Медиаландшафт Вьетнама в 2020 году – 5 изменений, на которые стоит обратить внимание

Медиаландшафт Вьетнама в 2020 году – 5 изменений, на которые стоит обратить внимание

В то время как некоторые другие страны сталкиваются с проблемами рабочей силы и социальными проблемами, Вьетнам стабильно развивается. Несмотря на то, что ВВП соседних стран Юго-Восточной Азии резко сократился в первом и втором кварталах , во Вьетнаме все еще наблюдался рост.

В 2019 году более половины населения мира подключено к Интернету. СМИ и Интернет продолжают прокладывать путь к инновациям, создавая ряд тенденций, которые формируют мир и навсегда меняют способы взаимодействия компаний и клиентов друг с другом.

Ниже представлен отчет о медиаландшафте Вьетнама за 2020 год с 5 заметными изменениями.

1. Медиаландшафт Вьетнама 2020 – Телевидение

Во Вьетнаме телевидение по-прежнему является одним из ведущих и наиболее мощных и эффективных средств массовой информации: 85% населения страны смотрят телевизор ежедневно, согласно исследованию, проведенному TNS Media Vietnam компании Kantar Media. В том же отчете Кантар отметил, что телевизор также является наиболее распространенным бытовым прибором и средством связи во вьетнамских семьях. Несмотря на небольшое снижение с декабря 2019 года, телевидение по-прежнему остается основным средством массовой информации среди других конкурентов, таких как онлайн, печатные газеты и радио.

2. Расходы клиентов и поведение клиентов

Согласно справочнику WorldPanel Insight Handbook от Kantar за 2019 год, наблюдается рост располагаемого дохода вьетнамцев, а также рост потребления. Рост потребительства вьетнамского населения, присутствующего в основных категориях, таких как свежие продукты и товары повседневного спроса, образование, еда и напитки вне дома, развлечения и путешествия и т. д. WorldPanel Кантара также указал на пять изменений в покупательских предпочтениях клиентов, которые следуют иерархии потребностей Маслоу. . Соответственно дом, кухня, здоровье, красота и личный бюджет. В результате цифровизации и интернализации происходят радикальные изменения во многих аспектах покупательского поведения и предпочтений вьетнамцев.

Итак, каковы тенденции, ведущие к изменениям?

• Круглосуточный магазин : Местные традиционные рынки постепенно уступают долю рынка растущим конкурентам круглосуточных магазинов, таким как VinMart, Circle K, Family Mart, B's Markt…. Благодаря преимуществу локализации и окупаемому расширению, модель круглосуточного магазина нравится вьетнамским покупателям: более 76% сообщили , что предпочитают круглосуточный магазин традиционному. Проникновение мини-маркетов в 2018 году достигло 53% . Ключевой стратегией этой бизнес-модели является плотное присутствие на главных улицах Вьетнама.
• Поведение в расходах : назад в то время, когда миллениалы тратили большую часть своих денег на активы, инвестиции, акции. В настоящее время поколение предпочитает опыт, что приводит к росту образования и путешествий.
• Повышение осведомленности о здоровье : Вьетнамские СМИ 2020 г. отметили различные случаи на национальном уровне, касающиеся уровня неквалифицированных, ядовитых и санитарных условий в отношении местных продуктов питания, продавцов и магазинов. Покупатели начинают более внимательно относиться к пищевым ингредиентам, а также к происхождению сырых продуктов, что способствует конкурентному преимуществу мини-маркетов и супермаркетов по сравнению с традиционными. Кроме того, фитнес и велнес также популярны среди вьетнамцев.

3. Ландшафт цифрового маркетинга во Вьетнаме

Общая численность населения Вьетнама составляет около 96,9 млн человек с проникновением Интернета до 70%.

Сообщается о ежедневном использовании вьетнамцев, более 6 часов, проведенных в Интернете, и на втором месте телевизоры с 2-часовым просмотром в день.

Помимо больших затрат времени на видео, просмотр видео является наиболее популярным видом онлайн-контента, при котором 95% пользователей просматривают онлайн-видео каждый месяц.

Будучи одной из самых быстрорастущих стран в регионе Юго-Восточной Азии, Вьетнам обладает большим потенциалом, деловыми возможностями для инвесторов и брендов. Отчет о медиаландшафте Вьетнама может помочь вам в полной мере воспользоваться растущим рынком Вьетнама с рекомендуемыми возможностями цифрового маркетинга во Вьетнаме.

>>> Подробнее: [Инфографика] Вьетнамская электронная коммерция в 2020 г.

>>> Читать далее Руководство для начинающих по цифровому маркетингу для электронной коммерции во Вьетнаме

• Видео-маркетинг : с приведенным выше числом активности онлайн-контента 95% пользователей смотрят онлайн-видео каждый месяц, особенно высокий уровень пользователей на платформе Youtube.
• Это число убедительно свидетельствует о популярности видео среди вьетнамских наблюдателей. Владельцу бизнеса рекомендуется воспользоваться этой возможностью и расширить маркетинговую деятельность на видео. Следовательно, медиапланировщики должны быть разумными и быстро обновлять текущие тенденции на платформе видеомаркетинга, используя актуальный, актуальный видеоконтент для внутреннего маркетинга.
• Маркетинг в социальных сетях: во Вьетнаме 65 миллионов активных пользователей социальных сетей, что соответствует проникновению на рынок 67%.
• Очевидно, что социальные сети, такие как facebook, instagram, Zalo, приобретают все большее влияние среди вьетнамских пользователей. Маркетологи должны создавать интересный и ценный контент, чтобы привлечь потенциальных клиентов к вашей учетной записи в социальной сети и повысить уровень вовлеченности.

>>> Подробнее: Социальная коммерция глазами онлайн-продавцов из Юго-Восточной Азии

>>> Подробнее: Facebook Shop превращает социальные сети в настоящую платформу электронной коммерции

• KOL и маркетинг послов во Вьетнаме . Наряду с бумом социальных сетей появляется новая платформа онлайн-маркетинга — KOL и влиятельные лица. Просто делясь личными взглядами, образом жизни и опытом в СМИ, вы получаете значительное количество последователей и обладаете способностью распространять слова. Это открывает новую дверь для маркетинга и продвижения продуктов, которые позволяют предприятиям нацеливаться на соответствующих клиентов, соответственно повышать узнаваемость бренда и имидж мягким, но эффективным способом.

До сих пор видео, социальные сети и маркетинг влиятельных лиц являются наиболее предпочтительными тенденциями и эффективными формами маркетинга, о которых должны знать и эффективно использовать любые розничные продавцы и бренды. Медиа-планировщику предприятия крайне важно оставаться впереди в маркетинговой игре, чтобы развивать больше аналитических навыков, быть в курсе меняющихся тенденций и быть чутким к меняющемуся поведению клиентов, чтобы иметь возможность проводить наиболее эффективную маркетинговую кампанию.

>>> Подробнее: Руководство для начинающих по цифровому маркетингу для электронной коммерции во Вьетнаме

4. Распространение социальных сетей во Вьетнаме

В этом разделе «Вьетнамский медиа-ландшафт 2020» будет подчеркнуто значение для предприятий во Вьетнаме понимания того, как граждане страны используют социальные сети и опираются на них.

• Привычка использования СМИ: Вьетнам — это развивающийся рынок социальных сетей, где западные платформы, такие как Facebook, Instagram, WhatsApp, являются основной медиа-платформой вместе с местными, такими как Zalo.

Для бизнес-планировщика крайне важно иметь долгосрочную медиа-картину во Вьетнаме, внимательно отслеживая медиа-тенденции как международных, так и национальных платформ.

>>> Читать дальшеСоциальные сети по-прежнему остаются основной торговой площадкой во Вьетнаме

• Местные и западные платформы социальных сетей: в отличие от западного региона, вьетнамские интернет-пользователи, как правило, используют Facebook в качестве инструмента поиска, а не популярные поисковые системы, такие как Google. Это привело к выводу о том, что применительно только к вьетнамскому рынку предприятия не должны слишком зависеть от платной рекламы в Google, с другой стороны, следует подумать о том, чтобы больше инвестировать в рекламу и платную маркетинговую кампанию на социальных платформах.
• Молодые интернет-пользователи: большинство интернет-пользователей принадлежат к молодому поколению, группе миллениалов во Вьетнаме .
• Бренды должны знать о своей покупательной способности, а также о располагаемом доходе, когда они хотят продать свой продукт / услугу в этой стране.

>> Подробнее: Как поколение Z делает покупки в Интернете с помощью социальных сетей

>> Подробнее: Социальная коммерция глазами онлайн-продавцов из Юго-Восточной Азии

>> Читать далее: Социальная коммерция: следующий шаг в электронной коммерции Юго-Восточной Азии

5. Вьетнамский медиа-ландшафт 2020 – электронная коммерция

В Белой книге электронной коммерции 2020 года отмечается огромный рост электронной коммерции Вьетнама с 2019 по 2020 год, несмотря на последствия глобальной пандемии, при этом объем продаж составил 10,08 млрд долларов США и 13 млрд долларов США в 2020 году с темпом роста 30%, и будет продолжать расширяться еще больше к 2025 году. Следовательно, благодаря резкому расширению электронной коммерции во Вьетнаме, Вьетнам является третьим самым быстрорастущим рынком электронной коммерции в ЮВА.

>>> Подробнее:[Инфографика] Вьетнамская электронная коммерция в 2020 г.

Медиа-ландшафт Вьетнама в 2020 году выделит наиболее заметные изменения во Вьетнаме с точки зрения средств массовой информации.

• 88% онлайн-покупателей выбирают оплату наличными . Несмотря на то, что как в 2018, так и в 2019 году наблюдается небольшое увеличение на 2% безналичных платежей , таких как электронный кошелек, кредитная карта и дебетовая карта. забота о безопасности и низком уровне обслуживания клиентов
• Тем не менее, последствия COVID-19 становятся все более заметными, вызывая серьезные волнения в отрасли, включая модели покупок и внедрение бесконтактных способов оплаты .
• Поведение вьетнамцев при использовании Интернета. Чтение новостей и просмотр социальных сетей являются двумя наиболее распространенными причинами, по которым вьетнамские пользователи Интернета выходят в Интернет, за ними следуют просмотр фильмов, прослушивание музыки и проведение исследований.

>>> Подробнее: 5 важных моментов, на которые следует обратить внимание в отчете об электронной торговле Вьетнама за 2020 г.