Что такое объяснительное видео и как его создание может принести пользу моему бизнесу?

Устали от старой стратегии видеорекламы? Традиционная видеореклама слишком дорогая, и вы не хотите рисковать и тратить все эти деньги, не видя результатов?

Вам следует подумать о маркетинге с помощью объяснительных видео, но сначала вам нужно знать, что такое объяснительное видео и почему это то, что вам нужно.

Вот подробный анализ, который поможет вам понять, что они из себя представляют, как они работают в современном цифровом ландшафте и какие бизнес-преимущества вы можете извлечь из них.

Мир сегодня

Во-первых, вам нужно понять, что онлайн-мир совсем не похож на то, что было пять или десять лет назад. В те дни ведение блога было мясом маркетинга. Сегодня ведение блога по-прежнему является важной опорой, но оно делит центр внимания с несколькими другими средствами массовой информации.

Когда они говорят, что «контент — это король», этот контент может быть чем угодно. Видео, инфографика, сообщения в блогах, GIF-файлы и многое другое. Поисковые системы эволюционировали, чтобы охватить более широкую территорию. Теперь вам нужно планировать такие вещи, как голосовой поиск и трафик, поступающий от обмена видео.

Это подводит нас к поясняющим видео и к тому, как они быстро меняют ландшафт. Давайте начнем с определения объяснительного видео, анализа его основных характеристик и отличия от видеообзора.

Что такое объяснительное видео?

Как следует из названия, это видеоролики, предназначенные для того, чтобы что-то объяснить аудитории. Вы можете использовать эти видеоролики, чтобы объяснить новый продукт, услугу или концепцию. В TED Talks используются обучающие видеоролики для преподавания уроков истории или естественных наук. Ритейлеры могут использовать пояснительные видеоролики, чтобы подчеркнуть особенности продукта.

В большинстве обучающих видеороликов не используются кадры живых выступлений. Вместо этого они полагаются на анимацию. Это позволяет создателю контента создавать привлекательные видеоролики, которые с самого начала привлекают внимание аудитории.

Имейте в виду, что объясняющие видео также часто бывают короткими. Исследования показывают, что сладкое пятно длится от 1 до 2 минут.

Не путайте анимационный корпоративный ролик с видеообзором. В отзывах должны быть указаны как плюсы, так и минусы продукта или услуги. Объяснительные видеоролики предназначены для предоставления легко усваиваемой информации в краткой и занимательной форме.

Преимущества объяснительного видео для деловых предприятий

Почему компании обращаются к объяснительным видео? Почему эта форма маркетинга начинает затмевать традиционные видеообъявления? Должна быть причина, чтобы подчеркнуть, почему это становится мировой сенсацией.

К счастью, причин не одна. Узнайте о различных преимуществах разъясняющих видео ниже.

Более высокие показатели вовлеченности

Никогда не преуменьшайте значение вовлеченного маркетинга. Вы хотите привлечь внимание людей и удержать его. Вы хотите убедиться, что они делают больше, чем просматривают ваши маркетинговые материалы.

Объяснительные видео выглядят круто из-за их гладкой анимации. Они также короткие, а это означает, что зритель может получить информацию за 1-2 минуты по сравнению со временем, которое им потребовалось бы, чтобы прочитать тот же контент через сообщение в блоге. С их стороны также меньше усилий, поскольку им не нужно ничего читать.

Вы можете проверить это, чтобы доказать это. Напишите сообщение в блоге, используйте его в качестве основы для сценария объясняющего видео, а затем используйте его для подкаста, состоящего только из аудио. Представьте все три избранному числу участников, и более чем вероятно, что люди предпочтут видео подкасту или публикации в блоге.

В конце концов, это означает, что больше людей проверит ваш материал. Конечно, важно иметь пост в блоге на своей странице, чтобы угодить алгоритмам поисковых систем, но если вы хотите улучшить взаимодействие с пользователем (UX) и заинтересовать людей, вы не ошибетесь с анимированным поясняющим видео.

Ясность

У вас есть новый продукт на рынке?

Скажем, например, вы производите смартфоны, и в этом году у вас появится один из них. Вы можете выпустить традиционную видеорекламу, которая будет воспроизводиться на Facebook или YouTube, но почему бы не пойти еще дальше?

С помощью пояснительного видео вы можете рассказать людям об улучшенном дисплее телефона, о различных технологиях камеры, реализованных в устройстве, и о том, почему ОС лучше по сравнению с конкурирующими телефонами. С помощью такого типа видео люди лучше поймут продукт, и это может убедить их пойти и купить его.

В конце концов, кто станет покупать что-то, чего они не до конца понимают?

Эти видеоролики устраняют всякую двусмысленность и путаницу. Если люди не понимают, как работает ваш сервис или зачем он им нужен, выложите видео, чтобы упростить его и помочь им научиться. Пусть ваши видео ответят на их самые частые вопросы.

Значительное увеличение трафика

Объясняющие видео также могут увеличить трафик. Вы должны использовать их, чтобы направлять людей на определенные целевые страницы.

Например, вы можете выпустить видео, объясняющее, как работает ваш сервис, и какие преимущества люди могут получить, наняв вас. Вы уже привлекли их внимание, поэтому обязательно включите в видео призыв к действию. Сделайте так, чтобы они захотели связаться с вами.

Великолепные обучающие видеоролики позволяют достичь этого и даже большего. Я расскажу, как они могут стать вирусными, в сегменте ниже, но пока имейте в виду, что хорошие объяснения быстро распространяются. Это быстрое распространение приводит к большему показу, следовательно, к большему количеству кликов на страницу.

Добавьте ссылку на вашу целевую страницу в описание видео. Прежде чем вы это узнаете, люди, которые смотрели объяснение, начнут посещать вашу страницу. Они уже получили сообщение, а это значит, что видео сделало свое дело, а теперь очередь вашего сайта сделать все остальное.

Более высокие коэффициенты конверсии

Знаете ли вы, что клиенты, как правило, покупают продукт после просмотра видео о нем? Это одна из скрытых жемчужин эффективного видеомаркетинга, которой вы можете воспользоваться с помощью эффективных обучающих видео.

Подумайте об этом так: когда люди просматривают информацию в Интернете, у них нет возможности физически взаимодействовать с вашим продуктом. Традиционные рекламные видеоролики могут показаться поверхностными и не будут выделять или объяснять функции, которые вы хотите продвигать. Как вы можете заставить клиентов понять, что представляет собой ваш бренд и ваш продукт?

Объясняющие видео делают свою работу.

Эти видеоролики упрощают сложные концепции, чтобы средний потребитель мог понять важные функции. Когда клиент понимает, что вы продаете, он, скорее всего, купит это. Развлечение и информирование клиентов — самый быстрый путь к конверсии, и объяснители делают и то, и другое.

Легко поделиться

Я упомянул, что поясняющие видео легко становятся вирусными. Это связано с несколькими ключевыми факторами:

- Они визуально привлекательны

– Это короткие видеоролики, которые быстро усваиваются.

- Они получают четкое сообщение через

Объединение объяснителей и социальных сетей — идеальное сочетание. Это элементарно, даже если учесть, насколько хороши такие платформы, как Facebook и Twitter, для такого типа визуального маркетинга.

Когда вы делитесь поясняющим видео на Facebook, другим не потребуется много времени, чтобы начать делиться им. Это раскрывает видео и ссылки, включенные их друзьям. Те, кто его увидит, будут продолжать делиться, пока видео не станет вирусным.

Все, что нужно, — это быстро нажать кнопку «Поделиться в Facebook». Людям даже не нужно беспокоиться о том, что видео будет проигнорировано, потому что эти видео часто длятся менее 2 минут.

Не уверены, что это работает так хорошо? Найдите минутку, чтобы зайти на Facebook и прокрутить ленту новостей. Вскоре вы поймете, что большинство постов и общего контента — это короткие обучающие видеоролики.

Улучшить брендинг

Найдите минутку, чтобы проверить все рекламные ролики Apple. Хотя все они демонстрируют высокое качество производства, они также выглядят немного стандартно. Вы понимаете, что это реклама Apple с самого первого кадра. У них всегда один и тот же тип цветокоррекции, кинематографии и стиля.

Впечатляя, они также кажутся поверхностными. В этих роликах нет личности.

Не попадите в ту же яму. Обратитесь к эффективному маркетингу бренда, например, к пояснительным видеороликам.

Да, вам нужна качественная видеореклама, но сочетайте ее с хорошим объясняющим видео. Последнее подчеркивает индивидуальность вашего бренда лучше, чем любая стандартная реклама.

Если вы хотите продемонстрировать деловую, формальную личность, то выпускайте разъясняющие видеоролики, которые прямолинейны и содержат актера озвучивания с глубоким тоном. Если вы хотите продемонстрировать забавную личность, добавьте юмора в сценарий и немного искры в анимацию.

Одно видео, каким бы коротким оно ни было, может многое рассказать людям о вашем бренде. Одни только цвета могут вызвать эмоции без единого слова, поэтому подумайте о том, что могут сделать тон и стиль вашего объяснительного видео.

Обслуживает мобильную аудиторию

Знаете ли вы, что большинство людей выходят в Интернет исключительно со своих мобильных устройств? Больше людей просматривают Интернет с телефона, чем с настольного компьютера или ноутбука. Вот насколько велика мобильная аудитория, так что представьте, какое влияние они оказывают, когда дело доходит до маркетинга.

Хорошей новостью является то, что пояснительные видеоролики обслуживают эту аудиторию.

Опять же, эти видео не длинные, что идеально для просмотра на телефоне. Люди предпочитают видео письменному контенту из-за ограниченного пространства на дисплее телефона. Вы также можете привлечь внимание людей и обобщить содержание видео с помощью одной миниатюры, чего нельзя сделать с письменным контентом.

Вы также должны учитывать, что люди на своих мобильных устройствах имеют ограниченную продолжительность концентрации внимания. Есть много вещей, которые пытаются бороться за внимание пользователя, но объясняющие видео могут занимать большую часть экрана. Это означает, что люди заметят видео, просматривая YouTube или Facebook, что снизит вероятность того, что ваше видео будет проигнорировано.

Отличная рентабельность инвестиций

Стоимость создания объясняющего видео минимальна по сравнению с тем, что вы потратили бы на традиционное маркетинговое видео с живыми выступлениями.

Традиционная реклама требует тонны оборудования. Вам нужно будет заплатить за сценарий, актеров, свет, камеры, оборудование для записи звука и все программное обеспечение для редактирования. Вам также нужно будет потратиться на постановочный дизайн, костюмы и еду.

Объяснительные видео, с другой стороны, требуют только сценария, хорошего актера озвучивания и анимации. Это будет стоить вам намного меньше, а это означает, что вы получите более высокую скорость возврата в секунду видео.

Измерьте ROI таким образом. Если двухминутная реклама в прямом эфире стоит 1000 долларов, это означает, что каждая секунда стоит 83,33 доллара. Каждая конверсия, полученная из этого видео, должна приносить значительную сумму денег, чтобы вы могли вернуть свои деньги.

Если базовое пояснительное видео стоит 300 долларов за 2 минуты, это означает, что вы тратите всего 2,50 доллара в секунду. Оттуда намного проще получить возврат.

Конечно, фактическая стоимость видеообъявлений и пояснительных видеороликов может быть намного выше, чем показано здесь, но выгода остается прежней. Вы потратите меньше и заработаете больше за каждую продажу, полученную от трафика, поступающего от объясняющих видео.

SEO дружественный

В конце концов, онлайн-маркетинг сводится к тому, чтобы оставаться дружественным к SEO. Каждая SEO-стратегия основана на работе с алгоритмом Google.

Объясняющие видео могут помочь вам занять более высокое место.

В заголовке, URL-адресе и мета-описании видео должны быть ключевые слова, которые поисковые роботы Google смогут найти и проиндексировать. В большинстве объяснительных видеороликов также есть скрытые субтитры и поисковые роботы. Это означает, что вы также можете использовать ключевые слова в сценарии видео.

Сгенерировано больше трафика благодаря видео? У вас больше конверсий, чем отказов от страницы?

Это показывает, что люди любят ваше видео и доверяют ему. Это означает, что у вас есть отличный UX и умная система воронки, которые Google учитывает при ранжировании страниц.

Видео стало вирусным в Твиттере или Фейсбуке? Это означает более широкое признание бренда и упоминания бренда. Они также косвенно влияют на ваши усилия по SEO.

Воспользуйтесь преимуществом объяснительных видео прямо сейчас

По своей сути объяснительные видеоролики — это короткие анимированные видеоролики, которые информируют и развлекают. Это мощные маркетинговые инструменты, которые обслуживают широкую аудиторию и могут улучшить вашу SEO-стратегию, представить индивидуальность вашего бренда и повысить вовлеченность. Конечно, есть и другие формы видеомаркетинга. Если вы хотите узнать, как использовать их в своих интересах, не стесняйтесь ознакомиться с другими нашими руководствами сегодня.