Голосовой поиск SEO: 6 стратегий, которые помогут вам доминировать
Опубликовано: 2022-09-30Вы уже знаете, насколько важна поисковая оптимизация (SEO) для вашего бизнеса. Это может помочь привлечь клиентов на ваш сайт, в первую очередь из поисковых систем, а также из социальных сетей и других мест, где вы публикуете контент. Вы также будете знать, что вам нужно регулярно пересматривать свою стратегию SEO, чтобы убедиться, что она по-прежнему дает желаемые результаты.
Тем не менее, использование голосового поиска растет, и это стоит учитывать при планировании стратегии SEO.
Вот некоторые полезные статистические данные, подтверждающие актуальность голосового поиска:
- 123,5 млн человек в США регулярно пользуются голосовыми помощниками.
- У 32% потребителей в США есть умные колонки.
- 27% пользователей смартфонов по всему миру ежедневно пользуются голосовым поиском.
По мере развития технологий вы можете ожидать, что эта цифра будет расти ежегодно.
И что? Есть ли необходимость изменить вашу стратегию SEO? Реальность такова, что люди ищут вещи немного по-разному, используя голосовой поиск по сравнению с традиционными методами.
Итак, что такое голосовой поиск? Какие стратегии SEO вы должны использовать, чтобы обеспечить оптимизацию голосового поиска и заставить ее работать на вас, и как вы измеряете успех своих стратегий? Эта статья ответит на эти вопросы.
Что такое голосовой поиск?
Как следует из названия, голосовой поиск — это когда кто-то использует речь для поиска чего-либо в Интернете, а не вводит свой запрос на клавиатуре. Одними из наиболее распространенных систем голосового поиска являются Google Assistant, Siri от Apple и Alexa от Amazon.
Когда дело доходит до различий между традиционным и голосовым поиском, следует помнить о двух ключевых моментах.
В то время как при традиционном поиске обычно используются короткие фразы («итальянская еда», «Бостон»), голосовой поиск, как правило, более точен («Где я найду лучшие ньокки в Бостоне?»).
Другое связанное с этим отличие заключается в том, что при голосовом поиске люди ожидают более точного ответа, чем при традиционном поиске.
4 преимущества голосового поиска
Итак, вы видите, что голосовой поиск становится все более популярным, но какие преимущества голосовой поиск предлагает вашей маркетинговой стратегии?
1. Голосовой поиск повышает узнаваемость вашего бренда
Оптимизация голосового поиска может повысить ваш бренд почти так же, как оптимизация вашей традиционной стратегии SEO. Повышение доступности вашего контента всегда приводит к большему количеству посещений веб-сайта и увеличению доли озвучивания.
Более того, если люди ожидают более точных ответов, и эти ответы ведут к вашему бизнесу, то больше людей узнают о вас.
2. Голос усиливает ваше присутствие на местном уровне
Одна из причин, по которой люди используют голосовой поиск, заключается в том, что они хотят найти местный сервис.
По данным Search Engine Watch, мобильный голосовой поиск в 3 раза чаще является локальным, чем текстовые запросы.
Благодаря более точному характеру голосового SEO-поиска они могут искать услуги в своем городе или даже в определенном районе. Голосовой поиск более удобен, чем традиционный поиск, и он может помочь вам увидеть увеличение трафика от людей в вашем районе.
3. Голос помогает вам достичь более высокого авторитета
Оптимизация голосового поиска поможет вам охватить больше людей. Если больше людей узнают о вашем веб-сайте с помощью голосового поиска, ваш авторитетный рейтинг также повысится. Убедившись, что ваша стратегия голосового поиска SEO и ваша общая стратегия SEO являются лучшими, чем они могут быть, ваш сайт будет иметь лучший рейтинг.
4. Голос дает мгновенные ответы
Как и в случае с интерактивным обменом голосовыми сообщениями, когда люди используют голосовой поиск, они ожидают немедленных и прямых ответов. При более точном формате вопроса они ожидают того же в ответ. Убедившись, что вы знаете, как оптимизировать голосовой поиск, вы гарантируете, что ответы будут немедленными и информативными. Людям нужна точная информация, которую они ищут, и они хотят немедленного ответа.
6 стратегий эффективного голосового поиска SEO
Чтобы достичь оптимизации голосового поиска, вам понадобятся стратегии, отличные от вашей традиционной SEO. Хотя многие ключевые слова и фразы могут быть похожими, разница заключается в том, как вы их используете.
1. Используйте разговорные ключевые слова
В традиционном поиске люди используют фрагменты фраз, а не целые предложения. При голосовом поиске больше похоже на то, что спрашивают человека. Это должно быть отражено в ключевых словах или фразах, которые вы используете как часть своей стратегии SEO. Определив слова и фразы, имеющие непосредственное отношение к вашему продукту или услуге, вы, скорее всего, получите хорошие результаты.
Где вы найдете эти слова и фразы? Вы можете просмотреть записи запросов в службу поддержки или в социальных сетях. Как там люди задают вопросы?
AnswerThePublic — это мощный инструмент для прослушивания поиска, который показывает язык, на котором говорит ваша целевая аудитория. Вы можете ввести интересующий вас поисковый запрос, и платформа покажет вам список разговорных ключевых слов, разделенных по темам. Вот пример:
Кроме того, просмотрите предыдущий контент, который вы создали, и посмотрите, сможете ли вы взять существующие ключевые слова и преобразовать их в предложения. Например, если у вас есть такая ключевая фраза, как «корпоративный телефон», вы можете изменить ее на «Какая корпоративная телефонная система является лучшей?»
2. Стремитесь быть мобильным
Поскольку с мобильных устройств поступает так много голосовых запросов, важно, чтобы ваша стратегия учитывала это и была адаптирована для мобильных устройств. Поисковые роботы Google теперь сначала оценивают мобильную версию вашего сайта, прежде чем индексировать его, поэтому наличие мобильного сайта имеет решающее значение, если вы хотите иметь хороший рейтинг.
Поэтому, прежде чем вы даже сформулируете свою стратегию голосового поиска SEO, вы должны убедиться, что мобильная версия вашего сайта хорошо работает с самыми популярными устройствами. Если кто-то ищет решения для колл-центров для малого бизнеса и находит ваш сайт, но затем обнаруживает, что он не очень удобен для мобильных устройств, он перейдет к следующему результату.
3. Используйте микроразметку
Схема — это своего рода микроданные, которые помогают роботам поисковых систем находить наиболее важную информацию на вашем веб-сайте, такую как местоположение или номер телефона. Ваша существующая схема может быть структурирована таким образом, что она хорошо работает только с традиционным поиском. Вот почему вам нужно настроить его и для голосового поиска.
Вы хотите, чтобы любой голосовой поиск понимал вашу информацию и данные. Если, например, вы предоставляете услуги аутсорсинга QA, то вы хотите, чтобы любая поисковая система легко находила всю важную информацию, которую клиент может захотеть узнать. Это может включать основную информацию, такую как ваше местоположение и контактные данные, а также дополнительную информацию, такую как сведения о ваших услугах или связанные профили в социальных сетях.
Schema.org — это наиболее распространенный словарь, который можно использовать с различными типами кодирования. Веб-сайт предоставляет наиболее распространенные типы разметки схемы и позволяет вам проверить свою собственную разметку.
Более того, Google недавно выпустила бета-версию схемы голосового поиска под названием «говоримая». Это позволяет поисковым системам и другим приложениям идентифицировать контент для чтения вслух. Это важный шаг к полному аудио просмотру веб-страниц.
4. Используйте список Google My Business
Поскольку одним из преимуществ оптимизации голосового поиска является обеспечение местного присутствия, важно, чтобы у вас был обновленный список Google My Business, а также списки других основных поисковых систем, таких как Bing). Люди могут не захотеть заходить на ваш сайт, но им все равно будет нужна соответствующая информация, такая как местоположение и часы работы.
Заполните как можно больше категорий, помня о том, что это помогает привлечь клиентов на ваш веб-сайт или в ваше физическое местоположение. Если кто-то спросит, какая гарнитура для видеоконференций лучше, он хочет получить как можно больше информации, от вашего URL-адреса до того, когда вы открыты. С помощью списков My Business вы можете предоставить им всю информацию, которая может им понадобиться.
5. Используйте часто задаваемые вопросы в качестве руководства при создании контента
Как мы уже упоминали, голосовой поиск более разговорный, чем традиционный поиск.
При традиционном SEO создатели вашего контента больше сосредоточены на отдельных словах или фразах. При голосовом поиске им приходится немного менять свое мышление, чтобы включить настоящие предложения. Также стоит отметить, что эти предложения обычно начинаются со слов «что», «где», «как», «кто», «где» и «когда».
Ваш существующий (и развивающийся) раздел часто задаваемых вопросов может стать отличным источником разговорных ключевых слов. Например, у вас уже может быть вопрос, содержащий фразу, которую можно использовать в новом контенте, например «Каковы преимущества облачных вычислений для удаленных сотрудников?». Вы также можете просмотреть вопросы и комментарии, оставленные людьми в ваших блогах и на форумах, если они у вас есть.
6. Используйте ключевые слова с длинным хвостом и вопросы
Вы уже знаете, что голосовой поиск потребует более длинных запросов, чем текстовый поиск. Как и ранее упомянутые вопросительные слова, ваша стратегия оптимизации голосового поиска должна быть сосредоточена на ключевых словах с длинным хвостом.
При использовании голосового поиска пользователи неосознанно проговаривают более подробные поисковые запросы. Это может положительно повлиять на коэффициент конверсии. В недавнем исследовании Semrush обнаружил корреляцию между ключевыми словами с длинным хвостом и коэффициентом конверсии.
Подумайте о своих продуктах/услугах и о том, как клиенты могут узнать о них. Чем более нишевый запрос, тем больше ключевых слов с длинным хвостом вам нужно будет включить, поскольку сами вопросы будут длиннее.
Например, кто-то может спросить: «Как лучше всего использовать эмоциональный интеллект при общении с коллегами?». Как видите, это очень точный вопрос, поэтому использование длинных слов должно отражать это.
Совет профессионала: исследование ключевых слов голосового SEO на самом деле является творческой игрой. Не ожидайте, что инструменты подсказки ключевых слов помогут вам в этом. Ни SEMrush (у них самая большая база данных ключевых слов, и многие считают их лучшим инструментом исследования ключевых слов), ни их ближайшие конкуренты не смогут вам помочь.
Вместо этого вы должны проникнуть в голову потенциального искателя и подумать о том, что он мог бы искать, и какие вопросы у него, вероятно, есть, но инструменты совершенно слепы к ним.
Сначала это будет странно, но с практикой вы поправитесь.
4 ключевых показателя для отслеживания эффективности голосового поиска
Конечно, как и в случае с любой новой стратегией или любой корректировкой существующей стратегии, вы хотите иметь возможность измерить, насколько успешна ваша стратегия. Очень маловероятно, что вы сделаете все на 100% правильно с первого раза, поэтому вам нужно иметь возможность извлекать соответствующие данные, чтобы увидеть, что сработало, а что нет, чтобы вы могли настроить эти области и улучшить их работу.
1. Коэффициент конверсии
Коэффициент конверсии, вероятно, является наиболее очевидной метрикой для отслеживания. Если вы внедрили новую стратегию оптимизации голосового поиска и видите рост своего дохода и/или коэффициента конверсии, то вы знаете, что делаете что-то правильно. Конечно, вы должны иметь возможность анализировать эти цифры и видеть, какой рост этих показателей обусловлен голосовым поиском.
Это может потребовать немного больше работы, чем обычный анализ, чтобы увидеть, где поиск с длинным хвостом привел к продаже.
2. Помолвка
Возможность измерить уровни взаимодействия клиентов и потенциальных клиентов с вашим контентом может быть отличным показателем того, что ваша SEO-стратегия голосового поиска работает. Если люди попадают на ваш веб-сайт, страницу в социальной сети или блог через поисковые запросы, в которых использовались длинные хвостовые слова, а затем тратят значительное количество времени на чтение этого контента (или подписываются на ваши блоги или список рассылки), значит, ваша стратегия работает.
Скажем, вы написали блог об опасностях переутомления ваших сотрудников. Создатели вашего контента добавили в этот контент несколько длинных ключевых слов и фраз, чтобы люди могли легко его найти. Если вы видите повышенный уровень вовлеченности в этот блог и увеличение количества подписок, значит, ваша стратегия оптимизации голосового поиска верна.
3. Намерение
Намерение может быть странным, но полезным показателем. В конце концов, естественно предположить, что клиент посещает ваш сайт, когда собирается что-то купить. Конечно, это не всегда так; они могут просто просматривать или просматривать ваши блоги в поисках ответов на такие вопросы, как «Что такое озеро данных?».
Итак, как измерить намерение? Почему бы просто не задать простой вопрос, когда люди переходят на ваш сайт через голосовой поиск? 'почему вы посетили наш сайт сегодня?' Сохраняйте варианты одинаково простыми: «купить», «сравнить цены», «просто посмотреть» и так далее. Поскольку голосовой поиск очень точен, вы должны увидеть рост покупательского намерения.
4. Пользовательские последствия
Понимание того, насколько хорошо работают различные сегменты вашей воронки продаж, может очень помочь при оценке стратегии голосового поиска. Возможность увидеть, как клиенты ведут себя в разных точках взаимодействия, может помочь вам определить слабые и сильные стороны. Это метрика, которая хорошо работает, когда вы можете визуализировать ее и увидеть, где происходят определенные действия.
Например, если вы продаете регистрацию доменного имени в Австралии, то это может помочь увидеть, в какие моменты посетитель принял решение. Это решение может заключаться в том, чтобы зарегистрироваться у вас или подписаться, или просто сразу перейти к покупке с главной страницы с помощью голосового поиска.
Поднимите свою стратегию голосового поиска на новый уровень
Поскольку использование голосового поиска продолжает расти, наличие хорошей SEO-стратегии голосового поиска в настоящее время является важным фактором для большинства предприятий. Это может быть чрезвычайно полезно для таких областей вашего бизнеса, как узнаваемость бренда, и может быть особенно полезно, если вы хотите создать сильное местное присутствие.
Поскольку голосовой поиск более точен, чем традиционный поиск, вам необходимо значительно расширить текущие усилия, чтобы ваши ключевые фразы носили более разговорный характер, чтобы распознавать то, как люди будут задавать вопросы. С надежной стратегией оптимизации голосового поиска вы можете опередить конкурентов.
Узнайте, как Improvado может помочь вам осмыслить данные об эффективности вашего маркетинга
