С Web3 создатели социальных сетей и SMBS могут получить гораздо более выгодную сделку

Рост социальных сетей привел к появлению многомиллиардной «экономики авторов», которая позволяет каждому зарабатывать на жизнь, создавая контент и делясь им со своими поклонниками. Хотя почти невозможно узнать, сколько денег стоит экономика создателей, по одной оценке , создатели могут генерировать до 20 миллиардов долларов во всем мире.

Это большие деньги, но не все они оседают в карманах самих создателей. Хотя сегодняшние сайты социальных сетей породили новое поколение инфлюенсеров, их также жестко критикуют за то, что они вытягивают многих современных художников, которые используют их платформы. Такие сервисы, как YouTube, TikTok и Instagram, в значительной степени полагаются на создателей, чтобы расширить свою пользовательскую базу и привлечь внимание, и все же эти влиятельные лица, как правило, получают лишь часть дохода, который они генерируют.

Именно по этой причине многие авторы видят в подъеме Web3 возможность избавиться от зависимости от традиционных высокоцентрализованных платформ, которые впервые привели их к славе. Благодаря Web3, блокчейну и децентрализации создатели могут восстановить полное право собственности на контент, который они создают, и вернуть себе контроль над тем, как он распространяется и монетизируется на разных платформах.

Ограничения централизованных социальных сетей

Некоторые авторы могут не поверить, что есть реальная причина переходить с проверенных платформ, таких как YouTube или Instagram. Действительно, по сообщениям, некоторые из самых популярных авторов на YouTube зарабатывают миллионы долларов в год на своих усилиях. Возьмем, к примеру, Логана Пола, который запустил свой канал на YouTube еще в 2015 году и быстро увидел, как его база подписчиков резко увеличилась. По состоянию на январь 2022 года у его канала на YouTube было более 23,2 миллиона подписчиков и более 5,8 миллиарда просмотров. Хотя его точный доход не ясен, Forbes сообщил в 2018 году, что в предыдущем году он заработал 14,5 миллиона долларов.

Таким образом, ясно, что некоторые создатели полностью вмешиваются, но не все достигли такого же уровня успеха, как Логан Пол. На самом деле гораздо чаще встречаются так называемые «микроинфлюенсеры», у которых обычно от 6 000 до 10 000 подписчиков на таких платформах, как Instagram и TikTok. Эти люди расплачиваются за то, что имеют гораздо меньшую аудиторию, обычно зарабатывая в среднем 88 долларов за пост, согласно недавнему опросу , проведенному Influence.co.

На самом деле сложно оценить доходы микроинфлюенсеров, поскольку любой доход, который они генерируют, поступает из нескольких источников. Например, в случае с TikTok создатели могут зарабатывать деньги, получая «цифровые подарки» от своих поклонников, которые можно конвертировать в наличные деньги. Они также могут получить что-то от Фонда для авторов TikTok, который предназначен для вознаграждения пользователей, набравших не менее 10 000 подписчиков и 100 000 просмотров за 30-дневный период.

Однако в прошлом Фонд для авторов TikTok подвергался критике за низкие выплаты, которые составляют всего несколько центов за каждую тысячу просмотров, которые они набирают. Как сообщает Business Insider, TikToker Preston Seo, влиятельный человек в области личных финансов с более чем 2,1 миллиона подписчиков, заработал всего 1664 доллара из Фонда для авторов с января 2021 года по май 2021 года . В среднем он зарабатывает в фонде от 9 до 38 долларов в день.

Создатели также могут получать деньги от спонсоров, что может означать продвижение продуктов определенных брендов или создание собственного исполнения популярной песни в надежде, что она станет вирусной. В таких случаях можно заработать намного больше, поскольку Сео рассказал Business Insider, что обычно берет 600 долларов за спонсируемый пост.

Однако это все еще далеко от миллионов долларов годового дохода, получаемого некоторыми из крупнейших в мире влиятельных лиц. Более того, для микроинфлюенсеров, у которых обычно менее 10 000 подписчиков, возможности заработка на спонсируемых постах, как правило, намного ниже, возможно, всего от 20 до 30 долларов за пост.

Вернуть контроль

Именно по этим причинам так много создателей воодушевлены потенциалом Web3 и новых децентрализованных платформ и технологий, которые позволяют им создавать контент, над которым они могут сохранить контроль.

Одним из недостатков традиционных сайтов социальных сетей является то, что создатели по сути должны отказаться от права собственности на контент, который они создают, в тот момент, когда они размещают его в Интернете. Материнская компания Instagram, Meta Platforms, оставляет за собой право использовать все, что публикуется на ее платформе, в собственных рекламных целях. Это включает в себя сохранение права копировать, изменять и продавать этот материал и эти права третьим лицам.

Другими словами, большинству создателей приходится нелегко. Видео, на создание которых они тратят часы, не принадлежат им. Такие компании, как Instagram и TikTok, могут получать миллионы долларов дохода от своего контента, в то время как тем, кто его делает, будет возмещена лишь часть этой суммы.

С платформами на основе Web3 это уже не так. Создатели имеют возможность использовать блокчейн для защиты цифровых авторских прав. Видео можно токенизировать как NFT, которые можно использовать для подтверждения права собственности и передачи прав на этот контент кому-то другому.

Ключевое преимущество NFT заключается в том, что они исключают пиратство цифровых носителей. В традиционных социальных сетях слишком просто загрузить видео, размещенное на YouTube или Facebook, и скопировать этот контент. Таким образом, создатели не имеют возможности монетизировать производимые ими медиа, кроме как с помощью косвенных средств, таких как сотрудничество с брендами и реклама.

Однако существующий рынок NFT продемонстрировал, как люди готовы платить большие деньги за обладание исключительными правами на цифровые медиа и контент. У создателей теперь есть возможность извлечь выгоду из этого мышления, продавая контент на основе NFT напрямую подписчикам. Они могут предлагать своим поклонникам токенизированные копии мультимедиа, что дает им возможность владеть своими любимыми видео и изображениями.

Большие награды

Web3 также позволил создать совершенно новые и децентрализованные платформы социальных сетей, ориентированные на вознаграждение как создателей, так и пользователей. Taki описывает себя как социальную сеть «вовлекайся, чтобы зарабатывать», которая позволяет пользователям владеть долей в самой платформе. На Taki люди могут зарабатывать криптовалюту TAKI, взаимодействуя с контентом или создавая его, например, публикуя сообщения и комментируя их. Затем монеты TAKI можно использовать для отправки советов «Gold Taki» другим пользователям на платформе, когда они видят контент, который, по их мнению, заслуживает вознаграждения. Каждый наконечник Gold Taki отправляет получателю 0,2 TAKI от отправителя. Платформа также дает пользователям возможность выполнять ежедневные задачи, предоставляя вознаграждение пользователям, которые взаимодействуют с контентом, а также дают и получают советы Gold Taki, чтобы стимулировать более активное участие.

Реальное преимущество Taki заключается в том, что как создатели, так и их подписчики могут зарабатывать деньги, взаимодействуя с платформой. Это уникальная модель, которая привлекла внимание десятков известных спонсоров. На сегодняшний день Таки привлек 3,5 миллиона долларов в рамках начального раунда финансирования под руководством Coinbase Ventures, FTX, OKX Blockdream Ventures и Solana Labs, а также дополнительно 3 миллиона долларов от инкубатора Superlayer, который поддерживается такими именами, как Пэрис Хилтон, Нас, Майкл Овиц, Гэри. Вайнерчук, Кейсуке Хонда, Энтони Помплиано, Паки Маккормик, Джо Монтана, Крис Диксон, Марк Андриссен, Ят Суи и Рагху Ярлаггада.

Есть еще одно важное преимущество Taki. Это позволяет авторам выйти за рамки ограничений централизованных платформ, таких как Instagram и YouTube, которые полагаются на алгоритмы, которые отдают предпочтение определенным видам контента по сравнению с другими, чтобы максимизировать прибыль компании. Эти алгоритмы, которые также меняются со временем в соответствии с последними тенденциями, вынуждают влиятельных лиц создавать контент очень специфическим образом, чтобы его можно было обнаружить. Это огромное ограничение на их художественное выражение.

Без этого давления по оптимизации своего контента для алгоритмов создатели Taki имеют гораздо большую художественную лицензию на создание контента по своему усмотрению. Это также способствует расширению сотрудничества, поскольку пользователи Taki больше не конкурируют друг с другом за просмотры одной и той же аудитории. Между тем, пользователям становится легче ориентироваться в экономике создателей, поскольку им больше не навязывают почти идентичный контент через свои каналы. Вместо этого они могут находить и инвестировать в создателей, которых они действительно ценят.

Одноранговые платежи

Менее известный факт о Web3 заключается в том, что он также может революционизировать способы монетизации контента создателями на традиционных платформах Web 2.0. Новые протоколы криптовалюты позволяют без разрешения передавать денежную стоимость через социальные сети почти так же, как эти платформы распространяют информацию.

Это миссия PIP , которая использует существующие связи между платформами, такими как Twitter и Facebook, чтобы позволить пользователям совершать транзакции без какой-либо платы или разрешения централизованного органа. Компания выступает в качестве моста между платформами Web 2.0 и Web3, предоставляя создателям возможность уйти от проприетарных платежных систем, которые они ранее были вынуждены использовать, и получать советы от своих поклонников в криптовалюте.

Продукт делает это, связывая социальные удостоверения с криптокошельками, позволяя любому пользователю Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube или любой другой социальной сети отправлять криптовалюту любому другому пользователю на одной из этих платформ.

Все, что нужно сделать пользователям, — это загрузить расширение для браузера, и они смогут начать отправлять платежи создателям через свой профиль в социальной сети. Создателям необходимо сгенерировать и опубликовать простой тег, который представляет собой удобочитаемый крипто-адрес, связанный с их криптокошельком, чтобы получать советы. Затем расширение браузера выделит этот тег в своем профиле, чтобы их подписчикам было легко его найти.

Создатели также могут настроить профиль PIP.ME Web3, чтобы подключаться к своей аудитории и бесплатно получать советы. Есть даже кнопка, которая может быть встроена в веб-сайты с помощью простого фрагмента кода JavaScript, что позволяет пользователям предлагать различные функции, такие как пожертвования, советы, оформление заказа и многое другое, а это означает, что они также могут создавать и продавать товары своим подписчикам.

Компания также планирует расширить функциональность, в том числе возможность для создателей настроить платный доступ для доступа к своему контенту в социальных сетях. Благодаря этому они смогут взимать с подписчиков плату за просмотр их последних видео или чтение новых сообщений в блогах. Наконец, скоро будет запущена карта PIP для создателей, не знакомых с криптографией, чтобы было проще тратить эти средства в магазинах.

Сила продукта обещает произвести революцию в экономике создателя. Венчурный капиталист Ли Джин написал в своем блоге в 2020 году , что создатели могут очень комфортно жить, собрав всего 100 «настоящих фанатов», которые готовы платить 1000 долларов в год за их контент, товары или доступ.

Для тысяч «микролидеров мнений» в сети, у которых уже есть несколько тысяч поклонников, перспектива найти всего 100 человек, готовых платить за их контент, безусловно, вполне достижима. Если 100 фанатов присылают им по 1000 долларов в год, то это 100 000 долларов в год — этого достаточно для жизни большинства людей.

Эти преданные поклонники могут отправлять платежи непосредственно своим любимым создателям, независимо от какой-либо службы, которая обычно берет огромную долю этих денег в качестве комиссионных. Тем временем Web3 гарантирует, что у создателей есть несколько вариантов получения дохода от этих фанатов. Помимо простого платного доступа, они могут предложить своим подписчикам эксклюзивный доступ к их собственным социальным токенам, выпущенным через PIP, что даст им уникальную возможность играть роль в создаваемых ими сообществах. Они также могут продавать искусство и другой контент в виде NFT, получать советы, продавать подписки и многое другое. Единственным ограничением для создателей будет их собственное творчество.

Создавая более тесные, сплоченные сообщества, возвращая себе контроль над своим контентом и создавая новые возможности для получения дохода, создатели могут использовать Web3 различными способами для расширения своей аудитории и создания более прибыльной фан-базы. Web 2.0, возможно, и положил начало экономике создателей, но именно Web3, наконец, позволит ей полностью раскрыть свой потенциал.

Изображение: Depositphotos