Виртуальная и дополненная реальность в мире моды

Дополненная реальность и виртуальная реальность все больше и больше интегрируются в повседневную жизнь, начинают проникать в индустрию моды и розничную торговлю. Кроме того, в течение прошлого года из-за блокировки Covid-19 люди не могли посещать обычные магазины, что привело к резкому росту продаж электронной коммерции, а компании сделали свою продукцию более доступной.

AR и VR стали ведущими инновационными силами, сделав процесс покупок более интерактивным и привлекательным для покупателей. Цифровой опыт — это творческий способ для брендов продемонстрировать свою продукцию и сделать путь покупателя более плавным.

Один миллиард человек во всем мире использует AR во всех отраслях, и 32% потребителей используют его во время покупок, при этом ключевую демографическую группу составляют люди в возрасте от 16 до 44 лет.

Разница между AR и VR

AR и VR предоставляют покупателям уникальные и захватывающие способы просматривать товары, примерять одежду и стимулировать увеличение продаж.

AR (дополненная реальность) дополняет реальный мир цифровыми элементами. Например, QR-коды могут привести вас к приложению, которое создает интерактивный контент для мира вокруг вас. В последние годы дополненная реальность использовалась по-разному, в том числе в Google Sky Map и популярной мобильной игре PokemonGo.

Он смог добавить совершенно новое измерение интерактивности в мир покупок. Сканирование одежды в магазине может дать вам больше информации о продукте и даже позволит вам увидеть, как предмет одежды будет смотреться на вас. Это все равно, что носить с собой карманную раздевалку.

AR Try-On — отличный и эффективный способ опробовать продукт перед его покупкой, и все это без необходимости ждать в раздевалке. SnapChat и Instagram — приложения для социальных сетей, лидирующие в этом вопросе. В мае этого года SnapChat представил AR Try-On, который позволяет пользователям бесплатно примерять одежду и аксессуары. Это в партнерстве с такими брендами, как Prada и FarFetch, которые использовали новую технологию, которая реагирует на движения вашего тела. Gucci также предлагает возможность совершать покупки в дополненной реальности в приложении.

Тем временем Instagram вступил в партнерство с Carlings и Facebook, представив футболку с дополненной реальностью. Белую футболку можно купить в магазине Carling, а когда активирован фильтр Instagram, логотип на передней части становится точкой слежения для вашей камеры, позволяя любому изображению по вашему выбору накладываться на футболку независимо от того, как вы двигаетесь. .

VR (виртуальная реальность) отличается от AR тем, что создает совершенно новый мир по сравнению с тем, в котором вы живете. Он имитирует реальность и помещает вас в любую точку мира: в лес, город, даже в космос. Виртуальная реальность чаще всего используется для развлечений, особенно в видеоиграх, но в последние годы модные бренды начали использовать ее для демонстрации своей продукции.

С момента появления Covid-19 виртуальная реальность становится все более популярным выбором для показов мод. В 2020 году Balenciaga провела VR-показ своей коллекции A/W2021, предоставив гостям новые и инновационные способы насладиться последними модными новинками, не выходя из дома. Еще в 2017 году гарнитуры Samsung VR использовались на Неделе моды в Нью-Йорке для перевозки посетителей в итальянский город с цифровыми манекенами, демонстрирующими коллекции.

Бренды, использующие AR и VR

Благодаря тому, что AR и VR оживляют индустрию моды и меняют способы совершения покупок, вполне логично, что все больше и больше брендов пользуются растущей тенденцией.

Барберри

Burberry сделала не один шаг в мир покупок с дополненной реальностью. В феврале 2020 года они заключили партнерское соглашение с Google, чтобы внедрить AR-покупки в свою технологию поиска Google. Это позволяет пользователям испытать продукты Burberry в окружающей среде, помогая клиентам узнать больше о продукте перед покупкой. В настоящее время этот инструмент доступен только в Великобритании и США, хотя есть планы по выпуску дополненной реальности в других странах.

Они также создали AR-опыт для своей кампании SS21, в которой пользователи могут создавать свои собственные 3D-скульптуры Pocket Bag, стимулируя появление большего количества цифрового контента и улучшая онлайн-путешествие клиентов в мире моды.

Диор

Бренд косметики и модной одежды добавил в Instagram несколько фильтров, включая примерки таких аксессуаров, как шляпы и повязки. Одним из недавних дополнений является дополнительный опыт продвижения их линии праздничного макияжа 2020 года с визажистами, воссоздающими образ фейерверка AR в реальной жизни.

Они также провели мероприятие в партнерстве с Facebook, Instagram и SnapChat, позволив пользователям в цифровом виде примерить свои новые кроссовки Dior-ID в различных цветах.

В 2015 году они разработали собственную гарнитуру виртуальной реальности Dior Eyes, которая показывает пользователям, как модели готовятся за кулисами к показу мод. Это дает публике возможность ближе познакомиться с их брендом, хотя этот опыт доступен только в избранных выставочных залах. Глаза были созданы в сотрудничестве с DigitasLBi Labs с использованием 3D-принтера и обеспечивают захватывающий трехмерный вид закулисного мира моды с обзором на 360 градусов.

Шанель

Chanel начали использовать технологию AR еще в 2011 году, позволив пользователям примерить часы J12 в своем приложении, не заходя в физический магазин. С тех пор они работали с FarFetch над созданием высокотехнологичных гардеробных. Клиенты выбирают свой внешний вид и аксессуары, назначают встречу, а затем отправляются в бутик, чтобы испытать умное зеркало на работе. Он отображает их выбор и показывает клиентам несколько ракурсов, а также использует полосу идентификатора радиочастоты для обнаружения новых предметов, принесенных с показа, и последующего отображения исходного предмета из показа на подиуме.

В 2021 году они также представили свою впечатляющую технологию Lipscanner. Он состоит из технологии искусственного интеллекта, которая может сканировать любое изображение и находить соответствующий цвет в одном из 400 продуктов для губ бренда. Это поощряет эксперименты с пользователями, которые могут сделать снимок любого цвета, который им нравится, например, сфотографировать бледно-розовую сахарную вату, а затем технология покажет им соответствующий цвет, который они затем могут примерить в цифровом виде, чтобы увидеть, нравится ли он им. . Технология учитывает тон кожи, возраст и форму ваших губ.

ASOS

Интернет-магазин одежды Asos не привыкать создавать виртуальные впечатления для своих пользователей. В июне 2019 года они запустили в своем приложении функцию «Виртуальный подиум». Пользователи могут направить камеру на плоскую поверхность и насладиться дополненной реальностью, увидев модель, демонстрирующую одежду бренда. Это делается с целью создания более интимного опыта покупок, делая одежду более привлекательной для зрителя.

Они также запустили приложение под названием See My Fit, которое дает пользователям возможность увидеть, как предмет одежды выглядит на разных типах телосложения. Еще в январе 2020 года компания опробовала 800 продуктов, постепенно внедряя дополнительные возможности, чтобы поддерживать взаимодействие с клиентами и защищать модели от прихода в студию во время Covid.

Преимущества покупок в AR и VR

В опросе потребителей Google, проведенном в 2019 году, 66% людей заявили, что заинтересованы в использовании дополненной реальности для помощи при совершении покупок. Покупки в AR и VR могут облегчить жизнь покупателей, если они не могут добраться до магазина или хотят полностью изучить товар перед покупкой, помогая им принимать более обоснованные решения.

Расположение продуктов

Физический магазин из кирпича и раствора может быть довольно сложным. Его размер и расположение иногда означают, что может быть трудно найти то, что вы ищете. Некоторые пользователи находят нужные им товары в интернет-магазинах, где макет проще и организованнее. Покупки с дополненной реальностью просто добавляют еще одно измерение к этому, а это означает, что вам легче находить товары и смотреть, подходят ли они вам, что делает путь от просмотра до покупки намного более плавным.

Легче примерить одежду

Изменение номеров часто может привести к длительному ожиданию. Очень часто, когда вы ждете, когда освободится комната, вы обнаруживаете, что вам нужно уйти, потому что ваше разрешение на парковку заканчивается, или вам нужно сесть на автобус, или вам нужно с кем-то встретиться. Раздевалки дополненной реальности полностью обходят очереди. Покупатели могут мгновенно примерить одежду, которая им нравится, что делает их впечатления от покупок более позитивными и стимулирует к совершению покупки.

Персонализированный и интерактивный опыт

Привлечение клиентов - это название игры. Если их не привлекает то, что продается и как это продается, они с меньшей вероятностью совершат покупку. Интерактивный опыт покупок с дополненной реальностью ставит клиента в центр событий, прямо в гущу событий. Любая информация, которая им нужна о продукте, будет у них под рукой, и приложения могут предлагать вам продукты на основе вашей истории поиска и покупок. Это повышает удовлетворенность клиентов и доверие к брендам, повышая вероятность того, что они купят товары, и с меньшей вероятностью вернут их.

Улучшает узнаваемость бренда

Благодаря фильтрам и функциям дополненной реальности, которые штурмуют социальные сети, вероятность того, что пользователи поделятся своим опытом работы с дополненной реальностью, возрастает в десять раз. Их взаимодействие с продуктом бренда вдохновляет их делиться фильтрами того, как они носят макияж или одежду с дополненной реальностью, вызывая интерес у своей аудитории и повышая осведомленность общественности об особенностях бренда и вдохновляя людей становиться потенциальными клиентами.

Поддерживает здоровье и безопасность клиентов

Из-за Covid-19 людям как никогда важно заботиться о своем здоровье. Покупки с дополненной реальностью — это надежное решение для снижения риска заражения. Нет риска подхватить чужие микробы с одежды, поскольку все цифровое, что облегчает их жизнь и повышает удовлетворенность услугами, предоставляемыми брендом.

Будущие тенденции в виртуальной розничной торговле модной одеждой

Продолжающийся рост электронной коммерции и постоянное развитие технологий означают, что покупки в AR и VR будут становиться все больше и лучше. Показы мод продолжают смешивать реальную жизнь с виртуальной; Ожидается, что эта тенденция будет только расти, поскольку бренды внедряют все больше и больше функций для использования в социальных сетях, таких как SnapChat, Instagram и Pinterest.

Это создает более экологически чистую отрасль и делает розничную торговлю модной одеждой более доступной для населения. Ожидается, что к 2025 году AR в розничной торговле будет стоить 12 миллиардов долларов, и, по прогнозам, к 2025 году каждый третий представитель поколения Z будет совершать покупки с помощью Ar. Более чем каждый третий покупатель ожидает, что технология розничной торговли с дополненной реальностью станет более доступной в течение года. 44% пользователей Snapchat уже заявили, что предпочли бы использовать AR для покупки одежды и аксессуаров, а не других товаров.

Будущее виртуального ритейла модной одежды уже наступило. AR и VR возвестили о омоложении покупательского опыта для клиентов, предоставив им новые способы взглянуть на продукты и сделав перспективу покупки более заманчивой. Все больше и больше брендов используют эту технологию творчески и новаторски, органично вплетая ее в свои бренды и жизнь своих клиентов, создавая интерактивный опыт, который с большей вероятностью будет стимулировать бизнес и продвигать отрасль дальше в будущее.