Что такое страница отображения продукта (PDP)?

Страница отображения продукта, также называемая PDP, является одной из самых важных страниц на любом веб-сайте электронной коммерции. Это страница, на которой клиенты соберут всю доступную информацию о продукте, прежде чем решить, хотят ли они купить или нет.

В этом сообщении блога мы более подробно поговорим о том, что такое страница отображения продукта, почему она важна, а также о ключевых элементах хорошей страницы отображения продукта.

Мы также познакомим вас с некоторыми из лучших практик, которые вам необходимо использовать для создания отличных PDP, приведем некоторые из наших любимых примеров и ответим на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о PDP в Интернете.

Что такое страница отображения продукта?

Страница отображения продукта — это страница, которая отображает всю доступную информацию о вашем продукте и является последней точкой контакта для покупателя перед тем, как он решит добавить продукт в корзину или сразу перейти к оформлению заказа.

На этом типе страницы вы предоставляете пользователю несколько изображений продукта, полное описание продукта, полные варианты ценообразования и информацию о доставке. Вся эта информация необходима для того, чтобы клиент мог принять обоснованное решение и решить, готовы ли они к покупке.

Вот пример страницы отображения продукта от Lacoste:

Это то, что мы видим, когда впервые заходим на страницу. У нас есть несколько изображений продукта, полное название продукта и цена. У нас также есть область, где вы можете выбрать свой сайт, а затем добавить его в корзину.

Далее по странице мы видим:

Здесь мы видим руководство по размерам, кликабельную кнопку, чтобы найти полное описание продукта и инструкции по уходу, а также информацию о доставке и возврате.

У нас также есть раздел «Вам также может понравиться». Мы поговорим об этом чуть позже.

Почему страницы отображения продукта имеют значение?

Страницы отображения продукта часто имеют большее значение, чем все другие типы страниц на веб-сайте электронной коммерции. Включая страницу со списком товаров.

Это связано с тем, что страницы отображения продукта почти всегда являются последней точкой контакта между покупателем и вашим продуктом. Это страница, на которой, как правило, принимается решение о покупке. Не только это, страницы отображения продукта иногда даже являются первой точкой контакта между клиентом и вашим продуктом, особенно если вы используете их как часть платной рекламной кампании.

Из-за этого страницы отображения вашего продукта должны производить хорошее первое и последнее впечатление на ваших потенциальных клиентов. Вы должны убедиться, что страница наполнена информативным и хорошо продуманным контентом, а страница имеет отличный пользовательский интерфейс для клиентов на всех устройствах.

Ключевые элементы хорошей страницы отображения продукта

Отличные страницы отображения продуктов содержат одни и те же элементы, чтобы дать им наилучшие шансы превратить потенциальных клиентов в покупателей.

Отличные изображения

Это, пожалуй, самая важная особенность хорошей страницы отображения товара. Клиенты хотят видеть, что они покупают, прежде чем они введут данные своей карты, поэтому вам нужно показать свой продукт в лучшем свете.

Первое изображение, которое вы показываете, должно быть лучшим, вашим заглавным изображением, а затем вы также можете добавить вспомогательные изображения, чтобы помочь покупателю лучше понять, как будет выглядеть продукт.

Например, если вы продаете мужскую футболку, вы можете начать с передней части футболки, а затем показать другое изображение, показывающее заднюю часть футболки, а также предмет, который носит модель, или несколько моделей с разными типами телосложения.

Bare Performance Nutrition, американская компания по производству спортивного питания и одежды, делает это невероятно хорошо:

видео

Иногда хороших изображений вашего продукта недостаточно. Если это относится к вашему бизнесу, вам необходимо убедиться, что вы также показываете видео на страницах отображения вашего продукта.

Это можно сделать в отдельном разделе страницы или в изображениях товаров. Основная цель здесь — показать продукт в лучшем свете для клиентов, что невозможно показать на изображении или даже на нескольких изображениях.

Некоторые компании предпочитают показывать «трейлер продукта», в то время как другие предпочитают показывать видео, показывающее, как работает продукт. То, что показывает видео, зависит от того, что вы продаете, но одно остается неизменным. На большинстве страниц с отображением продуктов необходимо отображать видео на определенном уровне страницы.

Bellroy делает это невероятно хорошо. Некоторые продукты, такие как мужской бумажник Hide and Seek, нуждаются в небольшом пояснении. Таким образом, видео отображается непосредственно на странице отображения продукта, чтобы помочь клиентам узнать больше о продукте, что может помочь им принять решение о том, покупать продукт или нет.

наименование товара

Одной из наиболее важных особенностей страницы отображения продукта является название вашего продукта.

Это важно, потому что часто несет в себе «бренд» вашего продукта. Клиенты часто посещают страницу отображения вашего продукта и не покупают сразу, вам необходимо убедиться, что название вашего продукта достаточно запоминающееся, чтобы покупатель мог ввести его в поисковую систему и сразу найти ваш веб-сайт.

Вы также должны убедиться, что название вашего продукта является описательным, насколько это возможно. Это поможет вашему продукту привлечь больше органического трафика. Например, если вы продаете белые кроссовки для мужчин, вам помогут следующие ключевые слова в названии продукта:

• Белый
• Тренер
• Люди

Вам не обязательно называть свой продукт чем-то простым, например «Мужские белые кроссовки», но вы можете добавить эти описательные слова, например, в конец названия бренда вашего продукта.

Хорошо написанное описание продукта

Описание вашего продукта — еще одна важная часть страниц отображения вашего продукта.

Вы должны убедиться, что предоставленная информация является как описательной, так и хорошо написанной. Таким образом, он предоставит вашим потенциальным клиентам всю необходимую им информацию и, возможно, убедит их совершить покупку.

Это особенно важно, если вы продаете что-то вроде фитнес-добавок. Этот тип сайта электронной коммерции подпадает под требования Google YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь), что означает, что вам необходимо предоставить полную информацию, например, об ингредиентах.

Опять же, Bare Performance Nutrition делает это очень хорошо.

В первой части описания их продукта мы можем увидеть детали, показывающие нам, что на порцию мы получаем 500 мг натрия из розовой гималайской соли, она естественно подслащена, и мы получаем полный электролитный профиль.

Мы также можем видеть раскрывающиеся списки пищевой ценности продукта и ингредиентов, а также раздел о том, как использовать продукт.

Ниже на странице отображения продукта у нас есть хорошо продуманная информация, объясняющая, как продукт может нам помочь. Мы видим, что сможем пополнять запасы влаги во время тренировки, мы сможем избежать симптомов обезвоживания, и мы получаем еще один абзац, подчеркивающий, что продукт не содержит сахара и подслащен естественным образом.

У нас также есть несколько маркеров доверия внизу страницы, информирующих нас о том, что продукт проверен третьей стороной на наличие запрещенных веществ, а также информация о том, что бренд принадлежит и управляется ветеранами.

Обзоры и/или звездные рейтинги

Разделы звездных рейтингов и/или обзоров имеют решающее значение на страницах отображения продуктов.

Здесь другие клиенты получают возможность оставить отзыв о ваших продуктах, а потенциальные клиенты увидят эти отзывы. Ничто так не убедит клиентов приобрести ваш продукт, как другие отзывы людей, которые покупали этот продукт раньше. Независимо от силы бренда, отзывы почти всегда будут решающим фактором в большинстве случаев.

Жизненно важно, чтобы вы также показывали плохие отзывы, так как это повышает доверие к бренду. Большинство компаний выбирают для этого интеграцию с сайтами отзывов, такими как TrustPilot. Таким образом, появятся и плохие отзывы. Цель, конечно, состоит в том, чтобы положительных отзывов было больше, чем отрицательных. Но сокрытие плохих отзывов оставит у клиентов плохое предчувствие, поскольку это показывает, что вам, как бренду, может быть, что скрывать.

Рекомендации по дизайну страницы отображения продукта

Теперь, когда мы поговорили о том, что вам нужно включить на страницы отображения вашего продукта, теперь нам нужно поговорить о лучших методах разработки отличных PDP для вашего бизнеса, которые дадут вам наилучшие шансы на конверсию.

Показ хороших отзывов

Чуть ранее мы говорили о важности добавления раздела для отзывов и/или звездных рейтингов на страницах отображения вашего продукта. Демонстрация отличных отзывов от реальных клиентов жизненно важна, так как это добавляет слой социального доказательства вашему продукту, который вы не можете получить больше нигде.

Большинство компаний выбирают для этого один из двух способов. Они либо добавят конкретные обзоры на свои страницы отображения продуктов, либо интегрируют популярный сайт обзоров, такой как TrustPilot или review.io, что легко сделать, если вы используете конструктор веб-сайтов, такой как BigCommerce или Shopify.

Если у вас есть продукт с большим количеством хороших отзывов, клиенты будут чувствовать себя лучше при покупке вашего продукта в вашем бизнесе, что в конечном итоге увеличит прибыль вашего бизнеса.

Вот пример того, что действительно хорошо сделано от Under Armour:

Дополнительные рекомендации по продуктам

Иногда продукт, на который попадает покупатель, ему не подходит. Это совершенно естественно и случается очень часто. Ключевым моментом здесь является удержание этих клиентов на вашем веб-сайте и предотвращение их возврата, возврата к поисковой выдаче и потенциальной покупки у конкурента.

В таких случаях добавление места для рекомендации других продуктов жизненно важно, поскольку клиент может настроить свои сайты на другой дизайн, цвет или элемент, на который они могут захотеть взглянуть. Это имеет ряд преимуществ, помимо аспекта конверсии, поскольку это также поможет вашим внутренним показателям, таким как время на странице, показатель отказов и уровень вовлеченности, которые могут косвенно повлиять на рейтинг вашего сайта.

Нам очень нравится, как Lacoste делает это.

Подчеркивание дефицита продукта

Страх упустить выгоду или FOMO — это реальная вещь. Когда клиенты видят, что товара мало, он заканчивается или совсем нет в наличии, они хотят его еще больше.

Подчеркивание дефицита продукта для ваших клиентов, не лгая им, жизненно важно, поскольку это (в большинстве случаев) повысит ваш коэффициент конверсии.

Компании делают это разными способами. Они часто показывают, сколько осталось на складе, отображают сообщения о низком уровне запасов или даже отображают сообщения о том, что они будут сняты с производства в определенную дату. Все это даст вашим клиентам ощущение FOMO, и они с большей вероятностью купят у вас тут же.

Рекламные предложения

Конечно, большинство решений о покупке почти всегда сводятся к цене. Особенно, когда вы конкурируете с множеством других компаний, продающих аналогичные продукты.

Вспомните Ralph Lauren против Lacoste, чашки Stanley против чашек Yeti и многое другое. Если вы продаете аналогичные товары по сходным ценам, скидки и рекламные предложения — это то, где вы получите конкурентное преимущество.

Примеры отличных страниц отображения продуктов

Чтобы помочь вам создать наилучшие страницы отображения продуктов, мы потратим немного времени на то, чтобы показать вам некоторые из наших любимых страниц отображения продуктов для различных брендов, которыми мы восхищаемся.

Беллрой

Когда мы думаем об отличной странице отображения продукта, мы думаем о Bellroy. Это применимо независимо от того, смотрите ли вы на их кошельки, чехлы для телефонов или сумки. В этом примере давайте посмотрим на их PDP для их «Transit Workpack».

В первой части PDP мы видим множество замечательных изображений продукта, которые пользователь может пролистать, чтобы узнать больше о продукте и о том, как он работает. Мы также можем видеть цену, очень четко обозначенную на экране.

У пользователя также есть возможность установить размер сумки, которую он хочет, и цвет, который он хочет, прежде чем добавить его в свою корзину.

Прокручивая страницу вниз, мы видим небольшой фрагмент текста (и фотографии) для различных ключевых функций продукта. На изображении показано, что у вас есть другое отделение в сумке для вашего ноутбука и технических аксессуаров.

В последнем разделе PDP показано изображение с сумкой и всеми вещами, которые вы можете поместить в сумку, что отлично подходит для пользователей, поскольку позволяет им действительно почувствовать, что они могут поместить в сумку, верный способ. для повышения конверсии!

Матрас Эммы

Нам нравится PDP для матраса Emma. Он уникален своим дизайном и сборкой, о которых мы немного поговорим. Он демонстрирует матрас в его полном виде, что бывает редко и дает покупателям массу возможностей для переделки.

В первой части PDP мы замечаем, что изображение матраса большое и предназначено для того, чтобы привлечь ваше внимание к матрасу. Мы также можем видеть панель инструментов в правой части страницы, которая показывает название матраса, отзывы, краткое описание продукта и возможность выбрать матрас «Плюс» или стандартный матрас.

Прокручивая страницу дальше вниз видим, что изображение не прокручивается от вас. Это сделано намеренно, поскольку маркетологи Emma, ​​естественно, хотят, чтобы матрас был в центре вашего внимания. Вот этап, на котором мы теперь видим цену матраса, а также некоторые варианты финансирования.

Еще дальше по странице нам дается разница между стандартной обложкой Эммы и их комфортной обложкой. Это, конечно, возможность для них продать больше и увеличить свою прибыль, что всегда хорошо для них.

Войдя во вторые 50% страницы, мы можем увидеть изображение, показывающее, как устроен матрас. Это, конечно, хорошо, поскольку дает покупателям более подробную информацию о «внутренней работе» матраса и о том, что заставит его работать на них.

Наконец, мы подошли к большему количеству обзоров. Эти обзоры показывают звездный рейтинг и введение к обзору, который добавляет еще один уровень социального доказательства, позволяя большему количеству клиентов чувствовать себя уверенно при покупке матраса Emma.

Часто задаваемые вопросы о странице отображения продукта

Как вы структурируете страницу отображения продукта?

Структурировать эффективную страницу отображения продукта очень просто, но для этого необходимо сосредоточиться на ключевых элементах страницы. Вам нужно начать с четкого названия продукта, краткого описания продукта (вы можете добавить более подробную информацию ниже на странице), и вам нужны высококачественные изображения и видео.

Вы должны сделать цену как можно более понятной, сделать любые настраиваемые параметры понятными и простыми для использования пользователем и включать отзывы о продуктах, где это возможно, особенно если они положительные.

Вам также необходимо убедиться, что вы включаете спецификации продукта, информацию о доставке и предоставляете пользователям сопутствующие продукты. Окончательно. Убедитесь, что страница оптимизирована для мобильных устройств.

Сколько фотографий должно быть на каждой странице отображения товара?

Количество фотографий на странице отображения товара зависит от типа товара и его сложности. Вообще говоря, чем сложнее продукт, тем больше изображений вам нужно.

Как правило, вы должны стремиться к как минимум 5 изображениям, демонстрирующим продукт с разных сторон. Для продуктов с различными вариациями, такими как цвет или размер, включите изображения, представляющие каждый вариант!

В чем разница между страницей PDP и PLP?

Проще говоря.

Страница со списком продуктов (PLP) — это начальная страница, на которой пользователи просматривают или ищут продукты. Затем на странице отобразится список элементов, соответствующих поисковому запросу или категории. Он предлагает краткий обзор продуктов с ключевыми деталями, такими как названия, изображения и цены.

С другой стороны, страница отображения продукта (PDP) представляет собой специальную страницу, на которой представлена ​​исчерпывающая информация об отдельном продукте. Он включает в себя подробное описание, высококачественные изображения или видео, цены, обзоры, спецификации, сведения о доставке и сопутствующие товары. PDP служит жизненно важным инструментом, помогающим покупателям совершить осознанную покупку.

У вас есть информация о том, что такое страница отображения продукта, и многое другое. Мы надеемся, что вся эта информация, предоставленная вам сегодня, поможет вам создать удивительные страницы отображения продуктов для вашего бизнеса, повышая конверсию и доход на этом пути.

Если вы ищете инструмент, который извлекает больше пользы из данных вашей консоли поиска Google и позволяет вам принимать более обоснованные решения при улучшении страниц отображения вашего продукта, попробуйте SEOTesting. Мы предлагаем бесплатную 14-дневную пробную версию без кредитной карты, необходимой для регистрации.