Не пропустите новости об индустрии маркетинга завтрашнего дня

Walmart Connect на прошлой неделе сделал последнее дополнение к своему набору предложений для рекламодателей, запустив API рекламы на дисплее, которая расширяет рекламные объявления на дисплее, которые его партнерские агентства могут предложить через свои платформы. Этот шаг является частью более широкой эволюции рекламного бизнеса ритейлера, который в 2024 году выросла на 27% до 4,4 млрд долларов.

В бета -тестах с Ad Tech Firms Pacvue, Skai и DataCaciques рекламный API на дисплее помог поднять «огромный» лифт в производительности, когда бренды купили поиск и рекламные объявления на месте вместе, заявил Райан Мэйвард, старший вице -президент по продажам в Walmart Connect.

Как правило, клиенты видят рекламу бренда в каналах поиска и отображения, в три раза чаще в среднем в среднем покупать продукты бренда, и они, как правило, тратят на эти предметы на 40% больше по сравнению с потребителями, которые видели просто поисковую рекламу, сказал Мэйвард. Аналогичным образом, кампании за жесткие продукты, работающие как поисковые, так и показы, одновременно наблюдалось увеличение продаж на 39%, в то время как кампании в развлечениях ритейлера, игрушки и сезонной категории наблюдались на 67%, по сравнению с кампаниями с только поисковыми объявлениями.

В то время как Walmart в течение нескольких лет позволил покупать рекламные объявления на отображении в приложении Walmart Shopping, маркетологи должны были получить доступ к Walmart Connect и покупать интерфейс компании. Запуск нового API позволяет маркетологам использовать своих существующих технологических партнеров для управления кампаниями, отчетов и оптимизации, что может стать выгодой для маркетологов, стремящихся купить рекламу на все более фрагментированной розничной медиа -ландшафте.

«Цель этих компаний состоит в том, чтобы помочь решить сложность для рекламодателей, которые продают свои продукты на нескольких платформах электронной коммерции»,-сказал Мэйвард. «Мы хотим поддержать это».

Эволюция Connect

Walmart Connect, ранее Walmart Media Group, является относительно новой, по крайней мере, по сравнению с предложениями от конкурентов, включая Amazon и Target. Примерно два года назад компания в основном занималась созданием лучшей в своем классе платной поисковой платформы, и с тех пор работала над созданием технического стека в доме. Walmart Connect теперь включает в себя инструменты для покупки самообслуживания, API управления кампаниями и аукционы второй ценности.

Одновременно, Walmart Connect выросла в Media Media Business, став Walmart DSP в партнерстве с торговой стойкой и интегрировалась с социальными платформами и крупными медиа -компаниями, чтобы получить доступ к подключенному телевидению (CTV) - самая быстро растущая часть своего рекламного бизнеса в течение последних нескольких лет, сказал Мэйвард.

Две части бизнеса работали в тандеме, что позволило рекламодателям добраться до клиентов Walmart, привести их к приложению ритейлера и использовать платный поиск для закрытия продажи. Но в то время как эти функции обращаются к верхней и нижней части воронки, середина воронки недостаточно обслуживалась.

«Соединительная ткань в середине - элемент рассмотрения воронки - не была нашей самой сильной областью. На месте отображение - это соединительная ткань », - объяснил Мэйвард.

Благодаря тому, что медиа-медиа, заполняющая верхнюю часть воронки перспективами, демонстрация рекламы в приложении для покупок помогает закрыть разрыв до продажи в нижней части Funnel. Объявления за затраты за клик могут помочь создавать продажи и привести к инкрементальности, взаимодействуя с потребителями и подталкивая потребителей к более высоким поискам или другим опытом покупок.

Чистые комнаты и CTV

Для брендов, стремящихся к более глубокому пониманию сегментации аудитории и производительности, чем то, что он может предоставить с помощью стандартных возможностей отчетности, Walmart Connect тестирует среду чистой комнаты в партнерстве с партнером агентства и несколькими крупными клиентами CPG.

«Чистая комната станет для нас новой областью, чтобы помочь брендам понять, как использовать более детальные данные, чтобы ответить на вопросы, которые у них есть стандартные показатели отчетности, не отвечают на полку», - сказал Мэйвард.

Сложность данных Walmart Connect усугубляется продуктами CTV, которые он включил за последние несколько лет. Компания увидела значительный спрос на CTV от маркетологов, особенно крупных брендов для пищевых продуктов и расходных материалов, которые надеются использовать сигналы, основанные на торговых точках для лучшей целевой рекламы CTV, а затем использовали измерение в закрытом контуре для определения результатов.

Несмотря на все инвестиции в долгосрочную конвергенцию CTV и розничных средств массовой информации, эксперименты и тестирование по-прежнему необходимы для точного определения того, что может сделать CTV-от рассмотрения вождения до деталей продукта до привлечения покупателей новых брендов и отдачи от прибыли от расходов на рекламу.

В течение многих лет Walmart тестировал и учился с брендами, получая доступ к CTV от NBCuniversal, Disney, Paramount и других через его Walmart DSP. Теперь CTV станет еще более крупной частью бизнеса, поскольку Walmart объединяет приобретение Smart TV Maker Vizio, которое закрылось в декабре и, как ожидается, создаст новые возможности для рекламодателей.

«Визио просто дополняет все в этом [росте]», - сказал Мэйвард. «Они, очевидно, работают независимо и будут воля в обозримом будущем, и вы услышите больше от нас во время новичков о том, что у нас есть».