Формат видео для Instagram: In-Feed, Stories, Reels и Ads

По данным Shutterstock, доходы от рекламы в Instagram резко выросли за последние несколько лет, составив около 26 миллиардов в 2021 году, и ожидается, что в 2022 году они достигнут 33 миллиардов, что в четыре раза больше, чем в 2018 году.

Это делает Instagram одной из лучших маркетинговых платформ для компаний, стремящихся привлечь молодую, модную и глобальную аудиторию со своими продуктами и услугами. Поскольку у IG очень большой потенциал для получения прибыли, вы можете поспорить, что бренды конкурируют за лучший рекламный контент, который они могут создать.

В то же время видео сейчас очень распространено, и ожидается, что в ближайшие годы оно станет еще более популярным. К концу 2020 года 82% мирового интернет-трафика приходилось на потоковое видео и загрузку.

Instagram — отличное место для использования видеомаркетинга; Hootsuite сообщает, что 1 миллиард человек использует Instagram каждый месяц, а 500 миллионов используют его каждый день. Кроме того, 88% этих пользователей живут за пределами США, а 71% моложе 35 лет.

Кроме того, в Instagram ежедневно публикуется 95 миллионов фотографий и видео . Таким образом, используя Instagram в качестве инструмента в своем маркетинговом плане, у вас есть возможность каждый день охватить огромную международную аудиторию молодых людей, которые захотят увидеть ваш видеоконтент.

Просто имейте в виду, что вы не единственный бизнес, продающий эту аудиторию через эту социальную сеть, поэтому вам нужно найти способ выделиться.

Один из способов НЕ быть замеченным — неправильно форматировать и загружать видео в Instagram. В Instagram доступно так много видеоконтента, что ни один пользователь не будет тратить свое время на просмотр плохо сделанного видео.

Так что сэкономьте время и деньги, начните свою стратегию видеомаркетинга в Instagram с правильной ноги, используя лучшие решения для видео.

Объяснение параметров формата видео в Instagram

Вот краткое руководство по каждому параметру, который мы рассмотрим, прежде чем углубляться в точные характеристики для каждого типа видео в Instagram.

• Формат видео

Формат видео — это формат файла для хранения цифровых видеоданных на компьютере. Вы можете увидеть формат видеофайла, проверив его расширение; последние три буквы в имени формата файла точка. Наиболее популярными форматами для онлайн-видеоплатформ являются MP4, FLV и WMV из-за их относительно небольших размеров.

• Видео кодек

Видеокодек используется для сжатия видео (при записи) и его распаковки (во время воспроизведения) для уменьшения размера файла. Затем сжатое видео сохраняется в формате файла. H.264, MPEG-4 и DivX — некоторые популярные кодеки, которые вы, вероятно, использовали.

• Соотношение сторон

Соотношение сторон относится к ширине видео по отношению к его высоте. Например, соотношение сторон 4:3 означает, что высота видео составляет 4 единицы, а ширина — 3 единицы. Кроме того, соотношение сторон 16:9 означает, что размер вашего видео составляет 16 единиц в высоту и 9 единиц в ширину. Соотношение сторон видео не имеет ничего общего с его физическим размером.

• Разрешение

Разрешение видео — это физический размер вашего изображения. Он определяется количеством пикселей в одном кадре. Стандартное разрешение HD 1280 x 720 имеет 1280 пикселей по ширине и 720 пикселей по высоте видео, более 920 000 пикселей. Более высокое разрешение, такое как 1920 x 1080 Full HD, будет иметь более широкие размеры и большее количество пикселей.

• Частота кадров

Видео представляет собой серию из нескольких неподвижных изображений, называемых кадрами. Частота кадров — это частота, с которой эти изображения появляются на экране. 30 FPS означает, что каждую секунду на экране отображается 30 кадров.

• Битрейт

Битрейт видео — это количество данных, закодированных в видео в секунду. Выражается в мегабитах в секунду. Чем выше битрейт, тем выше качество и размер файла вашего видео. Два видео могут иметь одинаковое разрешение, но разные битрейты. Разрешение определяется количеством пикселей в видеокадре, а битрейт — это средний размер видеофайла в секунду. Например, битрейт для видео 1080p с частотой 60 кадров в секунду составляет около 12 Мбит/с.

• Длина видео

Длина видео — это, конечно же, длина видео, измеряемая в секундах или минутах. Большинство видеороликов в Instagram короткие, хотя вы можете добавить в свою ленту 2-3-минутное видео.

Теперь, когда мы рассмотрели основы формата видео в Instagram, давайте рассмотрим следующие параметры форматирования для каждого типа видео в Instagram:

Видео в ленте

Согласно Meta Business , ниже приведены стандартные требования к форматированию видео в Instagram :

• Предпочтительный формат: MP4 или MOV .
• Соотношение: 4:5
• Частота кадров: 30 кадров в секунду или ниже
• Разрешение: 1080 пикселей
• Продолжительность: 1-60 минут
• Максимальный размер файла: 250 МБ

Добавлять титры и звук к своим видео необязательно, но эксперты Meta настоятельно рекомендуют рассмотреть их. Несмотря на то, что для видео в ленте по умолчанию включен режим отключения звука, первые 10 секунд видео просматриваются без звука, а первые 30 секунд — со звуком.

Истории инстаграма

Истории в Instagram просматриваются вертикально и точно соответствуют размерам типичного экрана смартфона.

Максимальная длина истории в Instagram — 15 секунд. Несмотря на то, что длина ограничена, вы все равно можете использовать истории в рекламных целях; просто осознайте ограничения по времени и создайте короткие объявления, которые быстро сообщат о ваших целях.

Рассмотрите возможность использования историй в качестве тизера; заинтересуйте людей своим контентом, а затем направьте их на свой веб-сайт или блог, чтобы посмотреть другой контент.

Meta for Business рекомендует использовать следующие параметры для Instagram Stories.

• Формат: MP4, MOV или GIF .
• Размер файла: не более 250 МБ .
• Продолжительность: 15 секунд на одну историю
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 9:16
• Настройки видео: сжатие H.264, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+

Звук и подписи также необязательны, хотя 70% всех историй в Instagram просматриваются со звуком , поэтому это помогает привлечь людей и заставить их узнать больше о вас или вашем бренде.

Инстаграм-ролики

Instagram Reels были выпущены в августе 2020 года и за несколько месяцев завоевали уважение пользователей. Если вы сравните статистику вовлеченности видео в фиде и роликов, то увидите, что ролики привлекают на 22 % больше внимания пользователей, чем обычные видео . Поскольку уровень вовлеченности аудитории для роликов намного выше, чем для обычных видео в ленте, многие люди используют их для накопления аудитории.

Изначально ролики создавались для того, чтобы Instagram мог конкурировать с Tik Tok за трафик. С помощью роликов вы можете поделиться своей историей, принять участие в популярных соревнованиях, повысить узнаваемость бренда и реализовать творческие идеи.

Мета для бизнеса перечисляет общие требования к барабанам:

• Формат: MP4, MOV
• Размер файла: 4 ГБ
• Продолжительность: до 60 секунд
• Соотношение: 9:16
• Настройки видео: сжатие H.264, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+
• Разрешение: не менее 500 x 888 пикселей

Реклама в Instagram

Если вы думаете о создании видеорекламы для Instagram, вы на пути к успеху. Видеомаркетинг сейчас огромен, и Instagram имеет невероятно высокий уровень вовлеченности. Объедините это взаимодействие с аудиторией со светом, звуком и движением, которые сопровождают видеосъемку, и вы получите маркетинговый рецепт, который обязательно поможет вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда, расширить аудиторию и продать больше продуктов.

Одна из причин, по которой видеообъявления работают так хорошо, заключается в том, что они органично вписываются в новостную ленту клиента. Часто бывает трудно отличить рекламу от обычной публикации, поэтому это более естественный и аутентичный способ обратиться к вашей аудитории. Имейте это в виду при создании видео ; вы хотите, чтобы он гармонировал, поэтому избегайте слишком большого продвижения своего бренда.

При создании видеорекламы для Instagram учитывайте следующие советы:

Совет 1. Вовлекайте аудиторию в первые 3 секунды видео

Если ваша аудитория не считает видео актуальным в первые 3 секунды его воспроизведения, они будут продолжать прокручивать его. Вам нужно использовать начало видео , чтобы привлечь их внимание, а также показать им, как реклама будет актуальна для них.

Используйте яркие цвета и много движения, чтобы было легко сказать, что это видео , а не неподвижное изображение. Сейчас не время быть тонким; дайте понять, о чем ваше видео , и делайте это громко. Кроме того, мы провели эксперимент, в ходе которого проверили, делают ли стикеры видеообъявление более привлекательным. Смотрите результаты здесь !

Совет 2. Используйте текст

Мы уже установили, что большинство пользователей смотрят видео без звука, а видео в Instagram по умолчанию отключены, поэтому включите текст, чтобы никто не пропустил ваше сообщение.

Вам не обязательно подписывать все, что говорится; некоторый стратегически размещенный текст, который передает общую тему и цель видео , может творить чудеса. Красочный, динамичный текст, который движется, — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории, а также выделить основные моменты вашей рекламы. Старайтесь не включать слишком много текста; вы не хотите перегружать свою аудиторию или чтобы ваше видео выглядело загроможденным.

Совет 3. Поставьте цель

Чего вы пытаетесь добиться своим видео ? Хотите увеличить свою аудиторию? Повысить узнаваемость бренда? Продемонстрировать, как использовать новый продукт? Рекламировать предстоящее мероприятие?

Поставьте перед собой четкую цель и часто возвращайтесь к ней, чтобы не сбиться с пути. У вас есть совсем немного времени, чтобы донести свое сообщение до того, как вы потеряете свою аудиторию, поэтому не тратьте время на разговоры о том, что не является абсолютно необходимым. Короткого 30-60-секундного видео достаточно только для достижения одной цели, поэтому не откусывайте больше, чем сможете прожевать. Помните, кто ваша целевая аудитория, и подстраивайте под нее контент.

Совет 4. Будьте изобретательны

Вы хотите, чтобы ваше видео органично вписывалось в ленту новостей, поэтому старайтесь, чтобы оно не выглядело слишком похожим на рекламу.

Вы также конкурируете с тысячами других компаний, чтобы вашу рекламу заметили, так что постарайтесь мыслить нестандартно! Почему пользователь должен тратить свое время на просмотр вашей рекламы, а не чужой? Быстро сообщите им, насколько ваша реклама актуальна для них, но делайте это естественно и аутентично.

Совет 5. Включите четкий призыв к действию

Wordstream рекомендует максимально упростить призыв к действию. Пользователям нужен контент, который они могут прочитать и понять как можно быстрее, поэтому есть вероятность, что они не нажмут на вашу «ссылку в биографии» после просмотра видеообъявления .

Поместите все свое сообщение в рекламу и сделайте призыв к действию максимально понятным; если вы хотите, чтобы ваша аудитория «узнала больше», сразу же включите в объявление кнопку, которая приведет их на вашу веб-страницу, где есть дополнительная информация.

Не просите их перейти к вашей истории, а затем к другой целевой странице только для того, чтобы в конечном итоге оказаться на вашем веб-сайте — вы потеряете их задолго до того, как они доберутся до этой конечной точки.

Совет 6. Проверьте свое видео на аудитории

Никогда не будет плохой идеей создать разные версии вашей рекламы, а затем протестировать их с помощью A/B на образце вашей аудитории. Это дополнительный шаг, который займет немного больше времени, но сэкономит вам время в долгосрочной перспективе. Отслеживайте свои аналитические данные для обоих объявлений и смотрите, какое из них имеет более высокий коэффициент конверсии.

Также не помешает запросить отзывы клиентов; посмотрите, что они говорят о вашей музыке и визуальных эффектах. Понимают ли они ваше сообщение? Является ли призыв к действию ясным и простым? На основе данных и отзывов вы сможете получить четкое представление о том, какая версия вашего объявления будет более успешной.

Спецификации рекламного видео в Instagram

Теперь, когда у вас есть представление о шагах, которые нужно предпринять для создания видеообъявления для Instagram, важно отметить правильные характеристики. Вот несколько рекомендаций, чтобы вы могли выбрать лучший формат для видео в Instagram, чтобы привлечь внимание:

Вертикальное видео

• Разрешение : 600 х 750
• Соотношение сторон : 4:5
• Максимальный размер и длина : 4 ГБ/60 секунд

Пейзажное видео

• Разрешение : 600 х 315
• Соотношение сторон : 1:91:1
• Максимальный размер и длина : 4 ГБ/60 секунд

Квадратное видео

• Разрешение : 600 х 600
• Соотношение сторон : 1:1
• Максимальный размер и длина : 4 ГБ/60 секунд

Часто задаваемые вопросы о форматировании видео в Instagram

Какой лучший формат видео для Instagram?

Лучший формат видео в Instagram для любого типа видео — MP4 с кодеком H.264 и звуком AAC.

Как изменить формат видео на MP4?

Загрузите свое видео на Wave.video и загрузите его в формате MP4.

Как изменить соотношение сторон видео в Instagram?

Wave.video имеет несколько пресетов соотношения сторон Instagram, которые вы можете использовать для своего видео . В редакторе вы можете выбрать различные соотношения сторон для других социальных платформ, таких как YouTube или Facebook, и изменить размер видео одним щелчком мыши.

Каков максимальный размер видео для Instagram?

Вы можете загрузить до 4 ГБ видео в Instagram через Reels. Видео и истории в ленте Instagram имеют размер 250 МБ.

Как опубликовать длинное видео в Instagram?

Вы можете загрузить до 60 минут видео в Instagram. Это будет опубликовано в вашей ленте. В качестве предварительного просмотра Instagram будет показывать 1-ю минуту видео, а затем приглашать вас пойти и посмотреть его до конца на вкладке видео.

Как повысить качество видео в Instagram

Instagram сжимает ваше видео , чтобы уменьшить размер файла, но это также снижает качество. Сделайте это, чтобы получить лучшее качество видео :

• Снимайте в более высоком качестве, 4K и 60 FPS , если это возможно.
• Безопасная передача файлов без сжатия через AirDrop, Dropbox или USB-кабель
• Редактировать с учетом правильных настроек
• Экспорт в рекомендуемые спецификации

Подведение итогов

Instagram — идеальная маркетинговая платформа для тех, кто хочет развивать свой бренд и/или общаться с большой аудиторией молодых людей; он отлично подходит для поиска новых клиентов, восстановления связи со старыми и перенацеливания пользователей для увеличения продаж.

Эта платформа также предлагает несколько различных способов включения видеомаркетинга . Мы предлагаем использовать комбинацию видео в ленте, сюжетных видео и видеорекламы , чтобы получить как можно больше преимуществ.

Планируйте свою кампанию заранее, чтобы не отставать от своих целей, и обязательно отслеживайте коэффициент конверсии и другие типы аналитических данных, чтобы знать, нужно ли вносить поправки в вашу маркетинговую стратегию. Если вы не знаете, с чего начать, ознакомьтесь с этой статьей в нашем блоге!