Адаптивная одежда: инклюзивная мода, разработанная по-другому для рынка в 400 миллиардов долларов

Десять лет назад Джеки Хилл ехала на своем мотоцикле Harley Davidson Nightster, когда мужчина, управлявший грузовиком Toyota, появился из ниоткуда и врезался в нее. В больнице врачи быстро поняли, что, хотя она, скорее всего, выживет, ее левая нога — нет. Они ампутировали ее выше сломанного колена.

Приспособиться к реальности было непросто. Чего она не ожидала, так это того, насколько сложно будет натянуть штаны на ее протезы ноги и ступни. Обычная одежда была слишком облегающей для этого. Более того, если ей нужно было отрегулировать ремни своего нового протеза, чтобы он не врезался в бедро, быстро снять штаны для этого было не менее проблематично, особенно на публике.

В течение многих лет Хилл пытался справляться с тем, что чаще носил шорты. Затем она обнаружила в Интернете сайт, где продается адаптивная одежда, предназначенная для людей с ограниченными возможностями или маломобильными людьми. И все изменилось.

«Я нашел джинсы с застежками-молниями по бокам, что облегчало натягивание штанов на ногу и обувь, — говорит Хилл, которому сейчас 46 лет. — Раньше я не мог этого сделать, если только, может быть, не носил клеш».

Что такое адаптивная одежда: определение, примеры, преимущества

Адаптивная одежда относится к одежде, аксессуарам и моде, разработанным специально для удовлетворения потребностей людей с физическими или когнитивными проблемами, которые одеваются из-за возраста, инвалидности или общей недостаточной подвижности. Адаптивная одежда отличается от того, что носит большинство людей, тем, что включает в себя простой дизайн, в котором используются специальные комбинации застежек-липучек, пуговиц, кнопок, молний и плоских швов, при этом удаляются такие вещи, как этикетки, которые могут вызывать раздражение кожи.

Если все сделано правильно, его невозможно отличить от другой одежды, висящей на вешалках или на полках. Адаптивная одежда сочетает в себе форму и функциональность, уделяя особое внимание комфорту и простоте использования.

Примеры преимуществ адаптивной одежды:

1. Если вы прикованы к инвалидной коляске или носите протез в течение всего дня, вы не хотите, чтобы абразивный материал натирал кожу и вызывал язвы. То же самое верно, если вы чувствительны к определенным текстурам или ткани.
2. Если вы пожилой человек и вам трудно одеваться, вам не нужны пуговицы или кнопки, с которыми не могли бы справиться ваши трясущиеся руки или слабые пальцы.
3. Если вы ухаживаете за больным, необходимость одевать и раздевать человека с ограниченными возможностями в традиционной одежде может быть сложной и трудоемкой для всех, кто находится в комнате.

Прогнозируется, что к 2026 году рынок адаптивной моды будет стоить 400 миллиардов долларов.

• Крупные бренды, такие как Tommy Hilfiger, Nike, Target, Zappos, Kohl's, QVC и JCPenney, регулярно представляют коллекции и линии для людей с ограниченными возможностями.
• По крайней мере, одна голливудская звезда, актриса Сельма Блэр, страдающая рассеянным склерозом, публично поддерживает адаптивную линию одежды.
• Тем временем некоммерческие организации, такие как Runway of Dreams и Guided by Humanity (GBH), спонсируют крупные показы мод с участием моделей с ограниченными возможностями или видимыми отличиями.

Мода вперед, одежда для всех

Популярность адаптивной одежды отражает реальность. По данным Всемирного банка, более 1 миллиарда человек, или 15% населения мира, имеют ту или иную форму инвалидности. В США каждый четвертый взрослый, или 61 миллион американцев, имеет инвалидность, влияющую на его повседневную деятельность.

Помимо необходимости обслуживать то, что основатель Runway of Dreams Минди Шайер называет «крупнейшим меньшинством на планете», такие цифры предлагают бизнес-возможности для компаний с мышлением, готовым к будущему.

Например, Шайер, выступая на недавнем мероприятии SAP Sapphire в Орландо, отметил, что такие базовые вещи, как пуговицы и петлицы, не сильно изменились с тех пор, как были изобретены в тринадцатом веке. Только теперь, когда они перестраиваются для размещения людей с ограниченными возможностями, это развивается.

По словам Шайер, чей сын Оливер родился с мышечной дистрофией, тот факт, что вещи были сделаны определенным образом, «не означает, что они должны оставаться такими навсегда», вдохновляет ее работу по управлению некоммерческой организацией, посвященной инклюзивной моде.

Индивидуальная посадка, сострадательный дизайн

Маргарет Мотон, 29-летняя швея с тяжелой формой дислексии, полностью разделяет эту идею.

Она и ее партнер Лиз Хилл занимались устойчивым модным бизнесом Resourceful Threads, когда знакомая Мотон женщина попросила ее изготовить одежду и чехол для колостомы для инвалидной коляски для ее дочери-инвалида. Эта работа вскоре привела к тому, что некоммерческая организация попросила ее придумать линию адаптируемой одежды для йоги для сбора средств, который она проводила во время Недели моды в Денвере в мае.

Линия, в которую входили куртки на липучке, которые можно легко надевать и снимать, как халат, также имела успех у публики и средств массовой информации. Resourceful Threads теперь планирует новый релиз на осень.

«С этого момента мы решили сделать всю нашу одежду адаптируемой, — говорит Мотон.

«С моей дислексией я абсолютно понимаю, что хожу по миру, который не создан для тебя. Это отчуждает. И иногда это может быть триггером, особенно если вы боролись с инвалидностью или вас стыдили за то, что у вас есть инвалидность. Мы хотим помочь изменить это».

Куда движется адаптивная одежда

Мотон считает, что бизнес-возможности в области адаптируемой одежды широко открыты. Например, она говорит, что за последние 10 лет индустрия моды была вынуждена обслуживать больше людей с разной формой тела. Низкорослые люди. Высокие люди. Пышные люди. Тяжелые люди.

Несмотря на Кена и Барби, мало кто соответствует идиллическим формам и размерам, показанным в рекламе. Но найти размеры, которые действительно нам подходят, может быть непросто. «Принятие тела» стало новой нормой, говорит она, и это прокладывает путь для нового мышления.

«Я надеюсь, что следующим шагом станет больше людей в инвалидных колясках, больше людей на ходунках, больше людей с ограниченными возможностями, моделирующих модную одежду», — говорит Мотон.

Кроме того, Мотон говорит, что у дизайнеров есть возможность расширить цвета и стили адаптивной одежды, в которой преобладают черный и коричневый цвета, а также большие дозы эластичных пластиковых материалов.

Джеки Хилл, высоко оценивая расширение доступности адаптивной моды, соглашается с тем, что ее необходимо оживить.

«Большинство из них так себе, — признает она. «На самом деле, иногда я предпочитаю бороться с брюками, которые мне нравятся и на которых может быть небольшая стильная жемчужина, чем носить что-то не очень привлекательное».

Просьба Хилла к индустрии моды: предлагайте больше шикарных стилей. Раскрасьте свои цветовые палитры. И проведите исследование, чтобы узнать, насколько удобны материалы, прежде чем кому-то с ограниченными возможностями придется носить их часами, потому что иногда это не так.