Навигация по огороженным садам: раскрытие закрытых экосистем рекламы

Хотите следить за потенциальными клиентами с помощью своей рекламы? Ответ кроется в концепции, известной как огороженный сад. Эти закрытые экосистемы предлагают рекламодателям множество пользовательских данных и возможностей таргетинга, но они также имеют ряд проблем, особенно когда речь идет о доступе к данным и прозрачности.

Это руководство призвано раскрыть их нюансы, преимущества и ограничения, предлагая четкую дорожную карту для маркетологов, стремящихся оптимизировать свои стратегии в этих областях. Независимо от того, выходите ли вы на арену или пытаетесь усовершенствовать свой подход, мы здесь, чтобы пролить свет на предстоящий путь.

Что такое огороженный сад?

Знакомые имена в этой области включают таких гигантов, как Facebook, Google и Amazon. Эти платформы позволяют рекламодателям ориентироваться на свои обширные базы пользователей, но с одной оговоркой: они предоставляют ограниченную информацию о пользовательских данных и поведении.

Название «огороженный сад» точно описывает этот подход. Подобно физическому саду, окруженному стенами, рекламодатели могут видеть пышный ландшафт и потенциал внутри, но для получения более глубокого доступа или понимания необходимо преодолевать ворота и барьеры, установленные платформой. Эти ограничения часто приводят к ограниченной прозрачности данных для рекламодателей, что затрудняет всестороннюю оценку успеха кампании или глубокое понимание поведения пользователей.

25 лучших примеров и шаблонов маркетинговых дашбордов

Dashboarding — это 20% настройки и 80% точная настройка и полировка. Ускорьте свой прогресс с помощью наших шаблонов.

ИССЛЕДОВАТЬ

Историческая справка об обнесенных стеной садах

Идея огороженного сада не является недавним изобретением. Его корни уходят в 1970-е годы, когда в городе говорили о телефонных компаниях. Эти компании были не просто поставщиками услуг, они были самостоятельными империями. Им принадлежала вся инфраструктура — телефонные столбы, провода и даже технологии, делающие возможным общение.

Но их контроль не ограничивался физическими активами. Эти компании также имели значительное влияние на тип информации, которая могла передаваться по их сетям. Будь то междугородний звонок или местный чат, последнее слово оставалось за компанией. Этот уровень контроля подготовил почву для того, каким может быть огороженный сад: пространство, где одна сущность имеет полную власть диктовать правила.

Перенесемся в эпоху цифровых технологий, и суть огороженного сада остается неизменной. Интернет стал новой игровой площадкой, и ставки еще выше. Теперь речь идет не только об управлении телефонными линиями. Речь идет об управлении огромными объемами данных, онлайн-контентом и цифровыми взаимодействиями. Однако основной принцип остается прежним: контроль является краеугольным камнем огороженного сада.

В этом новом контексте контроль распространяется на то, какую рекламу видят люди, какой контент рекомендуется и даже какие продукты появляются в результатах поиска. Это комплексный подход к цифровому опыту, направленный на удержание пользователей в рамках определенной экосистемы. Эта экосистема спроектирована так, чтобы быть настолько удобной и адаптированной к индивидуальным предпочтениям, что нет смысла выходить за ее пределы.

Преимущества рекламы «Обнесенные стеной сады»

Огороженные сады обладают рядом преимуществ, которые делают их привлекательными как для пользователей, так и для рекламодателей. Давайте рассмотрим некоторые из этих преимуществ подробно.

Преимущество 1: узконаправленная реклама

Одним из самых больших преимуществ огороженных садов является возможность показывать пользователям чрезвычайно релевантную рекламу. Поскольку платформа собирает много данных о поведении пользователей, она может выяснить, что интересует людей. Это означает, что показываемая реклама с большей вероятностью будет тем, что пользователь действительно хочет видеть.

Представьте, что вы работаете в спортивном бренде, выпускающем новые кроссовки, и хотите продвигать новый продукт на Facebook. Вы можете ориентироваться на людей, которые проявили интерес к бегу или легкой атлетике. Вы также можете дополнительно сегментировать эту аудиторию по возрасту, географическому положению, истории покупок и даже по конкретным интересам, таким как марафонский бег или бег трусцой.

Такой детальный таргетинг гарантирует, что рекламу увидят те, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется, тем самым увеличивая вероятность конверсий и сокращая потери на рекламу.

Преимущество 2: Улучшенный пользовательский опыт

Целью огороженных садов является создание комфортных и приятных впечатлений для пользователей. Контролируя отображаемый контент и рекламу, платформа может гарантировать, что все будет хорошо сочетаться друг с другом. Это обеспечивает более сплоченный и менее раздражающий опыт для пользователей, что, в свою очередь, поддерживает их вовлеченность и повышает вероятность того, что они останутся в огороженном саду.

Преимущество 3: Безопасность данных

Поскольку все данные хранятся в пределах огороженного сада, уровень безопасности может быть более надежным, чем на открытых платформах. Это особенно важно в эпоху, когда утечка данных и проблемы конфиденциальности являются главными вопросами для многих людей.

Преимущество 4: более простая аналитика и отчетность

Для рекламодателей еще одним преимуществом является простота отслеживания эффективности своих кампаний. Огороженные сады часто предлагают встроенные в приложения инструменты аналитики и отчетности, которые позволяют глубже изучить эффективность рекламы. Это упрощает настройку кампаний для достижения лучших результатов.

Преимущество 5: Контроль качества

У огороженных садов есть строгие правила относительно типа контента и рекламы, которые могут появляться на их платформе. Это обеспечивает определенный уровень качества и предотвращает воздействие на пользователей потенциально вредного или некачественного контента.

Преимущество 6: Упрощенное выставление счетов и оплата

Управлять финансами зачастую проще в огороженном саду. Благодаря централизованным системам выставления счетов легче управлять бюджетами и платежами, что делает административную сторону менее головной болью.

Преимущество 7: доступ к новым функциям и инструментам

Быть частью огороженного сада часто означает получение раннего доступа к новым функциям и инструментам, предоставляемым платформой. Это может дать рекламодателям возможность оптимизировать свои кампании и оставаться на шаг впереди.

Какие проблемы создают огороженные сады? И как их преодолеть

Обнесенные стеной сады могут предложить много преимуществ, но они также сопряжены со своими проблемами. Понимание этих проблем является первым шагом на пути к их преодолению. Давайте углубимся в некоторые наиболее распространенные проблемы и рассмотрим возможные решения.

Задача 1: Доступ к данным

Одним из наиболее значительных последствий является контроль над данными. В огороженном саду компания, владеющая платформой, располагает всей информацией о том, что там делают пользователи. Эти данные — золото для маркетологов, потому что они помогают им понять, что людям нравится, а что нет. Однако эта информация обычно не передается другим, из-за чего маркетологам сложно получить полную картину поведения пользователей.

Решение

Ключевым моментом является диверсификация рекламных усилий на нескольких платформах. Не кладя все яйца в одну корзину, маркетологи могут собирать данные из разных источников и получать более всестороннее представление о своей аудитории.

Проблема 2: Высокие затраты

Реклама в огороженном саду часто обходится дорого. Эти платформы знают, что у них есть ценные данные, и взимают с маркетологов плату за доступ к ним через рекламу. Это может привести к тому, что маркетологам будет дорого обходиться показ своей рекламы нужной аудитории. Составление бюджета становится важной частью маркетинговой стратегии при работе с огороженными садами.

Решение

Распределение маркетинговых ресурсов здесь становится решающим. Маркетологам необходимо разумно распределять средства и отслеживать рентабельность инвестиций (ROI). Иногда может быть более рентабельно сосредоточиться на платформах, которые предлагают аналогичные варианты таргетинга, но по более низкой цене.

Проблема 3: Ограниченный охват

Хотя огороженные сады предлагают узконаправленную рекламу, они также ограничивают круг участников. Если маркетолог хочет показывать рекламу людям, использующим определенную платформу, эту рекламу увидят только пользователи внутри этого огороженного сада. Это означает, что маркетологи могут упустить возможность привлечь потенциальных клиентов, которые не используют эту конкретную платформу.

Решение

Расширение рекламных усилий за счет включения других платформ может помочь охватить более широкую аудиторию. Кроме того, рассмотрите возможность использования традиционных методов рекламы, таких как телевидение или печать, в дополнение к цифровым кампаниям.

Задача 4: односторонняя аналитика

Огороженные сады по своей конструкции ориентированы на сохранение данных в пределах своих границ, что приводит к одностороннему взгляду на аналитику. Используя инструменты аналитики в приложениях, предоставляемые этими платформами, рекламодатели в первую очередь получают информацию, связанную с действиями пользователей в этой конкретной среде.

Например, если пользователь взаимодействует с рекламой на платформе, встроенный в приложение инструмент может приписать этому взаимодействию последующую конверсию. Однако этот подход не учитывает путешествие пользователя за пределы платформы. Заходил ли пользователь на сайт бренда до того, как увидел рекламу? Были ли после рекламы другие точки соприкосновения, которые повлияли на конверсию? Без такого целостного представления рекламодатели рискуют принимать решения на основе неполных данных, что потенциально искажает их стратегии и распределение бюджета.

Решение

Чтобы ориентироваться в ограниченной перспективе, которую предлагают огороженные сады, используйте передовые решения для маркетинговой аналитики, такие как Improvado. Improvado объединяет данные из множества источников маркетинга и продаж, устраняя ограничения отдельных платформ. Это обеспечивает единое представление о взаимодействии с клиентами и полное понимание пути клиента.

Имея под рукой эти консолидированные данные, маркетологи могут определить, какие точки взаимодействия приводят к конверсиям, оптимизировать распределение бюджета и сформулировать более обоснованные стратегии. Это не только снижает риски, связанные с односторонней аналитикой, но и дает брендам возможность добиться большей отдачи от своих инвестиций в рекламу.

Чтобы ориентироваться в ограниченной перспективе, предлагаемой огороженными садами, Improvado также предлагает возможности моделирования маркетинговой атрибуции. Этот подход к моделированию углубляется в сложный путь клиента через множество точек взаимодействия, отслеживая путь к конверсии и обеспечивая учет каждого взаимодействия, как внутри, так и за пределами огороженного сада.

Проблема 4: Проблемы регулирования

Обнесенные стеной сады также вызывают вопросы о правилах и положениях. Поскольку они так сильно контролируют данные, они часто сталкиваются с пристальным вниманием со стороны государственных органов. Маркетологам необходимо знать о любых новых законах и правилах, которые могут повлиять на то, как они могут размещать рекламу на этих платформах.

Решение

Очень важно быть в курсе действующих законов и правил. Это поможет маркетологам адаптировать свои стратегии по мере необходимости и избежать любых потенциальных юридических проблем.

Заключение

Обнесенные стеной сады — увлекательная и сложная часть цифрового ландшафта. Они предлагают контролируемую среду, в которой одна компания устанавливает правила, влияющие на все: от рекламы, которую видят люди, до собираемых данных. Хотя они создают проблемы, особенно для маркетологов, они также предлагают множество преимуществ. Они варьируются от узконаправленной рекламы и улучшения пользовательского опыта до надежных инструментов аналитики и безопасности данных. Понимание всех тонкостей огороженных садов может помочь как пользователям, так и рекламодателям принимать более обоснованные решения. Будь то диверсификация рекламных усилий или обновление правил, знания являются ключом к эффективному ориентированию в мире огороженных садов.

Часто задаваемые вопросы