Почему визуальные элементы необходимы для начинающих компаний

Если вам показывают изображение недоеденного яблока, что приходит вам на ум? Кто-то может сказать, что это не более чем невинный плод, но больше, скорее всего, вспомнят определенную марку электронных устройств. Важность визуальных элементов в маркетинге нельзя недооценивать. Цвета, формы и узоры могут представлять набор ценностей бизнеса. Они могут доставлять сообщения более эффективно, чем тексты. Общества создавались и разрушались коллективными действиями людей, объединенных под флагом или символами, отражающими их идеи, цели и устремления.

Рекомендуем прочитать: 10 советов о том, как использовать YouTube для маркетинга вашего бизнеса

Сегодня визуальный контент используется для влияния на поведение потребителей. Потребительский мир — это другое поле битвы, но похожее на прошлые эпохи завоевателей и рыцарей — оно предполагает призыв людей к действию, апеллируя к их логике и эмоциям. Визуальные элементы — одно из сильнейших орудий маркетолога.

Читайте также: Лучшие советы, как стать влиятельным лицом в социальных сетях

Изображения попадают непосредственно в долговременную память

Доктор Линелл Бёрмарк, педагог, консультант и автор книги « Визуальная грамотность: учись видеть, видишь, чтобы учиться », говорит: «Если наши слова, концепции, идеи не будут привязаны к изображению, они будут проходить через одно ухо, плыть через мозг, и выйти из другого уха. Слова обрабатываются нашей кратковременной памятью, где мы можем сохранить только около семи битов информации (плюс-минус 2) […]. Образы, с другой стороны, попадают прямо в долговременную память, где они остаются неизгладимыми».

Для начинающего бизнеса визуальные элементы являются неотъемлемой частью создания логотипа бренда, разработки маркетинговых материалов и разработки веб-сайта. Это не просто рисование кофейной кружки для кофейни или ввод инициалов партнеров-основателей технической фирмы. Вам нужно исследовать правильные цветовые палитры, формы и шрифты, чтобы передать и сохранить сообщение. Международный косметический бренд Avon использует мягкие женственные оттенки в упаковках своих продуктов и маркетинговых материалах, символизируя свой основной рынок: женщин. Если вы зайдете на сайт кондитерского бренда Cadbury, то заметите яркие и контрастные цвета, а также простые изображения со сглаженными краями. Развлекайтесь с нужным количеством контраста, как богатые шоколадные лакомства Cadbury.

Мозг может обрабатывать изображения в мгновение ока

Визуальные элементы, если они сделаны правильно, могут помочь вам донести свое сообщение быстрее, чем текст. Группа нейробиологов из Массачусетского технологического института заявила, что мозг может обрабатывать все изображения за 13 миллисекунд — это намного быстрее, чем закончить это предложение. «Работа глаз заключается не только в том, чтобы передавать информацию в мозг, но и в том, чтобы позволить мозгу достаточно быстро обдумать ее, чтобы понять, на что следует смотреть дальше. Итак, в целом, мы калибруем наши глаза, чтобы они двигались как можно чаще в соответствии с пониманием того, что мы видим», — говорит ведущий исследователь и профессор Массачусетского технологического института Мэри Поттер.

Благотворительная организация World Vision использует на своем сайте множество фотографий потенциальных благополучателей. У них есть изображения детей в бедных частях мира, нуждающихся в финансовых пожертвованиях. Вместо того, чтобы писать длинные абзацы, обращающиеся к потенциальным жертвователям, они размещают на своем веб-сайте большие и четкие изображения. Как говорится, картинка красит тысячу слов.

Эмоциональная обработка начинается с видения

Изображения — это мощные инструменты для запуска определенных эмоций. В 1998 году доктор Питер Дж. Ланг и его команда опубликовали важный документ о взаимосвязи между визуальными элементами и эмоциями. Они показывали изображения респондентам, чтобы определить, какие из них могут вызвать активность в зрительной коре. Они обнаружили большую активацию коры, когда респондентам показывали эмоциональные фотографии. Исследователи пришли к выводу, что обработка эмоций начинается с видения.

Вызов эмоций — это еще не конец. Это просто средство для достижения конечной цели бизнеса: приносить доход и прибыль. Спортивная одежда Nike использует привлекательные фотографии профессиональных спортсменов и менее известных моделей, которые тренируются, все потные и полные сил. Изображения вызывают положительные эмоции и побуждают людей быть активными и «просто делать это». Если вы собираетесь тренировать эти мышцы, лучше попотейте в одежде Nike.

Используйте образы скупо и выборочно

Какие маркетинговые решения для веб-сайтов подходят малому бизнесу? На веб-сайте можно разместить широкий спектр визуального контента, включая высококачественные фотографии, видео и инфографику. При создании и публикации этого контента соблюдайте рекомендации Google, чтобы ваши веб-страницы были высокого качества и занимали высокие позиции в результатах поиска.

Читайте также: Отличные советы по социальным сетям, которые улучшают SEO

Google настоятельно рекомендует использовать изображения экономно и выборочно. «Визуальные эффекты следует использовать для предоставления контекста, но их следует избегать, если целью является развлечение. Включайте миниатюры в списки только тогда, когда они явно помогают пользователю принимать решения о содержании», — отмечается в нем. Выберите контент, который будет служить вашей цели. Если вы хотите информировать людей о своих услугах, используйте фотографии, которые четко передают особенности ваших предложений. Используйте уникальные и качественные фотографии. По возможности избегайте стоковых фотографий.

Читайте также: Лучшие стратегии цифрового маркетинга для принятия в 2018 году

Несколько советов по публикации визуального контента

При публикации фотографий на вашем веб-сайте Google рекомендует включать подробные и информативные имена файлов. Этот метод позволит Google «понимать» предмет изображения и находить его для результатов поиска. Размещайте изображения рядом с соответствующим текстом. Если вы размещаете их на главной странице, разместите их высоко на странице, чтобы люди могли сразу их увидеть.

Если вы создаете видеоконтент, рекомендуется разметить его, чтобы Google и другие сайты могли его индексировать. Вы можете использовать schema.org, Facebook Share и RDFa. Избегайте слишком сложных настроек JavaScript или Flash. Убедитесь, что ваш визуальный контент доступен для просмотра на различных устройствах. Удобство для мобильных устройств является важным фактором ранжирования Google, и, что более важно, ваш контент бесполезен, если к нему не могут получить доступ миллионы пользователей смартфонов.

Читайте также: 8 действенных техник копирайтинга, которые привлекут трафик

С незапамятных времен визуальные элементы использовались для отправки сообщений, вызывания эмоций и побуждения к действию. Воздействие символов и фотографий на людей хорошо задокументировано в длинной серии исследований. Визуальный контент является важным элементом интегрированной маркетинговой стратегии. Изображения и видео на вашем веб-сайте должны быть целеустремленными, привлекательными и удобными для поисковых систем. Это правда, что картинка изображает тысячу слов, поэтому приложите усилия, чтобы создать и опубликовать правильные визуальные элементы.