Проверенные стратегии увеличения посещаемости веб-сайта: привлеките больше посетителей на свой сайт

Инновационное исследование 2019 года, проведенное экспертами BrightEdge, показало, что примерно 53% трафика веб-сайта приходится на органический поиск . Понятно, что бренды B2C и B2B восприняли это как знак необходимости инвестировать в создание контента и SEO.

Но это также означает, что примерно половина ваших посетителей приходят через другие источники, такие как социальные сети, платная реклама или прямой трафик. Учитывая, насколько многолюдны и подвержены изменениям страницы результатов поисковой системы Google (SERP), крайне важно, чтобы бренды инвестировали в целостный подход к привлечению веб-трафика.

Владельцы бизнеса и отделы маркетинга должны убедиться, что они оптимизируютвсе каналы трафика веб-сайта, а не только органический поиск.

В этом сообщении блога мы познакомим вас с рядом стратегий, которые доказали свою эффективность для увеличения посещаемости вашего сайта. С точки зрения высокого уровня, эти стратегии делятся на четыре основные главы:

• Глава I: Понимание своей аудитории и повышение вовлеченности
• Глава II: Контент-маркетинг
• Глава III: Стратегии SEO
• Глава IV: Распространение контента

Но прежде чем мы начнем, давайте кратко рассмотрим маркетинговые каналы, которые вы можете использовать для направления трафика на свой сайт.

Типы трафика веб-сайта, определенные Google Analytics

Если вы хотите узнать о типах трафика веб-сайта, нет лучшего источника, чем сама крупнейшая поисковая система: Google. Технический гигант предоставляет всем владельцам веб-сайтов, проиндексированных его поисковой системой, доступ к Google Analytics (GA) — комплексной платформе, которая предоставляет данные об эффективности вашего веб-сайта.

Google Analytics отслеживает ряд различных каналов, которые обеспечивают трафик на веб-сайты . Некоторые из наиболее популярных из них включают в себя:

• Органический поисковый трафик. Органический поисковый трафик генерируется посетителями, которые находят ваш сайт через поисковые системы, такие как Google или Bing.

• Прямой трафик: Прямой трафик поступает от людей, которые непосредственно вводят URL-адрес вашего веб-сайта в свой браузер.

• Реферальный трафик: Реферальный трафик поступает от посетителей, которые нажимают на ссылку на ваш сайт с другого сайта.

• Социальный трафик: Социальный трафик исходит от людей, которые нажимают на ссылку на ваш сайт в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter.

• Трафик электронной почты. Трафик электронной почты исходит от людей, которые нажимают на ссылку на ваш сайт в электронном письме.

• Платный поисковый трафик. Платный поисковый трафик поступает от людей, которые нажимают на рекламу вашего веб-сайта, отображаемую на странице результатов поисковой системы.

• Медийный трафик. Медийный трафик поступает от людей, которые видят рекламу вашего сайта на других веб-сайтах или в приложениях.

Помимо GA, существует ряд других платформ, которые вы можете использовать для отслеживания того, как посетители попадают на ваш сайт. Для этого отлично подходят платформы анализа трафика, такие как LikeWeb, а также инструменты SEO, такие как Semrush, Moz и Ahrefs.

Какие факторы влияют на посещаемость сайта?

На посещаемость вашего сайта влияет множество факторов, некоторые из которых находятся под вашим контролем, а другие — нет. С одной стороны, вы можете оптимизировать структуру своего веб-сайта, скорость сайта и качество контента, чтобы лучше работать в результатах поиска. Вы также можете инвестировать в распространение контента, чтобы ваш контент увидел как можно больше людей.

С другой стороны, существует множество факторов, влияющих на посещаемость веб-сайта, которые находятся вне вашего контроля. К ним относятся такие вещи, как изменения в алгоритмах поисковых систем и социальных сетей, интерес потребителей к вашему продукту или услуге, а также появление прорывных технологий, таких как искусственный интеллект.

Чтобы максимально эффективно использовать то, что вы можете контролировать, вот 21 стратегия и совет по увеличению посещаемости вашего сайта в 2024 году.

21 стратегия увеличения посещаемости сайта в 2024 году

В постоянно меняющемся цифровом мире крайне важно оставаться на шаг впереди, используя эффективные стратегии увеличения посещаемости веб-сайтов. В условиях растущей конкуренции и более умных алгоритмов крайне важно адаптироваться к новым тенденциям и совершенствовать проверенные временем методы.

В этом разделе будет рассмотрен 21 действенный способ увеличить посещаемость вашего сайта, разделенный на четыре простые для понимания главы.

Давайте наметим курс на большую видимость в Интернете и успех в 2024 году.

Глава I: Понимание своей аудитории и повышение вовлеченности

Первым шагом на пути к повышению вовлеченности и увеличению посещаемости веб-сайта является достижение глубокого понимания вашей аудитории.

Вот пять стратегий, которые помогут вам понять свою аудиторию и заложить основу для увеличения посещаемости веб-сайта.

1. Определите свою целевую аудиторию

В основе каждого успешного проекта по увеличению трафика лежит четко определенная целевая аудитория. Речь идет не только о знании демографии; речь идет о понимании мотиваций, болевых точек и стремлений.

Есть много способов определить свою целевую аудиторию. Некоторые из наиболее распространенных методов включают в себя:

• Опросы. Спросите своих нынешних и потенциальных клиентов об их демографии, психографике и поведенческих характеристиках.
• Фокус-группы: соберите небольшую группу вашей целевой аудитории, чтобы обсудить ее потребности и интересы.
• Личности клиентов. Создайте вымышленные образы своих идеальных клиентов.
• Веб-аналитика: отслеживайте демографические, психографические и поведенческие характеристики посетителей вашего сайта.

Вы также можете использовать данные CRM от текущих и прошлых клиентов, подписчиков в социальных сетях и инструменты аналитики, чтобы подтвердить свою идеальную аудиторию. Это действительно основа прочной маркетинговой стратегии: исследования Института контент-маркетинга показывают, что 96% маркетологов считают идентификацию аудитории решающим фактором своего успеха.

2. Создайте профили пользователей

Персоны пользователей, также известные как персоны клиентов , — это вымышленные представления ваших идеальных клиентов, созданные на основе исследований рынка и реальных данных о ваших существующих клиентах. Они помогают выявить и понять потребности, опыт, поведение и цели вашей целевой аудитории.

Не позволяйте вымышленной части обмануть вас: персонажи строятся на основе данных о склонностях, поведении и целях реальных людей.

Личности пользователей помогают информировать весь маркетинговый контент, который вы используете, гарантируя, что он соответствует намерениям пользователя, ориентирован на правильные ключевые слова и обеспечивает максимальную ценность.

3. Анализируйте поведение пользователей

После создания профилей пользователей вам все равно необходимо продолжать анализировать поведение ваших клиентов и потенциальных пользователей. Это поможет вам понять, как они взаимодействуют с вашим сайтом и какой контент им интересен.

Существует множество способов анализа поведения пользователей. Некоторые из наиболее распространенных методов включают в себя:

• Веб-аналитика: отслеживайте страницы, которые просматривают ваши посетители, время, которое они проводят на каждой странице, и ссылки, на которые они нажимают.
• Тепловые карты: визуализируйте области вашего сайта, которые привлекают наибольшее внимание посетителей.
• A/B-тестирование: протестируйте различные версии вашего веб-сайта, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.

Вам также необходимо обратить особое внимание на показатели поведения, такие как показатели отказов , продолжительность сеанса и шаблоны кликов, чтобы составить план оптимизации вашего веб-сайта для оптимального взаимодействия.

4. Отслеживайте и привлекайте свою аудиторию в социальных сетях.

Платформы социальных сетей предлагают прекрасную возможность взаимодействовать с вашей аудиторией. Они позволяют вам делиться контентом, отвечать на комментарии, участвовать в обсуждениях и предоставлять аналитические инструменты для анализа контента.

Вы также можете использовать инструменты социального прослушивания и анализа аудитории, такие как Meltwater, BuzzSumo и Audiense , чтобы получить больше информации от потенциальных клиентов.

В следующих частях этой статьи мы углубимся в другие способы использования социальных сетей для увеличения посещаемости веб-сайта.

5. Анализируйте отзывы клиентов

Обратная связь, полученная от отделов продаж и поддержки клиентов, важна не только для улучшения ваших продуктов и услуг; это также здорово с точки зрения контента. Например, вы можете просмотреть данные CRM от потенциальных клиентов и клиентов, чтобы определить следующее:

• Устаревшие аспекты маркетинговых персонажей
• Пробелы в понимании аудиторией продуктов и услуг
• Болевые точки, которые в настоящее время не решаются вашим контентом

Глава II: Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — важнейший аспект любой успешной цифровой стратегии. По данным Maika Global , контент-маркетинг обходится на 62% дешевле, чем исходящий маркетинг, и генерирует более чем в три раза больше потенциальных клиентов.

В этой главе мы обсудим пять эффективных стратегий контент-маркетинга, которые могут значительно увеличить посещаемость вашего сайта.

6. Создавайте высококачественный контент

Высококачественный контент помогает поддерживать интерес вашей аудитории, делает ваш бренд авторитетным в своей области и улучшает SEO. В отчете HubSpot о состоянии маркетинга на 2023 год говорится, что высококачественный контент для блогов и социальных сетей практически связан с маркетингом влияния, обеспечивающим самую высокую рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых каналов.

Примеры высококачественного контента, который увеличивает посещаемость веб-сайта, можно найти в наших тематических исследованиях по 6Sense и Kong .

7. Создавать, создавать, создавать

Давайте посмотрим правде в глаза: существует много некачественного контента, и вы не хотите этому способствовать. Тем не менее, исследование ведущих создателей контента в SaaS из нашего отчета BRICK Report за 2023 год показывает, что посещаемость веб-сайта сильно коррелирует с количеством сообщений в блогах, создаваемых брендом.

HubSpot, Toast и Cloudflare — отличные примеры брендов, которые создают большие объемы качественного контента и способны создать значительные рвы для SEO.

8. Инвестируйте в динамический контент

Ваши клиенты ищут нечто большее, чем просто презентацию текстового контента и объяснение ваших продуктов. Люди, особенно молодое поколение, потребляют информацию через динамичные медиаформаты.

Это не означает отказа от письменного контента — эти ресурсы незаменимы, особенно когда вы перепрофилируете и распространяете их. На самом деле это означает, что вам необходимо поддерживать текст такими ресурсами, как пользовательские визуальные эффекты, инфографика, веб-инструменты и видео.

Последнее, безусловно, является одним из наиболее важных для инвестиций: в недавнем опросе маркетологов, проведенном Wyzowl, 91% респондентов сообщили , что видеоконтент помогает увеличить посещаемость веб-сайта.

9. Напишите подробный контент

Согласно исследованию Semrush , подробный контент обычно занимает более высокие позиции в результатах поиска и имеет тенденцию получать больше репостов и обратных ссылок, чем короткий контент, тем самым привлекая больше трафика.

Как правило, компания предполагает, что посты должны содержать от 1500 до 2500 слов. Однако, в зависимости от объема и сложности ключевых слов, вам может потребоваться создать еще более длинный контент.

10. Обновите старый контент

Одна большая ошибка, которую совершают бренды, — это думать, что им всегда нужно создаватьновыйконтент, чтобы привлечь больше трафика. Иногда все, что вам нужно сделать, это настроить уже имеющийся контент.

Отчет Semrush за 2023 год показал, что 42% маркетологов видят увеличение маркетинговой ценности от обновления существующего контента.

Обновление старого контента новой информацией, изображениями или идеями может повысить его релевантность и рейтинг, что приведет к увеличению трафика.

Глава III: Стратегии SEO

Как только вы получите четкое представление о своей аудитории, вам необходимо обратить внимание на поисковые системы. Это поможет вам определить ключевые слова, на которые следует ориентироваться, чтобы привлечь трафик через Google, YouTube и любую другую платформу, основанную на алгоритмах поисковых систем.

В этой главе будут обсуждаться шесть лучших стратегий SEO, которые могут значительно улучшить видимость и посещаемость вашего сайта.

11. Исследование ключевых слов

Эта стратегия не подлежит обсуждению. Без определения правильных ключевых слов для вашего контента и рекламы вы не сможете привлечь трафик на сайт. Вам необходимо определить фразы и запросы, которые ваша конкретная аудитория ищет контент.

Эти ключевые слова можно разделить на три категории: короткие, средние и длинные . Вот таблица, инкапсулирующая типы ключевых слов, которые вы будете изучать:

12. SEO на странице

Внутреннее SEO означает оптимизацию отдельных страниц для повышения их рейтинга в поисковых системах и привлечения более релевантного трафика. Такие инструменты, как Semrush, Moz, Yoast и Frase.io, могут помочь оптимизировать ваш контент для SEO на странице.

Вот контрольный список некоторых наиболее важных SEO-факторов на странице:

Соответствующие ключевые слова во всем содержимом сайта
Оптимизированные теги заголовков и метаописания.
Высококачественный контент
Внутренние ссылки
Оптимизированные изображения
Мобильный сайт
Безопасный сайт

13. SEO вне страницы

Внестраничное SEO — это действия, предпринятые за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче. В первую очередь это достигается за счет нескольких ключевых направлений:

• Получение обратных ссылок с других сайтов
• Привлечение трафика на вашу страницу через социальные сети
• Использование маркетинга влияния
• Гостевые публикации на известных сайтах

14. Техническое SEO

Техническое SEO — это процесс оптимизации технических аспектов вашего веб-сайта для улучшения его рейтинга в результатах поиска. Сюда входят такие факторы, как скорость загрузки страниц, удобство для мобильных устройств и безопасность.

По данным Search Engine Journal , некоторые из наиболее важных технических факторов SEO, способствующих повышению производительности сайта, повышению ваших шансов на ранжирование и привлечению большего веб-трафика, включают:

• Использование карты сайта
• Формат и структура URL-адреса
• Увеличение скорости загрузки страницы
• Удобство для мобильных устройств и оптимизация

Веб-инструменты, такие как Google Search Console и PageSpeed ​​Insights, могут помочь вам определить области, требующие технических улучшений.

15. SEO для изображений и видео

SEO изображений — это процесс оптимизации ваших изображений для поисковых систем. Это может помочь улучшить видимость ваших изображений в результатах поиска и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свои изображения для SEO. Некоторые из наиболее важных вещей включают в себя:

• Использование соответствующих ключевых слов в альтернативных тегах изображений и именах файлов.
• Оптимизация изображений по размеру и скорости загрузки
• Добавление подписей к вашим изображениям

SEO для видео включает в себя оптимизацию ваших видео для индексации и ранжирования на странице результатов поиска видео по релевантным ключевым словам. Помимо YouTube, видео на вашем сайте также должны быть оптимизированы для лучшей видимости.

16. Оптимизация голосового поиска

С ростом использования голосовых помощников, таких как Alexa, Siri и Google Assistant, оптимизация голосового поиска стала иметь решающее значение.

Это также поможет вам опередить конкурентов и стратегически увеличить посещаемость вашего сайта, поскольку большинство ваших конкурентов, вероятно, еще не включили это в свой контрольный список SEO.

Если вам нужно больше убедительности, голосовой поиск составляет более 1 миллиарда поисковых запросов в месяц . Итак, убедитесь, что вы делаете что-то дополнительное, что послужит сигналом Google помочь вам превзойти конкурентов.

Глава IV: Распространение контента

Сейчас бренды осознают влияние омниканального маркетинга. Это означает распространение вашего маркетингового контента по как можно большему количеству каналов — от социальных сетей и электронной почты до платной и даже физической рекламы.

Учитывая, насколько конкурентной стала цифровая среда, очень важно, чтобы у каждого бренда была своя стратегия распространения , которой он должен следовать. В этой главе мы рассмотрим пять стратегий, которые используют распространение для увеличения посещаемости веб-сайта.

17. Используйте платформы социальных сетей

По данным DataReportal , среднее количество времени, которое люди проводят в социальных сетях каждый день, за последнее десятилетие неуклонно росло — текущий уровень использования составляет два с половиной часа в день. Во многих случаях это, вероятно, консервативная оценка.

Вы можете воспользоваться этой тенденцией, создавая привлекательный, которым легко поделиться в социальных сетях, который приведет нужный трафик в ваш блог или на веб-сайт. Такие платформы, как X, LinkedIn и Facebook, отлично подходят для обмена ссылками на веб-контент, поскольку они просматривают контент с краткими описаниями и изображениями.

18. Усиление через собственные каналы

Нативная реклама возникает, когда форма платной рекламы или фрагмента контента соответствует медиаформату. Преимущество этой тактики в том, что ваше сообщение не будет автоматически идентифицировано как рекламное.

Такие платформы, как Medium и LinkedIn, имеют параметры публикации, которые позволяют создавать собственный контент для платформы, в частности, публикации Medium и статьи LinkedIn. Многие бренды используют эти возможности как способ донести контент до своей аудитории, а затем направить трафик на свой сайт через ссылки.

19. Используйте силу сообщества

Платформы, управляемые сообществом, такие как Slack, Reddit, Discord и GitHub, также отлично подходят для распространения контента. Эти платформы позволяют вести дискуссии в более глубоком формате, чем другие социальные платформы.

Хитрость заключается в том, чтобы найти тематическое сообщество, будь то субреддит, канал Slack или сервер Discord, связанное с вашей отраслью и где ваш продукт или услуга могут выступать в качестве решения. Оттуда вы можете решать конкретные проблемы и запросы пользователей с контентом вашего сайта. Просто убедитесь, что это ценный контент.

Такие бренды, как Stripe, даже видят результаты, размещая свои собственные субреддиты для пользователей !

20. Используйте рассылку новостей и кампании по электронной почте.

Независимо от того, используете ли вы Google, Microsoft или другую платформу электронной почты, есть несколько тактик, которые вы можете использовать для увеличения посещаемости веб-сайта через этот канал. В основном: информационные бюллетени и кампании по электронной почте.

Создание высококачественного информационного бюллетеня не только помогает завоевать авторитет вашего бренда, но также является отличным способом привлечь постоянных посетителей на ваш сайт, размещая ссылки на популярный контент.

Если вы хотите привлечь больше трафика на ценные целевые страницы, вы также можете разослать кампании по электронной почте ключевым аудиториям. Согласно исследованию Campaign Monitor, средняя открываемость рассылок по электронной почте составляет около 21,5%, а рейтинг кликов — около 2%. Итак, если вы отправляете 2000 электронных писем в месяц, вы сможете привлечь около 40 посетителей на ваши ключевые страницы с помощью электронного маркетинга.

21. Инвестируйте в маркетинг влияния

Маркетинг влияния — это тип маркетинга, который использует влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения ваших продуктов или услуг. Вот несколько советов по маркетингу влияния:

• Найдите подходящих влиятельных лиц. При выборе влиятельных лиц обязательно найдите людей, у которых есть большое количество активных подписчиков, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории.
• Работайте с влиятельными лицами: как только вы найдете подходящих влиятельных лиц, обязательно работайте с ними над созданием контента, который будет актуален для их аудитории и будет способствовать продвижению ваших продуктов или услуг.
• Отслеживайте свои результаты. Помните, что вам необходимо отслеживать результаты маркетинга влияния, чтобы увидеть, что работает с вашей кампанией, а что нет.Это поможет вам со временем улучшить ваши кампании.

Узнайте, как привлечь трафик на ваш сайт, как профессионалы SaaS

Итак, вот и все — 21 способ улучшить посещаемость вашего веб-сайта и начать привлекать квалифицированных потенциальных клиентов для своих отделов продаж или продуктов.

Если вы хотите узнать, как некоторые из крупнейших SaaS-брендов ежемесячно привлекают на свои веб-сайты тысячи и тысячи посетителей, ознакомьтесь с нашими практическими примерами мирового уровня !