Как использовать данные для повышения вашего успеха в цифровом PR (пример из практики)

Опубликовано: 2023-06-12

Данные могут быть мощным инструментом для многих аспектов вашей цифровой стратегии, включая цифровой PR. На самом деле, вы можете использовать данные для трансформации своих цифровых PR-кампаний и привлечения качественных ссылок. Мы изучаем, как мы использовали общедоступные данные для разработки убедительной кампании, которая получила ссылки в ведущих изданиях, включая такие, как Sky News, Huffington Post и Daily Mirror. И если вы хотите сделать то же самое, мы также предлагаем наш главный совет по использованию данных для повышения вашего успеха в цифровом PR.

Что в этой статье?

  • Основные выводы
  • Практический пример: превращение данных в PR-кампанию
    • Определение целей кампании
    • Понимание нашей аудитории
    • Реализация и творчество
    • Наши результаты и охват
  • Почему вы должны использовать данные для своих цифровых PR-кампаний?
  • Топ-5 источников данных для цифровых PR-кампаний

Основные выводы:

  • Журналисты любят уникальные данные с интересной точки зрения, поэтому мы рекомендуем использовать это в своих интересах, чтобы получить качественное освещение для ваших материалов.
  • Использование данных может повысить доверие к вашим историям и позиционировать ваш бренд как лидера мнений в вашей отрасли.
  • Существует несколько способов получения данных, таких как использование вашего собственного веб-сайта, информации из социальных сетей и общедоступных ресурсов.

Практический пример: превращение данных в PR-кампанию

Узнайте больше о том, как мы превратили необработанные данные в успешную PR-кампанию для нашего клиента Your Overseas Home…

Определение целей кампании

Your Overseas Home — это сайт недвижимости для людей, которые хотят переехать или купить второй дом за границей. Веб-сайт предлагает множество информационных ресурсов, которые помогут покупателям жилья в их путешествии по покупке недвижимости, а также перечисляет тысячи объектов недвижимости во Франции, Испании, Португалии, Италии, Греции и на Кипре.

За последние шесть лет организация Your Overseas Home провела исследование, чтобы выявить истинную стоимость жизни в некоторых из самых популярных направлений для переезда за границу, но им всегда было трудно распространять информацию и привлекать к проектам то внимание, которого они заслуживают. .

Имея это в виду и в контексте кризиса стоимости жизни, охватившего Великобританию и мир в целом, мы работали над составлением Индекса стоимости жизни за рубежом 2023 года с целью повышения узнаваемости бренда и стимулирования получения обратных ссылок от топ-менеджеров. -уровневые СМИ.

«Я занимаюсь этим индексом стоимости жизни уже 6 лет. Я так рада, что у нас наконец-то есть агентство, которое получает заслуженную известность!»

Кристофер Най, старший редактор Your Overseas Home

Понимание нашей аудитории

Клиенты и читатели Your Overseas Homes, как правило, в возрасте от 50 до 60 лет. Они покупали и продавали дома, выплачивали ипотечные кредиты, наслаждались десятками отпусков за границей, достигли вершины своей карьеры и вырастили детей. Они опытны и хорошо осведомлены о сбережениях. Они также предприимчивы, энергичны и готовы к новым вызовам.

Но поскольку основными целями этой кампании было повышение узнаваемости бренда и поощрение обратных ссылок из ведущих СМИ, мы также хотели нацелиться на среднего потребителя, который интересовался и читал о кризисе стоимости жизни в целом, поскольку эта кампания предлагает реальные и действительно проницательные данные.

Реализация и творчество

Чтобы обеспечить краткое и надежное качество, актуальное онлайн-покрытие и ссылки, мы подготовили Индекс стоимости жизни за рубежом 2023, запустив его в начале нового года.

Мы исследовали и сравнили стоимость всего, от основных продуктов, таких как хлеб и молоко, до мебели, аренды автомобилей, бензина, билетов на поезд, кофе, газет и даже книг и видеоигр. Мы использовали эти данные, чтобы увидеть, какие европейские страны предлагают наилучшее соотношение цены и качества.

Этот индекс охватывает семь самых популярных стран для переезда за границу и включает Испанию, Францию, Италию, Германию, Португалию, Кипр и Грецию. В отличие от аналогичных индексов, Индекс стоимости жизни за границей 2023 года показывает стоимость создания надлежащего дома за границей и проживания в нем в течение длительного времени, а не только стоимость короткой поездки или временного посещения.

Таким образом, помимо изучения цен на товары повседневного спроса, такие как молоко и буханка хлеба, Индекс стоимости жизни за рубежом за 2023 год также сравнивает типичные цены на отделочные материалы, мебель, электрику, наем домашней уборщицы и многое другое.

Наши результаты и охват

Наша кампания на основе данных имела большой успех и охватила 34 элемента со средним рейтингом домена (DR) 55 . Это включает в себя 22 ссылки в целом и 12 ссылок «follow» , что соответствует коэффициенту охвата 69%.

Мы получили освещение и обратные ссылки на авторитетных сайтах СМИ в Великобритании и за рубежом, включая:

  • Новости неба
  • Хаффингтон пост
  • Daily Mirror
  • вправо
  • Солнце
  • Шотландское солнце
  • Яху! Новости
  • метро
  • Ежедневная запись
  • Ежедневный экспресс
  • Греческий город Таймс
  • Ле Пети Журнал

Почему вы должны использовать данные для своих цифровых PR-кампаний?

Использование данных может стать отличным способом повысить эффективность ваших цифровых PR-историй и повысить их показатели успешности, обеспечив вам более широкое освещение. Вот еще несколько преимуществ использования данных для ваших цифровых PR-историй:

  1. Определить уникальный угол
  2. Поддержите свои претензии
  3. Создайте захватывающую историю
  4. Создайте сопроводительную инфографику
  5. Начните разговор
  6. Улучшить авторитетность домена
  7. Построить прочные отношения с журналистами

1. Определите уникальный угол

Данные могут помочь вам определить уникальные и интересные точки зрения для ваших историй. Ища закономерности, тенденции и идеи в своих данных, вы можете найти достойную внимания точку зрения, которая актуальна для вашей целевой аудитории и о которой никто раньше не думал!

2. Поддержите свои претензии

Использование данных может придать вашей истории ощущение надежности и помочь вам завоевать доверие читателей и журналистов, освещающих вашу историю. Это может сделать журналистов более склонными освещать вашу историю.

3. Создайте захватывающую историю

Включение данных в вашу презентацию может сделать ее более привлекательной и увеличить шансы на то, что ее подхватят журналисты. Истории, основанные на данных, часто бывают более интересными и информативными и могут помочь позиционировать ваш бренд как лидера мнений в вашей отрасли. Рассказ истории с вашими данными сделает ее более запоминающейся и поможет повысить узнаваемость бренда.

4. Создайте сопроводительную инфографику

Инфографика — это визуально привлекательный способ представления данных, который может помочь сделать вашу историю более увлекательной — ею также можно «поделиться» в социальных сетях! Представляя свои данные в ясном и удобоваримом формате, вы можете помочь своей аудитории лучше понять вашу историю, чтобы она с большей вероятностью нашла отклик у них.

5. Начните разговор

Данные можно использовать для представления истории в наводящей на размышления форме, которая побуждает вашу аудиторию делиться своими мыслями и мнениями, создавая больше шума вокруг вашей истории.

6. Улучшить авторитетность домена

Данные — это не только ключевая точка доверия для читателей, но и для поисковых систем. Использование надежных источников данных сигнализирует Google о том, что вы являетесь авторитетным сайтом, что может повысить авторитет домена и положительно повлиять на рейтинг и посещаемость веб-сайта.

7. Постройте прочные отношения с журналистами

Обращение к журналистам с высококачественными историями, основанными на данных, может помочь вам стать надежным источником данных, и они с большей вероятностью свяжутся с вами для будущих историй или материалов. Узнайте больше о построении отношений с PR-журналистом.

Топ-5 источников данных для цифровых PR-кампаний

Существует ряд различных источников, которые вы можете использовать для сбора данных для своих цифровых PR-историй, в том числе:

  1. Ваши собственные данные
  2. Данные опроса
  3. Данные общественного достояния
  4. Данные социальных сетей
  5. Данные поисковой системы

1. Ваши собственные данные

Под вашими собственными данными понимаются любые данные, которые вы собрали или сгенерировали в результате вашего собственного маркетинга, веб-сайта или продаж, таких как аналитика веб-сайта, показатели электронного маркетинга, онлайн-продажи или запросы. Анализируя этот тип данных, вы можете получить представление о поведении и предпочтениях вашей целевой аудитории и использовать это для создания истории. Например, вы можете заметить, что продажи некоторых ваших продуктов приходятся на сезонный пик, определенные демографические группы предпочитают определенные продукты или определенные продукты продаются больше в определенных местах. Хотя на первый взгляд эта информация может показаться не такой уж большой, при более внимательном рассмотрении может оказаться, что вам есть что рассказать!

2. Данные обследования

Данные опроса собираются, задавая группе людей конкретные вопросы, чтобы узнать их мнения и отношение к определенной теме или проблеме. Такого рода данные могут быть собраны с использованием различных методов, таких как личные интервью или онлайн-опросы. Самое замечательное в опросах то, что вы можете сформулировать свои собственные вопросы и получить полное представление об истории, которую пытаетесь рассказать. Он также отлично подходит для сбора информации из первых рук, оригинальных идей и различных точек зрения.

3. Данные общественного достояния

Общедоступные данные — это любые данные, находящиеся в свободном доступе для общественности и к которым можно получить доступ без ограничений. Сюда входят правительственные данные или отраслевые отчеты, например YouGov, ONS или Statista. Вы можете использовать общедоступные данные, чтобы получить представление о тенденциях в отрасли и поведении потребителей, которые затем можно использовать для информирования ваших PR-историй. Это особенно полезно для выявления новых тенденций и может использоваться для создания инновационных историй, которые могут даже стать вирусными.

4. Данные социальных сетей

В социальных сетях доступно множество аналитических данных с использованием таких точек данных, как показатели вовлеченности (лайки, публикации и комментарии), хэштеги, геотеги и многое другое. Социальные сети — это фантастический инструмент, который можно использовать, например, для создания историй о «самых инстаграмных Х» или росте числа подписчиков.

5. Данные поисковой системы

Данные поисковых систем — это еще один бесплатный источник данных, генерируемый поисковыми системами, такими как Google или Bing. Используя различные инструменты, такие как Google Trends, вы можете выявить темы или ключевые слова, которые люди ищут в Интернете. Например, вы можете определить самые популярные поисковые запросы, относящиеся к определенным отраслям, и использовать эту информацию для подпитки своих историй.

Посмотрите наш список лучших цифровых PR-кампаний , чтобы узнать, как мы используем данные для создания убийственных кампаний. И если вам нравится то, что вы видите, почему бы не воспользоваться нашими услугами цифрового PR или не связаться с нами , чтобы узнать, как мы можем помочь вам воспроизвести эти невероятные результаты?