Лучшие советы по видеомаркетингу с прогнозами и выводами экспертов

В современном мире видеомаркетинг занимает лидирующие позиции, когда речь идет о брендинге и рекламе. Это стало способом номер один получить органический импульс для бизнеса. Исследование Forrester Research показало, что использование видео в качестве формы рекламы с большей вероятностью даст в 50 раз более высокий органический рейтинг первой страницы, чем обычные текстовые страницы. Однако видеомаркетинг будет работать для вас только в том случае, если вы знаете, как делать это правильно. Вот почему я подготовил 16 советов по видеомаркетингу, которые помогут вам устранить ошибки видеомаркетинга, препятствующие тому, чтобы ваши видео получили органический прием.

Давайте углубимся в 16 проверенных советов по видеомаркетингу:

Эти советы помогут узнать, что делать правильно, чтобы привлечь больше внимания к вашим продуктам и услугам с помощью видеомаркетинга. Готовы ли вы выйти на новый уровень в своем бизнесе/услугах? Давайте приступим к делу:

Совет №1. Используйте эмоциональный контент, чтобы связаться с вашей аудиторией для большего вовлечения

В качестве очень хорошего примера возьмем недавнюю видеорекламу Gillette, выпущенную в начале года. Об этом видео заговорил весь мир. Они знают, что мир в настоящее время предвзят, когда речь заходит о патриархате и матриархате, и они воспользовались этой возможностью, чтобы создать видеокампанию с болтливым языком. Это лучшая стратегия, которая когда-либо использовалась в истории видеомаркетинга. Они смогли эмоционально подключиться к вопросам, влияющим на их аудиторию, и в процессе, поместив свой продукт на кончике языка людей.

[Твиттер: «Имея дело с людьми, помните, что вы имеете дело не с существами логики, а с существами эмоций». - Дейл Карнеги "]

Они не только вовлекали своих клиентов в интеллектуальные дискуссии, но и побуждали больше людей узнавать их бренд. Теперь, если я пойду в магазин за палочкой для бритья, Gillette — первое, что приходит мне на ум, и именно ее я и куплю.

Совет №2. Сделайте видео контентом, который люди хотели бы смотреть

Каждый всегда ищет что-то новое и интересное. Есть шаблоны видеомаркетинга, которые довольно популярны среди видео-маркетологов, и многие люди используют один и тот же видео-тренд. Следование этой тенденции просто сделает ваш бренд одним из многочисленных непризнанных брендов. С вашим видеомаркетингом вам нужно быть очень креативным и находить новые способы отправки вашего сообщения.

[Твитнуть «» Создавайте видео с определенной целью. Предугадывайте потребности своего идеального потребителя и создавайте контент для удовлетворения этих потребностей». — Брайан Ротштейн «]

Одна из стратегий, которая работает лучше всего, — это использование противоречивого видеоконтента. Он получает очень большую аудиторию, что означает, что больше людей узнают бренд. Чем больше вы сможете взволновать свою аудиторию, тем больше они всегда будут с нетерпением ждать того, что вы для них приготовили, и они будут автоматически продаваться под вашим брендом, пока он существует.

Совет №3. Знайте свою аудиторию и ценностное предложение

В большинстве случаев, пытаясь создать сочный видеоконтент для отличного маркетинга, мы забываем, с какой аудиторией мы разговариваем. Например, предположим, что мы являемся брендом детских подгузников, конечно, мы должны создавать контент, который будет интересен кормящим матерям. Но если мы продолжим снимать видео, в котором рассказывается о стариках и о том, как им нравится сидеть и смотреть в телевизор, аудитория никак не сможет к этому относиться, потому что это совершенно не по делу.

[Твиттер: «Не создавайте контент только для того, чтобы получить признание за ум — создавайте контент, который будет полезен, проницателен или интересен для вашей целевой аудитории». — Дэвид Огилви «]

Итак, внимательно изучите свою аудиторию и выясните, что им нравится видеть, что им нравится слышать и что они при этом чувствуют. Кроме того, помните о своем предложении и о том, что представляет собой ваш бренд.

Совет №4. Сосредоточьтесь на первых тридцати секундах

Первые тридцать секунд видео являются наиболее важными для принятия видео и вовлечения зрителя. Они помогают зрителю решить, хотят ли они продолжать смотреть или переключиться на что-то другое. Вы должны создать маркетинговый видеоконтент, способный увлечь аудиторию и удерживать ее приклеенной к экрану. Может быть, даже заставить их просмотреть видео еще пару раз. Это помогает, когда вы переходите прямо к сути в первые 30 секунд, потому что таким образом вы даете им единственное, что их интересует, причину, по которой они вообще посмотрели видео. Зритель услышал то, что хочет услышать, и обязательно останется досмотреть до конца.

[Твиттер: «Лица, принимающие бизнес-решения, любят онлайн-видео, потому что оно дает им наибольшее количество информации в кратчайшие сроки». — Роберт Вайс»]

Совет № 5. Знайте, чего вы хотите достичь с помощью видео

Постановка цели для вашего видеоконтента очень важна. Вам необходимо ответить на такие вопросы, как: Что я пытаюсь донести до своей аудитории? О чем я хочу, чтобы моя аудитория думала во время и после просмотра видео? Как я хочу, чтобы они реагировали? Какие действия я хочу, чтобы они предприняли? Как я хочу, чтобы они чувствовали себя внутри? Это вопросы, которые помогают сделать цели видео максимально ясными. Эти цели следует соблюдать со всех сторон, когда речь идет о создании увлекательного видеоконтента для маркетинга. Чем четче ваши цели в видеомаркетинге, тем более релевантным будет ваше видео. Найдите лучший способ продать им что-то, что они могут получить только от вашего бренда.

[Твиттер: «Подлинность, честность и личное мнение лежат в основе большей части успеха в сети». — Рик Левин»]

Совет № 6. Сильная история может оказать огромное влияние

Когда Nike собирались выпустить свою недавнюю рекламу, им нужно было что-то, что тронет до глубины души их аудиторию, так что же они сделали? Они решили составить сборник всех величайших спортсменов того времени. Ни разу в ролике не показали ботинок Nile, а в конце просто поставили свой слоган «Просто сделай это». Это видео было задумано как мотивационное. Теперь, когда вы видите обувь Nike, все, о чем вы можете думать, это носить обувь, которую носят величайшие люди в мире, и поэтому вы идете вперед и украшаете свои ноги такими. Уоахла! Миссия бренда Nike выполнена. Каждая история, рассказанная вашим видеоконтентом, затрагивает душу или тысячу душ, поэтому убедитесь, что она учитывается, и вы будете удивлены результатами, которые вы получите.

Совет №7. Используйте шаблонные прерывания, чтобы увеличить время просмотра

Использование шаблонных прерываний — очень хороший способ удержать зрителей при просмотре вашего видео. Вы заставляете их мозг работать немного больше, потому что они пытаются понять, о чем ваше видео. Это увеличит время просмотра зрителями, потому что вы представили новую стратегию, которую они никогда раньше не видели. Как и в примере с Nike, который я использовал ранее, это прерывание шаблона. Я совершенно уверен, что несколько человек возвращались, чтобы посмотреть это видео несколько раз, что привело к значительному увеличению времени просмотра видео. Всегда переключайтесь на свою стратегию, потому что один способ ведения дел может стать очень скучным и заставить людей потерять интерес к тому, что вы предлагаете в долгосрочной перспективе.

Совет №8. Seo Optimize Your Video (Инструмент Планировщика ключевых слов Youtube)

Вы хотите, чтобы ваше видео вышло на первое место в поисковых системах, не так ли? Если он внизу, его никто не увидит, а если его никто не увидит, прогресса не будет. Вот тут-то и появляется волшебство инструмента планирования ключевых слов YouTube. Если вы делаете видео с отличным содержанием и наилучшего качества, ваша аудитория может увидеть его только в том случае, если оно всплывает при поиске по ключевым словам. Поэтому убедитесь, что ваши видео оптимизированы с помощью ключевых слов SEO, которые чаще всего ищут в вашей нише. Планировщик ключевых слов YouTube очень хорошо подбирает лучшие ключевые слова для видео, и это может помочь вам повысить ваш рейтинг во время поиска. Никакое количество ключевых слов SEO не будет слишком большим для вашего видеоконтента. Ознакомьтесь с этими лучшими инструментами видеомаркетинга, чтобы повысить эффективность вашего видео.

Совет №9. Создавайте свою аудиторию с течением времени

Мы говорили о том, чтобы поставить вашу аудиторию выше всего остального, но из кого состоит эта аудитория? Это люди, которые развили естественное сходство с вашим брендом и будут рядом, пока вы будете готовы сделать их счастливыми. Однако эти люди не появляются из ниоткуда. Их число росло по мере того, как вы были последовательны в своей работе. Они знают, о чем ваш бренд, и им это нравится. Pepsi Co. не всегда была компанией с аудиторией более 10 миллионов человек. В какой-то момент у них был всего один человек, и благодаря последовательности, отличной работе и целеустремленности они оказались там, где сегодня находится великая компания Pepsi Co. Если они смогли вырасти, то сможете и вы.

[Твиттер: «Сосредоточьтесь на выявлении вашей целевой аудитории, передаче аутентичного сообщения, которое они хотят и нуждаются, и позиционируйте себя как «эксперта» в своей нише». — Ким Гарст»]

Совет №10. Должен подумать о том, как вы можете перепрофилировать видео

Всегда полезно думать о новых способах перепрофилирования ваших видео. Создавайте видео таким образом, чтобы в них можно было интегрировать будущие идеи, чтобы переориентировать цель видео. Пусть ваша аудитория увидит креативность вашего бренда и то, как вы можете использовать свое видео, чтобы переориентировать их мысли на то, что вы от них хотите. Ваше видео должно иметь силу, способную направить аудиторию в нужном вам направлении. Это непростая задача, потому что она требует много мозгового штурма и вероятностных решений, но в конце дня, когда она дает отличный результат, это все, о чем вы будете заботиться.

Совет №11. Захватите интерес вашей аудитории, а затем поддерживайте его

Чтобы поддерживать интерес аудитории, нужно нечто большее, чем отличная история. Если у вас есть отличная история, но очень плохое качество видео или видео с приглушенным звуком, я даю вам 100%, что всем, кто посмотрит это видео, будет неинтересно после первых десяти секунд. Итак, предстоит проделать большую работу по созданию захватывающего видео. Убедитесь, что у вас есть первоклассная производственная команда, которая понимает, что важен каждый ракурс видео. Делайте все возможное, чтобы привлечь их внимание, и ищите то, что будет поддерживать это внимание. Этого можно достичь, только внимательно изучая свою аудиторию и имея решимость дать им только то, что они хотят.

[Твиттер: «Если вы хотите создавать сообщения, которые находят отклик у вашей аудитории, вам нужно знать, что их волнует». — Нейт Эллиот»]

Совет №12. Создавайте регулярный контент в одно и то же время/в тот же день

Последовательность является ключевым фактором. Эта фраза применима ко всем разветвлениям жизни, и поэтому она применима и здесь. Вы можете подумать: «О, это просто создание захватывающего видео? Кого волнует, когда я публикую это?» Ну, ваша аудитория заботится, на самом деле. Если ваши видео великолепны, уверяю вас, они всегда будут с нетерпением ждать того, что вы приготовите для них дальше. Я могу сказать, что всегда с нетерпением жду видеороликов Coca-Cola и Pepsi, потому что они каждый раз привносят творческий подход. Мы знаем, что каждый год они выпускают одно отличное видео, и мы всегда начеку. Итак, как только ваша аудитория узнает время и день, когда вы публикуете свой контент, они всегда будут ожидать этого. Будьте последовательны в публикации. Никогда не разочаровывайте их, если вы действительно не планируете изменить ситуацию навсегда.

Совет № 13. Используйте аналитику и инструменты для дальнейшей оптимизации (например, Tubebuddy)

Вы можете сделать так много, чтобы продвинуть свои видео и вывести их на первые позиции в поисковых системах. Вот почему использование инструментов и аналитики, таких как Tubebuddy, было предоставлено видеомаркетологам, чтобы дать им больше шансов охватить более широкую аудиторию, чем они могли бы охватить органически. Это очень хорошо, потому что ведет к расширению. Программное обеспечение отслеживает видеоактивность и знает, что делать в соответствии с инструкциями, которые вы включаете. Вы не должны быть брендом, который постоянно меняет продукты. Будьте последовательны во всем, и вам будет намного легче общаться с большей аудиторией каждый раз, когда вы выпускаете видео.

Совет №14. Исследование оптимальной продолжительности видео

Чем длиннее видео, тем скучнее оно становится. Каким бы интересным он ни был, ваша аудитория начнет уставать, когда он станет слишком длинным. Кроме того, у вас не будет возможности передать основное сообщение, потому что они уже вошли в другое интересное, но более короткое видео. Проведите онлайн-исследование оптимальной длины видео в зависимости от платформы, на которой вы хотите его опубликовать. Тем не менее, я бы порекомендовал, независимо от платформы, на которой вы хотите продвигать свое видео, всегда делать ваши видео короткими и лаконичными. Они должны быть прямолинейными, передавая сообщение, которое вы хотите донести до своей аудитории, в кратчайшие сроки, которые вы можете себе позволить. Это облегчит им внимание и улучшит восприятие сообщения.

Совет № 15. Плейлисты могут улучшить ваши общие представления

Наличие плейлиста, в котором есть все ваши видео, особенно на YouTube, — очень выгодный ход. Видео, загружаемые последовательно, когда одно видео ведет к другому, а затем к другому, заставляет любого, кто посещает этот канал, просматривать все доступное видео. Одновременный просмотр захватывающих видео, затем всплывает еще одно, а затем еще и еще, автоматически влюбляются в видео и в сам бренд. Это автоматически увеличит общее количество просмотров вашей страницы на YouTube. Вы можете отслеживать это с помощью аналитики YouTube и видеть, насколько увеличится число ваших подписчиков. Важно, чтобы вы вели публичный учет всех ваших видео, потому что различные сообщения, которые вы передаете, определенно дойдут до многих людей.

Совет №16. Используйте конечные заставки/карточки для привлечения трафика на ваши веб-страницы

Это очень важно. Нет смысла создавать видеомаркетинг, если вы так или иначе не продвигаете свой бренд через видео. Распространенная ошибка видеомаркетинга, которую совершают многие люди, заключается в том, что они продвигают свой продукт/услугу в начале или середине видео. Это только скажет зрителю, что вы просто хотите получить его деньги, и вы не обязательно заинтересованы в том, чтобы сделать его счастливым, что уменьшит ваши шансы на получение большей аудитории. Итак, в конце видео просто скажите своей аудитории перейти на ваш сайт, используя конечные экраны или карточки. Они довольны тем, что вы сделали для них с помощью видео, и крайне важно, чтобы они, в свою очередь, осчастливили вас, посетив ваш веб-сайт, где они увидят все отличные предложения, которые у вас есть для них.

Лучшие советы и прогнозы по видеомаркетингу от экспертов

№1. ДЖУЛИЯ БЛЕЙК

Главный редактор и соучредитель блога Designwebkit

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире. Итак, для популярных блогов, таких как DesignWebkit, важно вставлять в посты видео с YouTube с высоким рейтингом для повышения их популярности. Что же делать, чтобы ваше видео хорошо продавалось, даже если SEO видео еще не так развито? Наш главный совет — работать с ключевыми словами.

Совет №1. Используйте бесплатные инструменты исследования ключевых слов YouTube

Хотя сфера YouTube-маркетинга и видео SEO пока не так развита, есть некоторые инструменты, созданные специально для исследования ключевых слов YouTube. Большинство из них дешевы или даже бесплатны. Вот некоторые из них, которые вы можете использовать для эффективного маркетинга на YouTube.

Кпарсер

У Kparser есть как бесплатная, так и более продвинутая платная версия. Он показывает фактор ранжирования на основе частотного диапазона каждого слова в комбинации ключевых слов. Итак, попробуйте использовать его предложения для своей стратегии YouTube.

Гиперсуггест

Одним из популярных инструментов исследования ключевых слов YouTube является Hypersuggest, который дает вам бесплатные возможности, но имеет несколько ограничений. Например, он показывает только 10 первых результатов поиска, но также содержит потенциальный объем поиска и дополнительные предложения ключевых слов с суффиксами и модификаторами.

Вордтрекер

У инструмента исследования ключевых слов YouTube Wordtracker также есть бесплатная пробная версия, которую можно использовать в течение значительного периода времени с полной функциональностью, хотя платная версия все же намного более продвинута.

Keywordtool.io

Этот инструмент подсказки ключевых слов можно использовать бесплатно без создания учетной записи, и он кажется одним из самых надежных. Однако самая интересная функция Keywordtool.io заключается в том, что здесь вы можете комбинировать поиск по ключевым словам для разных социальных сетей и движков, включая YouTube, Bing, Instagram, Twitter и даже eBay.

Совет №2. Используйте автозаполнение для ключевых слов с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом дешевле для ранжирования и имеют меньшую конкуренцию. Часто длинные хвосты нацелены на пользователей на более поздних этапах маркетинговой воронки, когда они готовы купить или подписаться.

YouTube может сам помочь вам найти релевантные ключевые слова с длинным хвостом. Этот метод прост и популярен – это поисковые подсказки. Просто введите ключевое слово, чтобы увидеть некоторые из самых популярных предложений с длинными хвостами.

Совет №3. Применить ключевые слова бренда

Не бойтесь снимать брендовые видео, если они развлекательные или полезные. Статистика видеомаркетинга доказывает, что 70% пользователей склонны смотреть брендовое видео, если оно достаточно интересное. Фирменные видео на YouTube часто появляются в списках самых популярных.

№ 2. ЭЛИСОН РИД

Хис SEO-стратег, редактор MotoCMS Website Builder

Видеомаркетинг — штука недешевая, поэтому вам нужна подробная и продуманная стратегия для вашего канала на YouTube. Одним из важных факторов, которые следует учитывать при разработке канала или проектировании его контента, является исследование и планирование ключевых слов. Исследование ключевых слов поможет вам стать «видимым» для вашей аудитории, а правильное использование этих слов облегчит поиск вашего канала и отдельных видео. Как применять ключевые слова на YouTube? Вот несколько советов от MotoCMS.

Совет №1. Произнести ключевые слова

Новая замечательная функция YouTube заключается в том, что он расшифровывает ваши видео. Принимая во внимание этот факт и точность транскрипции, вы можете использовать его в качестве инструмента SEO. Произнесите ключевое слово во время записи видео, и YouTube его «услышат».

Почему этот подход помогает вашим маркетинговым целям? Поскольку ключевое слово указано в теме и другими способами, YouTube поймет, что ваше видео действительно относится к этому термину и теме, на которую вы хотите ориентироваться.

Совет №2. Используйте ключевое слово в заголовке

Важным современным правилом названия видео на YouTube является то, что оно должно быть не менее 5 слов. Однако, если он полностью состоит из ключевых слов с высоким рейтингом Google, такой заголовок может звучать перегруженным функциональными словами не только для ваших подписчиков, но и для самого YouTube. Чтобы избежать этого недостатка, попробуйте включить ключевое слово или словосочетание в более длинный заголовок из 6-10 слов.

Например, заголовок этого видео с канала MotoCMS «Конструктор веб-сайтов MotoCMS для любого бизнеса» состоит из 6 слов, только 2 из которых являются нашим целевым ключевым словом («конструктор веб-сайтов»).

Не забывайте, что для видео на YouTube правило такое же, как и для статьи или поста в блоге — размещение ключевого слова с названием бренда в начале заголовка может немного повысить SEO вашего видео на YouTube. Так как мы делаем все возможное, чтобы занять место в рейтинге «агентство веб-дизайна», мы выбрали заголовок «Агентство веб-дизайна MotoCMS, которое дает толчок вашим бизнес-идеям» для одного из видеороликов на нашем канале.

Совет №3. Оптимизировать описание видео

Описание видео на YouTube является важным элементом. Именно так YouTube и Google «осознают» контекст самого видео, как они ранжируют видео и как часто ваше видео появляется на боковой панели «Предлагаемые видео». Как наполнить описание ключевыми словами, и при этом не заспамить его? Сосредоточьтесь на соблюдении этого набора правил.

• Описание видео на YouTube должно быть не менее 250 слов.
• Ключевое слово должно быть включено в первые 1-2 предложения.
• Ключевое слово должно использоваться 2-4 раза вокруг описания.

Это SEO-оптимизированное описание, несомненно, станет одним из факторов улучшения вашего маркетинга.

№3. АЛЕКС САНШАЙН

Генеральный директор и основатель агентства донорства яйцеклеток Sunshine

Агентство доноров яйцеклеток Sunshine может не иметь сильного канала на YouTube, хотя мы знаем кое-что о маркетинговых инструментах, которые работают для YouTube, и используют SEO-оптимизацию видео для ранжирования в поисковой выдаче Google. Одним из них является Google Trends.

Когда вы начнете работать с Google Trends, на панели инструментов вы увидите последние популярные темы или иным образом проверите популярность своих ключевых слов и тенденций. Приятным сюрпризом этого влиятельного инструмента (особенно если ваш маркетинговый бюджет немного ограничен) является то, что он абсолютно бесплатный и не требует входа в систему.

Совет №1. Узнайте, что популярно

Объем ключевого слова — не самый важный фактор в Google Trends. Главное — это популярность. Однако следует понимать, что более высокий объем поиска часто сопровождается более высокой популярностью.

Основное использование Google Trends в маркетинге — исследование ключевых слов. Это функциональный инструмент не только для выяснения популярности нужного ключевого слова, но и для подбора длинных ключевых слов, и создания эффективной контент-стратегии как для вашего блога, так и для влога или канала на YouTube.

Совет №2. Длинные хвосты — больше подписчиков

Почему ключевые слова с длинным хвостом по-прежнему необходимы независимо от того, какой алгоритм Google появится дальше? Все больше пользователей (и ваши возможные подписчики среди них) по всему миру склонны применять для поиска голос и мобильные устройства. Эти форматы приводят к длинным диалоговым запросам вместо пары ключевых слов в строке поиска.

Тенденции ключевых слов Google не показывают конкретный объем ключевого слова, хотя после исследования Google Trends вы можете продолжить работу с другими инструментами SEO, такими как SEMRush.

Совет №3. Планирование контента YouTube

Google Trends может облегчить планирование контента канала YouTube или выбор второстепенных ключевых слов для части контента. Google Trends позволяет быстро и легко сравнить популярность двух или более ключевых слов и выбрать два или более для вашего видео. Например, в блогпосте «Гаметогенез in vitro — репродуктивная технология будущего» мы использовали два основных ключевых слова «гаметогенез in vitro» и «репродуктивная технология», оба с высокими, но разными показателями ранжирования, но оба популярные в поиске.

Еще одно очевидное применение — заполнить ваш канал или видеоблог темами, которые интересуют зрителей. Проверка тенденций, касающихся любой нишевой темы, откроет новые горизонты для вашего контента на YouTube и позволит вам отслеживать предпочтения вашей аудитории, независимо от того, насколько быстро они меняются. находятся. Эта идея подтверждается эффективным использованием Google Trends в сезонном маркетинге и реальных быстро меняющихся сферах бизнеса, таких как генетика и фертильность. Таким образом, с Google Trends вы можете предусмотреть не только то, что сказать своим подписчикам на YouTube, но и когда предоставить им эту информацию.

№ 4. ИРИНА КОВАЛЕВИЧ

Создатель визуального контента в Zemez

Наша контент-команда делает все возможное при подготовке видео для Youtube. И, как создатель визуального контента, я сам много анализирую, чтобы посмотреть, как работают видео после запуска.

Совет №1. Лучше понимать статистику аудитории и вносить изменения

Одной из наиболее важных метрик является средняя продолжительность просмотра и время просмотра каждого видео. Кроме того, я внимательно отслеживаю удержание аудитории, чтобы увидеть, вовлечена ли аудитория, то есть уровень ее удовлетворенности контентом.

В то время как на Youtube можно увидеть только общую статистику, я предпочитаю дашборд Cyfe для мониторинга статистики отдельных видео. Я всегда вижу самые важные метрики в сравнении, что облегчает мне работу.

Хотя исправить что-то в выходящем контенте невозможно, расширенная статистика помогает мне лучше понять нашу аудиторию и внести изменения в будущий контент-план.

Во-первых, в последнее время мы стали делать больше обучающих видео, и аудитория значительно выросла. Решение было принято по статистике — ролики с полезными советами и хитростями поддерживали интерес аудитории, а ролики с презентациями продуктов — не столь вовлекали. Само собой разумеется, что мы внесли коррективы в контент, который мы готовим.

Совет №2. Создавайте привлекательные миниатюры

Еще один мой любимый инструмент — Figma, который я использую для создания привлекательных миниатюр. Плейлисты на нашем канале имеют особый дизайн, который помогает сделать наш контент узнаваемым. Узнаваемость является краеугольным камнем брендинга. Это также помогает людям легче перемещаться по вашему каналу и быстрее находить то, что они ищут.

Создание разных прототипов миниатюрных изображений с использованием одного и того же брендбука, но с разным макетом, помогает людям понять, о чем видео и создано ли оно нашей командой, еще до того, как они прочитают заголовок. Правильная миниатюра — это ключ к вашей аудитории, и каждый должен использовать ее, чтобы поднять пользовательский опыт на один уровень выше.

Еще одна хорошая вещь в Figma заключается в том, что вы можете вносить исправления в дизайн из любого места, делиться им с коллегами и использовать его в качестве основы для ваших видео-анимаций, создавая объекты SVG без каких-либо усилий.

Figma проста в использовании даже для новичков, она подходит не только дизайнерам, но и контентмейкерам и маркетологам, не особо разбирающимся в дизайне, но которым нужно делать работу быстро.

После создания пользовательских миниатюр и разделения видео на плейлисты с разными миниатюрами у посетителей не возникает проблем с поиском контента в десятках видео. Кроме того, они никогда не пропускают наши новые видео, потому что знают, на что смотрят, когда видят наши миниатюры в своей ленте. А с Figma мы делаем всю работу очень быстро.

№ 5. Аманда ДиСильвестро

Главный редактор Plan, Write, GO

Многие компании тратят бессчетное количество часов на изучение советов по SEO, но это всегда контент, контент, контент. Правда в том, что вы можете и должны оптимизировать свои видео для поисковых систем, чтобы убедиться, что эта тяжелая работа не останется незамеченной. Когда дело доходит до SEO, видео работают так же, как контент — вы хотите, чтобы ваши видео хорошо ранжировались в поисковой системе, чтобы вы могли увеличить трафик (и, надеюсь, преобразовать этот трафик), который приходит на ваш сайт. Используя правильные инструменты видеомаркетинга, вы можете легко настроить ваше видео для вашей конкретной аудитории (см. ниже пункты 4 и 5).

Видео в 53 раза чаще попадают на первую страницу, чем традиционный контент. Другими словами, видео SEO может иметь значение. Чтобы добиться успеха в мире цифрового маркетинга, важно понимать, какой большой потенциал может иметь использование видеомаркетинга для вашего бизнеса.

Советы, приемы и инструменты SEO для видео

Веб-сайт может либо размещать видео на YouTube, либо размещать видео на самом веб-сайте (или и то, и другое). В обоих случаях оптимизация является ключевым моментом. Вы можете узнать больше об особенностях оптимизации видео на YouTube здесь, но ниже перечислены некоторые простые способы оптимизации видео для поисковых систем, независимо от того, где находится видео:

Используйте ключевые слова

Вы всегда должны убедиться, что используете ключевые слова во всех аспектах вашего видео: в заголовке, тегах, URL-адресе и тексте. Хотя многие люди этого не осознают, видео — это тип контента, и всегда есть возможность включить в этот контент ключевые слова. Это поможет Google сразу определить тему видео, потому что Google может «видеть» контент, но не видео.

Ключевые слова являются важным аспектом веб-маркетинга. Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти и внедрить релевантные ключевые слова, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован и его было легче найти поисковыми системами.

Сосредоточьтесь на связях

Опять же, эта тактика точно такая же, как если бы вы пытались оптимизировать контент. Важно, чтобы вы создавали обратные ссылки на это видео и ссылались на него внутри. Вы можете сделать это, обсуждая видео в гостевом посте или продвигая видео через социальные сети в надежде получить обратные ссылки.

Держать его коротким

Большинство блогов сосредоточено на содержании, которое одновременно коротко и разбито на легко усваиваемые разделы. Хотите верьте, хотите нет, но тот же самый менталитет работает и с видео. Убедитесь, что ваши видео не длиннее 5 минут и что в них есть разные разделы, чтобы читатели могли видеть закономерность. Этот тип оптимизации немного больше для пользователей, чем для поисковых систем, но он будет работать в вашу пользу (и расшифровку, которую вы обязательно должны включить!).

Включить видео в файлы Sitemap

Карты сайта — это один из способов для поисковых систем узнать, какие страницы вашего сайта необходимо проиндексировать (отличным инструментом для этого является Google Search Central). Хотя страница, на которой существует видео, может быть проиндексирована, на самом деле вы можете убедиться, что видео проиндексировано само по себе. См. Инструмент проверки URL, чтобы узнать больше о том, как это сделать, если вы не уверены.

Поделитесь своим видео

Вы захотите попробовать и поделиться своим сайтом везде, где это возможно. Если ваше видео в настоящее время находится только на вашем веб-сайте, разместите видео на YouTube. Вы также можете использовать службы обмена видео, такие как Adobe Advertising Cloud, чтобы распространять информацию о своем видео. И, наконец, последнее, но не менее важное: социальные сети — это всегда отличный способ получить дополнительную информацию.

Большинство компаний удивляются, узнав, насколько легко оптимизировать видео для поисковых систем. Использование вышеперечисленных инструментов без труда поможет вашим усилиям по видеомаркетингу для вашего бизнеса. Если у вас есть базовые знания об оптимизации контента, вы, скорее всего, сможете оптимизировать свое видео и увидеть результаты.

Ваш бизнес создал видео? Что вы сделали, чтобы помочь оптимизировать видео или видео для поисковых систем? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Заключение

Каким бы простым ни казался видеомаркетинг, если он не сделан правильно, он не будет таким эффективным, как вы надеялись. Итак, я надеюсь, что эти советы по видеомаркетингу, которые я дал вам выше, смогли устранить некоторые из ошибок видеомаркетинга, которые вы совершали.