Голосовой поиск и SEO: что нужно знать

Голосовой поиск и SEO — для цифровых маркетологов, стремящихся опередить конкурентов, это тенденция, к которой нужно готовиться. По прогнозам, к 2020 году голосовой поиск будет отвечать за половину всех поисковых запросов — подробнее об этом ниже — а почему бы и нет? Средний человек может набирать примерно 40 слов в минуту, но он может произносить примерно 150 слов в минуту на WordStream, что позволяет выполнять более конкретные поиски с меньшими усилиями. Настало время сделать так, чтобы ваша компания, бренд, продукты или услуги попали в топ результатов поиска быстрее, чем вы успеете сказать «Йоу, Google».

Узнайте больше о голосовом поиске и поисковой оптимизации, а также о том, как подготовить свой веб-сайт к революции голосового поиска.

Что такое голосовой поиск?

Проще говоря, голосовой поиск — это технология распознавания речи, которая позволяет пользователям осуществлять поиск в Интернете с помощью голосовой команды. Когда ваш друг говорит: «Окей, Google, скажи мне, сколько хоумранов совершил Дэвид Ортис в сезоне MLB 2013 года» — это (очень специфический) голосовой поиск. Или когда вы спрашиваете Siri, как добраться до ближайшего итальянского ресторана, это голосовой поиск. Или когда мама спрашивает: «Алекса, какая завтра будет погода?» это — как вы уже догадались — голосовой поиск.

Голосовой поиск зародился в Google Labs, где инженеры Google обсуждают новые технологии и тестируют идеи, которые в конечном итоге могут стать популярными продуктами (такими как Gmail). Голосовой поиск Google начался со скромного начала. Первоначально люди звонили по номеру телефона со своего мобильного устройства. Затем подсказка запросила ключевые слова для поиска. Но со временем он стал интегрирован с такими приложениями, как карты Google. Теперь он совместим с десятками продуктов и приложений и даже влияет на то, как алгоритм поиска Google обрабатывает определенные запросы. Узнайте больше об истории голосового поиска здесь или посмотрите видео ниже:

Голосовой поиск без помощи рук и очень удобный, переопределяет поиск и SEO, какими мы их знаем. Вы можете определить эту тенденцию во плоти, так сказать, просто признав популярность бестселлеров с поддержкой голосового поиска, таких как линейка Echo от Amazon и Google Home . Фактически, Google сообщил в 2016 году, что 20% всех мобильных поисковых запросов , выполняемых в приложении Google, были сделаны с помощью голосового поиска. Эксперты прогнозируют, что к 2020 году 30% всех поисковых запросов будет осуществляться голосом.

Имея в виду эту статистику, узнайте, для чего люди используют голосовой поиск.

Для чего люди используют голосовой поиск?

Привлекательность голосового поиска легко понять — это способ без помощи рук найти нужную информацию за считанные секунды. Бэклинко объясняет три фактора быстрого роста голосового поиска:

• Голосовой поиск быстрее, чем набор текста, как упоминалось ранее в этом посте. Чем быстрее вы будете искать, тем быстрее получите результаты.
• Он идеально подходит для мобильного поиска, особенно для поиска информации во время вождения (т. е. маршрутов) или диктовки текста, когда вы застряли в пробке.
• Удобство. Гораздо проще задать вопрос, чем написать его.

Последний пункт особенно очевиден, если посмотреть на тип запросов, для которых люди используют голосовой поиск. Например, удобство помогает с некоторыми очевидными поисками, такими как:

• подтягивая направления.
• звонит кому-то.
• диктует текст.
• проверка погоды.

Но все чаще люди используют голосовой поиск для простых вопросов, таких как поиск рецептов. Раньше поиск зависел от панели поиска Google! Теперь проще спросить вслух, чем печатать. Кроме того, недавние изменения в поисковой выдаче придают большее значение естественному языку. Таким образом, оптимизация для голосового поиска помогает вашему сайту и хорошо работает с умными колонками, подключенными к цифровым помощникам. Это также становится все более важным, поскольку Alexa и Google Assistant становятся все более популярными в домашних условиях.

Голосовой поиск и SEO: будущее цифрового маркетинга

Итак, что означает революция голосового поиска для будущего цифрового маркетинга? Во-первых, это уже влияет на то, как цифровые маркетологи оптимизируют сайты для SEO!

С другой стороны, WordStream пишет, что голосовой поиск внесет значительный вклад в мощную стратегию маркетинга, ориентированного на людей . Этот высоко персонализированный метод позволяет рекламодателям ориентироваться на людей, основываясь на том, кто они есть, а не только на основе их поведения. WordStream утверждает, что технология голосового поиска, используемая поисковыми системами, такими как Google, будет изучать команды и ключевые слова посредством обработки естественного языка. Со временем Google узнает уникальные характеристики вашего голоса и то, как вы говорите, ваши интересы в Интернете и другую личную информацию — все это пригодится рекламодателям, стремящимся сократить свою стратегию.

Лучшие практики по оптимизации вашего сайта для голосового поиска и SEO

The Digital Examiner рассмотрел советы по голосовому поиску и SEO от экспертов из индустрии цифрового маркетинга. Здесь мы расскажем о некоторых наиболее важных действиях, которые вы можете предпринять сейчас, согласно Forbes , WordStream и Backlinko , чтобы подготовить стратегию цифрового маркетинга и веб-сайт вашего бренда к революции голосового поиска.

Включите короткие, лаконичные ответы в свой контент

Backlinko предлагает вставлять короткие, лаконичные утверждения , которые можно использовать для быстрого, точного и лаконичного ответа на голосовые запросы.

Использовать метаданные схемы

Как объясняет WordStream, схема — это язык разметки , который предоставляет поисковым системам дополнительную информацию об информации на сайте, по существу позволяя владельцам сайтов лучше описывать, что означают данные на сайте. Это облегчает Google понимание вашего сайта, повышая видимость в результатах поиска — голосового или иного.

Пишите контент на естественном языке на уровне чтения девятого класса (или ниже)

Голосовой поиск менее роботизирован и более естественен , чем печатный поиск, поэтому, согласно Backlinko, имеет смысл, чтобы возвращаемые результаты имитировали это. Это также помогает Google найти соответствие естественному запросу среди контента на вашем сайте. Кроме того, избегайте жаргона и причудливых формулировок в своем контенте. Почему? Средний результат голосового поиска написан на уровне чтения девятого класса. Сосредоточьтесь на четком и лаконичном языке, чтобы лучше оптимизировать свой контент для результатов голосового поиска.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом в контенте (и делайте на них ставки тоже)

Голосовой поиск, как правило, длиннее, чем печатный поиск, и мы часто заканчиваем тем, что используем длинные ключевые слова в нашей естественной речи (осознаем мы это или нет). Используйте длинный хвост или нишевое ключевое слово при разработке контента веб-сайта. Это делает более релевантными запросы голосового поиска. Кроме того, ставки на ключевые слова с длинным хвостом часто дешевле, чем на более короткие запросы, и, как правило, обеспечивают более высокий рейтинг кликов.

Используйте возможности поиска «Рядом со мной»

Согласно сообщению, опубликованному Советом агентства Forbes , поиск «рядом со мной», т. е. «Найди заправочную станцию ​​рядом со мной» или «Могу ли я купить китайскую еду рядом со мной», является быстро растущей тенденцией SEO . Если у вашего бренда есть обычные магазины, где продаются продукты питания, товары или услуги, вы обязательно должны оптимизировать поиск «рядом со мной» с соответствующими ключевыми словами и фразами.

Обновите свой список Google My Business

Предоставление точной и актуальной информации о вашей компании в Google My Business помогает ей удовлетворять релевантные поисковые запросы потенциальных клиентов «рядом со мной». В свою очередь, это помогает привлечь больше посетителей в ваш магазин. Рассмотрите возможность добавления высококачественных изображений , чтобы ваш магазин выделялся среди других близлежащих вариантов, представленных поисковику Google.

В конечном счете, эти оптимизации помогают подготовить стратегию цифрового маркетинга вашего бренда к будущему. В результате ваша стратегия остается впереди конкурентов в области голосового поиска и SEO-революции.