Искусство визуального повествования в маркетинге

Вы просматриваете ленту в социальных сетях, и ваше внимание привлекает изображение. Это простая картинка, но цвета и графика потрясающие. Теперь, когда вы уже остановились, вы тратите секунду на то, чтобы прочитать слоган и понимаете, что послание бренда находит отклик у вас.В этомсила визуального сторителлинга в маркетинге.

Зрители сохраняют около 95% сообщения при визуальном просмотре по сравнению с 10% при чтении в текстовом виде.

Компании используют различные изображения, графику и видео, чтобы рассказать историю своего продукта или бренда. Речь идет не только о том, чтобы все выглядело красиво; речь идет о создании истории, которая запомнится вам и поможет запомнить бренд.

В этом сообщении блога мы рассмотрим визуальное повествование и то, как маркетологи могут использовать его возможности для создания запоминающихся повествований, которые привлекают целевую аудиторию, повышают лояльность к бренду и повышают конверсию. В частности, мы рассмотрим:

• Что такое визуальное повествование?
• Почему визуальное повествование важно в маркетинге?
• Ключевые компоненты визуального сторителлинга
• Различные типы медиа для визуального повествования
• Четыре инструмента для создания привлекательных визуальных эффектов
• Узнайте, как вывести визуальное повествование на новый уровень

Давайте начнем.

Что такое визуальное повествование?

По своей сути визуальное повествование — это процесс передачи повествования или сообщения с использованием визуальных средств. Это включает в себя гораздо больше, чем просто сочетание изображений с цветами вашего бренда — речь идет о создании связного, увлекательного повествования с изображениями, видео и другими визуальными элементами, которые вы используете на своих каналах.

Визуальное повествование охватывает широкий спектр ресурсов: от инфографики, которую вы используете для простой передачи важных концепций, до анимированных изображений в рекламе на YouTube и значков и типографики на вашем веб-сайте. Цель? Чтобы увлечь аудиторию, вызвать эмоции и, в конечном итоге, побудить к действию.

В маркетинге визуальное повествование стало незаменимым инструментом, помогающим брендам выделиться, связаться со своей аудиторией на более глубоком уровне и эффективно донести свое ценностное предложение.

Почему визуальное повествование важно в маркетинге?

Мы живем в век изобилия информации, и объем внимания сокращается. Итак, чтобы избавиться от шума и закрепить ваше сообщение, вам необходимо подкрепить письменный контент визуальными эффектами.

Вот как вы можете использовать визуальные эффекты, чтобы улучшить результаты ваших маркетинговых усилий и внести свой вклад в историю вашего бренда:

• Создайте эмоциональную связь. Использование визуальных эффектов помогает вызвать эмоции и установить более глубокую связь между вашей аудиторией и брендом.
• Упрощайте сложные идеи. Графики и инфографика могут превратить сложные идеи в простой, удобоваримый контент, сокращая объем текста и потенциально повышая показатель отказов .
• Повышение вовлеченности. Статистика показывает, что контент с релевантными изображениями получает на 94% больше просмотров, чем контент без него, что делает визуальное повествование мощным инструментом для повышения вовлеченности.
• Усиливайте обмен сообщениями о бренде. Публикации в социальных сетях, видеореклама и другие визуальные эффекты являются мощными механизмами доставки послания вашего бренда.Они передают идеи просто и эффективно, делая послание вашего бренда более запоминающимся и впечатляющим.
• Улучшите обработку информации. Визуальные изображения более универсальны и понятны, чем текст. Их использование может помочь преодолеть культурные и языковые барьеры.

Теперь давайте посмотрим на ключевые компоненты эффективного визуального повествования.

Ключевые компоненты визуального сторителлинга

Теперь, когда мы изучили значение визуального повествования, пришло время углубиться в ключевые компоненты эффективных визуальных эффектов. В частности, мы сосредоточимся на четырех компонентах — цвете, композиции, контексте и последовательности — и решающей роли, которую каждый из них играет в создании убедительных визуальных повествований.

Вот краткий обзор, если вы спешите:

Цвет: вызывает эмоции и задает тон

Цвета бренда являются фундаментальным элементом визуального повествования. Они способны вызывать определенные эмоции и задавать общий тон повествования.

Разные цвета оказывают различное психологическое воздействие на зрителей. Например, теплые цвета, такие как красный и оранжевый, могут вызвать чувство волнения и страсти, а холодные цвета, такие как синий и зеленый, могут вызвать чувство спокойствия и умиротворения. Это одна из причин, почему цвет является ключевым фактором при разработке бренда.

Создайте последовательную цветовую палитру, которая соответствует индивидуальности и ценностям вашего бренда, повышая его узнаваемость.

Советы по эффективному использованию цвета в маркетинге

• Используйте контрастные цвета, чтобы выделить важные элементы, такие как кнопки CTA или ключевые сообщения.
• Сохраняйте единообразие цветовой схемы вашего бренда во всех маркетинговых каналах.
• Помните о культурных ассоциациях с цветами, которые могут различаться в разных регионах.

Композиция: направляйте взгляд зрителя

Композиция относится к расположению визуальных элементов внутри изображения или дизайна. Вы можете использовать следующие приемы композиции, чтобы направить взгляд зрителей и направить их в повествовании:

• Правило третей
• Ведущие линии
• Обрамление

Каждая из этих тактик может помочь привлечь внимание к основному объекту и создать ощущение баланса и гармонии в визуальном изображении. В визуальном маркетинге хорошо составленное изображение может увлечь аудиторию и усилить предполагаемое сообщение, делая его более запоминающимся и впечатляющим.

Советы по эффективному использованию композиции в маркетинге

• Используйте ведущие линии, чтобы направить внимание зрителя на ваш продукт или сообщение.
• Используйте правило третей, чтобы создать визуально приятный и сбалансированный макет.
• Экспериментируйте с разными композициями, чтобы найти то, что находит отклик у вашей аудитории.

Контекст: вдохновляйте на релевантные действия

С точки зрения визуального повествования, контекст — это подготовка сцены и создание предыстории с помощью вашей графики. По сути, речь идет о мелких деталях, которые сделают визуальный эффект более впечатляющим для вашей аудитории.

Например, включение разочарованных черт лица и горы бумаг рядом с вашим персонажем может помочь зрителям понять недовольство административными документами.

Советы по эффективному использованию контекста в маркетинге

• Используйте сторителлинг, чтобы проиллюстрировать, как ваш продукт или услуга решает реальные проблемы.
• Размещайте пользовательский контент, демонстрирующий использование вашего продукта в различных контекстах.
• Используйте визуальные метафоры и аналогии, чтобы сделать сложные идеи более доступными.

Последовательность: повысьте узнаваемость и узнаваемость бренда

Последовательность — ключ к успешному визуальному повествованию. Поддержание единого стиля, тона и фирменного стиля во всем визуальном контенте создает сильную индивидуальность бренда и делает вашу компанию и контент более узнаваемыми.

Последовательность укрепляет доверие аудитории и усиливает послание бренда. Когда ваши визуальные эффекты имеют единый визуальный язык, потребители с большей вероятностью запомнят их и свяжут с вашим брендом.

Советы по эффективному использованию последовательности в маркетинге

• Создайте руководство по бренду, в котором будут описаны предпочтительные шрифты, цвета и стили изображений, чтобы обеспечить единообразие.
• Используйте шаблоны или системы дизайна, чтобы обеспечить единый внешний вид различных маркетинговых материалов.
• Включайте логотип или визуальные элементы вашего бренда тонко, но последовательно в свои визуальные эффекты.

Теперь, когда вы знакомы с ключевыми элементами визуального повествования, давайте посмотрим на различные типы медиа, которые вы можете использовать.

Различные типы медиа для визуального повествования

Визуальное повествование — универсальный инструмент, и его применение в маркетинге разнообразно. Согласно отчету HubSpot, 53% потребителей хотят видеть больше видеоконтента от бренда или бизнеса, который они поддерживают.

Более того, другой визуальный контент, например инфографика, нравится и им делятся в социальных сетях в 3 раза чаще, чем любой другой тип контента . Имея в виду эту убедительную статистику, давайте рассмотрим различные типы визуального повествования в маркетинге.

Социальные медиа

Социальные сети произвели революцию в том, как маркетологи используют визуальное повествование. Такие платформы, как Instagram, Facebook и TikTok, идеально подходят для обмена визуальным контентом, рассказывающим историю бренда.

Например, исследование BuzzSumo показало, что посты в Facebook с изображениями получают в два раза больше трафика, чем обычные. Поэтому разумно использовать методы визуального повествования вашего бренда в социальных сетях для повышения вовлеченности.

Социальные сети позволяют маркетологам взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени, будь то с помощью фотографий, видео или прямых трансляций, предоставляя уникальную платформу для интерактивного рассказывания историй.

видео

Рекламные ролики, вебинары, сценки и другие виды видеоконтента являются важной частью цифрового маркетинга в эпоху смартфонов. Видео не только широко популярно среди потребителей: 89% людей сообщают, что купили продукт или услугу благодаря видео.

От эмоциональных сюжетов до вебинаров и юмористических сценок — видеоролики могут вызывать самые разные эмоции, делая бренды более узнаваемыми и запоминающимися.

Инфографика

Инфографика сочетает текст и изображения для четкого и краткого представления информации. Они являются мощным инструментом для упрощения сложных данных, делая их более удобоваримыми и привлекательными для аудитории. Исследования показывают, что контент с инфографикой может увеличить веб-трафик в среднем на 12 % , помогая охватить больше аудитории.

Маркетологи часто используют инфографику для иллюстрации процессов, сравнения продуктов или выделения важной статистики, что делает ее ценным активом в любой стратегии визуального повествования. Например, SaaS-бренды в технических отраслях, такие как LaunchDarkly и HashiCorp , часто используют этот тип графики для разбивки сложных тем.

Традиционная реклама

Реклама — еще один способ, где сияет визуальное повествование. Рекламные щиты, печатная реклама, цифровые баннеры — все эти платформы позволяют маркетологам визуально рассказывать свои истории.

Эффективная реклама не просто демонстрирует продукт или услугу; он рассказывает историю, которая эмоционально соединяется с аудиторией, делая послание бренда более впечатляющим и убедительным.

Например, monday.com не просто инвестирует в цифровую рекламу, публикации в социальных сетях и видеоролики на YouTube, чтобы рассказать свою историю и стимулировать рост бренда. Комплексная маркетинговая стратегия компании включает традиционную рекламу, такую ​​как рекламные щиты и плакаты.

Фотографии и скриншоты

Фотография — одна из самых прямых форм визуального повествования. Одно изображение может передать множество эмоций, идей и повествований. От постановочных снимков продукта до контента, создаваемого пользователями , фотография играет решающую роль в рассказе истории бренда и установлении связи с его аудиторией на более глубоком уровне.

Хотя это мощный инструмент для компаний, продающих физические продукты, в индустрии программного обеспечения все не так просто. Вот почему скриншоты и записи так распространены в этом пространстве. Показывая аудитории, как ваш продукт выглядит в действии, вы можете создать более качественный вспомогательный контент и дать им представление о возможностях вашего продукта.

Компании во всех нишах SaaS, от Ahrefs до Kong , используют скриншоты, чтобы продемонстрировать мощь своих продуктов.

Четыре инструмента для создания привлекательных визуальных эффектов

Визуальное повествование — мощный способ передать послание вашего бренда и связаться с вашей аудиторией. Однако для создания привлекательных визуальных эффектов, соответствующих принципам вашего бренда, требуются правильные инструменты.

Вот четыре эффективных инструмента, которые помогут вам создавать увлекательные визуальные истории:

Канва

Canva — это простая в использовании платформа для дизайна , которая позволяет создавать широкий спектр визуального контента: от публикаций в социальных сетях и инфографики до презентаций и плакатов.

Он имеет обширную библиотеку шаблонов, шрифтов, значков и изображений, что позволяет недизайнерам легко создавать профессиональные визуальные эффекты. Его интерфейс с возможностью перетаскивания и функции совместной работы делают его фаворитом среди маркетологов.

Adobe Спарк

Adobe Spark — это набор инструментов дизайна, предназначенный для различных визуальных форматов:

• Spark Post — пользовательская графика
• Страница Spark — веб-дизайн
• Spark Video — короткий видеоконтент.

Он известен своими высококачественными шаблонами и расширенными возможностями настройки. С помощью Adobe Spark вы можете легко и эффективно создавать потрясающие визуально истории.

Веннгаге

Venngage — мощный инструмент для создания инфографики, отчетов и графики для социальных сетей. Он предлагает широкий спектр шаблонов и возможностей настройки, позволяющих создавать уникальные и впечатляющие визуальные эффекты.

Его инструмент для создания инфографики особенно надежен, с возможностью включения интерактивных элементов и встраивания ваших творений прямо на ваш веб-сайт.

Midjourney и DALL-E

На данный момент Midjourney кажется лучшим инструментом генеративного искусственного интеллекта для создания визуальных эффектов. Используя правильную подсказку , вы можете заставить ИИ создавать все, от фотореалистичных изображений до мультяшных дизайнов. Просто посмотрите сами:

DALL-E от OpenAI — еще один инструмент визуального генеративного искусственного интеллекта, предлагающий аналогичные функции.

Хотя эти инструменты, возможно, не так хороши для внедрения брендинга, технология быстро совершенствуется и может помочь вам создавать изображения с гораздо большей эффективностью.

Узнайте, как вывести визуальное повествование на новый уровень

Овладение искусством визуального повествования в маркетинге имеет решающее значение в современном цифровом мире. Понимая и реализуя ключевые компоненты цвета, композиции, контекста и последовательности, маркетологи могут создавать убедительные повествования, которые глубоко находят отклик у их аудитории.

Использование различных средств массовой информации, от публикаций в социальных сетях до инфографики и традиционной рекламы, расширяет возможности передавать сложные сообщения привлекательным и запоминающимся способом. Используя такие инструменты, как Canva, Adobe Spark, Venngage, а также платформы на базе искусственного интеллекта, такие как Midjourney и DALL-E, маркетологи могут эффективно создавать высококачественные визуальные эффекты, соответствующие идентичности их бренда.

Помните, цель — увлечь, вызвать эмоции и побудить к действию. Используя силу визуального повествования, вы можете усилить послание своего бренда, глубже связаться со своей аудиторией и добиться замечательных результатов в своих маркетинговых усилиях.

Чтобы узнать больше о том, как ведущие бренды используют текстовые, визуальные и видеоистории для привлечения новых клиентов, станьте инсайдером Foundation сегодня и поднимите свой маркетинг на новый уровень.