Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

« Общительный» — это последний комментарий отраслевого эксперта Эндрю Хатчинсона из Social Media Today о важных событиях и тенденциях в социальных сетях.

Так что же будет дальше с распродажей TikTok?

Ранее сегодня президент США Джо Байден подписал предложенный законопроект о распродаже TikTok, а это означает, что у TikTok теперь есть 270 дней на то, чтобы продать его владельцу в США или запретить в стране. TikTok пообещал оспорить законопроект в суде, а генеральный директор TikTok Шу Си Чу назвал его неконституционной атакой на приложение.

Но так ли это и каковы шансы TikTok выиграть судебную тяжбу за сохранение своей китайской собственности?

Вот некоторые вопросы, связанные с запретом TikTok.

Может ли TikTok отменить законопроект законными способами?

Несмотря на то, что это исходит от президента США, как отметил Чу, TikTok уверен, что сможет оспорить законопроект в суде, заявив, что это предложение принципиально неконституционно.

Согласно ТикТоку:

« Мы считаем, что факты и закон явно на нашей стороне, и в конечном итоге мы одержим победу. Дело в том, что мы вложили миллиарды долларов в обеспечение безопасности данных США и защиту нашей платформы от внешнего влияния и манипуляций».

Как указано в «Платформере» (в котором прекрасно изложены возможные результаты юридических вариантов TikTok), правительство, скорее всего, будет стремиться защитить законопроект по соображениям национальной безопасности, что предоставит правительству более широкие полномочия, выходящие за рамки формальностей, которые TikTok может попытаться выделить.

Доказательств, касающихся неправомерного использования и манипулирования данными, может быть недостаточно, чтобы убедить суд в их правоте, но под флагом национальной безопасности кажется более вероятным, что законопроект выдержит пристальное внимание.

Таким образом, TikTok может оспорить и, возможно, победить его в суде. Но похоже, что в конечном итоге это не будет способом сохранить ситуацию такой, какая она есть.

Как скоро TikTok закроют в США?

Согласно законопроекту, у TikTok теперь будет 270 дней на продажу, хотя есть также дополнительное положение, согласно которому TikTok может подать заявку на дополнительные три месяца при определенных условиях (например, если он ведет переговоры с покупателями и ему нужно больше времени для завершения сделки).

Итак, у TikTok есть год, пока он либо не перейдет в собственность США, либо не исчезнет.

Так что оно не исчезнет завтра, и у заинтересованных сторон еще есть достаточно времени, чтобы выработать альтернативный результат для приложения.

Наиболее существенная загвоздка, которая могла бы предотвратить любую распродажу, заключается в том, что китайское правительство поклялось противостоять распродажам.

Таким образом, даже если TikTok сможет найти потенциального партнера, который ему понравится, он в любом случае не сможет провести продажу.

Какие компании могут купить TikTok?

Я видел, как кто-то предположил, что Мета будет стремиться купить TikTok, если он будет выставлен на продажу.

Мол, нет, Мета не собирается покупать ТикТок. Я имею в виду, что Федеральная торговая комиссия все еще пытается заставить Meta продать WhatsApp и Instagram на том основании, что это дает им несправедливое преимущество на рынке цифровой рекламы. Мете ни в коем случае не будет разрешено покупать TikTok, даже если бы она этого захотела.

Судя по предыдущим лотереям TikTok, которые были инициированы бывшим президентом Дональдом Трампом, пытавшимся передать приложение в собственность США в 2020 году, главными кандидатами на этом этапе были Oracle, Microsoft, Walmart и Triller.

Oracle, скорее всего, по-прежнему будет заинтересована в приобретении приложения, и она активно участвует в «Проекте Техас» TikTok, который был разработан для решения проблем, связанных с отправкой пользовательских данных из США в Китай. Microsoft, вероятно, выбыла из участия, учитывая ее огромные инвестиции в OpenAI и ее более широкий сдвиг в сторону проектов искусственного интеллекта, а Walmart был лишь частичным участником торгов и, вероятно, не собирался подавать заявку, по крайней мере, самостоятельно. Также маловероятно, что Триллер сможет сделать предложение.

В прошлом месяце распространились сообщения о том, что бывший министр финансов Стивен Мнучин собирал группу инвесторов, чтобы сделать заявку на приложение, а бывший генеральный директор Activision Бобби Котик также выразил интерес.

Однако ключевым положением будет включение кода алгоритма TikTok, который нынешний владелец ByteDance, скорее всего, не захочет включать в какие-либо продажи. На самом деле, возможно, он даже не сможет этого сделать, учитывая, что правила кибербезопасности Китая включают положения, которые могут ограничивать их продажу.

Алгоритм TikTok — это его настоящий секретный соус, и если он не станет частью сделки, запрашиваемая цена будет значительно снижена, а круг потенциальных претендентов также сократится.

Будут ли другие страны теперь также стремиться запретить приложение?

Для TikTok серьезно беспокоит то, что другие страны теперь также последуют примеру США и реализуют аналогичные постановления.

Теоретически, если TikTok в конечном итоге будет продан американской компании, большинство западных стран, по-видимому, согласятся с тем, что их пользовательские данные также будут храниться в США, как и текущая ситуация с любым другим социальным приложением. Но чиновники ЕС также настаивают на том, чтобы данные европейских пользователей хранились в Европе, как и в США.

Ближайшим прецедентом здесь являются запреты TikTok на правительственных устройствах, которые за последние несколько лет распространились по западным странам. Как только одна страна пытается ввести ограничения, другие следуют ее примеру. Это имеет смысл, поскольку все они действуют согласно одним и тем же советам по кибербезопасности, но это также может указывать на то, что другие страны могут попытаться ввести аналогичные ограничения на TikTok, если только они не проведут четкое разграничение между собой и своей родиной в Китае.

По сути, это может оказаться эффектом домино, в результате чего TikTok столкнется с большим количеством запретов в большем количестве регионов.

Должны ли мы уменьшить внимание к TikTok?

На этот вопрос действительно сложно ответить, потому что, хотя TikTok грозит потенциальный запрет, учитывая деньги, поставленные на карту, можно предположить, что каким-то образом будет принято соглашение, позволяющее поддерживать работу приложения в США.

Наличие диверсифицированной цифровой стратегии всегда важно, и обсуждение здесь еще раз подчеркивает важность того, чтобы не класть все яйца в одну корзину. Но на данном этапе я бы не сказал, что вам следует отходить от TikTok как такового, но вам, вероятно, следует подумать о том, как вы одновременно используете другие платформы.

Instagram Reels и YouTube Shorts станут наиболее очевидными бенефициарами, и, учитывая их сходство с TikTok, они кажутся лучшими альтернативами, которые стоит рассмотреть, даже если только за счет повторных публикаций и создания присутствия. Snapchat Spotlight также может быть рассмотрен, в зависимости от вашей аудитории.

Но да, вам следует рассмотреть альтернативы, хотя вы всегда должны их изучать в любом случае.

---

В деле продажи TikTok еще многое предстоит сделать, и я не удивлюсь, если это станет более серьезным предметом разногласий между США и Китаем, поскольку битва за приложение продолжается.

Это удивительно, если принять во внимание. В основе дипломатических отношений между двумя мировыми сверхдержавами лежит приложение, которое в первую очередь ориентировано на беззаботные танцевальные клипы.

Дикие времена.