7 пунктов, которые следует включить в руководство по брендингу вашего видео

Руководящие принципы видеобренда стали первостепенными для поддержания согласованности бренда на различных платформах. Несмотря на то, что традиционные рекомендации по бренду уже давно признаны важными, как часто они адаптируются к новым медиа, особенно к видео?

Согласно исследованию B2B Marketing, видео — лучший тип контента, который выделяет вас среди конкурентов.

Интересно, что это также то, что помогает вам найти отклик у вашей аудитории. Это означает, что вы больше не можете игнорировать это. И, судя по данным, собранным B2B Marketing, — все меньше маркетологов.

Семьдесят восемь процентов респондентов заявили, что они, вероятно, будут использовать видео в ближайшие 12 месяцев. Обнадеживает и опыт тех, кто уже начал использовать видео для продвижения своих компаний — 58% респондентов считают его успешным маркетинговым каналом.

В то же время 68% ответивших признались, что не имеют каких-либо руководств по использованию видеобрендов. Это означает, что даже если они будут создавать видеоконтент, есть большая вероятность, что это только запутает их клиентов.

Для чего вам нужны правила видеобренда?

Рекомендации разрабатываются с учетом трех вещей:

• Чтобы обеспечить постоянство бренда, независимо от среды.
• Помогать постоянно общаться с брендом.
• Предлагать ограничения, в рамках которых может происходить общение.

Без этих трех факторов вы рискуете поставить под угрозу обещание и историю бренда, не говоря уже о том, что запутаете своих клиентов. И это убийца брендов номер 1, если вы спросите меня.

С помощью четких рекомендаций вы можете гарантировать, что независимо от того, какое средство коммуникации используется, ваш бренд последовательно изображается, помогая клиентам понять его и его обещания и, в конечном итоге, укрепить доверие к нему.

Наконец, рекомендации работают не только внутри компании. Вы можете использовать их, чтобы указать сторонним поставщикам, как можно использовать ваш бренд при создании для него рекламных материалов. Но если один канал связи не включен, случаются плохие вещи.

Без видеорекомендаций элемент вашей маркетинговой кампании, скорее всего, будет отражать совершенно другие идеи о вашем бренде, и ваше сообщение станет загрязненным.

Это может произойти из-за личной интерпретации вашего основного сообщения тем, кто его доставляет. Например, дизайнер или производственный дом, или писатель, создающий копию в совершенно другом тоне, который пытается поддерживать ваш бренд.

Поскольку видео становится все более распространенным методом контакта с аудиторией, крайне важно, чтобы вы обновили свои рекомендации, включив в них и это средство.

Что включить в руководство по брендированию видео

Что касается видео, вам нужно рассмотреть и добавить несколько новых элементов к существующим рекомендациям:

• Тон: определите настроение, которое вы хотите для своих видео.
• Язык: выберите язык, тон и термины, используемые для описания вашей компании.
• Цвета: укажите фирменные цвета или любые новые цвета для определенных целей.
• Использование логотипа: определите, как будет отображаться логотип.
• Типографика: определите шрифты, размеры и возможные ограничения.
• Звук: выберите тип звука и настроение.
• Рекламные акции: укажите предпочтительные рекламные каналы.

тон

При создании вашего видео тон играет важную роль в том, как передается ваше сообщение. Подумайте, какие тональности лучше всего соответствуют идентичности вашего бренда.

Вы открыты для юмористических или игривых видео, которые могут понравиться более молодой аудитории? Возможно, насмешливые, демонстрирующие остроумие?

Или вы больше склоняетесь к профессиональному, серьезному поведению, чтобы зрители считали ваш бренд надежным и заслуживающим доверия?

Язык

Язык и тон, используемые в ваших видео, должны соответствовать голосу вашего бренда. Подумайте о конкретных словах, жаргоне или фразах, синонимичных вашей компании. Как вы хотите, чтобы название вашей компании произносилось или подчеркивалось?

Кроме того, как будут представлены ваши товары или услуги? Будет ли определенная лексика или терминология, которых следует придерживаться, чтобы обеспечить ясность и избежать возможных неправильных толкований?

Цвета

В то время как цветовая палитра вашего бренда служит основополагающим ориентиром, видео предлагают динамическую платформу, которая может потребовать отклонений. Если вы запускаете новый продукт или кампанию, внедрение свежего цвета может иметь стратегическое значение.

Тем не менее, крайне важно заранее определить эти изменения цвета, чтобы сохранить целостный внешний вид бренда и предотвратить любое непреднамеренное ослабление узнаваемости вашего бренда.

Использование логотипа

Ваш логотип является непосредственным визуальным представлением вашего бренда. В видео презентация вашего логотипа требует пристального внимания. Будет ли он отображаться в начале, в конце или в виде водяного знака?

Некоторые бренды выбирают утонченность, позволяя другим элементам говорить об их идентичности. Определите размер, положение и сопутствующие элементы, чтобы ваш логотип оставался незапятнанным и легко узнаваемым среди другой графики или текста.

Типография

Типографика в видео, как и в печатных изданиях, не ограничивается простыми словами. Он передает настроение, важность и индивидуальность бренда.

Хотя многие элементы могут быть заимствованы из ваших стандартных руководств, видео могут создавать уникальные проблемы.

Из-за разрешений экрана или ограничений платформы определенные шрифты могут отображаться некорректно. Таким образом, решающее значение приобретает детализация типов шрифтов, размеров различных текстовых элементов и потенциальных альтернатив.

Звук

Часто упускаемый из виду, но мощный инструмент, звук оживляет ваш видеоконтент. Будь то фоновая оценка, голос за кадром или звуковые эффекты, звуковые элементы должны дополнять визуальные эффекты видео. Какие эмоции должен вызывать звук?

Возвышающий, мрачный, энергичный? Идентификация источников лицензионной музыки или звуковых эффектов обеспечивает соблюдение законодательства.

Если с вашим брендом связана тема или мелодия, включите рекомендации по ее последовательному применению.

Акции

Продвижение вашего видео так же важно, как и его содержание. Одни каналы могут идеально соответствовать имиджу вашего бренда, другие — нет.

Например, компания B2B может не найти смысла в продвижении на платформе, ориентированной на подростков.

В ваших рекомендациях должно быть четко указано, где и как следует делиться вашими видео, чтобы рекламные усилия укрепляли дух вашего бренда и достигали нужной аудитории.

Сравнение Общего руководства по бренду с Руководством по бренду для видео

Давайте рассмотрим различия между общими рекомендациями по бренду и рекомендациями, разработанными для видеоконтента, путем параллельного сравнения:

Заключение

Видео может по-прежнему восприниматься некоторыми как новый маркетинговый канал. Однако это уже стало мощным способом выделиться среди конкурентов и привлечь внимание аудитории.

Но чтобы сделать это хорошо, вы должны сначала указать рекомендации по бренду видео и определить, как ваш бренд должен быть изображен в видео.

Видео Фото через Shutterstock