Что такое IP-геолокация и как она улучшает конверсию?

Опубликовано: 2022-06-04

Одной из основных целей любого бизнес-сайта является увеличение трафика и повышение коэффициента конверсии. Чтобы достичь этого, вы должны предпринять различные шаги, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для этой цели. Вы работаете над дизайном, улучшаете навигацию, публикуете потрясающий контент и многое другое.

Но, как вы знаете, есть одна вещь, которую вы не можете контролировать, по крайней мере, напрямую, и это фактический трафик. Ваша аудитория может принадлежать к разным возрастным группам, их пол может быть разным, и они могут быть из разных частей мира, где то, что актуально, определенно различается. Хотя вы не можете точно контролировать, кто посещает ваш веб-сайт, вы можете сделать что-то, чтобы убедиться, что трафик, который вы получаете, также находит релевантный для них контент, тем самым улучшая вашу конверсию.

Вы можете сделать это, используя технологию IP-геолокации или просто геотаргетинг.

Что такое технология IP-геолокации и как она может помочь вашему бизнесу?

IP-геолокация — это технология, которая определяет характеристики интернет-соединения пользователя сети, включая приблизительное его физическое местоположение. Собранные данные затем используются для улучшения бизнес-стратегий и повышения качества обслуживания пользователей.

IP-геолокация может помочь бизнесу в различных областях — от улучшения его маркетинговых стратегий путем фильтрации контента, релевантного для пользователя, на основе местоположения, усиления безопасности и предотвращения мошенничества путем сравнения IP-геолокации с указанным адресом доставки при регистрации и т. д.

Как геолокация может повысить коэффициент конверсии?

Используя местоположение в качестве основы для своих тестов конверсии, вы можете обнаружить, что результаты дадут вам полезную информацию, которую вы не нашли бы иначе. Вот несколько способов, с помощью которых геотаргетинг может повысить конверсию:

1. Вы можете персонализировать свой контент для своих посетителей

Просто подумай об этом. Разве вам, как посетителю Интернета, не интереснее находить контент, который вам близок и кажется специально предназначенным только для вас и людей из вашего города или страны? Это не только язык, используемый для контента, но даже визуальные элементы и предоставляемая информация — имеет значение, если они адаптированы к местонахождению посетителя.

2. Вы можете поэкспериментировать с валютами и посмотреть, какая из них дает лучшие результаты

Вы также можете увидеть, повлияет ли предложение продуктов в валюте страны пользователя на ваши коэффициенты конверсии. Сравните это с продажами, сделанными в том же месте, если продукты не доступны в их валюте.

3. Вы можете попробовать матч-маркетинг

С помощью геотаргетинга вы можете увидеть, как запуск различных кампаний в зависимости от конкретных местоположений влияет на ваши конверсии. Вы сами можете убедиться в том, что использование рекламы с географическим таргетингом подойдет вам. Вы также можете сравнить, конвертируется ли трафик, поступающий на целевую страницу с геотаргетингом из объявления с геотаргетингом, лучше, чем трафик, поступающий на общую страницу и с нее.

4. Наличие базы данных IP-геолокации позволяет вести точные журналы трафика.

Полезно знать не только количество посетителей вашего веб-сайта, но и то, как они получают доступ к вашему веб-сайту и откуда они приходят. Имея эти данные, вы будете более уверены в том, что сможете эффективно предотвращать вредоносные действия и спам, а получаемый вами трафик безопасен и актуален для вашего бизнеса.

Чтобы лучше понять эффективность геотаргетинга, вот некоторые статистические данные, которые вы, возможно, захотите проверить:

  • Согласно исследованию Google, 61% пользователей смартфонов предпочитают совершать покупки в приложениях и на веб-сайтах, которые предлагают персонализированную информацию в зависимости от их местоположения.
  • Согласно отчету за 2019 год, примерно 9 из каждых 10 маркетологов считают, что маркетинговые и рекламные усилия, основанные на местоположении, не только увеличили их продажи, но и повысили вовлеченность их клиентов.
  • В статье, опубликованной Entrepreneur, говорится, что маркетинг с геотаргетингом оказался в 20 раз более эффективным , чем стандартная баннерная реклама.

Есть ли плюсы и минусы?

Как и в случае с любой другой стратегией, у геотаргетинга есть некоторые преимущества и несколько недостатков, которые вам необходимо учитывать, прежде чем вы решите использовать его. Вот некоторые из соображений, которые вы должны сделать:

Использование технологии геолокации позволяет лучше понять не только рынок в других странах или регионах, но и ваших конкурентов. Данные, которые вы сможете собрать в ходе тестирования и экспериментов с трафиком с использованием этой технологии, помогут вам привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить конверсию. Вы даже можете обнаружить, что местоположение играет большую роль, чем такие факторы, как ключевые слова, используемые для поиска, тип используемого браузера и многое другое.

Использование геолокации в маркетинге также может помочь брендам добиться лучшего позиционирования в локальном поиске. И не только онлайн-компании, но даже те, у кого есть обычные магазины, могут извлечь из этого выгоду, поскольку клиентов больше привлекает контент, который имеет отношение к ним, и предложения, которые более доступны.

Что касается недостатков, некоторые могут возразить, что местоположение на самом деле мало что скажет вам о веб-посетителе, что даст маркетологам реальное преимущество. Тогда есть проблема конфиденциальности и личных данных. Законы и правила различаются в зависимости от страны и других особенностей, включая возраст пользователя, поэтому вы должны быть очень осторожны и следить за тем, чтобы вы были очень конкретными, когда запрашиваете разрешение у своих веб-посетителей.

Последние мысли

Геотаргетинг — не новая стратегия, она существует уже некоторое время. Но его потенциал в увеличении конверсии так же силен, как и прежде. Это действительно отличный способ привлечь внимание аудитории . Это не только позволит вам успешно сопоставлять соответствующий контент всем, кто посещает ваш сайт, но также позволит вам копать дальше и экспериментировать с получаемым трафиком, чтобы вы могли действительно оптимизировать свои воронки.

С наличием инструментов, которые позволяют вам изучать свой рынок и даже ваших конкурентов, где бы они ни находились, у вас нет причин не пользоваться их преимуществами. Если геотаргетинг может предоставить вам полезную информацию, которая может повысить ваши конверсии и потенциально открыть для вас больше возможностей, почему бы не попробовать, верно?