорить ваши ключевые слова SEO и результирующую стратегию.

Проведите стандартное исследование ключевых слов

Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google Adwords, чтобы сначала узнать, есть ли реальные люди, которые ищут ключевые слова, которые вы ищете. В Google есть столбец «Сред. ежемесячные поисковые запросы», которые показывают, сколько людей ищут это ключевое слово / ключевую фразу в месяц.

Ниже приведен пример поиска по ключевым словам в Планировщике ключевых слов Google Adwords.

Распространенная ошибка — думать, что вы знаете точные термины, которые ищет ваш идеальный лид/клиент. Однако вам не нужен Нострадамус, потому что мы можем позволить данным решать все! Кроме того, есть отличные инструменты, такие как; SEO Moz, WebCEO и SEM Rush помогут вам найти идеальные ключевые слова.

Создайте глубокую кампанию Adwords

Создайте свою кампанию AdWords с учетом конверсий. НИКОГДА
настроить кампанию AdWords без настройки конверсий. Это все равно, что взять с трудом заработанные деньги вашей компании и спустить их в дерьмо!

Конверсиями могут быть продажи, загрузки, отправка форм, просмотры страниц, звонки и многое другое. Обязательно найдите время, чтобы принять решение о любых возможных действиях на сайте, которые положительно повлияют на ваш бизнес.

Некоторые важные примечания, которые следует помнить:

• Вы можете создать более 1 конверсии в AdWords. Настройте столько конверсий, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу.
• Adwords дает вам возможность настроить значения конверсии для действий, не связанных с электронной торговлей. Не просто гадайте, сядьте и выясните, как действия на вашем сайте влияют на ваш поток доходов.
• Всегда полезно подключить Google Analytics к Google Adwords.

Соберите свои данные

Начните с широкой кампании AdWords с большим бюджетом, а затем сократите ее. Начав свою кампанию со значительным бюджетом, вы сможете закинуть большую сеть, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Дайте кампании поработать хотя бы пару недель, если не месяц, чтобы собрать данные.

Проанализируйте свои данные

Проанализируйте данные, перейдя в Adwords, затем на вкладку «Ключевые слова».

Перейдите в раскрывающийся список «Подробности» и в разделе «УСЛОВИЯ ПОИСКА» выберите «Все».

Убедитесь, что все соответствующие столбцы доступны для просмотра, перейдя в «Столбцы» -> «Изменить столбцы».

Просто нажмите «Добавить» для необходимых столбцов, перечисленных ниже.

Для сайта, не являющегося сайтом электронной коммерции, убедитесь, что видны следующие столбцы:

• Конверсионные клики.
• Стоимость / конверсионный клик.
• Коэффициент конверсии.

Для сайтов электронной коммерции или если вы устанавливаете значения конверсии:

• Конверсионные клики.
• Стоимость / конверсионный клик.
• Коэффициент конверсии.
• Общая ценность конверсии.
• Стоимость/конверсия.

Существует множество способов анализа ваших ключевых слов, ниже приведены несколько примеров:

По кликам с конверсиями

Для всех сайтов вы всегда можете отсортировать по конвертированным кликам. Найдите столбец «Клики с конверсиями» и нажмите на него, чтобы он отсортировался от большего к меньшему.

«Клики с конверсиями» важны, потому что они показывают, какие ключевые слова релевантны вашей аудитории. Посмотрите на условия с самой высокой конверсией, а затем проверьте коэффициент конверсии. Убедитесь, что эти клики с конверсией не произведены из-за более высокого бюджета для этого конкретного ключевого слова. Если это не так, скопируйте ключевые слова с большим количеством конверсий в электронную таблицу или документ.

По общей ценности конверсии

Сайты электронной коммерции обязательно должны учитывать общую ценность конверсии. Если вы правильно настроили кампанию AdWords для сайта электронной коммерции, общая ценность конверсии будет представлять собой ваш доход. Просто найдите «Общая ценность конверсии» и отсортируйте от большего к меньшему.

Сравните с кликами с конверсиями, чтобы убедиться, что одна крупная транзакция не исказит ваши данные. Например, если он показывает 1 клик с конверсией и 100 000,0 для ценности , это может быть случайностью для 1 крупной продажи. Тем не менее, если бы у вас было 50 конверсионных кликов и 100 000,0, это могло бы представлять собой очень мощное ключевое слово / ключевую фразу. Еще раз скопируйте лучшие ключевые слова для увеличения дохода и скопируйте их в документ или электронную таблицу.

Ключевые слова для SEO

После того, как вы просеяли данные Adwords, у вас должен быть полный список ключевых слов, которые помогут вам определить, какие страницы вам нужны для вашего сайта. Посмотрите на список ключевых слов/ключевых фраз и посмотрите, нет ли таких, которым нет соответствующих страниц на вашем сайте.

Например, если вы продаете велосипеды и обнаруживаете, что термин «Синие велосипеды» имеет высокую конверсию, но у вас нет страницы о «Синих велосипедах». Теперь вы знаете, что должны создать страницу о «Blue Bikes». На странице должны быть типичные стратегии SEO 101, такие как тег заголовка, содержащий «Синие велосипеды», один тег h1, содержащий «Синие велосипеды», а также актуальная информация о «Синих велосипедах», которая будет интересна вашей аудитории. Создав эту страницу, вы значительно повысите вероятность появления в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы) «Blue Bikes». (Чтобы продвинуться вверх по поисковой выдаче, вам нужно убедиться, что контент чрезвычайно богат для создания релевантных обратных ссылок.) Это не только поможет с SEO, но также поможет вам максимизировать вашу кампанию Adwords. Если вы начнете направлять рекламу Adwords «Синие велосипеды» на свою новую страницу «Синие велосипеды», это даст вам более высокий показатель качества и создаст более низкую цену за клик (цена за клик) для этих условий.

Более глубокий анализ с SEO Moz

Если вам посчастливилось иметь подписку на SEO Moz, вы можете еще глубже проанализировать свои ключевые слова с помощью инструмента SEO Moz для определения сложности ключевых слов. Возьмите свой список, который вы создали из данных Adwords, и вставьте его в Инструмент сложности ключевых слов.

После того, как вы вставили все свои термины в инструмент, нажмите «Проверить сложность». Это даст вам список всех ваших терминов с процентом сложности ключевого слова для этого термина.

После создания списка (что может занять несколько минут) нажмите на столбец «Сложность ключевого слова», чтобы результаты отображались от самого низкого к самому высокому.

SEO Moz определяет показатель «Сложность ключевого слова» следующим образом:

«Оценка сложности ключевого слова основана на авторитетности домена и авторитетности страницы для 20 лучших результатов поиска, которые это ключевое слово получает в Google. Эти сайты анализируются с использованием нашего индекса Mozscape для получения авторитетности страницы и авторитетности домена. Эти две метрики (наряду с множеством других из индекса Mozscape) помогают определить показатель сложности ключевого слова».

Ключевые слова с наименьшей сложностью должны иметь более высокий приоритет для SEO-таргетинга. Это потому, что вы знаете, что для вашей аудитории это высокая конверсия, и эта аудитория менее конкурентоспособна в поисковой выдаче. Объединив эти термины с низкой сложностью и терминами с высокой конверсией, вы получите SEO-золото!

Еще раз, это помогает определить, какой контент вы должны создавать для своего сайта, сравнивая контент на вашем сайте с этими условиями. Если контента не существует, создайте его, а затем продвигайте!