Как узнать, нуждается ли мой сайт в SEO-аудите? Проверьте эти 5 вещей.

Если вы заметили снижение органического трафика, рейтинга вашего веб-сайта или ваш веб-сайт не отображается в релевантных поисковых запросах; возможно, пришло время пройти полный SEO-аудит. Аудит может выявить проблемы, которые снижают производительность архитектуры вашего сайта.

На что обратить внимание, если вашему сайту нужен подробный SEO-аудит:

• Внезапное падение органического трафика.
• Редизайн сайта, доработка или миграция.
• Потерянные ссылки или внезапное увеличение входящих ссылок.
• Изменения в основной навигации и внутренней структуре ссылок.
• Новые конкуренты в вашей отрасли или регионе.

Аудит сайта также может дать представление о том, какие потенциальные изменения могут помочь улучшить видимость и производительность вашего сайта. SEO-аудит рекомендуется для новых и существующих сайтов, поскольку он дает базовое представление о структуре и содержании веб-сайта, поэтому вы можете сразу убедиться, что все правильно оптимизировано.

Внезапное падение органического трафика в поисковых системах

Внезапное падение органического трафика может указывать на проблемы с видимостью вашего сайта. Это может быть такая проблема, как неправильная структура URL-адреса, дублированный контент или просто необходимость оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем.

Примеры причин падения трафика:

Плохая оптимизация контента.

Плохая оптимизация контента может серьезно повлиять на посещаемость веб-сайта, особенно в отношении обычного поиска. При плохой оптимизации контента алгоритмы поисковых систем не могут эффективно сканировать ваш сайт и определять, о чем он. В результате ваши страницы не будут отображаться в релевантных результатах — даже если вы высоко ранжируете по определенным ключевым словам, вы все равно можете оказаться не так высоко, как могли бы, если бы контент на странице был правильно оптимизирован.

Чтобы избежать падения трафика из-за плохо оптимизированного контента, убедитесь, что ваш контент написан с учетом передовых методов SEO, включая использование релевантных ключевых слов, и воздержитесь от наполнения ключевыми словами. Оптимизируйте заголовки, описания, заголовки, начальные предложения и URL-адреса для целевых ключевых слов, чтобы улучшить видимость и повысить свои шансы оказаться выше в рейтинге.

Неправильный выбор ключевого слова

Неправильное исследование ключевых слов может оказать существенное влияние на посещаемость веб-сайта. В результате ваш блог [пост не будет отображаться так высоко, как мог бы, в органическом поиске, что приведет к снижению уровня трафика.

Чтобы избежать этой проблемы, убедитесь, что вы тщательно изучили и выбрали наиболее подходящее целевое ключевое слово для темы вашего контента. Кроме того, привлечение опытного специалиста по оптимизации ключевых слов может помочь вам определить лучшие ключевые слова для заголовков страниц и метаописаний, что улучшит поисковый трафик вашего сайта.

Отсутствие внутренних ссылок или некорректная привязка структуры сайта

Внутренние ссылки на релевантные страницы вашего веб-сайта являются неотъемлемой частью оптимизации архитектуры сайта для трафика. Эти внутренние ссылки необходимы для того, чтобы роботы поисковых систем могли эффективно сканировать ваш веб-сайт, повышая его видимость и увеличивая количество посещений.

Внутренние ссылки помогают установить надежность алгоритма и могут повредить ранжированию, если они будут выполнены неправильно. Чтобы избежать этой проблемы, размещайте ссылки на соответствующие страницы в своем контенте и используйте соответствующий анкорный текст. Ссылки с удаленных страниц и наличие ссылок, указывающих на перенаправленные страницы, могут повлиять на способ навигации пользователей, снизить авторитет страницы и снизить эффективность обычного поиска.

Медленная загрузка

Медленная загрузка может иметь прямое негативное влияние на посещаемость сайта. Когда страницы загружаются слишком долго, посетители могут разочароваться и просто покинуть веб-сайт, не ознакомившись с его содержанием. Если страницы не оптимизированы для мобильных устройств, это может еще больше ухудшить взаимодействие с пользователем и привести к более высокому показателю отказов.

Чтобы избежать этих проблем, убедитесь, что ваш веб-сайт быстро загружается на всех устройствах, уделяя особое внимание методам оптимизации для мобильных устройств и оптимизации скорости страницы. Сосредоточьтесь на самом большом содержании (LCP) и кумулятивном макете сдвига (CLS), особенно для мобильных устройств.

Дублированный контент

Дублированный контент может привести к существенному падению посещаемости веб-сайта, поскольку поисковым системам может потребоваться помощь в определении того, какая страница является наиболее релевантной для запроса.

Чтобы избежать проблем с дублированием контента, убедитесь, что вы создаете уникальный контент и, при необходимости, используете канонические теги для обозначения основной версии страницы. Тщательно планируйте календари контента, чтобы одни и те же темы находились только на одной странице. Не публикуйте повторно контент с других веб-сайтов; перепишите его или укажите исходный материал, если это необходимо. Сосредоточьтесь на том, чтобы приносить пользу посетителям, создавая оригинальный и увлекательный контент, которым, вероятно, будут делиться с другими.

Неожиданные изменения в алгоритме Google

Неожиданные изменения в алгоритме Google могут привести к значительному падению посещаемости веб-сайта. Хотя предсказать эти изменения невозможно, ознакомление с лучшими практиками SEO может помочь вам лучше подготовиться к обновлениям алгоритма.

Эти передовые методы включают оптимизацию метаописаний и заголовков, исследование ключевых слов, создание качественного контента, получение релевантных обратных ссылок и повышение скорости сайта. Регулярно контролируйте производительность своего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Google Search Console или Bing Webmaster Tools. Последовательный мониторинг позволит вам быстро выявить любые SEO-ошибки, возникшие в результате изменения алгоритма.

Увеличение онлайн-конкуренции

Поскольку все больше и больше компаний создают контент для веб-страниц, конкуренция за посетителей веб-сайтов возрастает. Это может привести к снижению трафика для сайтов, которым необходимо догнать своих конкурентов.

Чтобы бороться с этим, области должны оставаться на шаг впереди, используя эффективные стратегии SEO, такие как исследование ключевых слов, оптимизация контента, создание ссылок и повышение скорости сайта. Веб-администраторы должны стремиться создавать привлекательный контент, который выделяется на фоне конкурентов и предоставляет посетителям ценную информацию.

SEO-аудит исследует основные причины любых проблем и выявляет области, в которых необходимо внести улучшения, чтобы вернуть ваш сайт в нужное русло и привлечь органический трафик.

Редизайн или перенос сайта

SEO-аудит необходим после любого редизайна, повторной разработки или миграции веб-сайта, чтобы понять, как изменения могут повлиять на органический трафик. Аудит может выявить потенциальные технические проблемы SEO, такие как отсутствие переадресации, неправильная структура URL-адресов и отсутствующие метаданные, которые не позволяют поисковым системам должным образом индексировать и ранжировать верхние страницы вашего сайта.

Примеры проблем после редизайна или миграции сайта:

Плохое сопоставление перенаправления

Плохо выполненное сопоставление перенаправления часто усложняет редизайн или миграцию веб-сайта. Перенаправления гарантируют, что посетители и поисковые системы по-прежнему смогут получить доступ к существующему контенту верхних страниц веб-сайта после изменения структуры URL-адреса.

Если перенаправления настроены неправильно, это может привести к неработающим ссылкам и ошибкам 404, что приведет к ухудшению взаимодействия с пользователем. Это также может навредить успеху SEO, препятствуя правильной индексации нового контента и снижая видимость в рейтинге поисковых систем. Чтобы свести к минимуму эти проблемы, очень важно настроить эффективные документы сопоставления перенаправления перед запуском переработанного или перенесенного веб-сайта.

Неверная структура URL

Структурами URL-адресов может быть сложно управлять при редизайне или переносе веб-сайта, поскольку неправильные структуры URL-адресов могут привести к ошибкам при сканировании ключевых страниц и неработающим ссылкам и отрицательно сказаться на эффективности SEO. Чтобы предотвратить появление плохой структуры URL-адресов, любые изменения в структуре URL-адресов должны быть тщательно спланированы и тщательно протестированы перед запуском.

Правильно настройте информационную архитектуру, чтобы посетители и поисковые системы могли посещать все страницы. Внедрение инструментов отслеживания, таких как Google Analytics, позволит владельцам сайтов отслеживать успешность новой структуры веб-сайта и вносить дополнительные улучшения для доступа к страницам продуктов и услуг.

Отсутствующие метаданные

Отсутствие метаданных может стать серьезной проблемой при редизайне или переносе веб-сайта. Метаданные, такие как заголовки страниц, описания и ключевые слова в изображениях и оптимизации видео, предоставляют важную информацию, которую поисковые системы используют для индексации контента.

Необходимо убедиться, что любые новые шаблоны контента включают необходимые метаданные заголовка, чтобы гарантировать, что стратегия SEO для метаданных останется неизменной в процессе перехода. Чтобы предотвратить проблемы с отсутствующими метаданными, рекомендуется просмотреть все существующие метаданные, прежде чем запускать какие-либо изменения или обновления.

Отсутствие оптимизации изображения и видео

Оптимизация изображений и видео должна быть в верхней части списка для всех ваших страниц при редизайне или переносе веб-сайта. Изображения, видео и другие медиафайлы, которые слишком велики или недостаточно сжаты, могут привести к увеличению скорости загрузки, что негативно повлияет на взаимодействие с пользователем и эффективность веб-сайта в рейтинге поисковых систем.

Техническим требованием SEO является оптимизация всех существующих изображений и видео для обеспечения максимальной скорости загрузки до того, как изменения вступят в силу. Сюда входят метаданные мультимедиа, текст ALT изображения и полная структурированная разметка.

Ошибочный пропуск структурированной разметки

Если забыть о структурированной разметке во время редизайна или миграции веб-сайта, это может дорого обойтись. Структурированная разметка, такая как схема, микроданные и JSON-LD, помогает поисковым системам понять содержимое страницы, упрощая им правильную индексацию и ранжирование веб-сайта.

При правильно реализованной структурированной разметке поисковые системы могут быстрее интерпретировать контент и индексировать страницы, что может привести к лучшей видимости и увеличению трафика из органического поиска. Невозможно переоценить важность тщательной проверки всех структурированных пометок перед завершением любого процесса редизайна или миграции, чтобы убедиться, что он соответствует текущим рекомендациям по проверке кода.

Перенос сайта на новый домен

Перенос веб-сайта на новый домен может быть сложным и привести к проблемам, если его не спланировать должным образом. При переадресации 301 со старых URL-адресов на соответствующие новые клиенты могут оказаться на неработающих страницах, что приведет к улучшению взаимодействия с пользователем и снижению конверсии. Рейтинг поисковых систем также может пострадать, поскольку поисковым системам нужно время, чтобы переиндексировать веб-сайт и распознать новые URL-адреса.

Все внутренние ссылки должны быть обновлены новым доменным именем; в противном случае поисковые системы могут сканировать существующие страницы с устаревшими ссылками, которые указывают на старый домен или тестовую среду, что может привести к снижению рейтинга этих страниц.

Кроме того, проверьте наличие дублирующегося и неполноценного контента, слишком много общего или стандартного контента, выбор ключевых слов и оптимизацию контента на странице, чтобы ваша аудитория могла легко найти ваш сайт. После внесения значительных изменений проведение SEO-аудита поможет отслеживать состояние органического трафика вашего сайта.

Потерянные ссылки, неработающие ссылки или внезапное увеличение входящих ссылок

Если количество входящих, внутренних или внешних ссылок значительно сократилось, крайне важно выяснить причину и выяснить, можно ли их восстановить.

Примеры уменьшения ссылок:

Битые входящие ссылки

Неработающие входящие ссылки могут стать серьезной проблемой для владельцев веб-сайтов, особенно в отношении сканирования и индексации. Входящие ссылки помогают поисковым системам определить авторитет домена веб-сайта, при этом большее количество ссылок лучшего качества приводит к более высокому рейтингу. Когда эти входящие ссылки не работают из-за изменений на странице ссылок или неправильно настроенного перенаправления на принимающей стороне, ценность ссылок теряется, и может пострадать рейтинг поисковых систем.

Чтобы решить проблему потери ссылочного веса из-за неработающих входящих ссылок, владельцы веб-сайтов должны принимать упреждающие меры, такие как регулярный аудит входящих ссылок своего сайта и удаление тех, которые перестали быть качественными. Кроме того, веб-администраторы должны заниматься PR для новых высококачественных входящих ссылок, следя за тем, чтобы их профиль обратных ссылок оставался авторитетным в глазах поисковых систем.

Битые внутренние ссылки

Регулярные SEO-аудиты необходимы владельцам веб-сайтов, чтобы убедиться, что их внутренние ссылки работают правильно. Неработающие внутренние ссылки могут привести к снижению рейтинга в поисковых системах и падению органического трафика.

Регулярный аудит внутренних ссылок веб-сайта позволяет владельцам веб-сайтов выявлять неработающие и заменять их работающими версиями. Это помогает поддерживать структуру веб-сайта и обеспечивает пользователям положительный опыт навигации по сайту. Регулярные SEO-аудиты также могут помочь владельцам веб-сайтов найти возможности для добавления новых высококачественных внутренних и внешних ссылок, что еще больше улучшит их эффективность SEO.

Точно так же предположим, что произошло внезапное увеличение входящих ссылок.

Примеры увеличения внешних ссылок:

Отрицательные SEO-ссылки и отправка спам-каталога

Регулярный аудит ссылок подтверждает, что входящие ссылки из спам-каталогов не оказывают негативного влияния на их рейтинг в поисковых системах. Отправка спам-каталога может привести к внезапному всплеску входящих ссылок, что приведет к тому, что поисковые системы будут рассматривать веб-сайт как ненадежный или подозрительный.

Регулярно проводя аудит ссылок, владельцы веб-сайтов могут выявлять такие опасные входящие ссылки и предпринимать корректирующие действия, удаляя или отклоняя их по мере необходимости. Периодические проверки ссылок помогают поддерживать доверие к веб-сайту в поисковых системах, а также помогают повысить его производительность.

Статьи гостевых постов были удалены и переизданы

Если на вашем веб-сайте в последнее время увеличилось количество входящих ссылок из статей гостевых постов, которые были очищены и повторно опубликованы, пришло время запустить инструмент SEO-аудита и приступить к работе. Извлеченный контент из гостевых постов может привести к нежелательным входящим ссылкам и негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах, поскольку он считается ненадежным или подозрительным.

Сканеры поисковых систем обнаружат опасные входящие ссылки раньше, чем вы. Надеемся, что с помощью правильного инструмента SEO-аудита вы сможете принять корректирующие меры до того, как будет нанесен слишком большой ущерб. Это поможет сохранить репутацию веб-сайта и гарантировать, что его посетители не пострадают.

Отличное планирование PR-кампании, и ваш контент станет вирусным

Веб-сайты иногда испытывают увеличение количества входящих ссылок в результате отличного планирования PR-кампании и распространения вирусного контента. Такие кампании могут привести к притоку качественных входящих ссылок, которые считаются надежными поисковыми системами.

С другой стороны, владельцы веб-сайтов могут определить опасные входящие ссылки из хорошо проведенных PR-кампаний, которые были очищены, и предпринять корректирующие действия, удалив их, если это необходимо. Это помогает поддерживать доверие веб-сайта к поисковой системе и гарантирует, что его общая эффективность SEO не пострадает из-за нескольких плохих ссылок из звездной PR-кампании.

В любом случае значительного увеличения или уменьшения важно убедиться, что все они являются законными и релевантными, поскольку чрезмерное количество некачественных ссылок может привести к штрафу со стороны поисковых систем. В обоих случаях SEO-аудит поможет вам выявить проблемы с вашим ссылочным профилем и принять соответствующие меры.

Изменения в основной навигации и внутренней структуре ссылок

Предположим, вы вносите изменения в основную навигацию своего веб-сайта и внутреннюю структуру ссылок и хотите устранить возможные последствия для SEO. В этом случае может быть полезным проведение комплексного SEO-аудита.

Аудит поможет вам проанализировать влияние любых изменений на структуру вашего веб-сайта и определить другие области, которые нуждаются в улучшении. Это может включать проверку неработающих ссылок, оценку метатегов и описаний, аудит иерархии страниц и структур перелинковки, оценку эффективности ключевых слов и анализ структур URL-адресов конкурентов.

Примеры изменений навигации или внутренней структуры ссылок:

Такие изменения, как сокращение текста привязки элемента навигации.

Сокращая якорный текст элементов навигации, вы можете улучшить то, как поисковые системы сканируют и интерпретируют содержимое вашего веб-сайта или приложения. Этот тип изменений также может повысить удобство использования, поскольку упрощает поиск страниц для пользователей.

Однако при внесении изменений в якорный текст навигации вы должны впоследствии провести SEO-аудит. Это гарантирует, что все новые обновления будут соответствовать передовым практикам, а ключевые компоненты, такие как мета-заголовки, мета-описания и размещение ключевых слов, останутся нетронутыми. Любые ошибки, обнаруженные во время аудита, должны быть оперативно устранены, чтобы предотвратить дальнейшие проблемы.

Добавление дополнительных выпадающих меню

Добавление дополнительных раскрывающихся меню к навигации вашего веб-сайта или приложения и внутренней структуре ссылок — отличный способ упростить взаимодействие с пользователем.

Каждый раз, когда в навигацию добавляются новые раскрывающиеся списки, рекомендуется выполнять новое сканирование. Это помогает обеспечить соответствие всех обновлений рекомендациям веб-сайта и быстрое устранение ошибок, обнаруженных в процессе. Добавление дополнительных раскрывающихся меню может потребовать изменения существующего контента на вашем веб-сайте или страницах приложения.

Добавление или удаление навигации по подкатегориям

Всякий раз, когда вы добавляете или удаляете навигацию по подкатегориям из внутренней структуры ссылок вашего веб-сайта или приложения, важно проводить аудит сайта, чтобы обеспечить улучшение внутреннего сканирования ссылок.

Изменение существующего контента для размещения новых подкатегорий может потребовать технического SEO и проверки на странице. SEO-аудит также выявит любые потенциальные ошибки, которые могут возникнуть из-за новой структуры навигации, такие как неработающие ссылки и цепочки перенаправлений.

Добавление или удаление контекстных ссылок

Добавление или удаление контекстных ссылок может значительно повлиять на удобство использования и SEO любого веб-сайта. Контекстные ссылки помогают направлять пользователей к содержимому, предоставляют дополнительные возможности для поиска и могут улучшить навигацию.

Веб-сайт со слишком большим количеством контекстных ссылок может стать дезориентирующим или подавляющим. Однако с более контекстными ссылками пользователи могут перейти к нужному контенту. По этим причинам учитывайте баланс и размещение контекстных ссылок при их добавлении или удалении из контента.

Выполняя SEO-аудит до и после внесения изменений в структуру навигации вашего веб-сайта, вы можете убедиться, что новая настройка оптимизирована для максимальной видимости в поисковых системах.

Новые конкуренты в вашей отрасли или регионе

Появление новых конкурентов в вашей отрасли или регионе может существенно повлиять на эффективность SEO вашего сайта. Хотя вы можете знать об изменениях в конкурентной среде, важно проанализировать и оценить, что делают эти конкуренты с точки зрения их видимости в Интернете.

Примеры изменений результатов поиска из-за появления новых конкурентов:

1. Новые конкуренты выходят на рынок или регион.
2. У нового конкурента лучше SEO, чем у вас.
3. У существующего конкурента SEO лучше, чем у вас.
4. Веб-сайты конкурентов могут оказаться выше в рейтинге.
5. Обновления алгоритма поисковой системы привели к падению вашего сайта.

Конкурентный анализ может включать в себя проведение комплексного SEO-аудита, в ходе которого вы просматриваете их обратные ссылки, использование и структуру ключевых слов, метатеги, метаописания и многое другое. Сравнивая их рейтинги в органическом поиске с вашими и их различия, вы можете понять, какие области нуждаются в улучшении и как лучше всего оптимизировать свой веб-сайт для успеха в Интернете.

Знание того, когда использовать инструмент аудита сайта

Регулярно оценивая эффективность цифрового маркетинга и SEO и внося соответствующие коррективы, вы можете убедиться, что ваш веб-сайт остается видимым и конкурентоспособным в результатах поиска.

• Оптимизация для сигналов UX
• Проверка ручных действий
• Проверьте наличие проблем с мобильным интерфейсом
• Ускорьте работу веб-страниц с расширенной конфигурацией сервера
• Сгладить архитектуру сайта
• Убедитесь, что поисковые системы индексируют только одну версию вашего сайта.
• Проверьте наличие дубликатов версий вашего сайта
• Найдите и устраните проблемы с индексацией
• Анализ обратных ссылок
• Исправьте неработающие ссылки и найдите упущенные возможности для обратных ссылок
• Проведите анализ конкурентов и сравните их с конкурентами
• Улучшить SEO на странице
• Найти и удалить зомби-страницы

Знать, когда пришло время для всестороннего анализа, может быть непросто, но есть определенные признаки, на которые следует обращать внимание при использовании инструментов SEO-аудита.

• Если рейтинг вашего веб-сайта недавно упал или кажется, что он неуклонно падает с течением времени, это хороший признак того, что что-то работает неправильно, и аудит может помочь определить, что нужно изменить.
• Если вы обнаружите, что отстаете от новых конкурентов, это может сигнализировать о необходимости аудита.
• Если вам еще не приходилось проводить аудит за последние шесть месяцев, вероятно, пришло время для углубленного анализа веб-сайта и обновления стратегии.