Веб-дизайн SEO: оптимизация вашего сайта для поисковых систем

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика оптимизации вашего веб-сайта для отображения на страницах результатов поисковых систем (SERP). Под зонтиком SEO находятся три категории: на странице, вне страницы и техническое SEO. Если у вас есть базовое понимание SEO, вы уже знаете, что контент имеет решающее значение. Возможно, вы уже оптимизировали свои страницы по целевым ключевым словам. Тем не менее, один аспект веб-сайта, который многие люди не рассматривают для SEO, — это его дизайн, оптимизированный для SEO. Дизайн веб-сайта имеет решающее значение для SEO, потому что он может обеспечить хороший или плохой пользовательский опыт. Оптимизированный веб-сайт требует удобства для мобильных устройств, быстрой загрузки, простой навигации, информационной иерархии и описательных URL-адресов.

К сожалению, многие компании и предприятия совершают ошибку, редизайнируя веб-сайт без учета SEO. Это может свести на нет все ваши усилия по SEO, особенно если вы перейдете на новый домен. Кроме того, SEO может и должно влиять на ваш дизайн, поскольку влияет на скорость страницы и архитектуру сайта. Хотите знать, как вы можете проектировать с учетом SEO? Продолжайте читать советы по оптимизации вашего сайта.

Код

Веб-дизайнеры не всегда являются разработчиками, поэтому им не нужно беспокоиться о коде, используемом для создания вашего веб-сайта. Однако, если ваш дизайнер разрабатывает ваш веб-сайт, ему следует подумать о коде, который он использует для рендеринга таких элементов дизайна, как изображения. Опять же, HTML и CSS обычно являются лучшими вариантами, поскольку Flash сложно оптимизировать.

Мобильность

Многие люди используют свои смартфоны для просмотра веб-сайтов в Интернете. Если ваш веб-сайт не доступен для всех возможных пользователей, это повлияет на вашу способность ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования, поэтому крайне важно иметь веб-сайт, который может правильно загружаться на экранах всех размеров. Лучший способ сделать это — использовать адаптивный дизайн, который автоматически изменяет размеры ваших изображений и шрифта.

Альтернативные теги

Вы используете изображения на своем веб-сайте, и эти изображения должны иметь оптимизированные теги alt, чтобы обеспечить лучшую доступность и улучшить общее SEO. Теги Alt — это описания, которые помогают поисковым системам расшифровывать изображения и узнавать больше об информации на странице. Они также помогают пользователям с нарушениями зрения легче ориентироваться и понимать ваш веб-сайт.

Навигация

Навигация имеет решающее значение для хорошего пользовательского опыта. Если у вас перегруженное и сложное меню, пользователи не смогут легко перемещаться по вашему сайту. Это может разочаровать, заставив их вообще покинуть сайт или изо всех сил пытаться найти то, что они хотят. Простая навигация может помочь посетителям вашего сайта легко найти то, что они ищут, но вы должны учитывать свою информационную иерархию, чтобы убедиться, что вы правильно классифицировали свои веб-страницы.

Структура URL

Ваши страницы должны иметь описательные, простые URL-адреса, описывающие содержание страницы. Слова всегда следует разделять дефисами, а не символами подчеркивания, и вы можете включать релевантные ключевые слова, если они естественным образом вписываются в URL-адрес. Старайтесь не вставлять ключевые слова в свои URL-адреса, потому что это может сигнализировать поисковым системам о том, что вы пытаетесь обмануть их и пользователей. Вместо этого используйте ключевые слова в URL-адресах только тогда, когда это имеет смысл. Например, если у вас есть страница о розовых шторах, ваш URL-адрес может выглядеть примерно так: www.yoursite.com/pink-curtains. Простые URL-адреса также намного легче запомнить посетителям, если они хотят вернуться на страницу, которую они покинули, не совершив покупку.

Используйте читаемый контент

Поисковым системам нужен читаемый контент, чтобы понимать, о чем ваши веб-страницы, и эффективно ранжировать их для пользователей. Поэтому при разработке веб-сайта всегда учитывайте хорошую структуру контента, такую ​​как заголовки, абзацы и ссылки. В дополнение к тому, чтобы на страницах вашего веб-сайта был читаемый контент, вы должны учитывать длину контента. Хотя Google прямо заявляет, что более длинные страницы веб-сайта не обязательно имеют более высокий рейтинг, основываясь только на этом факторе, больше контента даст вам больше возможностей для добавления целевых ключевых слов в ваш текст.

Кроме того, избегайте использования изображений для текста, если вы не используете метод замены текста фоновым изображением, который позволит поисковым системам эффективно читать любой контент в изображении.

Простой для понимания дизайн

Как уже упоминалось, удобочитаемый контент имеет решающее значение для хорошего ранжирования в поисковых системах. Однако дизайнеры не всегда знают стандарты SEO, поэтому они могут использовать разные заголовки на странице, потому что это выглядит хорошо. Тем не менее, дизайн вашего сайта должен быть удобным для чтения поисковыми системами и пользователями. Неуместные заголовки на веб-страницах вашего веб-сайта могут повлиять на то, как Google, посетители и программы чтения с экрана получают доступ к вашей информации.

Кроме того, дизайн веб-сайта может затруднить чтение пользователями. Например, страницы с длинными блоками контента, слишком большим количеством гиперссылок, которые не служат цели, и стоковые фотографии могут привести к ухудшению взаимодействия с пользователем, поскольку они влияют на способность кого-либо читать страницу.

Скорость

Скорость сайта — еще один важный фактор ранжирования. Медленно загружаемый веб-сайт будет иметь более низкий рейтинг в поисковых системах, даже если у вас есть качественный контент с целевыми ключевыми словами. Кроме того, если ваш веб-сайт работает слишком медленно, вы рискуете потерять потенциально ценных клиентов, которые откажутся ждать, чтобы просмотреть страницы вашего продукта. Вместо этого они вернутся к своим результатам поиска, чтобы найти конкурента с более быстрой загрузкой веб-сайта.

Если вы считаете, что все сделали правильно, но ваш сайт недостаточно хорошо ранжируется в поисковой выдаче или загружается медленно, пришло время пересмотреть дизайн вашего сайта. Это может включать оптимизацию изображений и удаление плагинов. Кроме того, вы можете работать с профессиональным разработчиком веб-сайтов или техническим экспертом по SEO, который может определить причину медленного веб-сайта и увеличить его скорость с помощью различных инструментов и методов.

Проверьте данные

Отслеживание данных на вашем веб-сайте может помочь вам найти области для улучшения. Вы можете использовать несколько аналитических инструментов, включая Google Analytics, чтобы узнать больше о своем веб-сайте и его пользователях. Например, вы можете найти страницы с низкой производительностью или страницы с самым высоким показателем отказов и пересмотреть дизайн своего веб-сайта, чтобы протестировать различные решения.

Кроме того, эти инструменты дадут вам ценную информацию о ваших пользователях, которая поможет вам разрабатывать и писать для правильной аудитории на основе данных о реальных посетителях. Хотя вы можете думать, что у вас есть определенная аудитория, ваша аналитика может сказать вам совсем другое, поэтому крайне важно разрабатывать дизайн с учетом реальных пользователей.

Оптимизация вашего веб-дизайна

Дизайн веб-сайта — не единственный фактор, который следует учитывать для SEO, но знание принципов хорошего дизайна и разработки может улучшить скорость вашей страницы и удобство для пользователей, гарантируя, что поисковые системы смогут определить, о чем ваша страница, и эффективно ранжировать ваш сайт в поисковой выдаче. является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.

Учитывайте это при разработке или редизайне своего веб-сайта, чтобы улучшить рейтинг и найти способы привлечь посетителей и превратить их в клиентов.