Что бы я сделал с вашим бюджетом на видео

Вы слышали это раньше: видео — большая часть будущего контент-маркетинга. Если картинка стоит тысячи слов, то видео стоит 1 440 000 (вы знаете, если оно длится 60 секунд и снято с частотой 24 кадра в секунду). А в мире контент-маркетинга, где зрители и потребители уделяют очень мало внимания, это очень много значит.

Видео — неотъемлемая часть нашей маркетинговой деятельности в Flywheel. Мы любим внедрять видео в наш контент. Будь то простое 10-секундное видео, чтобы объявить, что «у нас есть важные новости», или видео с большим количеством скринкастов, которое показывает клиентам, как использовать наш продукт, мы используем его так часто, как можем, и это работает.

Почему я думаю, что вам нужно использовать видео

Фото Майка Мачиана

Нам еще предстоит определить, будет ли видео, в котором анонсируется новая функция, сделать людей более осведомленными об этой функции, чем простой пост в блоге. Мы знаем , что благодаря видео люди намного активнее взаимодействуют с нашей компанией и проявляют неподдельный интерес к нам как к личностям.

Маховик это все о софте и серверах, т.е. наша индустрия скучная. Но видео добавляет красок уродливым, скучным вещам.

Вот пример. В ноябре прошлого года мы выпустили функцию, которая позволяет пользователям более легко добавлять такие вещи, как SSL и CDN, на свой сайт на Flywheel; он был творчески назван «Дополнения». Для многих наших пользователей это не имеет большого значения, потому что им не нужно это делать, но для других это замечательная функция, которая облегчит работу.

Несмотря ни на что, это скучно. Меня, например, совершенно не заботит добавление SSL на мой личный веб-сайт.

Чтобы объявить о выпуске надстроек Flywheel, мы написали сообщение в блоге. Прохладный. Но чтобы было немного интереснее, мы также сняли видео. В видео было две вещи: а) полезное и б) веселое.

Для тех, кто действительно в восторге от надстроек, они могут посмотреть видео и легко понять, как это сделать. В одну минуту. В качестве бонуса их глаза не помутнеют от прочтения поста в блоге на 500 слов об этом. Для кого-то вроде меня, кто, вероятно, никогда не будет использовать надстройки, это забавные часы, и теперь я знаю, как использовать новую функцию на маховике, если по какой-то причине я когда-нибудь решу ее использовать.

Вот что вам нужно для начала.

В этот момент вы можете сказать себе: «Да, я знаю , что видео — это будущее контент-маркетинга. И я знаю , что моя компания/агентство/команда должны его использовать. Но я понятия не имею, с чего начать. О, и у меня нет 5000 долларов, чтобы потратить их на снаряжение». Это круто — мы все там были (включая меня). Давайте рассмотрим основы, которые вам понадобятся, чтобы начать создавать потрясающий видеоконтент.

Видеооператор

Найдите того, кто умеет снимать видео. Этим человеком может быть ваш маркетолог, который раньше снимал видео на фрилансе, стажер, чья работа заключается в создании видео, или (что еще лучше) новый сотрудник, чья должность называется штатным видеооператором. Кто бы это ни был, убедитесь, что видео находится в верхней части их списка дел и что они либо использовали камеру не iPhone раньше, либо готовы приступить к работе и научиться ее использовать.

Шестерня

Это суровая правда: вам придется купить некоторые вещи, чтобы сделать хорошее видео. Хорошей новостью является то, что вам не нужен бюджет в 5000 долларов, чтобы ваше видео выглядело и звучало потрясающе. Вещи, которые вам обязательно понадобятся:

1. Камера. В наши дни существует множество доступных камер, которые снимают потрясающее видео. В компании Flywheel мы используем Canon 5D Mark II, но вы можете купить и другие камеры, которые дешевле и по-прежнему будут работать.

Несколько мест для начала:

• Канон Т5и
• Панасоник HC-V550
• Ваш iPhone (серьезно)

Если вы собираетесь использовать цифровую зеркальную фотокамеру, комплектный объектив, безусловно, подойдет. Я также люблю Canon 50mm f/1.8 (или «отличный 50»). Это объектив за 100 долларов, и это лучший вариант для начала работы.

2. Штатив. Он не должен быть причудливым (если только вы не пытаетесь делать причудливые вещи), он просто должен держать вашу камеру крепкой.

3. Микрофон. Хороший звук — залог хорошего видео. Скорее всего, звуковая функциональность вашей камеры дерьмовая (аудио по-прежнему не является приоритетом для большинства цифровых зеркальных фотокамер), поэтому вам придется инвестировать в микрофон и аудиорекордер. Мы используем Zoom H4N, подключенный к Sennheiser ME 66, но есть множество вариантов записи хорошего звука. Вы можете узнать больше о том, как найти хороший микрофон здесь.

4. Хороший свет. Вам нужно убедиться, что ваш объект хорошо освещен. Это означает, что вам понадобится либо комната с большим количеством естественного света, но при этом очень тихая, либо вам нужно будет купить несколько ламп. Мы собрали нашу осветительную установку с помощью наших друзей из Wistia.

5. Программное обеспечение для редактирования. В Flywheel мы используем Final Cut Pro, а Adobe Premiere — еще один не менее мощный вариант. Не хотите выкладывать кучу денег за программу? iMovie для Mac творит чудеса, если вы не пытаетесь сделать что-то слишком сложное.

Рассказчики

Иметь кучу снаряжения — это одно, а уметь убедительно рассказать свою историю — совсем другое. Когда я впервые начал работать в Flywheel, мы были крошечной командой. Основатели внесли большой вклад в создание историй, которые мы рассказывали в наших видео, потому что они знали, как они хотят, чтобы эта история развивалась. Это первый человек, который вам нужен, чтобы помочь создать историю: кто-то, кто знает историю.

Если цель вашего видео — объяснить что-то сложное, пригласите кого-нибудь, кто не понимает этого сложного. Я один из наименее техничных людей в команде Flywheel, и это большое преимущество. Если кто-то объяснил мне сложную техническую проблему на базовом уровне, значит, я могу создать полезное для всех видео. Видео не должно быть слишком сложным, особенно если оно используется для объяснения чего-либо.

Кто-то, у кого есть тонны и тонны идей, — еще один хороший человек, которого нужно иметь рядом, когда вы создаете истории. Гораздо проще придумывать идеи, когда вы сотрудничаете с другими, и тот, кто выбрасывает бесконечное количество идей, может стать отличным катализатором для этой удивительной идеи. Просто убедитесь, что противопоставляете этому человеку кого-то, кто не боится высказываться, когда идея дерьмовая.

Вам также понадобится кто-то, кто может хорошо писать. Сценарий должен быть понятным, кратким и простым для произнесения вслух. Некоторые вещи, которые отлично выглядят на бумаге, звучат очень странно, когда говорят вслух. Найдите кого-то, кто умеет хорошо писать и умеет излагать мысли кратко, емко и по делу.

Ресурсы
Вдохновение может иметь большое значение. Вот несколько моих любимых видеоресурсов:

• нофильмшкола
• Вистия
• Видео запуска

После того, как вы разместите эти части на своих местах, вы будете готовы приступить к созданию потрясающего видеоконтента. Следите за новостями, скоро появится еще один пост о внедрении видео в вашу маркетинговую стратегию.