Создание видеоконтента: что это такое, как создавать видео и советы для авторов

Видеоконтент стал обязательным активом для компаний, брендов и авторов, стремящихся привлечь свою цифровую аудиторию. Фактически, согласно отчету NogenTech , в 2023 году 91% отделов маркетинга использовали этот динамический контент.

Этот рост как создания видеоконтента, так и советов и рекомендаций по оптимизации производительности не является совпадением. Стремительный рост TikTok, а также его подражательных версий, таких как Instagram Reels и YouTube Shorts, обусловлен спросом на короткие видео.

Если вам нужно больше убедительности в важности использования видеоконтента, просто взгляните на эти цифры от Infobrandz :

• 62% поисковых запросов в Google включают видео, причем 80% этих видео поступает с YouTube.

• 72% клиентов предпочли бы узнать о продукте или услуге через видеоконтент.

• 61% потребителей сообщают, что видеоконтент бренда убедил их купить продукт или услугу.

Итак, независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем, маркетологом или просто творческим человеком, желающим поделиться своими историями, понимание искусства и науки создания видео имеет решающее значение.

В этой статье мы рассмотрим некоторые методы, тактики и советы, которые вы можете использовать для создания высококачественных видеороликов, которые найдут отклик у вашей аудитории и помогут достичь ваших целей.

Основы создания видеоконтента

Создание видеоконтента, обычно называемое видеопроизводством, представляет собой многоэтапный процесс, в ходе которого вы планируете, записываете и редактируете видео. Это похоже на кинопроизводство, но изображения записываются в цифровом формате, а не на традиционную пленку.

Как и на съемочной площадке, производство маркетингового видео можно разбить на три основных этапа: препродакшн, производство и постпродакшн.

• Предварительная подготовка : Целью подготовки к производству является планирование и подготовка.Этот этап включает в себя определение целей видео, разработку сценария, раскадровку, выбор подходящей локации и организацию ресурсов. Он закладывает основу для всего видеопроекта, обеспечивая ясность и направление еще до начала реальных съемок.
• Производство : Производство — это фактический этап съемок.Цель здесь — получить высококачественные визуальные эффекты и звук на основе плана подготовки к съемкам. Действия включают настройку камер, освещение, управление актерами или объектами, а также запись отснятого материала. Обеспечение правильной среды и следование раскадровке имеют решающее значение для успешной съемки.
• Пост-продакшн : пост-продакшн направлен на обработку отснятого материала.Цель — создать связное и увлекательное видео. Этот этап включает в себя редактирование клипов, добавление спецэффектов, интеграцию музыки или звуковых эффектов, цветокоррекцию и доработку видео для распространения. Именно здесь необработанные кадры превращаются в отполированный конечный продукт.

Точно так же, как существует множество письменных ресурсов, которые вы можете создать с помощью рабочего процесса с контентом, существует множество причин для создания видеоконтента. Statista недавно опубликовала статистику еженедельного потребления контента за второй квартал 2023 года по типам видео.

Хотя музыкальные клипы, комедийные клипы, вирусные мемы и спортивные события привлекают много внимания, существует множество форматов, которые бренды могут использовать для привлечения внимания и интереса пользователей. Среди множества доступных типов есть:

• Обучающие видеоролики : подробные инструкции или информация по конкретной теме, предназначенные для ознакомления зрителя с процессом или использованием продукта.
• Образовательные видеоролики : привлекательные информативные материалы, которые ясно и кратко объясняют концепцию, продукт или услугу.
• Пользовательский контент : созданный пользователями или фанатами, а не профессиональными продюсерами видео, пользовательский контент — это мощный способ привлечь аудиторию и создать сообщество вокруг бренда или дела.
• Видеореклама : предназначена для продвижения определенного продукта, услуги или события, привлечения внимания и возбуждения интереса.
• Корпоративные видеоролики : используются для передачи целей и ценностей компании ее клиентам, клиентам или сотрудникам.Они могут охватывать различные темы: от обновлений компании до обучающих материалов.

Также важно отметить, что эти видео могут быть в различных форматах, например, в реальном времени, в анимации, со скриншотами и т. д. Используемый формат будет зависеть, среди прочего, от вашей аудитории и конечной цели вашего контента.

Семь советов и приемов создания видео

Ладно, закончив этот обзор, давайте посмотрим, как вы можете создавать лучший видеоконтент для продвижения своего бренда или бизнеса. Вот семь советов по улучшению создания видеоконтента:

Совет 1: не экономьте на предварительной подготовке

Как и в случае с письменным или визуальным контентом, вам не следует сразу погружаться в создание без плана. Вам необходимо пройти через свой типичный рабочий процесс с контентом, а также запланировать несколько дополнительных элементов. Вот список ключевых задач, которые необходимо выполнить на этапе подготовки к производству:

1. Определите цель вашего видеоконтента, связав его с вашей более широкой маркетинговой стратегией с конкретными целями и ключевыми результатами.
2. Учитывайте затраты, связанные с производством, и создайте бюджет, в рамках которого вы сможете работать.
3. Изучите контентную среду, чтобы увидеть, какие видео пользуются наибольшей популярностью, а также узнать, какие тактики в них используются.
4. Разработайте сюжетную линию вашего видеоконтента, используя раскадровку или креативное задание.
5. Выберите формат вашего видео, выбрав тип, который сочетает «прилипчивость» с рекомендациями вашего бренда и бюджетом.
6. Напишите увлекательный сценарий, который начинается с сильной зацепки, представляет ценность для вашей аудитории, демонстрирует вашу креативность и заканчивается вдохновляющим призывом к действию .
7. Для видео с живыми актерами определите подходящее место для вашего видео, учитывая такие факторы, как освещение, звук, стоимость и законность.

Очень важно также помнить, насколько дорогостоящим может быть создание видеоконтента. В отличие от публикаций в блогах и информационных бюллетеней, производство видео обходится гораздо дороже. Потратив время на подготовку к съемкам, чтобы все спланировать, вы сможете сохранить этот бюджет.

Совет 2: Инвестируйте в качественное оборудование

После составления плана видео и перед началом производства вам необходимо убедиться, что у вас под рукой есть подходящее оборудование. Если вы не сотрудничаете с профессиональной съемочной группой для помощи в съемках, вам необходимо инвестировать в следующие инструменты:

Видеокамеры

В эпоху смартфонов использование мобильной камеры для создания видео может стать практичным и экономичным выбором. iPhone, Google Pixel и Samsung Galaxy оснащены продвинутыми системами камер и функциями редактирования, которые сокращают разрыв с профессиональными камерами с точки зрения качества.

Тем не менее, инвестиции в профессиональную камеру — это правильный путь, если вы стремитесь к достижению высочайшего уровня производственной ценности. Профессиональные камеры предлагают превосходное качество изображения, больший размер сенсора, лучшую производительность при слабом освещении и больший контроль над настройками съемки. Они могут значительно повысить визуальную привлекательность ваших видео, делая их более привлекательными для вашей аудитории.

Вот несколько лучших видеокамер по версии TechRadar :

• Panasonic Люмикс GH6
• Panasonic GH5 Марк II
• Сони А7С III
• Фуджифильм X-H2S

Стабилизаторы

Нет ничего более неприятного, чем просмотр трясущейся видеозаписи. Это полностью лишает впечатлений и может навсегда испортить репутацию создателя.

Альтернативно, стабильность отснятого материала придает вашему видео безупречный, высококачественный вид, что может значительно улучшить впечатления зрителя. Это позволяет вашей аудитории сосредоточиться на содержании вашего видео, не отвлекаясь на ненужные движения.

Стабилизаторы гарантируют, что ваше сообщение будет передано эффективно, а зрители будут вовлечены на протяжении всего видео. Есть несколько способов добиться стабильного видео:

• Используйте подвес или стедикам . В этих устройствах используются несколько колец, моторов и датчиков для стабилизации камеры, что позволяет снимать плавные кинематографические кадры для динамичных снимков.
• Используйте штатив . Штативы — это подставки на трех ножках, которые обеспечивают устойчивую основу для вашей камеры.Они универсальны и могут использоваться в различных сценариях съемки, что делает их незаменимыми в наборе инструментов любого видеооператора.
• Используйте функции стабилизации изображения в камерах и смартфонах . Эти функции помогут уменьшить дрожание, особенно при съемке с рук.Они также предоставляют недорогой вариант.

Микрофоны

И последнее, но не менее важное: хотя большинство из нас думает о «визуальном», когда мы слышим слово «видео», важно также уделять пристальное внимание звучанию вашего контента. Плохой звук может испортить впечатления зрителя, даже если ваши визуальные эффекты первоклассны. Нет лучшего способа обеспечить качество вашего видеоконтента, чем приобрести качественный микрофон.

Тип микрофона, который вам понадобится, будет зависеть от характера видео. Например, петличные микрофоны отлично подходят для интервью, а микрофоны-пушки подключаются непосредственно к камере для динамичной съемки. Вот некоторые из лучших микрофонов, доступных для видеоконтента, по версии Wired :

• Ездил СмартЛав+
• Джоби Ваво Плюс
• Аккуратные микрофоны King Bee II

Чтобы поддерживать качество звука, вам также необходимо убедиться, что уровни звука сбалансированы. Если звук слишком громкий или слишком тихий, это может быть неудобно для зрителя и привести к потере инвестиций в микрофон.

Вам также следует быть избирательным в выборе места, поскольку фоновый шум может мешать вашему звуку. Выберите тихое место для записи или используйте программное обеспечение для шумоподавления, чтобы минимизировать фоновый шум.

Совет 3. Используйте качественные инструменты для редактирования видео и аудио

Монтаж, проводимый на этапе постпродакшена после того, как весь отснятый материал был отснят, позволяет превратить необработанный материал в захватывающую историю.

Манипулируя визуальными эффектами и звуком, редакторы могут вызывать у зрителей определенные эмоции и реакции, повышая вовлеченность и запоминаемость. Кроме того, редактирование видео является ключом к смешиванию изображений и звуков таким образом, чтобы эмоционально связать аудиторию с видеоконтентом.

Качественные инструменты для редактирования видео играют ключевую роль в создании профессиональных видеороликов. Эти инструменты предоставляют широкий спектр функций, которые могут значительно улучшить общее качество и воздействие ваших видео.

Вот некоторые из основных преимуществ использования программного обеспечения для редактирования видео и аудио для окончательной обработки вашего контента при постобработке:

• Повышает визуальную привлекательность вашего видео за счет настройки таких важных аспектов, как цветокоррекция, наложение слоев и звук.
• Создает более плавные и элегантные переходы, благодаря чему кадры из разных сцен плавно соединяются друг с другом.
• Делает ваши кадры познавательными и интересными, добавляя текстовые и визуальные подсказки, которые более эффективно передают информацию.
• Сокращает ваши затраты за счет сокращения дорогостоящего этапа производства и повышения качества отснятого материала на этапе постобработки.

Выбранное вами программное обеспечение для редактирования видео и аудио — это секрет успеха в постобработке, поэтому это стоящая инвестиция для брендов, пытающихся извлечь выгоду из бума видеоконтента. Вот некоторые из лучших платформ редактирования для маркетологов по версии G2 :

• Камтазия
• iMovie
• Adobe Премьера Про
• Упрощенный

Если вы новичок в редактировании видео и хотите познакомиться с одной из ведущих платформ, канал YouTube Creators предоставит вам отличный ресурс.

Совет 4: Улучшите композицию видео

Важно помнить, что каким бы хорошим ни было программное обеспечение для редактирования, не все можно исправить при постобработке. Вот почему так важно на этапе производства получить хорошо скомпонованные кадры.

Хорошо скомпонованный кадр выглядит эстетично, направляет внимание зрителя, задает настроение, помогает в повествовании. Это может привести к значительной рентабельности инвестиций для вашей маркетинговой команды.

К счастью для вас, бесчисленные годы изучения кино, фотографии и искусства пролили свет на некоторые важные визуальные теории и техники. Чтобы улучшить композицию видео, учтите следующее:

• Правило третей : это фундаментальный принцип в изобразительном искусстве, согласно которому вы делите кадр на девять равных частей, используя две горизонтальные и две вертикальные линии.Предмет или важные элементы размещаются вдоль этих линий или на их пересечениях. Это создаст баланс и сделает ваш снимок более привлекательным.

• Ведущие линии : используйте в сцене естественные или искусственные линии, чтобы направить взгляд зрителя к объекту или достопримечательности.

• Глубина : добавьте слои к снимку, включив элементы переднего, среднего и заднего плана.Это создает ощущение глубины и делает ваше видео более захватывающим.

• Кадрирование : используйте элементы сцены, чтобы обрамить объект.Это может привлечь внимание к объекту и добавить творческий штрих к вашему снимку.

• Симметрия и узоры . Симметричные композиции могут быть приятными на вид, а узоры могут создать ритм и движение в вашем видео.

Улучшение композиции видео может значительно улучшить восприятие зрителя и его взаимодействие с вашим контентом. Таким образом, вложение времени в улучшение композиции видео может повысить ценность ваших видео и сделать их более эффективными в передаче вашего сообщения.

Совет 5: Обеспечьте комфорт перед камерой

Комфортно чувствовать себя перед камерой – это не то, что естественно для большинства людей, на самом деле, обычно все наоборот. Тем не менее, уверенность перед камерой — это важная часть создания интересных видеороликов, которые находят отклик у вашей аудитории.

Когда вы чувствуете себя комфортно перед объективом, вы (или объект фокуса) привлекаете внимание и можете легче передать свое сообщение. Проявление индивидуальности также добавляет аутентичности и делает ваш контент более интересным, привлекательным и приятным.

Вот несколько советов, которые помогут вам создать комфортную среду для съемок, преодолеть робость перед камерой и излучать уверенность в своих видеороликах:

• Практика : чем больше вы практикуетесь, тем естественнее будет чувствовать себя перед камерой.Начните с коротких видеороликов и постепенно увеличивайте их количество. Со временем вы привыкнете говорить и действовать перед камерой, что значительно повысит вашу уверенность.

• Подготовка : напишите сценарий для видео, отрепетируйте свои реплики и ознакомьтесь с темами, которые вы будете обсуждать.Хорошая подготовка поможет вам избежать ошибок и обеспечить безупречную презентацию.

• Не переживайте из-за ошибок : все совершают ошибки, и, в отличие от живого выступления, у вас есть возможность их исправить.Вместо того, чтобы бояться их, учитесь у них. Небольшие ошибки могут даже добавить уязвимости вашим видео, сделав их более привлекательными для зрителей.

• Примите легкомыслие : верный способ сделать объекты съемки более неудобными — быть слишком серьезными.Опять же, вы, вероятно, не работаете над проектом, имеющим производственную ценность голливудского уровня. Создайте легкомыслие на съемочной площадке с помощью юмора и смирения.

При правильном подходе и некоторой практике работа на камеру скоро станет вашей второй натурой. Помните, что аутентичность привлекает — так что расслабьтесь, будьте собой и позвольте своей индивидуальности проявиться в ваших видео!

Совет 6: делайте видео небольшими сегментами

Есть причина, по которой так мало сцен голливудских фильмов снимается за один дубль: очень сложно сделать все правильно за один дубль. Даже если вы не снимаете полнометражный фильм, если только вы не нанимаете актеров или не работаете с опытными влиятельными лицами, вам придется учиться.

Чтобы упростить задачу,разбейте видео на более мелкие, более управляемые части или сцены, каждая из которых посвящена определенному моменту или идее. Это обеспечивает большую гибкость в процессе редактирования.

Каждый сегмент можно редактировать индивидуально, что позволяет вносить точные корректировки и изменения, не влияя на общий поток видео. Кроме того, это делает процесс съемок более управляемым, особенно когда речь идет о сложных темах или длинном видеоконтенте.

Сегментирование ваших видео также повышает вовлеченность аудитории. В современном быстро меняющемся цифровом мире зрители часто предпочитают краткий, небольшой контент, который они могут быстро усвоить. Более короткие сегменты легче понять и запомнить, и они с меньшей вероятностью приведут к утомлению зрителя.

Более того, сегментированные видео отлично подходят для таких платформ, как YouTube, где вы можете создавать плейлисты для серии коротких видеороликов. HubSpot, SaaS-бренд, который вкладывает значительные средства в видеоконтент, имеет ряд плейлистов с этим типом контента.

Совет 7: Продвигайте видео на разных платформах

После того, как вы вложили столько времени, усилий и денег в создание видеоконтента, худшее,чтовы можете сделать, — это поделиться им на одной веб-странице или платформе. Поскольку каждая компания, влиятельный человек и интернет-пользователь борются за внимание в Интернете, вам необходимо как можно чаще распространять свой видеоконтент, чтобы он попадал в поле зрения вашей аудитории. Вот несколько способов сделать это:

• Нативная загрузка видео на Facebook
• Делитесь на лучших платформах коротких видео: Snapchat, Instagram и TikTok.
• Показывайте видеоролики о продажах своим покупателям в LinkedIn.
• Создайте страницу YouTube с тематическими плейлистами.
• Превратите эффективные видео в контент блога.

Полный список доступных тактик распространения видео можно найти в подробной публикации в блоге Росса.

Узнайте, как ведущие SaaS-компании подходят к созданию видеоконтента и многому другому

Создание видеоконтента — лишь одна из новых тенденций в мире B2B SaaS. Если вы хотите узнать больше о том, как ведущие компании, такие как Loom, Kong и Miro, подходят к маркетингу в эпоху динамического контента, у Foundation Labs есть для вас кладезь исследований.

Станьте участником Labs Insider или Inner Circle и ознакомьтесь с нашими подробными практическими примерами и многим другим!