Использование ИИ для контент-маркетинга и эффективного SEO

Используете ли вы ИИ для контент-маркетинга? Поскольку Google больше не наказывает контент ИИ, почему бы и нет? Эта дверь открыта, и инструменты искусственного интеллекта могут помочь вам создавать эффективный контент, который хорошо ранжируется в поиске. Ключ в том, чтобы использовать ИИ для усиления, а не ослабления уникального человеческого фактора в эффективном взаимодействии с аудиторией. В то время как другие удваивают ставку на контент среднего качества и маркетинговые подходы со спамом, путь к победе заключается в том, чтобы писать голосом вашего бренда, который соединяется с вашими клиентами, чтобы помочь им достичь своих целей.

Инструменты искусственного интеллекта могут помочь вам в этом.

Давайте узнаем, как.

Почему Google отменил запрет на написание ИИ?

8 февраля 2023 года Google Search выпустил новое руководство по контенту, созданному с помощью ИИ, которое сводится к следующему: не будет штрафов за веб-контент, написанный с помощью инструментов ИИ, если это полезный контент. Это большое изменение для Google. В апреле прошлого года их старший аналитик по поиску и руководитель группы по связям с поисковыми системами Джон Мюллер назвал искусственный интеллект и любой «автоматически сгенерированный» текст «спамом», который будет обрабатываться командой Google по борьбе с веб-спамом.

Что заставило Google полностью изменить свою позицию в отношении ИИ-контента менее чем через год?

До 2023 года Google рассматривал написание ИИ как тип спама, основанный на «скрапинге контента» и «раскручивании статей». Скрапинг означает программное копирование существующего контента из Интернета. Spinning обрабатывает скопированный контент с помощью программы, которая генерирует «новую» версию старого материала. Простое старомодное вращение контента может смешивать текст из нескольких источников и заменять некоторые слова синонимами. Это грубый вид плагиата, который напоминает мне о школьных сочинениях, которые были «переработаны» еще до появления интернета.

Очевидно, что виртуальный контент является спамом, когда он навязывается людям как нечто, заслуживающее их внимания. На самом деле он предназначен для того, чтобы «обыграть» поисковые системы, обманув их алгоритмы, заставив их думать, что генерируемый контент должен вознаграждаться высокой позицией в результатах поиска.

Сегодня сложный контент, который может создавать большая языковая модель (LLM), также является результатом парсинга, но в массовом масштабе. Модель GPT OpenAI использует многие терабайты информации из Интернета до определенного момента времени. Когда он приводит в действие чат-бота, такого как ChatGPT, его «вращение» происходит за счет его способности предсказывать или фактически угадывать , какие буквы и слова должны следовать друг за другом. Похоже , это дает ChatGPT возможность синтезировать потенциально адекватные ответы на вопросы и подсказки, особенно если их проверяет и корректирует человек.

Написание ИИ так же хорошо, как обычный человеческий копирайтинг

Учитывая качество и популярность предиктивных языковых моделей, управляющих инструментами письма ИИ, поисковая команда Google, возможно, осознала, что попытки продолжать обнаруживать и блокировать веб-контент, созданный ИИ, станут дорогостоящей и, вероятно, безвыигрышной гонкой вооружений. Кроме того, если текст ИИ достаточно хорош, больше нет необходимости запрещать его только потому, что он создан ИИ. Возможно, он даже достиг минимального стандарта полезного письма, особенно если его исправили и улучшили человеческие редакторы и писатели.

Спам никогда не бывает полезен — по крайней мере, для получателей. А спам — это спам, будь то люди, искусственный интеллект или и то, и другое. То же самое касается достаточно адекватного копирайтинга. Это достаточно хорошо, чтобы получить допуск к гонке, но недостаточно, чтобы выиграть у лучших авторов, написанных людьми. Это действительно ситуация со стаканом наполовину пустым и наполовину полным: искусственный интеллект поднялся до уровня человеческой посредственности.

Если подумать, средний маркетинговый контент, написанный человеком, тоже генерируется путем интеллектуального «скрапинга и вращения». Если мы прочитаем какие-то статьи в сети, а потом напишем что-то подобное своими словами, это спам? Это может быть неоригинальный и посредственный копирайтинг. Это может быть небольшой спам. Но если он не слишком ориентирован на поисковую оптимизацию с большим количеством неуклюжих ключевых слов, он может быть кому-то полезен.

Предоставление достаточно точных ответов на вопросы, которые люди задают в своих поисковых запросах, всегда полезно. Написание ИИ может сделать это сейчас на базовом уровне, и в лучшем случае оно так же хорошо или даже лучше, чем огромное количество среднего и ниже среднего человеческого письма в Интернете.

Вопрос для вас в том, довольны ли вы и ваша аудитория средним маркетинговым контентом.

Google хочет, чтобы люди писали полезные статьи для людей — больше, чем когда-либо!

Качественная веб-копия — это гораздо больше, чем ее полезность. Не весь полезный контент одинаков в глазах Google. В этом свете стоит прочитать их «Полезное обновление контента» за август 2022 года. Он был предназначен «для того, чтобы люди видели в результатах поиска более оригинальный и полезный контент, написанный людьми для людей».

Обратите внимание, что «полезный» очень похож на «полезный», но между этими двумя словами есть одно большое различие. «Полезный» несет в себе более личный смысл отношений. «Полезный» подразумевает более безличную, чисто функциональную транзакцию. «Использование» людей обычно плохо. Мы помогаем людям и используем вещи — например, инструменты. Инструменты — это не люди, и мы не должны притворяться, что они таковыми являются.

Вот как я понял намерения Google Helpful Content Update, особенно в вопросах, которые они предлагают нам использовать, чтобы оценить, находится ли наше письмо «на правильном пути с подходом, ориентированным на людей». Вот их самый важный вопрос самодиагностики для копирайтеров и специалистов по контент-маркетингу:

Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?

Google Search Central, «Что авторы должны знать об обновлении полезного контента Google за август 2022 г.»

Другими словами, если бы вы разговаривали лично с членом вашей целевой аудитории, ответили бы вы на их вопросы, рассказав им то же самое, что они могут прочитать на вашем веб-сайте, в письме, которое вы им адресовали? Или вы писали для поисковых систем, а не для ваших потенциальных клиентов?

Даже в своем меняющемся взгляде на ИИ-контент Google придерживается того, что всегда говорил: маркетинговый контент и весь другой веб-контент должны быть написаны для людей, а не для поисковых систем . ИИ достаточно хорош, чтобы делать это на самом базовом уровне. Это даже лучше, чем многие копирайтеры-спамеры, которые плохо разбираются в предметах, о которых пишут.

Может ли ИИ помочь нам писать лучший контент для людей?

Инструменты искусственного интеллекта, безусловно, могут помочь в написании хороших текстов, если их хорошо используют способные люди. К сожалению, многие люди будут использовать ИИ ленивыми и недальновидными способами, чтобы наводнить Интернет квази-спамом и плоским SEO-контентом, как они это делали всегда. Однако в этом есть большой плюс. Это создаст еще большую возможность для исключительного письма, которое идет в другом направлении. Исключительное письмо может фактически стать необходимостью для охвата и привлечения вашей целевой аудитории. Просто среднее содержание вполне может утонуть в потоке следующего парадокса.

Когда все сочинения достаточно хороши, ни один из них не является

ИИ должен помочь поднять планку письменного контента в Интернете с точки зрения грамматической правильности, доступных переводов и общей удобочитаемости. Это действительно хорошо, но также создает странное противоречие. Если все, что мы делаем с ИИ, — это повышаем среднее значение и продолжаем производить средний контент, то сам его объем потребует от поисковых систем рассматривать «среднее» как минимум, а не как базовый уровень.

Кроме того, если мы не добавим в Интернет новые знания или оригинальное выражение, каким бы полезным и полезным он ни был, мы не сможем выделиться и привлечь нашу аудиторию так же хорошо, как могли бы, если бы вкладывали в это больше себя. Мы будем снабжать языковые модели ИИ их собственными выводами, что не является продуктивной петлей обратной связи. Это будет своеобразный ускоренный инбридинг контента.

Механизмы поиска и рекомендаций на основе ИИ нуждаются в четком, точном и авторитетном контенте, который выделяется, потому что это то, что всегда нужно потенциальным клиентам. Вот почему я думаю и надеюсь, что ИИ может оказаться полезным как вспомогательный инструмент, так и мотив для лучшей работы, которая станет более персонализированной, уникальной и эффективной в общении с людьми.

Исключительное письмо выиграет конкурс

В декабре 2022 года Google обновил свои рекомендации по оценке качества поиска, добавив вторую букву «E» к своему мнемоническому обозначению EAT. К Экспертизе , Авторитетности и Надежности теперь присоединился «Опыт». Человеческий опыт, т. Это именно то, чего у ИИ нет, не может и никогда не будет. Естественно, Google использует людей, оценивающих качество поиска, чтобы оценивать веб-контент по этим самым человеческим качествам. Значит ли это, что использование ИИ для помощи в написании выигрышного контента не исключается?

Не обязательно.

Чем изобретательнее и проницательнее вы будете использовать свои инструменты ИИ, тем лучше они будут работать — как и в случае с любым другим инструментом. Способное человеческое руководство и вмешательство с помощью инструмента для письма с искусственным интеллектом делают разницу между результатами спама и полезными статьями.

Нам не нужно быть экспертами и исключительными все время

Хотя я надеюсь и вполне уверен, что выдающиеся тексты будут цениться все больше по мере того, как Интернет будет наполнен спамом и некачественным контентом с искусственным интеллектом, также верно и то, что много хорошей, базовой, повседневной работы в области контент-маркетинга не нужно быть исключительным материалом EEAT. На самом деле, не должно.

Это может быть унизительно, но часто нам не нужно писать намного лучше, чем ChatGPT. И это обычно тоже нормально. Глубина, индивидуальность и опыт не требуются в контент-маркетинге. Вот почему инструменты ИИ могут быть полезны для небольших задач в нашей повседневной работе. Они могут быть полезны, когда мы пытаемся быть уникальными и выделяться, помогая нам проводить мозговой штурм по темам.

Когда написание с помощью ИИ наиболее практично и эффективно?

Письмо может быть транзакционным или реляционным. Она может быть просто полезной, а может запоминающейся и полезной лично. Подобно машинам, копирайтеры и специалисты по маркетингу не будут слишком оригинальны или лично вложены в свои повседневные задачи, особенно если мы торопимся. За исключением более творческих и специализированных текстов, которые мы иногда делаем, оригинальность не является главной целью многих маркетинговых материалов. В таких случаях помогают вспомогательные инструменты письма, которые предлагают темы и черновики для короткого контента, такого как призывы к действию и некоторые сообщения в социальных сетях.

В других случаях, которые нацелены на стандарт Google EEAT, лучше перейти к более личному, оригинальному и творческому настрою. Вы можете привлекать экспертов и клиентов для интервью и тематических исследований, когда у вас нет знаний о предмете из первых рук. Инструменты искусственного интеллекта также могут быть полезны для этой работы, если вы привыкнете использовать их для небольших, но важных задач, где они работают лучше всего: предложения названий, тем, вопросы для интервью, резюме и метаописания.

Люди всегда были весьма хороши в ленивом и невежественном письме. Мы не можем честно винить в этом наши инструменты. Это то, как мы их используем. Если вы будете внимательно следить за тем, чего не хватает ИИ или что он делает неправильно, вы хорошо его используете. Инструменты искусственного интеллекта могут помочь нам писать как люди для других людей небольшими, но практичными способами. Ключ в том, чтобы использовать инструменты, чтобы помогать людям , а не помогать инструментам злоупотреблять людьми!

Пишите для людей, а не относитесь к ним как к машинам или несущностям по другую сторону алгоритма поиска, которому мы пытаемся угодить. Пишите так, как хотите, чтобы вам писали — это действительно золотое правило Google. Если ИИ помогает вам в этом, вы используете его правильно.